眼下，貴州茅臺正在遭遇“酒荒”。市場(chǎng)上傳遞出的信息除了“斷供”、“缺貨”等詞外，茅臺4500噸酒供應市場(chǎng)的消息被“酒荒”淹沒(méi)。

而這場(chǎng)酒荒的背后，是市場(chǎng)真實(shí)表現還是人為因素，茅臺酒真的那么火嗎？每天去排隊購買(mǎi)茅臺酒的人，他們是真實(shí)消費還是炒貨？茅臺承諾的4500噸酒的投放情況如何？能否緩解當前的酒荒呢？

帶著(zhù)疑問(wèn)，記者查閱了貴州茅臺官網(wǎng)、其它電商渠道以及部分線(xiàn)下渠道，以及茅臺相關(guān)負責人，就茅臺的現狀進(jìn)行了調查。

國慶前每天限量供應茅臺酒

8月13日10時(shí)23分，在貴州茅臺官網(wǎng)上，記者點(diǎn)擊有關(guān)53度茅臺酒的相關(guān)產(chǎn)品加入購物車(chē)時(shí)，結果均顯示“庫存不足”。

在酒仙網(wǎng)上，53度飛天茅臺500ml(2014年)的售價(jià)為1959元，53度飛天茅臺500ml(2012年)的售價(jià)為2499元，2011年的茅臺價(jià)格為2699元/瓶，2015年的價(jià)格為1888元/瓶。而在1919官網(wǎng)上，記者并未找到53度500ml飛天茅臺的蹤跡。

在電商渠道買(mǎi)不到茅臺酒，線(xiàn)下門(mén)店是否也一瓶拿求呢？值得注意的是，茅臺控價(jià)的態(tài)度從各個(gè)渠道上可以看出是十分強硬的，然而，市場(chǎng)上茅臺價(jià)格卻持續走高，1500元/瓶、1600元/瓶的價(jià)格標簽擺上了煙酒店、商超的柜臺。為了控價(jià)，茅臺在中秋國慶雙節前推出了限價(jià)限量的活動(dòng)，并公布了北京地區70家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的電話(huà)和地址。

為此，記者以消費者的身份致電茅臺北京地區70家茅臺酒銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)中的部分網(wǎng)點(diǎn)，就能否買(mǎi)到茅臺酒一事做了調查問(wèn)詢(xún)。

其中，北京市東城區5家(其中兩家電話(huà)相同)茅臺酒銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)都接通了記者的電話(huà)。針對是否能買(mǎi)到53度飛天茅臺，4家茅臺酒銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的工作人員均表示該時(shí)間段已經(jīng)售完，其中，一家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)表示，每周一至周五都有銷(xiāo)售，不過(guò)每天只有18瓶酒，而且每人只能購買(mǎi)2瓶茅臺酒，理由是庫存有限，所以不會(huì )大量供應。

另外，東城區一家茅臺銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的工作人員表示，目前沒(méi)有飛天茅臺酒賣(mài)，只有五星茅臺酒，價(jià)格為1289元/瓶。

“我們8:30上班，今天不到半個(gè)小時(shí)就賣(mài)完了35瓶飛天茅臺酒。”茅臺以銷(xiāo)售人員對記者表示，早上上班前，就有人來(lái)排隊了，每天每人只能購買(mǎi)2瓶酒。

東城區5家茅臺酒銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)如此，那么，西城區又是怎樣的景象呢？

8月13日上午10時(shí)43分，記者又以消費者的身份致電西城區10家茅臺銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)中的部分網(wǎng)點(diǎn)。

“每天18瓶53度飛天酒已經(jīng)賣(mài)完。”這是記者接到的多家專(zhuān)賣(mài)店相同的答案。不過(guò)，通過(guò)調查，茅臺北京銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)雖然每天都在限量供應，但是，并沒(méi)有使用身份證購買(mǎi)，也沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)。也就是說(shuō)，一個(gè)人可以在多個(gè)茅臺銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行購買(mǎi)，不同的時(shí)間及不同的地點(diǎn)，只要能排上隊，就能買(mǎi)到茅臺酒。

不過(guò)，在上午的調查中，也有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)有茅臺酒賣(mài)。上午10時(shí)53分，記者致電西城區一家茅臺特約經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店電話(huà)，工作人員表示，廠(chǎng)里要求限量供貨，消費者一般買(mǎi)2瓶或4瓶都可以，只要是自己消費的就可以賣(mài)，但是為了倒賣(mài)酒就不會(huì )賣(mài)。

對于如何鑒別是自己消費還是倒賣(mài)酒？上述人員覺(jué)得記者問(wèn)的過(guò)多不便回答。而對于記者提出的，消費者能否今天買(mǎi)4瓶，明天再買(mǎi)幾瓶，要一個(gè)整箱的包裝時(shí)，他表示可以到店里來(lái)談。

值得一提的是，在記者撥打的多家茅臺酒銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)電話(huà)確認，他們一般都是每天按照18瓶茅臺酒對外銷(xiāo)售，除了個(gè)別門(mén)店周末休息，其它時(shí)間都有茅臺酒賣(mài)，但也有個(gè)別門(mén)店表示沒(méi)有飛天茅臺，只有五星茅臺酒，價(jià)格為1289元/瓶。

黃牛搶茅臺跟搶火車(chē)票一樣

通過(guò)調查可見(jiàn)，在北京要想買(mǎi)到53度飛天茅臺酒，只要想買(mǎi)就一定能買(mǎi)得到酒，只不過(guò)要辛苦一些提前去排隊購買(mǎi)。

一家專(zhuān)賣(mài)店人員給記者算了一筆賬，一家店一天賣(mài)3箱茅臺酒，一個(gè)月能賣(mài)90箱酒，北京地區70家網(wǎng)點(diǎn)，一個(gè)月能賣(mài)6300箱酒，大約37800瓶茅臺酒，這也是一個(gè)不小的數據。

自從茅臺與經(jīng)銷(xiāo)商承諾限量限價(jià)供應以來(lái)，北京70家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)也有一段時(shí)間運營(yíng)了，效果如何？買(mǎi)酒的是否是都剛需呢？

對此，茅臺相關(guān)負責人對記者表示，茅臺面臨最大的難題就是黃牛炒貨的難題。

對于茅臺官網(wǎng)上無(wú)酒銷(xiāo)售一事，上述茅臺負責人表示，“茅臺官網(wǎng)每次放貨可以用秒殺來(lái)形容，這些都是黃牛做的?，F在茅臺已經(jīng)跟阿里云和京東合作，開(kāi)發(fā)一種反黃牛的系統，因此目前在官網(wǎng)上暫時(shí)不供應茅臺酒。”

上述負責人表示，茅臺與經(jīng)銷(xiāo)商一起加大線(xiàn)下渠道的供應量，但是每天去店里排隊買(mǎi)茅臺的人多數不是茅臺的粉絲，他們有的是黃?；?0元/人雇來(lái)排隊買(mǎi)茅臺酒的。

面對市場(chǎng)上的繁榮，上述負責人感慨道，這不是真實(shí)的需求問(wèn)題，而是大量的炒貨人炒貨。“茅臺廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商都不想被炒作。茅臺價(jià)格走高，不僅丟失消費者，還會(huì )影響茅臺的價(jià)格體系及價(jià)格戰略規劃，最后受傷最嚴重的是茅臺的品牌。因此，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商都不希望被炒家把價(jià)格炒高。”

茅臺能夠管經(jīng)銷(xiāo)商，但是控制不了商超、煙酒店，因為它們不是茅臺的合作伙伴，茅臺也控制不了炒家不讓它們去炒，所以茅臺對黃牛非常厭惡但沒(méi)有辦法管制。上述負責人非常痛心的表示。

45天至少供應4500噸酒

通過(guò)調查了解，茅臺此次限價(jià)的目的就是為了讓更多的人能買(mǎi)到酒，防止炒家哄抬價(jià)格。“前一段時(shí)間確實(shí)沒(méi)有這么多酒，現在陸續到了一些貨，限制價(jià)格及數量是為了控制炒貨的。”

采訪(fǎng)中，有銷(xiāo)售人員對記者表示，茅臺廠(chǎng)里為了杜絕炒貨，酒箱子都不能給顧客。

面對搶茅臺酒像搶火車(chē)票一樣的黃牛，茅臺目前除了在研究網(wǎng)上反制黃牛的辦法，線(xiàn)下仍沒(méi)有好的辦法來(lái)杜絕黃牛購買(mǎi)茅臺酒。

大量的投放市場(chǎng)，是否是解決之道呢？為此，上述茅臺負責人對記者表示，之前因為基酒老熟程度不夠，導致茅臺的產(chǎn)量沒(méi)有跟上，不過(guò)，自7月份開(kāi)始，茅臺包裝車(chē)間已經(jīng)在加班加點(diǎn)上班，一周只輪休一天，這樣已經(jīng)持續了20多天。

“一個(gè)月來(lái)，茅臺每天發(fā)貨80噸-90噸左右，從8月15日開(kāi)始至中秋、國慶前，茅臺的發(fā)放速度將是延續的，每天發(fā)貨大約在130噸-140噸左右。國慶前的發(fā)貨量至少4500噸。”上述人士告訴記者。

也就是說(shuō)，45天時(shí)間內，茅臺至少4500噸的酒投放市場(chǎng)，而這個(gè)數字比2016年同期增加40%。而此次投放量，也是茅臺歷年來(lái)投放量最多的一次，遠超過(guò)茅臺黃金十年中同期水平。

為了限價(jià)，茅臺可謂用心良苦，而被賦予了金融屬性的茅臺酒，炒家炒貨在所難免，這或將成為茅臺一個(gè)頭疼且必須要長(cháng)期待解的一道難題。

“茅臺跟多數電商渠道都沒(méi)有合作，而線(xiàn)下的煙酒店和商超也沒(méi)有合作，因此市場(chǎng)上價(jià)格虛高的茅臺酒都是黃牛所為，茅臺與經(jīng)銷(xiāo)商都不希望價(jià)格上漲，希望茅臺健康成長(cháng)，因此，茅臺堅持市場(chǎng)價(jià)1299元/瓶不變。”上述人士如此表示。