8月24日，百度外賣(mài)送出“最后”一份外賣(mài)，將自己打包賣(mài)給了競爭對手餓了么。至此，外賣(mài)市場(chǎng)從三足鼎立發(fā)展成為雙雄稱(chēng)霸的局面。

據了解，阿里為此次餓了么收購百度外賣(mài)提供融資支持，收購達成后，百度外賣(mài)將暫時(shí)保持獨立運營(yíng)，高層及公司架構不變。沒(méi)想到，該收購案消息一出，牽動(dòng)了千萬(wàn)網(wǎng)友的胃口，網(wǎng)友們紛紛炸開(kāi)了鍋……

百度外賣(mài)“包袱”甩給餓了么

幾個(gè)月前就有消息稱(chēng)餓了么將收購百度外賣(mài)，8月24日，該消息終于被證實(shí)，餓了么宣告正式收購百度外賣(mài)。收購達成后，百度外賣(mài)將暫時(shí)保持獨立運營(yíng)，高層及公司架構不變。

昨天，餓了么CEO張旭豪在內部會(huì )議上表示，此次餓了么與百度外賣(mài)達成合作后，將實(shí)施雙品牌戰略，百度外賣(mài)的團隊和人員不會(huì )發(fā)生改變。值得注意的是，本次合并完全由餓了么主導。

財經(jīng)雜志披露了交易的細節：本次交易中百度外賣(mài)以5億美元出售，同時(shí)還打包了些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年，總收購價(jià)格為8億美元。其中2億美元為現金，餓了么增發(fā)股份3億美元。交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。另外，百度外賣(mài)品牌保留18個(gè)月給餓了么使用，18個(gè)月之后餓了么不能再使用百度相關(guān)品牌。

百度外賣(mài)于2014年5月上線(xiàn)，2015年7月從百度分拆發(fā)展，專(zhuān)注于中高端白領(lǐng)員工及住宅市場(chǎng)。2015年7月，百度獲得2.5億美元A+輪融資，2016年7月，百度外賣(mài)宣布完成B輪融資，消息稱(chēng)總金額達3至5億美元，此后百度外賣(mài)首次大力度降低補貼，并宣布在去年11月左右于北京地區實(shí)現盈利。

今年年初，百度外賣(mài)獲得B+輪融資，但據知情人士稱(chēng)“融資金額不大，所以沒(méi)有對外披露”。今年3月，百度外賣(mài)的主體公司北京小度信息科技有限公司進(jìn)行了一次注冊資本變更，從變更前的5.38億美元到如今的7.5億美元。

據比達咨詢(xún)2017年Q1外賣(mài)市場(chǎng)報告，餓了么市場(chǎng)份額36.5%，美團外賣(mài)33%，百度外賣(mài)17.3%。合并完成后餓了么+百度外賣(mài)市場(chǎng)份額將超過(guò)50%。

為什么百度外賣(mài)不得不賣(mài)?

值得一提的是，百度外賣(mài)在去年7月完成B輪融資后，當時(shí)估值達20億美元。然而如今以5億美元打包3億美元流量出售，令許多人唏噓不已。

從去年7月到今年3月，百度外賣(mài)究竟發(fā)生了什么?

業(yè)內稱(chēng)，百度早就對外賣(mài)動(dòng)了出售的心思，外賣(mài)被賣(mài)掉只是時(shí)間早晚問(wèn)題。

1、外賣(mài)已被百度戰略性放棄。在2016年，經(jīng)歷魏則西事件、輿論一邊倒的指責、股價(jià)下跌、市值縮水，百度開(kāi)始重新考慮自己的定位。10月，李彥宏首次提出百度要轉型為一家人工智能公司。他在多個(gè)場(chǎng)合公開(kāi)表示，人工智能將成為百度未來(lái)增長(cháng)的新引擎，涵蓋所有產(chǎn)品和服務(wù)。這也意味著(zhù)，與人工智能關(guān)系不大的百度外賣(mài)正式在內部遭到放棄。

2月24日的分析師會(huì )議，李彥宏承認，公司確實(shí)降低了糯米和百度外賣(mài)的消費補貼和營(yíng)銷(xiāo)費用。7月28日，百度發(fā)布第二季度財報，只字未提百度外賣(mài)。

2、百度外賣(mài)業(yè)績(jì)下滑，內部動(dòng)蕩，已經(jīng)沒(méi)有翻盤(pán)機會(huì )，其中包括三次戰略失誤。

第一次，在2015年下半年，競爭對手調集兵力、大搞補貼，來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額之時(shí)，百度外賣(mài)卻把精力分散出去，做中央廚房、生鮮、食材供給、商超、眾包、電商平臺質(zhì)選生活等項目。

第二次，2016年春節，給騎手放假，使得年后長(cháng)時(shí)間無(wú)法招到騎手。

第三次，2016年11月，為獲取融資，向投資者展示出更好的成績(jì)單，百度外賣(mài)采取了飲鴆止渴的做法——不顧流水，將盈利提升，即在商戶(hù)層面，多收取5%的傭金，在用戶(hù)層面，提高配送費。

這些失誤使得百度外賣(mài)市場(chǎng)份額一路下跌。在這種情況下，百度外賣(mài)已經(jīng)失去了與美團外賣(mài)、餓了么競爭的能力。如此局面，正應了李彥宏之前的表態(tài)，“如果真的做不過(guò)(美團、餓了么)，就不做，該做的決斷也要做。”

對于百度來(lái)說(shuō)，與其不斷投入，不如將其甩手。

外賣(mài)雙雄稱(chēng)霸

與餓了么收購百度外賣(mài)同時(shí)進(jìn)行的是，阿里對餓了么的投資。

根據財經(jīng)報道，餓了么正在進(jìn)行G1輪融資，阿里入股8-10億美元。關(guān)于入股金額有兩種說(shuō)法：第一種是8億美元;第二種是餓了么給百度的2億美元由阿里來(lái)出，總共金額為10億美元。

此前，阿里巴巴分別在2016年3月對餓了么投資12.5億美元，2017年4月，阿里巴巴和螞蟻金服增持了餓了么，總投資金額為4億美元。

從阿里巴巴在6月份提交的SEC文件來(lái)看，阿里巴巴持有餓了么約23%的股權。阿里系對餓了么的持股比例為32.94%，早已取代餓了么管理團隊成為餓了么最大股東。

外賣(mài)市場(chǎng)上的戰爭最終還是變?yōu)榱税⒗锖兔缊F之間的PK。

8月初，彭博社有消息稱(chēng)：美團點(diǎn)評正在于與投資者磋商，計劃融資30億至50億美元。這輪融資對美團點(diǎn)評的估值可能介于250億至300億美元之間，騰訊計劃參與這一輪融資。

按照這次餓了么的對外口徑，合并之后餓了么+百度外賣(mài)的市場(chǎng)份額過(guò)半，超過(guò)美團，站穩市場(chǎng)第一。但美團點(diǎn)評副總裁兼外賣(mài)和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中曾說(shuō)過(guò)，美團外賣(mài)的市場(chǎng)份額已超過(guò)54%。

數據上打的只是口水仗，這次合并完成意味著(zhù)打破了餓了么和美團外賣(mài)的僵持局面，新一輪外賣(mài)激戰即將打響。

此次合并，餓了么除了獲得百度外賣(mài)的白領(lǐng)市場(chǎng)，更為重要的一點(diǎn)是獲得百度的流量入口，包括五年的手機百度、百度糯米、百度地圖，兩年的百度搜索。這使得餓了么成了唯一一個(gè)擁有阿里和百度兩大超級入口。

此外，阿里正在構建新零售大生態(tài)圈，去年以來(lái)重投60億復活口碑。AI財經(jīng)社稱(chēng)，阿里有意把餓了么和百度外賣(mài)整合進(jìn)口碑，三者協(xié)作會(huì )對美團形成包圍之勢。

不過(guò)，美團相關(guān)人士稱(chēng)，百度外賣(mài)市場(chǎng)份額很低，只有5%，兩家合并不會(huì )對美團外賣(mài)造成影響。另外還有一個(gè)未得到證實(shí)的傳聞是，目前美團已經(jīng)成立了應對和餓了么對決的作戰小組。

對餓了么而言，和百度外賣(mài)合并首要面對的是雙方業(yè)務(wù)和團隊的整合，這勢必會(huì )造成高管退出、人員動(dòng)蕩。如何既平穩過(guò)度，又應對美團的進(jìn)攻是餓了么需要解決的難題。

網(wǎng)友炸開(kāi)了鍋

百度外賣(mài)賣(mài)給餓了么之后，真是牽動(dòng)了千萬(wàn)網(wǎng)友的胃口，網(wǎng)友們紛紛炸開(kāi)了鍋。

1、起名大賽，網(wǎng)友玩high了

關(guān)于百度與餓了么合并后的取名問(wèn)題，大家紛紛開(kāi)起了腦洞。

有的說(shuō)，叫“度子餓了么”;

有的說(shuō)叫“餓度子”;

有的說(shuō)取名萌一點(diǎn)就叫“度度餓了么”。

2、小紅小藍組CP

@秋風(fēng)羽_：自古紅藍出CP，這是真成CP了!

3、有網(wǎng)友哭暈在廁所……

@lala：優(yōu)惠券又要變少了，且訂且珍惜……

4、三家外賣(mài)小哥老死不相往來(lái)?

@重工組長(cháng)于產(chǎn)舒：看這陣勢，應該是美團的人點(diǎn)了百度外賣(mài)和餓了么，難道是自家的吃膩了?場(chǎng)面好尷尬 。

@啊喵大佬：這是餓了么總部叫了美團外賣(mài)?心疼小哥……

@我就是可愛(ài)的人兒呀：一個(gè)人的孤單……

@那個(gè)孫大圣：上次美團點(diǎn)外賣(mài)，小哥穿著(zhù)餓了么的衣服和小車(chē)來(lái)給我送的。他說(shuō)這不是重點(diǎn)!現在競爭這么激烈了嗎↓↓↓

5、請少一些催促，多一些體諒!

@一休哥：話(huà)說(shuō)天下大事，分久必合合久必分!無(wú)論怎么分，怎么合，都請提醒你們的外賣(mài)小哥!送餐的時(shí)候別用送命的精神好么? 晚一點(diǎn)我們餓不死!謝謝!