感恩節中的“黑五”，曾是海外消費者為圣誕節做準備的購物狂歡節，如今在中國的熱度接連攀升，甚至有與“雙11”比肩的勢頭。

11月26日，“黑五”在美國落幕已經(jīng)有48小時(shí)，這場(chǎng)購物狂歡節已然成為中國消費者和買(mǎi)手們的囤貨大戰，甚至擠壓著(zhù)海外消費者的市場(chǎng)。

變身囤貨戰場(chǎng)

“為搶到需要代購的商品，已經(jīng)排了8個(gè)小時(shí)”，一位資深的買(mǎi)手劉女士對記者稱(chēng)，劉女士做代購已經(jīng)有六年，從最早的背包客變?yōu)楝F在的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手，從業(yè)余變?yōu)閷?zhuān)業(yè)，如今劉女士已經(jīng)成立了包括10位買(mǎi)手在內的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手團隊，并與國內一些跨境電商平臺簽署了長(cháng)期合作的合同。

“黑五”與“雙11”一樣，都是商家和消費者的購物狂歡節，但不同于聚焦線(xiàn)上的“雙11”，境外“黑五”熱度則以線(xiàn)下為主。像劉女士一樣搶購的消費者不在少數，在“黑五”當天，商場(chǎng)一反常態(tài)并不會(huì )在白天開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，商場(chǎng)會(huì )根據自身情況從下午2點(diǎn)陸續開(kāi)業(yè)，而此時(shí)商場(chǎng)門(mén)前已經(jīng)聚集了數千名前來(lái)購物的消費者。劉女士們基本從“黑五”的凌晨就開(kāi)始排隊，帶著(zhù)帳篷、穿著(zhù)厚衣服、坐著(zhù)板凳只等商場(chǎng)開(kāi)門(mén)的一瞬間快速沖進(jìn)商場(chǎng)，購買(mǎi)到心儀的商品。

隨著(zhù)國內電商不斷趨熱“黑五”，入駐中國電商平臺的買(mǎi)手們?yōu)闈M(mǎn)足中國消費者高漲的需求以及對價(jià)格的挑剔，紛紛在“黑五”進(jìn)行囤貨，而參與囤貨的不僅僅是買(mǎi)手還有普通的中國消費者。

劉女士稱(chēng)，在華人聚集的加州，洛杉磯Desert hills premium 奧特萊斯“黑五”期間掃貨的大軍中有一半都是中國面孔，往往每人的手臂上可以?huà)熘?zhù)多達十幾個(gè)Coach箱包。北美的媒體報道稱(chēng)，當地消費者稱(chēng)“中國網(wǎng)購大軍的速度太快，我們剛把商品放進(jìn)購物車(chē)，轉眼就沒(méi)有了”。這種情況頻繁發(fā)生在境外各地的奧特萊斯和best buy，因折上折的低價(jià)和豐富的品類(lèi)吸引著(zhù)中國的消費者前往購買(mǎi)。

電商銷(xiāo)量翻數倍

相較于半個(gè)月前結束的“雙11”，國內“黑五”的熱度在迅速攀升。11月26日，亞馬遜、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購等跨境電商平臺，以及包含跨境業(yè)務(wù)的天貓和京東先后公布“黑五”戰報。亞馬遜稱(chēng)，海外購在“黑五”當天的銷(xiāo)售額是今年“雙11”的2倍多，網(wǎng)易考拉海購的銷(xiāo)售額是去年的5.5倍，洋碼頭在11月17日打響國內“黑五”時(shí)，在8分鐘內實(shí)現交易額突破1億元。

銷(xiāo)售額數據增長(cháng)的背后則是跨境電商在今年“黑五”期間不斷嘗試品類(lèi)調整和升級的結果。亞馬遜海外購首次集結亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點(diǎn)不斷擴充品類(lèi)，在跨境運費上讓度利潤的亞馬遜Prime會(huì )員為國內消費者參與“黑五”提供了更多的優(yōu)惠。洋碼頭參與跨境購的消費者以“80后”為主力人群，占整體消費用戶(hù)的39%，遠超“90后”人群。網(wǎng)易考拉從選品、品質(zhì)、會(huì )員三個(gè)維度構建考拉模式，從海量的商品中遴選契合中國消費者習慣的商品，提升消費者“黑五”時(shí)選品效率。

與此同時(shí)，剛剛結束“雙11”鏖戰的綜合電商也投入到“黑五”的大戰中。11月25日當天，天貓國際的成交量相較于去年“黑五”3天成交的總數，同比增加200%。此前一天，京東全球購“黑五”全天的銷(xiāo)售額是去年“黑五”當天的2倍。盡管跨境電商企業(yè)和包含跨境業(yè)務(wù)的綜合類(lèi)電商并未同“雙11”的電商企業(yè)一樣，公布詳細的戰報數據，然而僅從增長(cháng)勢頭可見(jiàn)，電商企業(yè)對國內消費者在“黑五”方面的培育已經(jīng)初顯效果，“黑五”的市場(chǎng)認可度逐漸提高。

首次驅動(dòng)線(xiàn)下

在境外，“黑五”的主戰場(chǎng)一直是線(xiàn)下，不過(guò)現在正通過(guò)“網(wǎng)絡(luò )星期一”的方式將線(xiàn)下的“黑五”帶到線(xiàn)上。而對于聚焦線(xiàn)上的國內電商來(lái)講，則開(kāi)始嘗試將“黑五”延伸至線(xiàn)下，融入“新零售”陣營(yíng)。

11月24日，跨境電商豐趣海淘在重慶落地第一家無(wú)人便利店“Wow！”，提供化妝品、日用百貨、食品飲料、數碼配件、玩具玩偶等跨境商品。據了解，該門(mén)店24小時(shí)營(yíng)業(yè)，由集裝箱改造而成，涵蓋8個(gè)國家的數千款進(jìn)口商品，海外產(chǎn)品占比70%以上。豐趣海淘CEO任曉煜稱(chēng)，門(mén)店會(huì )圍繞“一帶一路”城市和跨境綜和試點(diǎn)城市，以及未來(lái)的跨境試點(diǎn)城市做布局，聚焦消費升級明顯的二線(xiàn)城市，優(yōu)化跨境成本。

而此前，寺庫在北京、上海、成都、青島的門(mén)店也加入了“黑五”，11月24日凌晨已經(jīng)開(kāi)始排起了購物的長(cháng)隊。

對此，中國電子商務(wù)研究中心分析師余思敏認為，海淘已經(jīng)是當下網(wǎng)購的普遍現象，消費者購買(mǎi)需求不斷升級，逐漸從追求標品爆款，轉向個(gè)性化、差異化商品。國內跨境電商政策紅利不斷加碼，將規范并加速跨境電商行業(yè)發(fā)展。

有分析指出，國內“黑五”的熱度接連攀升，隨著(zhù)綜合類(lèi)電商不斷加碼入局，已經(jīng)融合線(xiàn)上與線(xiàn)下雙渠道的“雙11”或將成為國內“黑五”的樣本，增設門(mén)店不失為跨境電商新的布局點(diǎn)。