我國45歲以上中老年群體，有近3 000萬(wàn)愛(ài)在淘寶天貓上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。改變以往的消費模式，他們轉身成為了最強“剁手”軍團。

文/本刊見(jiàn)習記者 劉春容

受80后、90后兒女們的影響，當今的中老年正在通過(guò)智能手機積極地擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活。阿里巴巴聯(lián)合支付寶、飛豬、蝦米音樂(lè )發(fā)布的《爸媽的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活報告》，用大數據還原了爸媽們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活場(chǎng)景。每月

數據顯示，僅在淘寶天貓，就有近3 000萬(wàn)中老年“剁手黨”。去年“雙11”，京東全站中老年用戶(hù)比2012年增長(cháng)了18倍，可見(jiàn)這一“剁手”軍團已然十分龐大。

父母余額寶跑贏(yíng)大盤(pán)

與以往只用現金消費的習慣不同，如今，爸媽們的支付寶玩得越來(lái)越溜了。淘寶付款、轉賬、手機充值、余額寶、線(xiàn)下付款、繳費等已是目前最受爸媽們歡迎的付款方式。

其中，他們對余額寶更是青睞有加。50歲以上的人群在余額寶里平均存放了近7 000元，而余額寶人均金額為4 000多元，爸媽們已遠遠跑贏(yíng)了大盤(pán)。不僅如此，中老年余額寶用戶(hù)還在不斷增長(cháng)中。截至2017年9月30日的數據顯示，與去年同期相比，50歲以上的余額寶用戶(hù)已經(jīng)增長(cháng)了近40%。

每月5件寶貝，收貨到手軟

阿里數據統計發(fā)現，50- 59歲臨退休人群是“中老年剁手黨”的主力軍，占比高達75%。這部分主力軍有大把空閑時(shí)間，一沒(méi)事兒就愛(ài)逛逛淘寶天貓。

2017年前三個(gè)季度里，這些50歲以上的中老年人網(wǎng)購人均消費達到了近5 000元，人均購買(mǎi)的商品數達到了44件，相當于他們平均每個(gè)月都要入手5件寶貝。兒女們只是教會(huì )了爸媽如何網(wǎng)購，或許并不曾預料到他們會(huì )有如此強大的購買(mǎi)力。

老爸愛(ài)手機，老媽愛(ài)裙子

統計分析表明，爸媽最喜歡消費的類(lèi)目分別是手機、充值卡、連衣裙、T恤、低幫鞋、褲子、衛浴用品、空調等。不僅購買(mǎi)品類(lèi)豐富，爸媽還很注重品牌，消費習慣也越來(lái)越年輕化。比如阿迪達斯和耐克，就是爸媽們最喜歡的潮流品牌。

因為實(shí)用生活電器在網(wǎng)上的折扣力度大，會(huì )省不少錢(qián)，所以爸媽更容易將這類(lèi)寶貝納入購物車(chē)。此外，不少爸媽過(guò)冬還有囤衛生紙、洗衣液、米面的習慣。京東大數據顯示，囤貨型中老年用戶(hù)2016年消費金額是2012年的160倍。

這些種種數據表明，新時(shí)期的中老年越來(lái)越懂得去享受生活，其消費模式也愈加年輕和多元。

500萬(wàn)中老年擁抱“雙11”

最令人驚詫的是，去年“雙11”，中老年用戶(hù)人均消費增長(cháng)了60%，遠遠超過(guò)了人均消費增長(cháng)43%的速度。相比之下，老爸老媽們更舍得花錢(qián)。

以往的“雙11”，你只想知道老婆的購物車(chē)是否超載，現如今，你還得瞅瞅父母的。尤其是上海、北京、杭州這三個(gè)城市的爸媽們，他們的網(wǎng)購行為最為積極。

編 輯:梁玉龍 heart560@163.com