創(chuàng )業(yè)公司有一萬(wàn)種死法，死于創(chuàng )始人“自戀”卻不多。

陳歐今年34歲了，還活在24歲的世界里。

他曬了一張微博照片，關(guān)于9月9號參加“明星慈善夜”的海報，畫(huà)面中的他45度角拍攝，留著(zhù)精心打理過(guò)的時(shí)尚發(fā)型，穿一件黑色機車(chē)夾克，高鼻梁、標志的臉型，臉上化了妝一樣的干凈、帥氣，唯有雙眉之間，有一點(diǎn)不同：那雙眉緊戚著(zhù)。

瀏覽陳歐微博，發(fā)的最多的信息是諸如“七夕節，再發(fā)個(gè)紅包~”、“來(lái)個(gè)廣告加福利吧……今天福利比較多，統統給你們！”、“我的粉絲怎么都變僵尸粉了”……很難將他與一家美股上市公司的CEO聯(lián)系起來(lái)，很難說(shuō)他真是為了公司營(yíng)銷(xiāo)，還是將自己當成了一個(gè)十足的超級明星。

圖：陳歐日常在微博上發(fā)的信息

創(chuàng )業(yè)公司有一萬(wàn)種死法，死于創(chuàng )始人“自戀”卻不多。

9月6日，聚美優(yōu)品市值是4.89億美元（實(shí)時(shí)數據）。而在三年前，也就是2014年的5月16日，聚美優(yōu)品在美國紐交所掛牌上市，IPO(首次公開(kāi)募股)開(kāi)盤(pán)價(jià)為27.25美元，聚美優(yōu)品的市值達38.7億美元。按開(kāi)盤(pán)價(jià)計算，創(chuàng )始人兼CEO陳歐身價(jià)約13.87億美元。

圖：聚美優(yōu)品9月6日美股實(shí)時(shí)行情截圖

陳歐也由此被推上紐交所史上最年輕CEO的寶座，彼時(shí)的他滿(mǎn)面春風(fēng)，倚著(zhù)韓庚，擁著(zhù)魏晨。

彼時(shí)至今，聚美優(yōu)品市值縮水9成，陳歐的微博粉絲數卻在不斷攀升。

2012年陳歐開(kāi)始為聚美優(yōu)品站臺，拍攝的一支廣告“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。”等臺詞被稱(chēng)為“陳歐體”，一時(shí)躥紅網(wǎng)絡(luò )，陳歐微博粉絲由100萬(wàn)漲到154萬(wàn)。

然而，這只是個(gè)開(kāi)始。

陳歐的微博里能看到他不斷活躍于各大媒體，電視節目，《非你莫屬》、《天天向上》等都留下了“歐哥”的身影，以及這個(gè)自戀的男人不厭其煩的手機自拍照。

翻看陳歐的微博，可以看見(jiàn)很多粉絲互動(dòng)，其中有人說(shuō)：“以后可以不賣(mài)假貨嗎？”

以“保證100%的化妝品正品貨源”的聚美優(yōu)品，在上市之后，遭遇了假貨風(fēng)波，其供應商祎鵬恒業(yè)假造服裝和手表，遭到了八家律所起訴。由此，陳歐撤掉了整個(gè)奢侈品部門(mén)，打造出“品牌防偽碼體系”。

前幾天在今今樂(lè )道讀書(shū)會(huì )上，必要創(chuàng )始人畢勝說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“電商的核心是產(chǎn)品，產(chǎn)品出了問(wèn)題，商業(yè)模式就沒(méi)了。”

這句話(huà)套用在陳歐的聚美優(yōu)品身上是否適用？

2014年第三季度，聚美優(yōu)品公司營(yíng)收的增幅從上一季度的41.9%一下子降到28%；第四季度這個(gè)數字再一次降到18.5%，同時(shí)，平臺交易額首次出現了-3%的負增長(cháng)。聚美優(yōu)品的股價(jià)也狂跌10%。

此后，陳歐進(jìn)行業(yè)務(wù)調整，產(chǎn)品從依賴(lài)于第三方轉為自營(yíng)。盡管因此2015年第二、第三季度營(yíng)收曾出現高達近100%的增幅，但由于自營(yíng)而導致的運營(yíng)成本增加以及電商行業(yè)人口紅利消失，京東、天貓、唯品會(huì )、網(wǎng)易考拉等競爭對手的市場(chǎng)分食等原因，2015年第三季度，聚美優(yōu)品還是出現了虧損。

在聚美優(yōu)品2016年上半年的財報中，聚美優(yōu)品營(yíng)收增長(cháng)乏力，凈利潤同比下跌29.8%。相對年初資產(chǎn)總計增長(cháng)率為-7.84%，這與2014年年底顯示的對應數據280.58%相去甚遠。

圖：聚美優(yōu)品2016年上半年財報

不知道聚美優(yōu)品的增長(cháng)乏力能否通過(guò)“歐哥”的微博來(lái)解決？陳歐在微博里發(fā)廣告，據說(shuō)隨便一條就獲得幾百萬(wàn)的銷(xiāo)售量，嘗到甜頭的“歐哥”一發(fā)不可收拾。網(wǎng)友戲稱(chēng)的“微商”陳歐由此得名。

2016年末，陳歐在微博中發(fā)消息：“紅包又來(lái)了發(fā)不動(dòng)了…”配合著(zhù)他永恒的45度角自拍照。

如你所知，聚美優(yōu)品股東恒潤投資主管合伙人Peter Halesworth給陳歐發(fā)的一封公開(kāi)信。

8月29日，Peter Halesworth在信中開(kāi)頭說(shuō)道：“尊敬的陳董事長(cháng)，非常感謝您抽出時(shí)間，通過(guò)微博來(lái)嘗試解決我們的疑慮”，大概說(shuō)了幾個(gè)方面的內容：

1、聚美暫停有意義的股東交流已經(jīng)22個(gè)月，股東們9個(gè)月沒(méi)有收到來(lái)自聚美的財務(wù)信息；

2、陳歐執掌聚美優(yōu)品期間導致聚美市值損失了3.97億美元，目前公司市值4.79億美元，這個(gè)損失很荒唐；

3、沒(méi)有兌現諾言，將IPO籌集的2.8億美金一部分用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；

4、把相當于聚美市值12%和賬面現金18%的資金，投資于每年以?xún)晌粩邓俾试鲩L(cháng)，且跟聚美沒(méi)什么關(guān)系的行業(yè)（盒飯財經(jīng)注：主要指街電和電視劇《溫暖的弦》），不合適；

5、要求聚美優(yōu)品立即宣布每股1.5美元的特殊股利，向投資者返還2.25億美元，向股東現金分配。

8月31號18:05陳歐在微博發(fā)了一封信回應股東，大意是：

1、聚美高層跟股東溝通還是頻繁的，一直按照上市公司要求發(fā)公告；聚美一直歡迎股東到公司來(lái)溝通；

2、我是大股東我說(shuō)了算，管理層分紅和大股東套現，都是自私的；

3、電視劇正在拍，有強大IP陣容，一定會(huì )火的。而且街電團隊3個(gè)月占領(lǐng)了60%的市場(chǎng)；

4、投資電視劇和街電是為了幫聚美優(yōu)品獲取流量，當然有關(guān)系。

緊接著(zhù)8月31號20:24陳歐繼續他每天的“工作”，在微博上發(fā)促銷(xiāo)廣告：“聚美顏值貸做活動(dòng)，999元無(wú)息借錢(qián)……”。

9月1日股東又發(fā)公開(kāi)信，稱(chēng)：現在有很多信息披露需要補上，僅僅靠一條微博是不夠的。陳歐沒(méi)有再做回復。但是連網(wǎng)友都質(zhì)疑：“在微博里跟股東交流，這樣真的好？”

股東們對陳歐不滿(mǎn)，還因為2016年2月曾提出的私有化方案，當時(shí)陳歐、戴雨森等公司管理層、Sequoia 紅杉資本和現有股東發(fā)起以每股ADS7.00美元的價(jià)格進(jìn)行私有化，這個(gè)價(jià)格連聚美優(yōu)品上市發(fā)行價(jià)22美元的三分之一都不到。

股東們認為交易提議大大低估了公司的價(jià)值，其隨后導致的一系列錯誤已經(jīng)使中國線(xiàn)上化妝品零售業(yè)領(lǐng)軍者的股票下跌了45.2%。

不僅僅在微博里跟股東聊（hù）天(duǐ)，此前王思聰發(fā)朋友圈懟街電，稱(chēng)“如果街電能成功，我就去吃翔”，陳歐截圖然后在微博里發(fā)個(gè)回復：創(chuàng )業(yè)難免會(huì )有失敗。俞敏洪公開(kāi)發(fā)言不看好共享充電寶，他也一樣要分享下鏈接再接個(gè)話(huà)。

圖：陳歐微博回應俞敏洪

這個(gè)畢業(yè)于斯坦福大學(xué)的高材生，也是位“博士”，微博之士，大事兒小事兒一律要上來(lái)刷下存在感。

自2010年11月發(fā)第一條微博為聚美優(yōu)品招聘人才開(kāi)始，就越來(lái)越剎不住車(chē)。

盡管聚美優(yōu)品表現持續不佳，且私有化提議受阻，陳歐還是沒(méi)有閑著(zhù)。

陳歐微博粉絲數已經(jīng)達到4500多萬(wàn)，相比較，馬云微博粉絲數2250多萬(wàn)，國民老公王思聰2326萬(wàn)，劉強東350多萬(wàn)，連演員孫儷的微博粉絲也才3500多萬(wàn)。

陳歐可謂不折不扣的大網(wǎng)紅。

除了刷微博，陳歐也嘗試了點(diǎn)別的。

去年1月，陳歐宣布進(jìn)軍影視文化業(yè)，計劃打造“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟公司”。然而，“開(kāi)山之作”電視劇《溫暖的弦》，這事兒陳歐在微博里提過(guò)，說(shuō)電視劇正在拍，所以我們還是期待顏值經(jīng)濟來(lái)閃瞎我們的眼吧。

去年4月，他曾宣布切入智能家居領(lǐng)域，想賣(mài)空氣凈化器，但是結果銷(xiāo)量很慘。

今年5月，聚美優(yōu)品宣布3億元投資共享充電寶——街電科技，持股比例為60%。關(guān)于投資方的爭議一直不絕于耳，有人質(zhì)疑街電是陳歐自己投資的。

所以盒飯君就好奇地用企業(yè)工商信息查詢(xún)工具簡(jiǎn)單搜索了一下。在街電科技的股東名單中沒(méi)有聚美優(yōu)品所屬的北京創(chuàng )銳文化傳媒有限公司，不過(guò)持股60%的倒是有一家：天津順事通達科技有限公司，注冊于2017年06月08號，由一個(gè)叫Yew Hongkong Limited的大股東，100%持股。

圖：企業(yè)工商信息查詢(xún)結果截圖

再來(lái)查這個(gè)Yew Hongkong Limited在我們國內網(wǎng)站查不到任何信息，只知道是2017年5月17號成立的香港公司。盒飯君也特意找了一下聚美優(yōu)品的股東里有沒(méi)有這家公司，結果完全找不到它的影子。至于這家占街電60%股份的公司跟聚美優(yōu)品有什么關(guān)系？就只能客官您自己去猜了。

關(guān)于共享充電寶，的確很多大佬都不看好，包括前面提到的俞敏洪和王思聰。但或許歐哥信心仍然滿(mǎn)滿(mǎn)的，從他不停發(fā)出的微博中能看到，除了千篇一律的發(fā)紅包消息，就只有街電還算個(gè)事兒被他多次提及。

盡管股東質(zhì)疑街電和電視劇的投資與聚美優(yōu)品的業(yè)務(wù)沒(méi)有實(shí)際關(guān)聯(lián)，但陳歐聲稱(chēng)投資街電和電視劇都是為了給聚美優(yōu)品獲取廉價(jià)流量。但事實(shí)上我們暫時(shí)還沒(méi)有從這三者中看出太大的關(guān)聯(lián)。

數據顯示，街電簽約的柜機超過(guò)20萬(wàn)，充電寶數量突破139萬(wàn)，僅7月一個(gè)月內，就有292萬(wàn)用戶(hù)借用街電，最高日訂單突破22萬(wàn)，7月電源使用率33.32%，多次用戶(hù)比例26.66%。

有人計算過(guò)充電寶的營(yíng)收，最后得出結論是一個(gè)充電寶一個(gè)月大概能有10塊錢(qián)的收入。陳歐堅持投資很多人都不看好的街電，實(shí)在找不到好的原因的話(huà)就只能是因為他無(wú)比強大的大過(guò)于常人的自信了，或者說(shuō)自戀，正如他在微博上所演繹的那樣。

無(wú)論陳歐如何自戀，都阻止不了他所擁有的聚美優(yōu)品逐漸走下坡路的事實(shí)，開(kāi)拓和成就其他項目，或者再造三年上市的神話(huà)玩兒資本游戲，陳歐也許在嘗試尋找一些突破口。

陳歐的合伙人、聚美優(yōu)品高管相繼離開(kāi)，包括初期合伙人、他的校友戴雨森。微博上的陳歐，45度角自拍，被美顏軟件P過(guò)的光潔、酷帥的臉，緊緊皺著(zhù)眉頭。