萬(wàn)眾矚目的“維秘秀”終于登陸上海了。昨晚，維多利亞的秘密(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維秘”)時(shí)尚大秀在梅賽德斯奔馳文化中心進(jìn)行錄制，并定于本月29日正式播出。上周，參與走秀的超模已悉數來(lái)到上海，同時(shí)也在社交媒體上也掀起了一波“維秘熱”。

業(yè)內人士指出，“維秘秀”所包含的時(shí)尚潮流、視覺(jué)效果、健康理念等多方面元素為其奠定了成功的多維度營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)基礎。然而，需要注意的是，居高不下的話(huà)題度往往也會(huì )成為影響品牌的“雙刃劍”，產(chǎn)品本身才是購買(mǎi)決策中的最重要的因素。

55位超模登場(chǎng)亮相

昨晚20點(diǎn)，首次造訪(fǎng)中國的“維秘秀”在上海梅賽德斯奔馳文化中心進(jìn)行錄制，Adriana 　Li-ma、Candice 　Swanepoel　以及中國觀(guān)眾所熟悉的劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤等共計55名超模在這場(chǎng)中國“首秀”中登場(chǎng)亮相。記者了解到，今年上海“維秘秀”的正式播出時(shí)間定于北京時(shí)間11月29日星期三上午11點(diǎn)，廣大粉絲可以通過(guò)騰訊、優(yōu)酷及愛(ài)奇藝進(jìn)行觀(guān)看。

今年的“維秘秀”和往年一樣，依然匯聚了眾多時(shí)尚性感元素，包括：鑲有施華洛世奇水晶的內衣、Brian 　Atwood品牌高跟鞋、標志性的天使翅膀等等。而每年最奪人眼球的“璀璨香檳之夜夢(mèng)　幻　內　衣”(Champagne Nights 　Fantasy 　Bra)則是由世界著(zhù)名高端珠寶品牌Mouawad 精心設計打造，在定制款維秘全新Dream Angels系列內衣的基礎上，手工鑲嵌近6000顆珍貴寶石，如黃寶石與18K鑲金藍托帕石等，總重逾600克拉，價(jià)值高達200萬(wàn)美金，耗時(shí)近350小時(shí)。

話(huà)題熱度幾乎持續一年

“維秘秀”自1995年的首秀至今，只有3次離開(kāi)過(guò)美國本土，赴法國戛納、英國倫敦和法國巴黎，此次將大秀定在上海，足以證明“維秘”對中國市場(chǎng)的重視程度。

從今年年初“維秘”國內首家全品類(lèi)門(mén)店落戶(hù)淮海路，到維秘超模的選拔面試和史上最多華裔模特加入的“噱頭”，到網(wǎng)上被炒出天價(jià)的大秀邀請函，再到真人秀《天使之路》開(kāi)播、收尾，和近期的個(gè)別模特及此前被外媒“劇透”的表演嘉賓并未或無(wú)法如期到場(chǎng)，就連剛過(guò)去的“雙十一”，維秘的天貓旗艦店也打出了“攜手天使超模共度狂歡之夜”的口號。不得不說(shuō)，維秘的“秀”還沒(méi)走，話(huà)題熱度已經(jīng)持續了近一年。

不過(guò)就是一場(chǎng)內衣秀，卻辦成了一場(chǎng)全民狂歡的晚會(huì )，不少被持續刷屏的網(wǎng)友也紛紛發(fā)出質(zhì)疑：很多世界頂級品牌每年都辦好幾場(chǎng)大秀，怎么也沒(méi)見(jiàn)有如此高的“國民度”?

業(yè)內人士指出，除了“所有女孩都是天使，內衣就是她們的翅膀”的概念吸引了諸多的“少女心”，匯集了眾多國際超模、滿(mǎn)屏“大長(cháng)腿”的天使秀也牢牢抓住了男士的眼球。

再引申一些，舞臺上那些風(fēng)情萬(wàn)種、擁有得天獨厚的容貌身材的模特們，可以說(shuō)作為很多女性的偶像，正傳遞著(zhù)注意飲食、堅持運動(dòng)乃至積極向上、強大自信、追求夢(mèng)想等健康理念。而被譽(yù)為“時(shí)尚界春晚”和“內衣界奧斯卡”的“維秘秀”結合了華麗布景、維秘翅膀、天價(jià)內衣、明星藝人等元素，加上逐步開(kāi)放版權并在數百個(gè)國家進(jìn)行轉播形成的長(cháng)尾效應，從一開(kāi)始就奠定了較為成功的多維度營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)。

維秘產(chǎn)品銷(xiāo)售額下滑

這一派繁花似錦的背后，也出現了個(gè)別的“不和諧音”。

根據“維秘”的母公司L Brands于11月公布的2017財年第三季度的數據，L 　Brands銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1%至26.18億美元，但作為旗下最重要的品牌之一，“維秘”在第三季度的銷(xiāo)售額則下降近3%至15.38億美元。前三季度，“維秘”總銷(xiāo)售額達47.18億美元，同比下降9.12%。

而今年9月，全面進(jìn)軍中國市場(chǎng)的“維秘”也遭遇了“甲醛風(fēng)波”。上海市出入境檢驗檢疫局集中銷(xiāo)毀了一批進(jìn)口食品和服裝，其中就包括了“維秘”發(fā)往中國的一批內褲，該批貨物被檢測出甲醛超標。由此，引起中國網(wǎng)友和消費者的密切關(guān)注，并再次激發(fā)了消費者關(guān)于“維秘”產(chǎn)品質(zhì)量的討論和質(zhì)疑。

有業(yè)內人士分析指出，每年“維秘秀”持續居高不下的熱度也給品牌帶來(lái)了過(guò)多的關(guān)注，同時(shí)也會(huì )放大其負面新聞，尤其在質(zhì)量問(wèn)題上，會(huì )大大降低消費者的好感度。此外，公眾絕大多數的注意力都被“維秘秀”吸引，但對品牌和產(chǎn)品本身卻興趣缺乏，便絕不能說(shuō)是有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。加上線(xiàn)上旗艦店、線(xiàn)下全品類(lèi)店的陸續開(kāi)業(yè)，也有越來(lái)越多的消費者慕名而來(lái)后發(fā)現，實(shí)際出售與華麗秀場(chǎng)上展示的產(chǎn)品形成了割裂，“畢竟產(chǎn)品本身才是購買(mǎi)決策中的最重要的因素，‘維秘秀’的營(yíng)銷(xiāo)模式也會(huì )老化”。