阿里巴巴在游戲產(chǎn)業(yè)的加速布局，或許能夠帶動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)從在線(xiàn)逐步聯(lián)動(dòng)到線(xiàn)下體驗。能否掀起新一輪游戲產(chǎn)業(yè)的變革、攪動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的另一片疆場(chǎng)也為可知。

鈦媒體注：2010年6月，阿里巴巴董事局主席馬云向時(shí)任國務(wù)院總理溫家寶匯報中表示，“我們堅定地認為游戲不能改變中國，中國本來(lái)就是獨生子女家庭，孩子們都玩游戲的話(huà)，國家將來(lái)怎么辦？所以游戲我們一分錢(qián)也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個(gè)原則。”此外，馬云還曾公開(kāi)表態(tài)“餓死不做游戲”。

不過(guò)就在昨天（9月26日）阿里大文娛收購由網(wǎng)易前COO詹鐘暉等創(chuàng )辦的簡(jiǎn)悅，同時(shí)成立游戲事業(yè)群，要高調進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)?？磥?lái)不做游戲杰克馬，這一次又要食言了。

還記得今年3月阿里關(guān)于游戲IP的“10億展望”嗎？如今，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲的競爭愈演愈烈，游戲產(chǎn)業(yè)格局分層明顯，而阿里終于按耐不住加速拓展游戲領(lǐng)域的“野望”。

就在昨日（9月26日）下午，阿里大文娛宣布正式成立游戲事業(yè)群，下設開(kāi)放平臺事業(yè)部和互動(dòng)娛樂(lè )事業(yè)部。并全資收購由網(wǎng)易前COO詹鐘暉（叮當）等創(chuàng )辦的簡(jiǎn)悅。核心成員皆為曾打造了《魔獸世界》、《星際爭霸2》等諸多知名游戲的游戲圈“老炮兒”。

彼時(shí)，網(wǎng)易游戲剛剛推出糅合經(jīng)典手游《陰陽(yáng)師》元素的MOBA手游——《決戰！平安京》，有意正面對決騰訊游戲MOBA爆款手游《王者榮耀》，目前正在首測中。而此時(shí)，阿里則“挖”了網(wǎng)易前核心人物詹鐘暉，繼年初“砸下“10億元資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展后，有意進(jìn)一步加快阿里在游戲領(lǐng)域的發(fā)展步伐，來(lái)完善文娛全產(chǎn)業(yè)鏈IP開(kāi)發(fā)和商業(yè)化能力。

乍一看，接下來(lái)的一段時(shí)間里，隨著(zhù)承載著(zhù)網(wǎng)易游戲“戰略性”進(jìn)軍MOBA競技手游領(lǐng)域決心的作品——《決戰！平安京》的公測開(kāi)啟，與阿里游戲緊隨而來(lái)的布局動(dòng)作，整個(gè)手游市場(chǎng)的格局將變得分外熱鬧。

根據2017年上半年財報顯示，騰訊以466億元位列第一，網(wǎng)易游戲以營(yíng)收201.65億元排在行業(yè)第二，而第三名則與前者出現了明顯斷層，完美世界游戲公司營(yíng)收為30.7億元。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲的在游戲領(lǐng)域的“兩家爭霸”已經(jīng)有段時(shí)日了，而阿里的入局將改變這一局勢嗎？

網(wǎng)易推出《決戰！平安京》

與騰訊《王者榮耀》正面對決？

“這不是MOBA版的《陰陽(yáng)師》嗎？ ”“終于可以打沒(méi)有小學(xué)生的MOBA手游了。”在《決戰！平安京》首測期間，網(wǎng)友們反應強烈。

今年5月，網(wǎng)易游戲在《自由之戰》“520游戲熱愛(ài)日”上，與較早出現的一款經(jīng)典MOBA手游《自由之戰》進(jìn)行了“雙輪盤(pán)”專(zhuān)利操作的授權儀式。雙輪盤(pán)”為《自由之戰》研發(fā)團隊獨創(chuàng )的操作系統，它的出現為許多目前市面上流行的MOBA產(chǎn)品完成了從經(jīng)典端游向移動(dòng)端手游的過(guò)渡。

彼時(shí)便有媒體推測，本次專(zhuān)利授權的完成很可能會(huì )讓移動(dòng)端出現更多像《自由之戰》一樣風(fēng)靡一時(shí)的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品。

果不其然，不久前網(wǎng)易曝光了戰略級項目《陰陽(yáng)師MOBA》，后更名為《決戰！平安京》。業(yè)界紛紛稱(chēng)其為《陰陽(yáng)師》版的《王者榮耀》，認為這是網(wǎng)易游戲在《陰陽(yáng)師》逐漸步入RPG手游類(lèi)型疲勞期后，與騰訊游戲的MOBA手游《王者榮耀》正面宣戰的產(chǎn)品。

而根據《決戰！平安京》首測內容來(lái)看卻并非如此，在《決戰！平安京》游戲畫(huà)面中，熟悉的陰陽(yáng)師氣質(zhì)撲面而來(lái)，23個(gè)英雄的設定讓玩家無(wú)需再通過(guò)“氪金” 氪出喜愛(ài)的式神。

類(lèi)似大龍小龍的設定則是用經(jīng)典副本任務(wù)中的八岐大蛇和石距代替，據獲得首測資格的玩家反饋，無(wú)論是對陰陽(yáng)師人物的還還是技能與場(chǎng)景較的設定都較為滿(mǎn)意?！稕Q戰！平安京》具備著(zhù)強烈的“陰陽(yáng)師”特色和風(fēng)格，似乎也根本談不上抄襲。

盡管二者一個(gè)是RPG、一個(gè)MOBA，類(lèi)型不同，講陰陽(yáng)師的游戲文化注入王者榮耀中，網(wǎng)易游戲的做法。

IP開(kāi)發(fā)與出海策略背后，

是騰訊網(wǎng)易游戲的兩家爭霸

有數據顯示，2017年Q2騰訊網(wǎng)絡(luò )游戲營(yíng)收238.61億元，同比增長(cháng)39%，其中手游營(yíng)收約148億元，同比增長(cháng)54%，這也是手游端首次超過(guò)PC端游的“戰果”。

而在今年更早些時(shí)候，騰訊Q1手游的營(yíng)收為129億元，這意味著(zhù)今年上半年騰訊在手游業(yè)務(wù)上營(yíng)收達到了277.61億元，這個(gè)數據比2016年上半年的178億元的營(yíng)收同比增長(cháng)55.9%。

而在網(wǎng)易方面， 以《陰陽(yáng)師》營(yíng)造的RPG手游中的“一騎絕塵”地位尚未改變，但無(wú)可回避的事，《陰陽(yáng)師》這款正在逐漸步入RPG手游的疲勞期。2017年Q2營(yíng)收94.3億元，同比增長(cháng)46.5%，而環(huán)比則直接下降了12.15%。很顯然的是，網(wǎng)易游戲的市場(chǎng)趨勢正在逐步的進(jìn)入萎縮階段，在今年Q1首次沖破百億大關(guān)后，并沒(méi)能維持，甚至進(jìn)一步下滑。

《陰陽(yáng)師》與《王者榮耀》，一個(gè)RPG，一個(gè)MOBA，二者類(lèi)型完全不是一個(gè)路線(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)也不盡相同。似乎沒(méi)法比較，但《決戰！平安京》則是手游中正統的MOBA，但從更名前的《代號MOBA》名稱(chēng)來(lái)看，正面PK《王者榮耀》的意味已頗濃。

《陰陽(yáng)師》走的是IP開(kāi)辟路線(xiàn)。找到一個(gè)IP輻射中心，聯(lián)動(dòng)漫畫(huà)影視劇等產(chǎn)品、將這一IP輻射開(kāi)去，而這個(gè)輻射中心無(wú)疑就是陰陽(yáng)師。從聯(lián)合工夫影業(yè)、華誼兄弟聯(lián)手打造《陰陽(yáng)師》電影及劇集、到櫻花季等線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)推廣案例來(lái)看，先不論一款RPG手游的生命周期有多久，網(wǎng)易游戲對陰陽(yáng)師這一IP的打造一定是長(cháng)期且可持續開(kāi)發(fā)的。

事實(shí)上，網(wǎng)易近年來(lái)不遺余力地支持自己旗下游戲“以IP養IP”的戰略，鼓勵其能夠跳出游戲這個(gè)圈子，讓自身的游戲文化為更多受眾所了解。而從《決戰！平安京》這款手游的戰略性打造來(lái)看，游戲IP聯(lián)動(dòng)游戲產(chǎn)品的玩法無(wú)疑也被網(wǎng)易游戲開(kāi)拓出了另一片市場(chǎng)。

而對于《王者榮耀》而言，注冊用戶(hù)超2億、全球用戶(hù)數最多的MOBA，這些標簽則是隨著(zhù)《王者榮耀》海外版正式登陸任天堂Switch，而開(kāi)展得更加深入的“出海戰略”。

確實(shí)，對于《王者榮耀》這樣一款電子競技類(lèi)手游而言，參見(jiàn)《英雄聯(lián)盟》的發(fā)展歷程，對海外市場(chǎng)擴張動(dòng)作后的全球化戰略，對于這款游戲的現階段而言是最為迫切的。而另一方面，任天堂作為在全球主機游戲市場(chǎng)公認的“高美譽(yù)度”產(chǎn)品，擁有“超級馬里奧”等經(jīng)典IP產(chǎn)品，此次《王者榮耀》以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，對于帶動(dòng)海外市場(chǎng)的知名度無(wú)疑又打下重磅基礎。

阿里入局將改變產(chǎn)業(yè)格局？

而海外市場(chǎng)才是三巨頭最終“航行方向”

有數據顯示，2016年中國800億手游市場(chǎng)中，騰訊與網(wǎng)易的自研手游總流水占手游市場(chǎng)銷(xiāo)售總量的51%，Top10游戲企業(yè)中自研移動(dòng)游戲產(chǎn)品總流水占據了總量的74%。

得益于《王者榮耀》與《陰陽(yáng)師》兩款游戲的推動(dòng)力，市場(chǎng)已經(jīng)呈現明顯的“兩家爭霸”格局，如若沒(méi)有一款手游黑馬誕生，那么接下來(lái)的很長(cháng)時(shí)間或許還會(huì )是騰訊與網(wǎng)易手游之間的戰爭。

據行業(yè)數據顯示，2016年中國網(wǎng)游市場(chǎng)規模超1600億元，預計2017年將超2000億元。相較于網(wǎng)易與騰訊的一路針?shù)h相對，阿里的游戲基因甚少外顯，而此次“挖”來(lái)網(wǎng)易的傳奇人物，加快了游戲產(chǎn)業(yè)的布局，是否有意在愈發(fā)繁榮的手游市場(chǎng)中“分一杯羹”？

從國內游戲公司在近兩年來(lái)的布局動(dòng)作來(lái)看，啟動(dòng)國際化戰略已經(jīng)成為“絕大多數”的目標，而這一趨勢的背后是較為亮眼的數字。有數據顯示，僅在2017年上半年，國內游戲公司在中國大陸以外的25個(gè)國家或地區的收入已經(jīng)同比去年增加了2.3倍。

對于阿里巴巴此前在游戲產(chǎn)業(yè)的布局來(lái)看，UC九游同對Kabam、豌豆莢的投資動(dòng)作似乎成為在阿里大文娛“3+X”的戰略體系中不太亮眼的那個(gè)“X”。

在今年3月的2017年戰略發(fā)布會(huì )上阿里游戲曾透露，將砸10億元資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并啟動(dòng)游戲國際化戰略。

而阿里游戲此次推出IP合作開(kāi)放平臺，無(wú)疑將利用自身平臺優(yōu)勢，構建精品游戲研發(fā)能力、打造文學(xué)影視游戲閉環(huán)，將阿里旗下影視、文學(xué)、動(dòng)漫等游戲IP進(jìn)行更直觀(guān)的展現。

也有業(yè)內人士預測，阿里巴巴在游戲產(chǎn)業(yè)的加速布局，或許能夠帶動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)從在線(xiàn)逐步聯(lián)動(dòng)到線(xiàn)下體驗。能否掀起新一輪游戲產(chǎn)業(yè)的變革、攪動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的另一片疆場(chǎng)也為可知。