“猥瑣發(fā)育，別浪。”

這句《王者榮耀》中最常見的提示語，已然深入人們的生活，成為社交常用語之一。當(dāng)一款游戲不僅能夠吸引大量玩家，而且開始反向輸出自己的文化，我們或許可以說，它已經(jīng)迎來了自己的黃金時(shí)代。

事實(shí)上，在2010年，人們普遍認(rèn)為單款手游月流水最多600萬。而現(xiàn)在，《王者榮耀》“月流水超30億”的業(yè)績(jī)?nèi)吮M皆知。7年，500倍，別否認(rèn)，經(jīng)過兩年的“猥瑣發(fā)育”之后，《王者榮耀》已經(jīng)成為一個(gè)名副其實(shí)的“超級(jí)IP”?！　?/p>

《王者榮耀》會(huì)超越微信嗎?

過去兩年里，即便你不是《王者榮耀》玩家，也難以避免受到它的影響。

自2015年10月公測(cè)起，它的成績(jī)一次次刷新人們的認(rèn)知：注冊(cè)用戶超2億，日活5000萬，成為全球用戶數(shù)最多的MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲)手游; 2017第一季度月流水超30億元，相當(dāng)于微博在2016財(cái)年全年的凈營(yíng)收;每月消耗用戶游戲時(shí)間總計(jì)166億分鐘，對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)的滲透率高達(dá)23.9%——換句話說，每5個(gè)接觸過手游的人，都有1.2位打過“農(nóng)藥”?！　?/p>

當(dāng)一款游戲成功覆蓋了如此龐大的人群后，它絕不僅僅是一款游戲了。“穩(wěn)住，我們能贏”“猥瑣發(fā)育，別浪”已經(jīng)成為日常生活中的流行語;各種聚會(huì)后的“開黑”也已成為固定環(huán)節(jié);“你居然不打農(nóng)藥?” 更帶給人前所未有的挫敗感和自我懷疑——不玩《王者榮耀》，是不是要被時(shí)代拋棄了?無怪乎某互聯(lián)網(wǎng)專家在微博上感慨：“2016年電影行業(yè)收入475億，直播行業(yè)才218億，用戶在《王者榮耀》上花的時(shí)間和錢，把其他消費(fèi)行業(yè)里可以花的時(shí)間和錢都擠出來了。”　　

事實(shí)上，已經(jīng)有媒體開始將它稱為“騰訊的第三款社交軟件”。通常情況下，熱衷打“農(nóng)藥”的人們手機(jī)一般都停留在游戲頁面，只有當(dāng)頂欄顯示了信息才會(huì)點(diǎn)開閱讀、回復(fù)。對(duì)他們而言，朋友圈的八卦、公眾號(hào)的推送都不如一局游戲結(jié)束后彈出的“勝利”吸引人。重點(diǎn)是，比起在朋友圈默默關(guān)注、點(diǎn)贊，《王者榮耀》中的并肩作戰(zhàn)以一種更加簡(jiǎn)單粗暴的方式成為了溝通人際關(guān)系的新通道——畢竟，大家都在玩。

自家IP，騰訊怎么玩?

指針撥回兩年前，《王者榮耀》的逆襲，本身就已是個(gè)傳奇。當(dāng)時(shí)，獲得騰訊內(nèi)部更多支持的是《全民超神》，2015年8月，“平平無奇”的《英雄戰(zhàn)跡》開始測(cè)試，數(shù)據(jù)不甚理想，需要大范圍修改，這也意味著更大的風(fēng)險(xiǎn)。10月，《英雄戰(zhàn)跡》更名《王者榮耀》重出江湖。這一回，他們穩(wěn)住、贏了?！　?/p>

如今的《王者榮耀》，已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)“超級(jí)IP”，與當(dāng)年的地位不可同日而語。在開發(fā)《王者榮耀》IP這件事上，騰訊絲毫不掩蓋他們的野心。今年8月，在一次以文創(chuàng)共生為主題的行業(yè)發(fā)布會(huì)上，《王者榮耀》公布了一系列文創(chuàng)領(lǐng)域產(chǎn)品規(guī)劃及戰(zhàn)略舉措。簡(jiǎn)單些理解，他們將在綜藝、手辦、創(chuàng)意集市等多個(gè)方面展開創(chuàng)意合作，打造出一個(gè)以《王者榮耀》IP為核心的文創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。

9月底，騰訊與京東再次聯(lián)手推出了CP計(jì)劃，將圍繞包括《王者榮耀》在內(nèi)的諸多騰訊持有的IP進(jìn)行下游衍生品拓展。目前，我們?cè)凇锻跽邩s耀》官方網(wǎng)站的周邊商城里，已經(jīng)能找到包括手辦、抱枕、衣帽、手機(jī)殼、馬克杯等多個(gè)品類在內(nèi)的文創(chuàng)商品?！　?/p>

除了可購(gòu)買的周邊，《王者榮耀》的自制節(jié)目“戲”也很多。要知道，此前幾乎所有的國(guó)內(nèi)MOBA類手游，走的都是魔獸艾澤拉斯大陸式的西方魔幻風(fēng)，而《王者榮耀》首次做到了全部使用中國(guó)古代歷史的架構(gòu)和人物，“獨(dú)一份”的畫風(fēng)也為騰訊圍繞其做IP運(yùn)營(yíng)、打造衍生文化鏈打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

他們請(qǐng)來馬東、蔡康永、馬伯庸、竇文濤、史航等文化名人客串歷史老師，開講《王者歷史課》，普及歷史常識(shí)。同時(shí)，他們還開設(shè)了一檔名為“榮耀詩會(huì)”的詩歌朗誦類節(jié)目，選擇與角色原型有關(guān)的詩詞歌賦，邀請(qǐng)游戲配音老師朗讀——這些，都在無形之中豐富了《王者榮耀》的文化內(nèi)涵?！　?/p>

9月，《王者榮耀》正式推出了“英雄主打歌計(jì)劃”，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布了華晨宇演唱的 《智商二五零》(魯班)、李榮浩演唱的《后羿》以及毛不易演唱的《項(xiàng)羽虞姬》。“主打歌”對(duì)應(yīng)的是《王者榮耀》 建立的創(chuàng)意征集、展示平臺(tái)“創(chuàng)意高地”，目的在于調(diào)動(dòng)玩家群體的能動(dòng)性來推動(dòng)王者榮耀玩家生態(tài)文化圈的形成。　　

綜藝方面，《王者榮耀》也沒閑著。今年夏天的網(wǎng)綜《集結(jié)吧王者》就是一次試水，這檔號(hào)稱王者榮耀首檔跨界明星賽的綜藝節(jié)目，核心就是請(qǐng)?zhí)锪?、葉一茜、吳昕、胡夏、李誕、池子等一幫明星過來打“農(nóng)藥”。這還不算完，騰訊視頻還要做一檔《王者榮耀》實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》，號(hào)稱“全球首檔游戲IP自主研發(fā)的實(shí)景真人對(duì)抗賽”，目前曝光的嘉賓有Angelababy、林志玲、賈玲、王琳、奚夢(mèng)瑤。至于廣大農(nóng)藥粉是否買賬，還得等下個(gè)月播出了才知道。

你常見的這些品牌，都淪陷了……

《王者榮耀》的變現(xiàn)能力，或許已經(jīng)超越了微信。在騰訊最新公布的2017年第三季度財(cái)報(bào)中，騰訊移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)收入約人民幣182億元(包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入)，除網(wǎng)絡(luò)廣告外的社交其他廣告收入則為69.20億元。眾所周知，《王者榮耀》和微信朋友圈/公眾號(hào)廣告，分別是二者增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

不妨試著回想，最近一年，有多少品牌和《王者榮耀》合作過?寶馬、雪碧、必勝客、麥當(dāng)勞、肯德基、榮耀手機(jī)、vivo、OPPO、招商銀行信用卡……你常見的那些品牌，幾乎都淪陷了。劃重點(diǎn)——這里邊不但包含了和游戲本身的品牌合作，還包括和以KPL(《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽)為代表的一系列衍生賽事的合作。

沒錯(cuò)，除了游戲本身，品牌們已經(jīng)盯上了相關(guān)賽事。至少，作為中國(guó)第一移動(dòng)電競(jìng)品牌賽事的KPL，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)頂級(jí)體育IP。去年，共有 580萬人現(xiàn)場(chǎng)觀看中超聯(lián)賽，整個(gè)賽季cctv5中超直播吸引了3.5億觀眾;首屆KPL同樣于去年舉辦，觀賽人數(shù)一舉突破驚人的5.6億?！　?/p>

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除了官方最高規(guī)格的KPL，與《王者榮耀》有關(guān)的賽事還包括高校賽、城市賽、王者榮耀冠軍杯、TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽、QGC(QQ手游全民競(jìng)技大賽)、WGC(QQ手游全民競(jìng)技大賽)等。種種賽事的背后，衍生出了涵蓋俱樂部、選手培訓(xùn)、直播、解說等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈，僅斗魚平臺(tái)《王者榮耀》的明星主播，圍觀人數(shù)就超過了百萬。

如此堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，配合46：54相對(duì)均衡的男女玩家比例，以及15~29歲合計(jì)74%的年齡比例，簡(jiǎn)直讓一眾追求年輕化的品牌們難以自持，合作范圍更涵蓋了定制限量皮膚、KPL選手拍攝廣告、線下主題餐廳、綜藝贊助等各種方面?！　?/p>

論及和《王者榮耀》的合作深度，首推vivo。自從今年4月與KPL達(dá)成戰(zhàn)略合作后，雙方就進(jìn)入了漫長(zhǎng)的蜜月期。在6月的騰訊電競(jìng)2017年度品牌發(fā)布會(huì)上，vivo與KPL發(fā)布戰(zhàn)略合作布局，首個(gè)明星電競(jìng)綜藝《集結(jié)吧!王者》也由vivo冠名贊助。 暑期，vivo拿到《王者榮耀》官方授權(quán)，在全國(guó)300余家線下門店舉辦了“最強(qiáng)王者嘉年華”。

進(jìn)入下半年后，vivo不但發(fā)布了《王者榮耀》周年慶限定版X20手機(jī)，而且繼續(xù)成為了2017KPL秋季賽的冠名合作伙伴。刷了一輪又一輪存在感后，vivo殺入了《王者榮耀》用戶安卓手機(jī)品牌分布TOP3，在手機(jī)型號(hào)榜上更是與OPPO瓜分了TOP10(來源：極光大數(shù)據(jù))?！　?/p>

今年年初，寶馬攜手《王者榮耀》的消息也驚呆了一堆吃瓜群眾。2月27日，雙方達(dá)成了一系列深度合作。《王者榮耀》推出了與寶馬合作的限定版紀(jì)念皮膚——趙云“引擎之心”，一天流水達(dá)1.5億元。與此同時(shí)，仙閣丶辰鬼等五位KPL王者榮耀職業(yè)選手，為寶馬最新的1系運(yùn)動(dòng)轎車錄制了廣告片。

要知道，寶馬1系轎車是豪華品牌首次為年輕群體專屬研發(fā)的車型，毫無疑問，《王者榮耀》是非常合適的伙伴。寶馬市場(chǎng)策略高級(jí)經(jīng)理夏輝曾在接受采訪時(shí)表示：“KPL是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，讓我們?nèi)ププ≈袊?guó)全新的一代消費(fèi)者90后。”　　

就在今年6月，經(jīng)過了KPL的初步合作后，《王者榮耀》與雪碧正式宣布雙方達(dá)成深度合作?；蛟S你還記得今年夏天，那10億瓶印著《王者榮耀》英雄形象的雪碧，當(dāng)手機(jī)QQ的“掃一掃”功能采集到雪碧瓶身的英雄圖案時(shí)，手機(jī)屏幕上會(huì)立刻出現(xiàn)對(duì)應(yīng)英雄破冰而出的AR動(dòng)畫。隱藏在這背后的可不僅是高額投入，更是品牌收割年輕群體的野心?！　?/p>

《王者榮耀》有多火，眾所周知;還能火多久?無人能解。至少，在大部分手游生命期只有兩年的常態(tài)下，走到重要節(jié)點(diǎn)的《王者榮耀》， 能做和要做的事，都還有太多太多。