9月6日晚，江小白天貓旗艦店在“天貓99全球酒水節(jié)”期間，攜手后海大鯊魚發(fā)起的“造樂行動”登陸杭州Mao Livehouse，為其新品“天生自由”揭幕?，F(xiàn)場有來自全國各地的500余名粉絲參與了本次活動。

為發(fā)布一款新品辦一場搖滾演出，江小白這一次為杭州帶來了足夠的驚喜。區(qū)別于傳統(tǒng)的新品發(fā)布會，“天生自由·造樂行動”更像是一場專門為崇尚自由熱愛搖滾的青年打造的盛會：街機(jī)、涂鴉、搖滾、混飲占領(lǐng)街頭，成為杭州一景。

豐富中國酒內(nèi)涵 顛覆傳統(tǒng)新品發(fā)布會

“天生自由·造樂行動”是江小白新品“天生自由”的發(fā)布會，但記者在活動現(xiàn)場感受到的更像是一場具有搖滾內(nèi)核，集合多種元素的青年聚會。

活動現(xiàn)場設(shè)置四款代表著“天生自由”的游戲——撕掉標(biāo)簽、街頭游戲、造樂實(shí)驗(yàn)室、情緒涂鴉四個(gè)娛樂環(huán)節(jié)，全面詮釋了江小白對于自由的定義——隨時(shí)隨地，用觸手可及的事物尋求快樂。

活動現(xiàn)場入口處，一面標(biāo)簽墻上貼滿了“反標(biāo)簽”“反定義”的標(biāo)語——“天生我宅”、“生來好動”、“樂意吃土”……撕掉標(biāo)簽，拒絕定義，是江小白關(guān)于“自由是什么”的一次重新解讀。二層的街機(jī)區(qū)域，融合了街頭風(fēng)格的桌上足球、街機(jī)等游戲，供參與者體驗(yàn)街頭的文化，領(lǐng)會自由的內(nèi)涵。

現(xiàn)場中心部分是以“無樂不造”為主題的“造樂實(shí)驗(yàn)室”：用“天生自由”做基酒，搭配其他飲料混合，重新定義了中國酒的玩法。作為一款品質(zhì)上佳的基酒，“天生自由”憑借其輕口味特質(zhì)，可與金桔、檸檬、薄荷葉、果汁等完美搭配，能夠調(diào)制成全新的代表個(gè)人風(fēng)格的混飲。“天生自由這款酒的特點(diǎn)決定了它非常適合作為基酒使用，我們也希望通過這種方式讓中國酒更加貼合年輕人群體。”現(xiàn)場一位工作人員解釋道。

攜手天貓 江小白新品助力99全球酒水節(jié)

今年是第二屆“天貓99全球酒水節(jié)”，江小白天貓旗艦店以其新品“天生自由”的發(fā)布為契機(jī)，再次出現(xiàn)在酒水節(jié)的舞臺。

據(jù)了解，“天生自由”是江小白旗艦店除經(jīng)典表達(dá)瓶之外的熱銷單品，今年將進(jìn)行包裝和規(guī)格的全新升級，升級后的“天生自由”更有設(shè)計(jì)感更潮流，符合年輕人的審美和需求。

“天生自由·造樂行動”是天貓99全球酒水節(jié)的重要品牌活動之一，活動現(xiàn)場邀請到天貓酒水相關(guān)工作人員共同為“天生自由”點(diǎn)亮燈牌。4輛發(fā)光動感單車組成的啟動裝置，在他們的合力蹬踏下積累能量，隨著“天生自由”瓶身慢慢發(fā)出光亮，現(xiàn)場氣氛達(dá)到高潮， 宣告“天生自由”700mL新品正式面市。

值得一提的是，此次活動還打破了線上線下的壁壘，探索了天貓電商品牌的新玩法。“天生自由·造樂行動”以產(chǎn)品發(fā)布為契機(jī)，以線下活動為方式，聯(lián)動江小白天貓旗艦店和微博、微信等社交媒體，線上線下同時(shí)打卡闖關(guān)，領(lǐng)取相關(guān)福利優(yōu)惠，是一次開拓性的創(chuàng)新。

此外，“天生自由·造樂行動”還同步在映客、一直播和天貓上進(jìn)行高清直播，共吸引了386萬人次在線觀看。

跨界搖滾“天生自由”不止于“酒”

“天生自由”新品發(fā)布會除了現(xiàn)場顛覆性的玩樂，最大的亮點(diǎn)便是邀請了著名搖滾樂隊(duì)后海大鯊魚共同為新品揭幕。剛剛榮獲“2107亞洲新歌榜”最佳搖滾樂隊(duì)的后海大鯊魚是中國最早一批接軌國際的青年樂隊(duì)，以其前衛(wèi)、大膽、創(chuàng)新性的音樂風(fēng)格和態(tài)度，迅速吸引了國內(nèi)外音樂界的關(guān)注，以及大量忠實(shí)粉絲的簇?fù)怼?/p>

這是江小白發(fā)出的一個(gè)信號：從深植影視劇到與嘻哈文化結(jié)合的YOLO演唱會，再到如今融合搖滾的“天生自由”，江小白正以降維打擊的方式一次次豐富中國酒與年輕人的對話方式。

“天生自由”不止于“酒”，而是與當(dāng)代青年一起追尋關(guān)于“自由”的自我價(jià)值。可以預(yù)見，未來“天生自由”將以年輕人更喜歡的方式定義中國酒，與他們碰撞出更多的火花。