2017年雙11年終大促馬上來(lái)臨。各大電的商平臺蓄謀已久，準備在2016年的基礎上再上層樓。10月17日，京東率先打響第一槍?zhuān)诒本┱秸匍_(kāi)雙11啟動(dòng)儀式。

而這次，此前從未加入過(guò)雙11大戰的騰訊也出手了，其與京東宣布聯(lián)手推出“京騰無(wú)界零售解決方案”。目前阿里、唯品會(huì )、網(wǎng)易考拉等電商依然在蟄伏，大促消息未見(jiàn)出臺，相信都在憋大招。不過(guò)，隨著(zhù)京東與騰訊聯(lián)手，今年雙11大戰將充滿(mǎn)更多變數。

線(xiàn)上線(xiàn)下覆蓋200多個(gè)國家和地區

在啟動(dòng)儀式上，京東集團副總裁韓瑞介紹，今年京東11·11將全面覆蓋全球200多個(gè)國家和地區。目前，重慶線(xiàn)下已有一家京東便利店，同時(shí)，還有10余家店正在裝修，也將加入到此次雙11購物節中。

據介紹，從11月1日-11月12日的整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)中，京東將聯(lián)合十幾萬(wàn)家品牌商共同大規模讓利。貫穿12天的活動(dòng)，將包括PLUS會(huì )員日、超級秒殺日、神券日、超級單品日以及王牌代言等多個(gè)主題。

京東金融將投入1億元開(kāi)展立減優(yōu)惠，并贈送1.1億京東京豆;京東金融保險將不限量贈送保額超百萬(wàn)的保險大禮包;京東金融還提前為中小商家“提額降息發(fā)紅包”，商戶(hù)貸款額度平均上浮達50%，針對信用優(yōu)質(zhì)商戶(hù)的優(yōu)惠利率最低達1.1折。

將沃爾瑪超市變成京東倉庫

發(fā)布會(huì )上，京東還一口氣推出了包括全流程無(wú)人倉、無(wú)人貨車(chē)、無(wú)人超市、無(wú)人便利店、智慧供應鏈開(kāi)放平臺等多個(gè)黑科技的產(chǎn)品，向外界集中展示了京東在未來(lái)無(wú)界零售當中的技術(shù)創(chuàng )新和科技布局。

除了無(wú)人店，京東自主研發(fā)的全球首個(gè)全流程無(wú)人倉11·11期間也將在上海投用。

此外，11·11期間京東將調動(dòng)超過(guò)500萬(wàn)的物流人員，2萬(wàn)余條運輸線(xiàn)數萬(wàn)輛車(chē)24小時(shí)不間斷滾動(dòng)發(fā)車(chē)。單日總運能力超2000萬(wàn)包裹量，全面覆蓋全國城鄉末梢。

另外，京東已經(jīng)與沃爾瑪合作試點(diǎn)“庫存互通”，11·11期間，遍布全國的沃爾瑪超市將秒變京東倉庫，消費者訂購的商品只要在周邊沃爾瑪門(mén)店有貨，京東小哥立馬取到送貨上門(mén)。

京東騰訊首次聯(lián)手出戰雙11

在啟動(dòng)儀式上，最大的亮點(diǎn)就是騰訊的加入，雙方宣合作，在11·11期間將面向線(xiàn)下品牌商推出“京騰無(wú)界零售解決方案”。據悉，此舉是京東為抓住品牌商的一大創(chuàng )舉，品牌商將從中受益。

其方案是以騰訊的社交、內容體系和京東的交易體系為依托，為品牌商打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、服務(wù)深度定制化、場(chǎng)景交易高融合的零售解決方案。

京東方面解釋了與騰訊合作的原因。目前騰訊的社交產(chǎn)品，包括微信、手機QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等已經(jīng)占據中國人手機瀏覽時(shí)長(cháng)的60%。京東也有超過(guò)2.58億活躍用戶(hù)，騰訊的連接能力和京東的交易、履約能力，能幫助品牌商完成走向無(wú)界零售的最后一環(huán)。

此外，京東在大會(huì )前宣布和搜狗達成戰略合作。加上之前京X計劃中的騰訊、今日頭條、百度、奇虎360、網(wǎng)易，京東已與國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾大“流量天王”結盟，觸達近100%互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

京東大數據重慶用戶(hù)依舊偏愛(ài)男女服裝

在雙11啟動(dòng)儀式后，京東發(fā)布大數據，對近5年雙11期間消費及用戶(hù)行為數據研究顯示，2012年到2016年，用戶(hù)雙11期間在京東消費的總金額復合增長(cháng)率達132%。其中，重慶地區用戶(hù)的整體消費金額五年復合增長(cháng)率還超過(guò)這一水平，達到134%。

重慶地區參與雙11購物的用戶(hù)增長(cháng)更為迅猛，2016年用戶(hù)數量達到2012年同期的21倍。同時(shí)數據顯示，在所有用戶(hù)中，16-25歲這一年齡段的年輕用戶(hù)增長(cháng)最為突出，2012年到2016年重慶地區年輕用戶(hù)在以每年32%的復合增長(cháng)速度增加。

消費品類(lèi)方面，銷(xiāo)量數據顯示，重慶地區用戶(hù)在雙11期間最?lèi)?ài)購買(mǎi)女裝、男裝、內衣、休閑食品、手機配件等品類(lèi)。

此外，大數據還顯示，通過(guò)移動(dòng)端下單的雙11用戶(hù)越來(lái)越多。自2013年初京東移動(dòng)端上線(xiàn)，當年雙11移動(dòng)端訂單占比就到達12%;2014年，京東與騰訊戰略合作，微信及手Q為京東開(kāi)通一級購物入口，當年雙11移動(dòng)端下單占比飆升至40%;2015年雙11，移動(dòng)端占比繼續攀升，達74%;2016年雙11，這個(gè)比例增至85%。

京東物流表示“雙11”期間快遞不漲價(jià)

10月16日，在中通快遞、韻達快遞相繼宣布漲價(jià)后，京東物流方面在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，目前并沒(méi)有漲價(jià)的計劃，同時(shí)將為商家提供價(jià)值高達21億元的物流補貼。

據南方日報記者了解，目前在各大物流企業(yè)當中，順豐已經(jīng)明確暫不漲價(jià)，而申通暫未表態(tài)。而京東方面在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，在今年“雙11”期間，京東物流補貼將從原先設定的6億元補貼提升至21億元，用于為京東平臺商家及社會(huì )化商家在“雙11”前的備貨提供倉儲、配送等方面的折扣、滿(mǎn)減等優(yōu)惠。此舉無(wú)疑引導著(zhù)受快遞困擾的商家在“雙11”期間更多地側重京東平臺，而商家更低的物流成本也將反映在消費者得到更多實(shí)惠上。

今年是京東物流集團正式組建并全面對外開(kāi)放后的第一個(gè)“雙11”。據京東物流介紹，此次“雙11”大促，針對第三方商家訂單，京東物流實(shí)施重點(diǎn)保障，在北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽(yáng)等11地提供臨租場(chǎng)地，提升暫存能力。同時(shí)，協(xié)同全國數十個(gè)倉庫提供夜間配服務(wù)，倉配聯(lián)動(dòng)保證24小時(shí)不間斷入庫和發(fā)貨。