8月2日，蘋(píng)果公司發(fā)布的2017財年三季度財報顯示，該公司營(yíng)收和凈利潤依然保持增長(cháng)，但中國市場(chǎng)收入卻連續6個(gè)季度下滑。最近，蘋(píng)果針對中國市場(chǎng)采取了很多救市措施，但似乎并沒(méi)有太大效果。

數據顯示，蘋(píng)果第三財季營(yíng)收為454.08億美元，較上年同期的423.58億美元增長(cháng)7%；凈利潤為87.17億美元，較上年同期的77.96億美元增長(cháng)12%；研發(fā)費用為29.37億美元，較上年同期的25.6億美元增長(cháng)15%；營(yíng)業(yè)利潤為107.68億美元，較上年同期的101.05億美元增長(cháng)7%；國際銷(xiāo)售額在營(yíng)收中的占比為61%；截至2017年7月1日，蘋(píng)果的現金儲備達到創(chuàng )紀錄的2615億美元，較上年同期的2568億美元增長(cháng)13%。

具體到產(chǎn)品方面，iPhone第三財季售出4102.6萬(wàn)部，較上年同期的4039.9萬(wàn)部增長(cháng)2%；營(yíng)收為248.46億美元，較上年同期的240.48億美元增長(cháng)3%；iPad第三財季售出1142.4萬(wàn)部，較上年同期的995萬(wàn)部增長(cháng)15%；營(yíng)收為49.69億美元，較上年同期的48.76億美元增長(cháng)2%；Mac第三財季售出429.2萬(wàn)部，較上年同期的425.2萬(wàn)部增長(cháng)1%；營(yíng)收為55.92億美元，較上年同期的52.39億美元增長(cháng)7%；服務(wù)業(yè)務(wù)第三財季營(yíng)收達到創(chuàng )紀錄的72.66億美元，較上年同期的59.76億美元增長(cháng)22%；其他產(chǎn)品第三財季營(yíng)收為27.35億美元，較上年同期的22.19億美元增長(cháng)23%。

值得注意的是，盡管蘋(píng)果整體的業(yè)績(jì)情況向好，但是中國市場(chǎng)的表現依然不盡如人意。根據財報，蘋(píng)果大中華區第三財季營(yíng)收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%，是惟一一個(gè)業(yè)績(jì)下滑的地區，這已經(jīng)是該公司中國市場(chǎng)連續6個(gè)季度下滑。除了中國市場(chǎng)，其他市場(chǎng)的營(yíng)收都處于增長(cháng)狀態(tài)。美洲第三財季營(yíng)收為203.76億美元，較上年同期的179.63億美元增長(cháng)13%；歐洲第三財季營(yíng)收為106.75億美元，較上年同期的96.43億美元增長(cháng)11%；日本第三財季營(yíng)收為36.24億美元，較上年同期的35.29億美元增長(cháng)3%；亞太其他地區第三財季營(yíng)收為27.29億美元，較上年同期的23.75億美元增長(cháng)15%。

中國曾經(jīng)是蘋(píng)果財報中最大的亮點(diǎn)，一度是營(yíng)收漲幅最大的地區。2015年第一財季，iPhone 大中華區銷(xiāo)售額首次超越美國，緊接著(zhù)第二財季，蘋(píng)果在中國的收入達到了168億美元，當時(shí)的蘋(píng)果在中國嘗到了不小的甜頭。

對于此次財報，蘋(píng)果CEO庫克解釋說(shuō)真正拖了大中華區后腿的是香港地區，并且他們對中國市場(chǎng)的未來(lái)非常有信心。另外，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這一季度蘋(píng)果在中國銷(xiāo)量的下滑，也能說(shuō)明中國消費者對今年秋天發(fā)布的10周年紀念版iPhone的期待，相信屆時(shí)蘋(píng)果在華的財務(wù)表現會(huì )改善許多。

其實(shí)，從最近蘋(píng)果一系列舉措中可以看出，該公司在想方設法挽回大中華區的業(yè)績(jì)。在人事任命上，7月19日，蘋(píng)果任命無(wú)線(xiàn)技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區董事總經(jīng)理，向庫克和首席運營(yíng)官Jeff Williams匯報，葛越將在這個(gè)新創(chuàng )建的崗位領(lǐng)導并協(xié)調蘋(píng)果中國團隊。在經(jīng)營(yíng)方面，蘋(píng)果2017年WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，Apple Pay推出個(gè)人間轉賬功能，該功能被整合在iMessages應用中，iPhone用戶(hù)將可以使用Apple Pay向好友“發(fā)紅包”，這將提高Apple Pay的用戶(hù)體驗，此前只能對商家付款，而微信和支付寶最早也是從點(diǎn)對點(diǎn)支付開(kāi)始的。此外，上個(gè)月，蘋(píng)果在國內市場(chǎng)發(fā)起了為期一周左右的Apple Pay補貼活動(dòng)，根據官方公布的數據估算，Apple Pay線(xiàn)下補貼總額預計達到3000萬(wàn)元。

業(yè)內人士認為，蘋(píng)果的重中之重還是手機業(yè)務(wù)，在目前的情況下，亟須新iPhone來(lái)救市。最新消息指出，今年蘋(píng)果恐怕將iPhone7定位為取代iPhone6、6S的產(chǎn)品，而不會(huì )有設計上的巨大變化，同時(shí)為了加速iPhone的各代變革，傳出蘋(píng)果可能取消推出「S」加強版的傳統，直接推出iPhone8手機。