Facebook的強勢眾所周知。

截至2017年7月20日，Facebook早盤(pán)價(jià)為163.42美元。而在2016年的12月30日，Facebook股票在美國股市收盤(pán)時(shí)的價(jià)格為115.05美元。僅半年的時(shí)間，Facebook漲幅高達39%，其強勢由此可見(jiàn)。

那么，Facebook的強勢由何而來(lái)?

Facebook的社交帝國

毋庸置疑，Facebook是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò )平臺。

它創(chuàng )建于2004年，由哈佛大學(xué)的幾位學(xué)生創(chuàng )建，最初只是在校園拓展的社交平臺，后來(lái)一不小心擴張到了全球，截至2017年3月31日，Facebook月度活躍用戶(hù)人數為19.4億人，比去年同期增長(cháng)17%;

2012年5月18日，Facebook宣布在納斯達克上市，從此Facebook開(kāi)始了面向全球的征途。

當然，在登陸資本市場(chǎng)之后，通過(guò)不停的收購，Facebook也在不同維度完善了自己的社交帝國。

Facebook的第一次收購來(lái)源于2012年10月，那一次，Facebook第一次完成大手筆收購，以大約7.15億美元收購智能手機圖片應用Instagram，為Facebook社交用戶(hù)體驗的注入新鮮血液。

將其從文字拓展到了圖片時(shí)代，當然，也是應對隨閱即焚的SNAP的進(jìn)攻，在年輕人找到找到自己的陣地。

隨后，伴隨著(zhù)Facebook收購大軍的啟動(dòng)，通過(guò)以190億美元左右的價(jià)格，Facebook收購了移動(dòng)IM公司W(wǎng)hatsApp，從而加強了其社交屬性。

自此，Instagram、Whatsapp和Messenger成為了Facebook的三駕馬車(chē)，使其社交帝國更加完善，成為了來(lái)自中國的騰訊的最強勁的競爭對手。

然而，沒(méi)有人想到的是，如果Facebook沒(méi)有收購Whatsapp，世界將會(huì )怎樣。

資料顯示，在收購Whatsapp過(guò)程當中，騰訊也曾其是強勁的競爭對手。2014年初，騰訊有意收購WhatsApp。如果真的成了，這次收購將震驚世界，讓騰訊在全球范圍內都有影響力。但是，接近交易尾聲，馬化騰卻不得不接受手術(shù)，延遲了去硅谷與WhatApp創(chuàng )始人Jan Koum談判。

最終，這給了Facebook一個(gè)機會(huì )，最終，扎克伯格以190億美元收購了WhatsApp，是騰訊預計支付的兩倍以上。

讓世界的社交天平又向Facebook傾斜了。

當然，關(guān)于這起收購，除了兩個(gè)來(lái)自東西方的競爭對手之間的故事之外，收購WhatsApp這個(gè)消息還曾引發(fā)業(yè)界不小的風(fēng)波，因為收購而來(lái)的WhatsApp和Facebook自行開(kāi)發(fā)的Messenger本質(zhì)上都是IM消息應用，使用場(chǎng)景、基本功能上也沒(méi)有太大的差別。

而且當時(shí)Facebook在收購公告中稱(chēng)，不會(huì )將Messenger和WhatsApp的兩者的用戶(hù)進(jìn)行自動(dòng)匹配。

兩個(gè)業(yè)務(wù)幾乎一樣的巨頭軟件，收攏到同一家公司旗下，并且當時(shí)歐盟還規定用戶(hù)不能共享，這在當時(shí)引發(fā)了軒然大波。

三年之后，時(shí)間成為了最好的證人，資料顯示，他們已經(jīng)成為Facebook旗下的兩款“世界級”的移動(dòng)聊天工具了——2016年第四季度盈利電話(huà)會(huì )議上，Facebook表示，WhatsApp月活躍用戶(hù)超12億，每日發(fā)送超過(guò)500億條消息。Messenger的月活用戶(hù)也有約12億人。

連騰訊CEO馬化騰兩年后還在懊悔自己因生病被Facebook搶先一步，沒(méi)有收購到WhatsApp。

在這幾個(gè)業(yè)務(wù)基礎之上，Facebook的社交帝國一步步走上巔峰，成為全球高科技公司的典范，當然，其股價(jià)也一路創(chuàng )出了新高。

巨頭Facebook由社交帝國帶來(lái)的滾滾財源

在Facebook的社交帝國之下，其營(yíng)業(yè)收入也高速增長(cháng)。

我們可以看一下其近三年財報。

由上圖可以看出Facebook近幾年的業(yè)績(jì)漲勢不可阻擋。

那么是什么支持著(zhù)這個(gè)巨頭公司的業(yè)績(jì)和增長(cháng)呢？

很簡(jiǎn)單，那就是廣告，而且是移動(dòng)廣告營(yíng)業(yè)收入。

如下圖，近幾年Facebook移動(dòng)廣告營(yíng)收占比在80%左右。

據Facebook的2016年第四季度財報顯示，營(yíng)收同比大增51%，值得注意的是，其增長(cháng)動(dòng)力主要來(lái)自于移動(dòng)廣告，移動(dòng)廣告營(yíng)收占總營(yíng)收的84%。

2016年11月，Facebook曾發(fā)布警告稱(chēng)由于投放廣告量達到了極限，2017廣告收入可能“放緩”。

不少人開(kāi)始說(shuō)Facebook的廣告市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，單價(jià)增長(cháng)率幾乎沒(méi)有，預計2017年業(yè)績(jì)會(huì )受損等，但很快就被實(shí)力打臉。

2017年第一季度，Facebook的財報就讓看空的人收回了質(zhì)疑，其營(yíng)業(yè)利潤甚至同比增長(cháng)65.5%。

不僅如此，Facebook還探索出了新的廣告投放渠道。2017年7月12日，Facebook宣布，將在未來(lái)幾周把Messenger主屏廣告的測試版推廣到全球，而一旦試點(diǎn)工作完成，全球的廣告商均可在Messenger軟件上購買(mǎi)廣告位，世界上將會(huì )有越來(lái)越多的用戶(hù)看到這些廣告。

這將成為其廣告收入新的聚寶盆。

對于Facebook的這一舉措，大多數網(wǎng)友表示理解，也有部分網(wǎng)友表示會(huì )選擇其他沒(méi)有廣告的的聊天服務(wù)。

總之，在其社交帝國的強大人群支撐下，Facebook還將迎來(lái)源源不斷的廣告創(chuàng )收。

畢竟，吸引眼球是這些廣告商的主要目的，而Facebook擁有最大的廣告人群及流量，不選擇它做廣告，你選擇誰(shuí)呢?

Facebook與微信的戰爭

當然，如果你在中國的話(huà)，你還可以選擇微信作為傳播渠道。

作為Facebook最大的競爭對手，微信在收購whatsapp的時(shí)候，雙方曾擦肩而過(guò)，最終讓Facebook撿到了大便宜。

然而，Facebook與騰訊之間的戰爭似乎依舊繼續。

一方面，騰訊在積極的布局海外，他們曾是snap的早期投資人，另外一方面，Facebook也在處心積慮的進(jìn)軍中國。

甚至有一種傳言，現在網(wǎng)絡(luò )上到處都是Facebook學(xué)習了微信，Facebook還抄了QQ。

GPLP君進(jìn)行了驗證，結果發(fā)現，Facebook這家巨頭果然在模仿中國的創(chuàng )新。資料顯示，在過(guò)去的兩年里，Facebook Messenge先后添加了表情、企業(yè)公眾號、媒體內容號等類(lèi)似微信的功能，也建立了群管理類(lèi)似QQ的功能，對此，其負責人甚至表示，“我們要打造一個(gè)移動(dòng)生態(tài)平臺。”

于是，他們也開(kāi)始整合支付公司，為用戶(hù)提供一鍵支付服務(wù)：

2017年4月，Messenger宣布將會(huì )整合全世界最大的移動(dòng)支付服務(wù)商PayPal。

隨后，讓Facebook成為最大的交易中心，輕松占領(lǐng)支付寶、財付通夢(mèng)寐以求的海外支付市場(chǎng)——通過(guò)和全球眾多移動(dòng)支付企業(yè)合作，不管你拿的是哪個(gè)國家的信用卡，都可以輕松支付，而Facebook則成為了交易中心，成為名副其實(shí)的巨無(wú)霸。

Facebook的科技帝國：他們曾進(jìn)軍并改變了VR行業(yè)

Facebook的強大，我們由其改變VR行業(yè)可以窺見(jiàn)一斑。

Facebook收購前后VR的投資活躍度

作為高科技公司，Facebook怎么能夠錯過(guò)VR這一連接未來(lái)與現實(shí)的工具。

果然，時(shí)機來(lái)了。

2014年3月25日，Facebook以約20億美元的總價(jià)收購沉浸式虛擬現實(shí)技術(shù)公司Oculus VR。

不過(guò)，Facebook的這次收購并沒(méi)有前面幾次立竿見(jiàn)影，兩年過(guò)去了，然而，Oculus VR的市場(chǎng)份額依舊排名倒數，而且，與之相對應的則是其研發(fā)成本高企。

甚至2017年3月5日，Facebook還表示，去年春季發(fā)布的虛擬現實(shí)頭盔的價(jià)格將由發(fā)布之初的人民幣4128元下調至人民幣3440元。Facebook還表示，它將把與Rift頭顯配套的Touch動(dòng)作控制器價(jià)格由人民幣1376元下調至人民幣688元。

雖然Facebook官方表示，公司“不會(huì )通過(guò)硬件賺錢(qián)”，而是借助Rift頭顯和相關(guān)Oculus軟件涉足虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)。

然而，如今討論該公司是否盈利并不重要了，因為Facebook已經(jīng)改變了VR整個(gè)行業(yè)。

從2014年3月25日那天收購開(kāi)始，他們讓VR整個(gè)行業(yè)由概念走進(jìn)了現實(shí)。

Oculus的聯(lián)合創(chuàng )始人Palmer Luckey表示：“我們被Facebook收購前也有小部分企業(yè)認為VR有前途，但具體數目很少。但是這次收購成為了業(yè)內證明VR確實(shí)存在的一個(gè)信號，讓大家感覺(jué)VR很有前途，應該馬上投資，不然肯定會(huì )后悔。”

除了VR，Facebook也積極拓展其他高科技業(yè)務(wù)，Facebook還在投資研究MMW無(wú)線(xiàn)電技術(shù)（MMW為millimeter-wave縮寫(xiě)，指的是一種通過(guò)毫米波譜進(jìn)行無(wú)線(xiàn)電傳輸的技術(shù)）

然而，如同谷歌研究人類(lèi)壽命一樣，這些公司依舊停留在實(shí)驗室階段，目前沒(méi)有一個(gè)公司走進(jìn)現實(shí)，且能夠實(shí)現盈利，反倒是虧損十分明顯，當然，他們的虧損也只占Facebook總收入的幾十分之一，不值得一提。

Facebook的強勢帝國，猶如谷歌一般的印鈔機，由此可見(jiàn)。