眼下，全域旅游是一個(gè)熱詞，指的是全面滿(mǎn)足游客需求的開(kāi)放式旅游目的地。從營(yíng)銷(xiāo)渠道的角度，游客能夠獲得線(xiàn)上線(xiàn)下統一的服務(wù)，應當也是題中應有之義。

舉個(gè)例子，2017姑蘇民俗文化旅游節·“姑蘇好白相”古城全域之旅啟動(dòng)，開(kāi)幕式別出心裁“搬到”網(wǎng)上，以視頻直播、網(wǎng)絡(luò )主播直播的形式，古城全域之旅實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下精彩互動(dòng)，“姑蘇好白相”品牌營(yíng)銷(xiāo)深入人心。

全域旅游營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)是結合在一起的，最重要一點(diǎn)是：能夠提供一種什么便利，使消費者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能獲得最佳體驗，可以在多渠道進(jìn)行下單，進(jìn)入全域旅游訂單管理系統，從小旅游格局向大旅游格局轉變。

所以，千萬(wàn)不能把增加景點(diǎn)景區和賓館飯店數量、擴大規模等同于發(fā)展全域旅游。恰恰相反，全域旅游要消除強迫性營(yíng)銷(xiāo)，避免種種誤導式營(yíng)銷(xiāo)四處泛濫。這是非常大的挑戰，需要強大的渠道、平臺作為支撐。在“姑蘇好白相”直播中，僅引力播App平臺就有1.8萬(wàn)名觀(guān)眾同步收看，并火熱點(diǎn)贊、評論。品嘗蘇式小吃的直播轉至平江路口的“閑話(huà)閑食”，一碗碗蘇式小餛飩上桌了，一籠籠鮮肉小籠熱氣騰騰，“引力播”觀(guān)眾紛紛表示想到現場(chǎng)品嘗了。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全渠道營(yíng)銷(xiāo)是正解，拆除了旅游市場(chǎng)各自為政的藩籬圍墻，全渠道打通線(xiàn)上線(xiàn)下，展現了核心旅游資源，推進(jìn)全域旅游的優(yōu)化布局。唯有這樣，才能做到全域到處有風(fēng)景。只有游客隨時(shí)隨處都能獲得周到服務(wù)，才能讓旅游從過(guò)度依賴(lài)門(mén)票收入的階段走出來(lái)，實(shí)現全社會(huì )共建共享全域旅游。