趨同現狀

雖然電影、電視劇市場(chǎng)潛力巨大，但電影公司、地產(chǎn)公司甚至各地政府紛紛打造影視小鎮，與橫店分羹，且與其外觀(guān)布局相似。

去同樣本

聚焦影視攝制這一細分行業(yè)，將觸角伸及上游創(chuàng )作環(huán)節和下游制發(fā)環(huán)節，形成龐大的產(chǎn)業(yè)集群，為影視拍攝和旅游提供“一條龍”服務(wù)。

■文/戴璐，科技園龍頭企業(yè)招商投資總監

從前有個(gè)“橫國”，坐落在一片偏僻的山區里，沒(méi)有機場(chǎng)、鐵路，和外界只有公路相通，里面住著(zhù)“皇上”“皇后”“天君”“圣后”……“橫國”的叫法源于影視圈。身處橫店，演員們早出晚歸，時(shí)間鐘被撥亂，穿上戲服，就穿越到過(guò)去，或清朝、明朝，抑或是民國時(shí)期，恍若隔世，醉生夢(mèng)死。

廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖……橫店用21年，由荒地演變成如今中國影視文化產(chǎn)業(yè)里最大的特色小鎮。

“文化是人創(chuàng )造的，我們橫店是從一無(wú)所有到無(wú)中生有。我們叫‘水炸油條’。油條誰(shuí)都想吃，可惜沒(méi)錢(qián)買(mǎi)油，就要想辦法，做到資源綜合協(xié)調運用。文化旅游要挖掘本地的資源，要在原有的基礎上發(fā)揮高科技作用，這是一條出路。”這句話(huà)出自83歲的橫店集團創(chuàng )始人徐文榮，人們都叫他老爺子。老爺子的企業(yè)，不僅給橫店帶來(lái)GDP，給了橫店人就業(yè)機會(huì )，還囊括了從自來(lái)水供應到道路鋪設等生活設施。

橫店發(fā)展背后，是“無(wú)中生有”的故事和訣竅。

抓住影視紅利

橫店和影視關(guān)系緊密，源于徐文榮與當時(shí)正籌拍《鴉片戰爭》的導演謝晉結緣。為了電影拍攝，徐老的企業(yè)為其修建“廣州城”，也拉開(kāi)了橫店影視城的序幕。

1997年，導演陳凱歌拍攝電影《荊軻刺秦王》，橫店為此建造了“秦王宮”景區;1998年建成“香港街”“清明上河圖”等景區;1999年建成“江南水鄉”……一座座仿古建筑拔地而起。后來(lái)，橫店推出了“免場(chǎng)租政策”，帶動(dòng)了住宿、餐飲等其他業(yè)務(wù)的增長(cháng)。

2003年，橫店影視城旅游營(yíng)銷(xiāo)公司成立，整合各景區營(yíng)銷(xiāo)團隊，也為橫店之后的發(fā)展奠定基礎。2004年，橫店被國家廣電總局批準為中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，其影視產(chǎn)業(yè)集群有了質(zhì)的飛躍，同時(shí)也吸引華誼兄弟、香港東方娛樂(lè )等超過(guò)200家知名企業(yè)陸續入駐，開(kāi)始走向國際。

直到2016年，橫店共接待了305個(gè)劇組，拍攝影視劇近5萬(wàn)部(集)。通過(guò)影視帶動(dòng)旅游，2016年橫店接待游客1 800萬(wàn)人次，實(shí)現營(yíng)收180.9億元。它被美國《Hollywood》雜志評為“中國好萊塢”，還成了國家AAAAA級旅游景區。

在這21年的發(fā)展過(guò)程中，橫店選中“影視攝制”這一細分行業(yè)，一方面集中精力打造特色，形成自己的護城河;另一方面，利用影視攝制吸引上游創(chuàng )作環(huán)節和下游制作發(fā)行等環(huán)節，形成產(chǎn)業(yè)集群，并走出了一條康莊大道。

護城河究竟多深?

當消費新生代逐步崛起，刺激文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，影視消費市場(chǎng)生長(cháng)越來(lái)越旺盛，電影市場(chǎng)在近10年來(lái)保持著(zhù)30%左右的增幅。

可是影視攝制這塊蛋糕，并不止橫店一座小鎮瓜分，模仿者相繼出現。上海市松江區的車(chē)墩鎮，建設了車(chē)墩影視基地，以老上海風(fēng)情場(chǎng)景著(zhù)稱(chēng);寧夏銀川的西郊，建有鎮北堡西部影視城，展現雄渾、古樸的荒涼場(chǎng)景……不同風(fēng)格的影視基地相繼出現，撼動(dòng)橫店的霸主地位。激烈競爭下，橫店還能否穩固橫店影視城“一哥”的地位?

始建于1996年，經(jīng)過(guò)起步、初步成型、規模發(fā)展三個(gè)階段的橫店，無(wú)論在影視城規模、從業(yè)人員等硬件條件上，還是在產(chǎn)業(yè)鏈打造、成熟度等軟件上，都具備較強的競爭力。硬件上的優(yōu)勢容易被復制，軟件上的成熟度則非新興的基地可以短期達成的。同時(shí)，橫店在小鎮的開(kāi)發(fā)、運營(yíng)方面，也積累了較多的經(jīng)驗，為以后的升級奠定了基礎。

其次是產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)優(yōu)勢。在影視拍攝產(chǎn)業(yè)鏈上游，為劇組招募大量演員，經(jīng)驗豐富的技工、場(chǎng)工;為劇組提供各類(lèi)影視器材、道具等租賃業(yè)務(wù)。在中游，為劇組統一安排住宿、調度場(chǎng)景等。而影視攝制的下游制作環(huán)節，則包括提供膠片沖印、剪接、等服務(wù)。這種“一條龍”式服務(wù)，協(xié)同影視拍攝相關(guān)事務(wù)的專(zhuān)業(yè)公司，在影視城實(shí)驗區內形成集聚，從上游到下游形成拍攝產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)。

另外還有一些非攝制直接相關(guān)的行業(yè)，諸如培訓、教育、博覽等，自發(fā)地在城鎮中生長(cháng)，逐漸與城鎮的生活服務(wù)性功能相融合。

橫店的旅游配套優(yōu)勢同樣是構成護城河的重要因素。

在旅游產(chǎn)業(yè)與影視元素需求結合的這條路上，它研發(fā)出演藝節目，配套每個(gè)景區的風(fēng)格，提供不同的劇目表演。隨著(zhù)“休閑橫店”項目的開(kāi)發(fā)，游客在橫店的旅游內容和方式都將發(fā)生變化。廣州街、香港街景區未來(lái)將推出影視主題民宿客棧、特色主題餐飲、酒吧等，推進(jìn)橫店影視城實(shí)現從“純旅游觀(guān)光”到“休閑旅游”的轉變。

浙江橫店影視城有限公司董事長(cháng)桑小慶曾透露，橫店很難復制，若劇組明天10點(diǎn)鐘需要100件宮女的服裝，他們明早就可以提供最便宜、最專(zhuān)業(yè)的服裝。真正讓劇組“帶著(zhù)本子來(lái)，帶著(zhù)片子走”。在她看來(lái)，橫店的優(yōu)勢是影視產(chǎn)業(yè)鏈的綜合優(yōu)勢，省心和省錢(qián)。

基于此，橫店影視城用21年做到了占有影視劇拍攝70%的市場(chǎng)份額，其業(yè)務(wù)規模的復合增長(cháng)率超過(guò)10%。

影視公司上市之后

朱國勝是橫店最大的道具公司“朱氏兄弟道具公司”的老板。他給公司的定位不僅是道具租賃公司，而是“整個(gè)美術(shù)的制作產(chǎn)業(yè)鏈”。換言之，他將道具租賃業(yè)務(wù)擴大到美術(shù)、道具的一站式解決方案。

道具公司是橫店影視周邊服務(wù)中的一環(huán)，是市場(chǎng)細分的一部分。無(wú)數片磚瓦、無(wú)數個(gè)劇組甚至是不知名的群演，無(wú)數個(gè)游客的匯集，才讓一個(gè)橫店小鎮變成了一座橫店影視城，

2017年10月12日，橫店影視股份有限公司在上海證券交易所正式掛牌上市，成為繼橫店?yáng)|磁、普洛藥業(yè)、英洛華、得邦照明后，橫店系麾下的第5家上市公司。加上IPO已經(jīng)排到主板上市第50位的南華期貨，“橫店系”即將以700億元身家成為擁有6家上市公司的A股最大控股平臺。

上市是一個(gè)節點(diǎn)，也是跳板，橫店集團或許可以借此完成質(zhì)的飛躍。

但影視攝制產(chǎn)業(yè)不是一座挖不完的金礦。橫店一方面在攝制產(chǎn)業(yè)本身，需要加大產(chǎn)業(yè)深度，有更多無(wú)可替代的產(chǎn)品出現;另一方面在產(chǎn)業(yè)鏈上，對于上下游需要進(jìn)一步滲透和挖掘，在諸如IP、基金、發(fā)行等高附加值環(huán)節延伸，提高自身產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)度，同時(shí)提高盈利能力。

融資可以提升小鎮的建設效率，目前橫店影視城已興建了30個(gè)攝影棚，60多個(gè)攝影棚正在規劃中。

至此，橫店已經(jīng)不再是“小”鎮，而是乘著(zhù)資本的火箭火速前進(jìn)的大鎮。

“一個(gè)人不能沒(méi)有夢(mèng)想，對夢(mèng)想的不懈追求是我們實(shí)現目標的動(dòng)力之源。”徐文榮做的“橫店夢(mèng)”，不僅適用于橫店，也適用于每一個(gè)正在努力打造各具特色的小鎮。