2017年9月4日，寧夏回族自治區人民政府與同程旅游簽署戰略合作協(xié)議，建立基于推進(jìn)寧夏全域旅游建設的全面合作關(guān)系。

沙坡頭

在業(yè)內人士看來(lái)，此次合作的意義在于在“全景、全業(yè)、全時(shí)、全民”四全目標的基礎上，創(chuàng )新性地將互聯(lián)網(wǎng)+的模式延伸和落地，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游的打造和布局，開(kāi)啟寧夏旅游“新全域”模式。這樣的政府與OTA平臺攜手共建的“新全域”模式，能夠成為寧夏旅游新騰飛的一個(gè)契機嗎?

寧夏旅游迎來(lái)跨越發(fā)展新契機

寧夏的旅游產(chǎn)業(yè)起步于上世紀80年代，到十二五”期間發(fā)展迎來(lái)了快速發(fā)展期，從2010年到2015年，全區接待游客總人數從1021萬(wàn)人次躍升至1840萬(wàn)人次，年均增長(cháng)12.49%;旅游總收入從67.80億元增長(cháng)到161.30億元，年均增長(cháng)18.92%。

近3年來(lái)，寧夏以發(fā)展全域旅游為總抓手，寧夏旅游搶抓機遇，確立了旅游業(yè)在全區的支柱性產(chǎn)業(yè)地位，使旅游業(yè)成為寧夏建設的先導產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。

截至2016年年底，全區接待游客總人數從1340.89萬(wàn)人次躍升至2159.95萬(wàn)人次，首次突破2000萬(wàn)人次，年均增長(cháng)12.22%;旅游總收入從103.39億元增長(cháng)到210.02億元(旅游總收入占全區GDP的比值達到6.73%)，首次突破200億元，年均增長(cháng)20.63%。

今年，在國家提出“全域旅游”發(fā)展目標后，寧夏在全社會(huì )樹(shù)立了“一切資源都是旅游資源、人人都是旅游環(huán)境”的旅游業(yè)發(fā)展新理念，率先在全國提出了“全景打造、全業(yè)融合、全時(shí)體驗、全民參與”的全域旅游發(fā)展新模式，成為繼海南省之后，全國第二個(gè)全域旅游示范(省)區創(chuàng )建單位。

寧夏旅游擁有得天獨厚的資源，比如沙坡頭早在1980年就被聯(lián)合國評為“全球環(huán)境保護500佳單位”，國務(wù)院也將沙坡頭列為“中國第一個(gè)沙漠自然生態(tài)保護區”;

六盤(pán)山

賀蘭山巖畫(huà)、西夏王陵等展示了寧夏深厚的歷史文化底蘊;

寧夏沙湖將江南秀色與塞外壯景融于一體，1994年就被國家旅游局評為“全國35個(gè)王牌旅游景點(diǎn)之一”。

在業(yè)內人士分析看來(lái)，在全域旅游新的發(fā)展目前下，寧夏旅游面臨著(zhù)又一次，站在又一個(gè)更高的起點(diǎn)上，謀劃旅游產(chǎn)業(yè)新藍圖的新的跨越式發(fā)展的新機遇。在這樣的契機之下，互聯(lián)網(wǎng)+模式、OTA平臺企業(yè)和寧夏旅游走到了一起。

牽手OTA是新起點(diǎn)嗎?

根據此次與同程旅游簽署的全域旅游合作協(xié)議，在渠道和技術(shù)方面，同程旅游發(fā)揮OTA的優(yōu)勢，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)展旅游目的地營(yíng)銷(xiāo);

在產(chǎn)品上，同程旅游將根據寧夏旅游目的地資源特色和產(chǎn)品類(lèi)型，開(kāi)發(fā)面向不同市場(chǎng)的主題旅游產(chǎn)品，發(fā)展特色寧夏定制游，并精準推廣，提升游客到寧夏消費價(jià)值和目的地口碑影響力;

在大交通上，同程旅游依托旗下航空資源，通過(guò)運力提升與航線(xiàn)布局，推動(dòng)寧夏民航運輸業(yè)的快速發(fā)展。

此外，雙方還將共同推動(dòng)“一帶一路”跨境旅游電商發(fā)展、寧夏旅游產(chǎn)業(yè)投融資、公共旅游服務(wù)設施和目的地智能化設備改造、搭建網(wǎng)絡(luò )平臺全面參與寧夏全域旅游發(fā)展。

這樣的合作，或許是寧夏旅游一直期待的跨越式發(fā)展契機。事實(shí)上，對于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，“十三五”期間與“十二五”期間，一個(gè)很大的變化就是，在線(xiàn)旅游企業(yè)的力量獲得了巨大增長(cháng)。一股強大的在線(xiàn)旅游勢力，完全具備短時(shí)間內改善一個(gè)區域旅游產(chǎn)業(yè)面貌的潛力。

類(lèi)似這樣全方位的深度合作， OTA平臺具有得天獨厚的優(yōu)勢。同程旅游的流量?jì)?yōu)勢，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的渠道優(yōu)勢，將極大地提升寧夏旅游知名度，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢將提升旅游產(chǎn)品的消費體驗度;

基于大數據對旅游消費趨勢的精準理解，將為寧夏旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供依據;同程旅游旗下的航空公司，將解決寧夏旅游大交通瓶頸;

此外，在產(chǎn)業(yè)投融資、智慧旅游建設、旅游人才培養、“一帶一路”跨境旅游電商發(fā)展等方面，雙方也能實(shí)現很好的互補。

同程旅游創(chuàng )始人、同程國旅總裁吳劍向新旅界(LvJieMedia)表示，此次合作是雙方圍繞全域旅游的一次全新嘗試，也是基于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落地性深度合作，同程旅游將秉承整合、共享、創(chuàng )新三大合作理念，最大化地整合寧夏全域旅游資源，帶動(dòng)寧夏全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對于同程旅游來(lái)說(shuō)，選擇在這時(shí)候切入省級旅游全面合作，也是最合適的時(shí)機。在線(xiàn)旅游格局初定，2017年8月，同程旅游宣布實(shí)現規模性盈利。

在線(xiàn)旅游企業(yè)有機會(huì )全方位深入產(chǎn)業(yè)鏈挖掘潛在價(jià)值，放大旅游資源優(yōu)勢。以其體量規模和行業(yè)特點(diǎn)，在寧夏這樣的省區一級全域旅游建設中，充分發(fā)揮企業(yè)自身價(jià)值。在雙方合作共贏(yíng)的同時(shí)，也實(shí)現OTA之間的差異化競爭，實(shí)現良性發(fā)展。

沙湖

除了同程旅游外，途牛、攜程也均突破傳統的花錢(qián)買(mǎi)流量的目的地合作模式，圍繞全域旅游同各地方政府展開(kāi)合作。

2017年3月，途牛與西寧政府簽訂戰略合作，雙方將打造西部自駕旅游聯(lián)盟，用自駕推動(dòng)西寧旅游全域化發(fā)展。

攜程的目的地營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部，也同國內外300多個(gè)政府和旅游局建立合作，并在售賣(mài)廣告、產(chǎn)品補貼傳統模式基礎上，延伸出品牌打造、數據分析、線(xiàn)路定制、KOL活動(dòng)、展會(huì )承辦、落地服務(wù)配套共建、當地智慧旅游系統搭建等營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)。

但類(lèi)似于此次同程旅游與寧夏政府的全方位深度合作，途牛、攜程目前還未開(kāi)展。

同程旅游和寧夏政府的合作能如愿迸發(fā)火花嗎?業(yè)內分析人士認為，成功需要的是多種因素，例如各參與方利益協(xié)調，清晰界定雙方協(xié)同的責權利，探索科學(xué)合理的項目實(shí)施方式，保證相關(guān)項目順利落地等。

但雙方此次握手已經(jīng)展現了一個(gè)極具潛力的發(fā)展方向：推動(dòng)區域旅游產(chǎn)業(yè)變革，尤其是落后區域旅游蝶變升級，在線(xiàn)旅游集團或許能發(fā)揮巨大作用。