同時(shí)推出動(dòng)畫(huà)版預告片的還有即將上映的競技體育電影《我是馬布里》。

為《我是馬布里》設計二次元海報的奧維爾公司，曾在去年七月為《絕地逃亡》設計過(guò)一般動(dòng)漫版海報，奧維爾視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)團隊稱(chēng)，這么做是為了能將年輕人喜好的元素融入到物料中。營(yíng)銷(xiāo)團隊最終拿出了一款手繪美漫版海報以及搭配鬼畜版預告片，最終這支預告片總點(diǎn)擊率高達639萬(wàn)。

“二次元宣發(fā)需要有針對性，貼合度要強，需要有相關(guān)的受眾。”魔威映畫(huà)的電影宣傳對三文娛如是說(shuō)。

他還舉例《父子雄兵》在上映之前還推出過(guò)一版游戲版預告片，故事本身就是改編自90年代流行的魂斗羅游戲。同樣是由大鵬主演的《煎餅俠》在上映前還推出了一款二次元海報，符合電影的中二氣質(zhì)。

《像素大戰》同樣是游戲改編題材的電影，還邀請到吃豆人的作者來(lái)客串。

真人電影為什么要做二次元宣傳？

電影宣傳如今在行業(yè)內已經(jīng)形成了若干不成文的套路：參加電影節增大曝光率、海報軟文滿(mǎn)天飛、請水軍刷評論、演員親力親為到各大院線(xiàn)路演。但是“佳作票房反而低”的現象讓很多電影出品方也很無(wú)奈，因此電影宣傳的作用似乎顯得越來(lái)越重要。雖說(shuō)酒香不怕巷子深，但是宣傳團隊的創(chuàng )意同樣可以為影片錦上添花。

面對越來(lái)越龐大的年輕觀(guān)眾，二次元群體的興趣喜好成為真人電影在宣傳策略上不容忽視的一環(huán)。

那么，這些年真人電影都是怎樣跨界二次元，進(jìn)行二次元宣傳的呢？

真人電影的二次元宣傳也很大程度上源于一些題材本身脫胎于動(dòng)漫作品的電影，進(jìn)而在真人電影的宣發(fā)中漸漸進(jìn)行了擴散。世界上最賣(mài)座的真人電影莫過(guò)于以漫威漫畫(huà)為代表的超級英雄系列，《復仇者聯(lián)盟》在全球的吸金能力已經(jīng)被印證，甚至造就了小羅伯特•唐尼連續三年蟬聯(lián)好萊塢明星收入排行第一的紀錄。

近幾年中，備受二次元愛(ài)好者們趨之若鶩的SDCC（圣地亞哥國際動(dòng)漫展）一票難求，越來(lái)越多的特效大片《變形金剛》《正義聯(lián)盟》《神奇女俠2》《蜘蛛俠》《雷神 3：諸神黃昏》都選擇在SDCC上首次亮相。

這些大片以及熱門(mén)劇集如今已經(jīng)將SDCC作為了最重要的前期宣傳陣地。

越來(lái)越多的好萊塢明星出于為超級英雄片和美劇造勢的目的，來(lái)到這個(gè)涵蓋了動(dòng)漫、電影、電玩、模型、Cosplay等文化娛樂(lè )產(chǎn)品的亞文化展會(huì )。

同時(shí)很多頂級的游戲公司也會(huì )帶著(zhù)自家的產(chǎn)品前來(lái)助陣，比如暴雪、索尼、微軟這些電玩巨頭。SDCC還會(huì )和一些模型玩具廠(chǎng)商合作，推出限量版獨家定制的人物模型或玩具。另外每年花樣百出的Cosplay也成為好萊塢明星的一大愛(ài)好或者說(shuō)電影的一大宣傳點(diǎn)。

人流量大、媒體密集，明星的一舉一動(dòng)都會(huì )受到無(wú)數媒體的注目，通過(guò)新聞媒體和社交網(wǎng)絡(luò )的曝光，再加上媒體策劃營(yíng)銷(xiāo)，SDCC的知名度和擴散效果已經(jīng)達到了前所未有的驚人效果。

在宅文化盛行的年代，這種取悅年輕極客的做法相對傳統的廣告模式無(wú)疑親民又性?xún)r(jià)比高，這個(gè)曾經(jīng)被《紐約時(shí)報》吐槽為“寧肯蹲在馬路邊啃三明治”的漫展吸引了大批年輕人群趨之若鶩。

好萊塢明星為SDCC帶來(lái)流量的同時(shí)，SDCC也成就了真人電影巨大的宣傳作用。

據美國媒體報道，首映之夜是SDCC的保留活動(dòng)。每年漫展前夜，華納公司都會(huì )祭出新一季度最重磅的電視劇集。作為漫展開(kāi)頭炮，今年首映之夜的重任落在了《氪星》和《黑霹靂》兩部超級英雄劇集上。

真人電影如何進(jìn)行二次元傳播？

那么，在真人電影的宣發(fā)中，有哪些可以借鑒的創(chuàng )意呢？

蹭二次元話(huà)題、與二次元平臺合作、邀請二次元意見(jiàn)領(lǐng)袖做聯(lián)合推廣是目前真人電影在二次元領(lǐng)域內最常見(jiàn)的宣傳手段。

真人電影的二次元推廣離不開(kāi)二次元平臺之間的合作。2016超級女聲冠軍圈9與古風(fēng)歌手不才通過(guò)在二次元音樂(lè )社區上發(fā)布了單曲《飛鳥(niǎo)和她》。這首歌是電影《七月與安生》專(zhuān)門(mén)針對二次元用戶(hù)進(jìn)行的推廣策劃。

《繡春刀2：修羅戰場(chǎng)》的導演路陽(yáng)也在影片中有意識的加入漫畫(huà)元素。路陽(yáng)在接受采訪(fǎng)中曾表示，已經(jīng)把很多漫畫(huà)里面的技法用到電影里面。“我不是想做那種很明顯的很外化的漫畫(huà)感，而是感覺(jué)有的地方有漫畫(huà)的張力，有漫畫(huà)的情緒的渲染的粉飾。”

在日本，邀請著(zhù)名漫畫(huà)家，借助漫畫(huà)家的人氣度為電影宣傳不失為一種錦上添花的策略。好萊塢大片在日本上映期間，為了能夠更加契合觀(guān)眾的喜好度，在宣傳策略上進(jìn)行了本土化改編，推出漫畫(huà)版宣傳海報。

真人電影《圣杯神器：骸骨之城》在日本宣傳期間，與日本漫畫(huà)家池野戀合作推出了同款二次元海報?！妒ケ衿鳌肥歉鶕ㄉ５吕?middot;克萊爾的同名系列小說(shuō)的第一部改編，讀者以青少年為主，主演也是邀請了好萊塢新星莉莉·柯林斯，但是鑒于原作在日本的知名度低，借助本土漫畫(huà)的名氣為影片背書(shū)不失為一種“抖機靈”的策略。在影片上映期間，日本的各大院線(xiàn)可以看到這款池野戀繪制的海報，甚至有影院還將以池野戀繪制的《圣杯神器》漫畫(huà)海報作為裝飾。

作為以二次元為噱頭的青春片，《閃光少女》在上映之前就舉辦了多場(chǎng)影片的彈幕場(chǎng)試映會(huì )。同時(shí)影片還邀請到兩位二次元界的意見(jiàn)領(lǐng)袖作為本片顧問(wèn)。同時(shí)，在二次元的集中地B站上，《閃光少女》相關(guān)的視頻有50萬(wàn)的點(diǎn)擊量，片方將影片中的“千指大人”cos視頻上傳。

真人電影二次元營(yíng)銷(xiāo)的痛點(diǎn)

真人電影的二次元營(yíng)銷(xiāo)當然也有其門(mén)檻，一位從事影視宣傳的業(yè)內人士對三文娛稱(chēng)，“指望一個(gè)生活里到處都是二次元的人去看一部虛構的真人二次元電影，還不讓他回家看動(dòng)漫。”真正吸引二次元觀(guān)眾的依然是那些二次元元素，而不是虛構的二次元相關(guān)故事。

關(guān)于真人電影的二次元營(yíng)銷(xiāo)，最近上映的《閃光少女》可以說(shuō)是不成功的案例之一。去年勞雷影業(yè)的制片人方勵為吳天明的藝術(shù)電影《百鳥(niǎo)朝鳳》驚天一跪，引來(lái)業(yè)內人士的一片同情，隨后該片的排片量一路看漲，從幾百萬(wàn)票房一躍變成8600萬(wàn)。

然而《閃光少女》宣發(fā)團隊下跪，卻得到了一致差評。

“閃跪”很容易，做幾塊牌子擋住臉，找好位置方便攝影師拍照，然后跪下就可以了，成本幾十塊錢(qián)，換來(lái)如此大的曝光量，在“罵聲也是注意力”的今天，似乎也是一條有效的營(yíng)銷(xiāo)路徑。

即便如此，《閃光少女》宣發(fā)團隊下跪的效果卻與方勵的一跪相去甚遠，截至2日發(fā)稿前是5847.1萬(wàn)，只能算正常增長(cháng)，看不出“下跪”在其中的作用。

《閃光少女》的宣傳不僅沒(méi)有在普通觀(guān)眾群體中引起多少反應，在針對二次元人群上也沒(méi)有進(jìn)行有效的滲透，與電影相關(guān)的cos圈和民樂(lè )圈同樣沒(méi)有引發(fā)爆點(diǎn)。宣發(fā)效果不理想的原因之一在于，“閃光少女邀請了很多明星為電影助陣，但卻忘了二次元里的意見(jiàn)領(lǐng)袖。”

該片還邀請到了音樂(lè )人梁翹柏擔任音樂(lè )總監，這一點(diǎn)卻未能在宣傳過(guò)程中凸顯出來(lái)，也有粉絲就抱怨 “看看隔壁日本是怎么打好澤野弘之這張牌的”。

復盤(pán)《閃光少女》的二次元宣傳路徑：一方面在二次元人群中無(wú)法進(jìn)行口碑滲透，另一方面電影的宣傳團隊的“閃跪”并沒(méi)達到理想中的營(yíng)銷(xiāo)效果，本該為影片在公映前后有精心的準備，“閃跪族”沒(méi)能完成任務(wù)已經(jīng)錯了，再用下跪為一部口碑很好的影片“抹黑”，更是錯上加錯。

電影宣發(fā)想要抓住年輕人市場(chǎng)沒(méi)錯，但是許多電影宣傳策略卻沒(méi)有跟上。

就宣傳物料而言，傳統的單純做預告片或者海報的公司，往往缺乏對于營(yíng)銷(xiāo)的全盤(pán)把握，或者缺乏全面的實(shí)戰經(jīng)驗，做預告片公司只會(huì )做視頻制作，海報設計公司業(yè)務(wù)僅是平面創(chuàng )意設計。而大型電影公司客戶(hù)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面也是按照各個(gè)細分環(huán)節來(lái)篩選相應服務(wù)商，這樣就帶來(lái)交易成本增加，也不能很好地進(jìn)行整體把控。

影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸告別作坊式的生產(chǎn)，電影人應該考慮的不是如何以“求關(guān)注”的方式吸引觀(guān)眾，而是如何進(jìn)行更加體系化、有實(shí)效性的影視娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)。在這方面，面對越來(lái)越年輕、二次元屬性越來(lái)越強的受眾，電影宣發(fā)的二次元方法論還有待探索。