改名的背后，是公司的戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在發(fā)生變化。

沃爾瑪公司的全名是 Wal-Mart Stores Inc，這個(gè)用了 47 年的名字要去掉 Stores 這個(gè)單詞。

擁有 11700 家門店的沃爾瑪是全球最大的零售商，它本周三宣布了這個(gè)決定，更名將在 2018 年 2 月 1 日生效。

隨著沃爾瑪對(duì)電商方面的投資越來(lái)越多，和亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)也持續(xù)升級(jí)，新的名字意味著沃爾瑪不愿意再被人們看成是一家實(shí)體零售公司。

沃爾瑪目前沒(méi)有公布過(guò)電商銷售占公司收入的比例，但有報(bào)道稱約為全球銷售的 4%-5% 左右。而自從沃爾瑪收購(gòu)Jet.com，且由Jet.com的創(chuàng)始人 Marc Lore 擔(dān)任沃爾瑪?shù)碾娚特?fù)責(zé)人后，公司上個(gè)季度的電商收入上漲了 50%。

盡管沃爾瑪?shù)姆ǘü久Q很少出現(xiàn)在公眾面前，但 CEO Doug McMillon 在一份聲明中說(shuō)，他認(rèn)為更名符合公司一貫的“消費(fèi)者可以用任何自己喜歡的方式在沃爾瑪購(gòu)物”的愿景，“我們的顧客以沃爾瑪?shù)拿终J(rèn)識(shí)我們，而今天他們不光在我們的商店，也在線上、我們的 APP 上購(gòu)物。”

事實(shí)上，沃爾瑪?shù)母谏虡I(yè)世界中很常見(jiàn)。作為企業(yè)無(wú)聲的名片，企業(yè)名稱往往宣誓著公司業(yè)務(wù)的構(gòu)成和方向，有不少著名的公司就曾因?yàn)橥瑯拥睦碛山o自己“重命名”。

從 Apple Computer 到 Apple

2007 年 1 月 9 日，蘋果公司（Apple Computer Inc.）將名字中的 Computer 一詞去掉，個(gè)人電腦在企業(yè)戰(zhàn)略中退居其次，消費(fèi)電子產(chǎn)品的生態(tài)成為重點(diǎn)。

更名的同一天，喬布斯推出了第一代 iPhone 手機(jī)，以及 Apple TV 電視機(jī)頂盒。

星巴克沒(méi)有“咖啡”

2011 年，星巴克 CEO 舒爾茨決定把公司里面的 Coffee 單詞去除，最明顯的區(qū)別就是，從此以后美人魚 logo 里只剩下了圖案。

當(dāng)時(shí)的霍華德·舒爾茨說(shuō)：“盡管我們一直以來(lái)都是咖啡公司和零售商，但是我們可能還會(huì)有其他的產(chǎn)品。”果不其然，星巴克在今年就引入了意大利高端烘焙品牌焙意之（Princi）。

萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)、萬(wàn)達(dá)

“萬(wàn)達(dá)商業(yè)不再是地產(chǎn)企業(yè)了，我好幾次建議，是不是 2017 年底或 2018 年把名字改了，叫商業(yè)投資管理服務(wù)集團(tuán)，別再當(dāng)?shù)禺a(chǎn)商了。”王健林在 2017 年 1 月的年會(huì)上說(shuō)。

目前，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)形成商業(yè)、文化娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)、金融的四個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即便是地產(chǎn)項(xiàng)目，也更多負(fù)責(zé)項(xiàng)目設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)管理，由合作方投資。2016 年，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的收入仍高過(guò)租金等其他業(yè)務(wù)，但租賃業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)占比已超過(guò) 50%，去年新開(kāi)業(yè)的 50 個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已經(jīng)有 21 個(gè)都屬于輕資產(chǎn)。

特斯拉不再叫“汽車”

2017 年 2 月，特斯拉舍棄了注冊(cè)名稱中的 Motors（汽車），改名為 Tesla Inc.，公司的域名也早在 2016 年 7 月就從teslamotors.com變成了tesla.com，標(biāo)志著公司不止想做電動(dòng)汽車，還要成為能源生態(tài)企業(yè)的目標(biāo)。

特斯拉 2015 年就發(fā)布了家庭電池能量墻產(chǎn)品，2016 年底收購(gòu)了埃隆·馬斯克創(chuàng)辦的另一家公司，全美最大的太陽(yáng)能發(fā)電公司 Solar City Corp。不久之前，馬斯克在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了自己站在風(fēng)能發(fā)電機(jī)上的自拍照，引來(lái)大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

Coach 集團(tuán)改名 Tapestry

今年 10 月，美國(guó)輕奢品牌 Coach 母公司改名為 Tapestry（掛毯），希望借此表達(dá)自己變成一家美國(guó)多品牌輕奢集團(tuán)的決心，和開(kāi)云、LVMH 等公司一決高下。

目前，Tapestry 除了 Coach 外還擁有 Stuart Weitzman 和 Kate Spade 兩個(gè)品牌。