雖然近些年來(lái)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量以及數量正在不斷上升，但中國的整個(gè)二次元文化圈子，仍然受到了日本ACG內容的廣泛影響。其中，日本新番動(dòng)畫(huà)作為深受廣大二次元愛(ài)好者重點(diǎn)關(guān)注的核心內容，一直都是各大視頻網(wǎng)站、內容公司在發(fā)展過(guò)程中繞不開(kāi)的領(lǐng)域。

在經(jīng)歷2015年“有錢(qián)任性”的瘋狂投資后，從2016年開(kāi)始，水漲船高的版權引進(jìn)費用，令中國視頻網(wǎng)站及資本在日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)投資行為趨于理性。而到了2017年，日本新番動(dòng)畫(huà)在中國的市場(chǎng)情況則發(fā)生了很有趣的變化，基本上可以用“巨頭初現，群雄崛起”來(lái)形容整體市場(chǎng)格局。

必須說(shuō)明的是，由于在2017年度日本新番動(dòng)畫(huà)中出現了許多中國動(dòng)畫(huà)作品的身影，為了能夠較為客觀(guān)地反映各視頻網(wǎng)站在海外內容方面的引進(jìn)情況，故本年度盤(pán)點(diǎn)中出現的數據僅包含日本本土動(dòng)漫IP（不包含年番或長(cháng)篇動(dòng)畫(huà)）。

另外，本文數據均按網(wǎng)絡(luò )上公開(kāi)信息、通過(guò)人工進(jìn)行收集，故數據方面也可能會(huì )存在一定誤差，僅供參考。

內容產(chǎn)量下降的日本新番動(dòng)畫(huà)

據ACGx結合公開(kāi)的數據統計，在2017年，一共有205部新番動(dòng)畫(huà)推向了日本市場(chǎng)，其中1月新番46部，4月新番56部，7月新番50部，10月新番52部，這一數據相比起2016年全年生產(chǎn)超過(guò)232部出現了較為明顯的下降。雖然日本動(dòng)畫(huà)業(yè)界目前對此有權威合理的解釋?zhuān)贿^(guò)ACGx認為很有可能是因為日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能限制所致。

受此影響，通過(guò)正版引進(jìn)的形式進(jìn)入到中國市場(chǎng)的日本新番動(dòng)畫(huà)數量，也從2016年的190部下降到了170部，其中1月新番40部，4月新番45部，7月新番40部，10月新番44部。

雖然近些年來(lái)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量以及數量正在不斷上升，但中國的整個(gè)二次元文化圈子，仍然受到了日本ACG內容的廣泛影響。其中，日本新番動(dòng)畫(huà)作為深受廣大二次元愛(ài)好者重點(diǎn)關(guān)注的核心內容，一直都是各大視頻網(wǎng)站、內容公司在發(fā)展過(guò)程中繞不開(kāi)的領(lǐng)域。

在經(jīng)歷2015年“有錢(qián)任性”的瘋狂投資后，從2016年開(kāi)始，水漲船高的版權引進(jìn)費用，令中國視頻網(wǎng)站及資本在日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)投資行為趨于理性。而到了2017年，日本新番動(dòng)畫(huà)在中國的市場(chǎng)情況則發(fā)生了很有趣的變化，基本上可以用“巨頭初現，群雄崛起”來(lái)形容整體市場(chǎng)格局。

必須說(shuō)明的是，由于在2017年度日本新番動(dòng)畫(huà)中出現了許多中國動(dòng)畫(huà)作品的身影，為了能夠較為客觀(guān)地反映各視頻網(wǎng)站在海外內容方面的引進(jìn)情況，故本年度盤(pán)點(diǎn)中出現的數據僅包含日本本土動(dòng)漫IP（不包含年番或長(cháng)篇動(dòng)畫(huà)）。

另外，本文數據均按網(wǎng)絡(luò )上公開(kāi)信息、通過(guò)人工進(jìn)行收集，故數據方面也可能會(huì )存在一定誤差，僅供參考。

內容產(chǎn)量下降的日本新番動(dòng)畫(huà)

據ACGx結合公開(kāi)的數據統計，在2017年，一共有205部新番動(dòng)畫(huà)推向了日本市場(chǎng)，其中1月新番46部，4月新番56部，7月新番50部，10月新番52部，這一數據相比起2016年全年生產(chǎn)超過(guò)232部出現了較為明顯的下降。雖然日本動(dòng)畫(huà)業(yè)界目前對此有權威合理的解釋?zhuān)贿^(guò)ACGx認為很有可能是因為日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能限制所致。

受此影響，通過(guò)正版引進(jìn)的形式進(jìn)入到中國市場(chǎng)的日本新番動(dòng)畫(huà)數量，也從2016年的190部下降到了170部，其中1月新番40部，4月新番45部，7月新番40部，10月新番44部。

如上圖所示，在2017年，b站以全年118部的數量遙遙領(lǐng)先，成為最積極引入日本新番動(dòng)畫(huà)的視頻內容平臺；緊隨其后的是愛(ài)奇藝，這家視頻網(wǎng)站以67部的數量一舉躍升為第二位，而優(yōu)酷則以45部的數量下滑到了第三位。

至于PPTV、芒果TV、樂(lè )視、騰訊視頻這些平臺，他們在日本新番動(dòng)畫(huà)方面的引進(jìn)其實(shí)并不積極，即便是像PPTV這樣曾經(jīng)的版權大戶(hù)，也逐漸降低了日本新番動(dòng)畫(huà)的引進(jìn)比例，在7月、10月新番中甚至退出了播放權的爭奪。

此外，A站、愛(ài)動(dòng)漫、搜狐視頻是今年參與日本新番動(dòng)畫(huà)引進(jìn)的“新面孔”。其中，A站和搜狐視頻是時(shí)隔一年之后“重回戰場(chǎng)”，而愛(ài)動(dòng)漫則是中國電信旗下動(dòng)漫內容平臺，其背景實(shí)力也不容小覷。

考慮到中國二次元愛(ài)好者日常的行為習慣，以及這些視頻網(wǎng)站目前的實(shí)力、發(fā)展狀態(tài)等客觀(guān)因素，b站應該已經(jīng)成為了用戶(hù)在選擇觀(guān)看日本新番動(dòng)畫(huà)時(shí)的首選平臺，它與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷一道，成為了日本新番動(dòng)畫(huà)引進(jìn)的中流砥柱。

為平臺核心用戶(hù)制定的獨播與付費策略

為了提高平臺在內容方面的競爭力，近些年來(lái)，很多中國的視頻網(wǎng)站往往會(huì )以較高的價(jià)格，甚至以投資的形式進(jìn)入制作委員會(huì )，從而獲得某一部日本新番動(dòng)畫(huà)的播放權。正是在此基礎上，優(yōu)酷在2016年率先將部分獲得獨播權的日本新番動(dòng)畫(huà)納入VIP會(huì )員體系，從而開(kāi)啟了日本新番動(dòng)畫(huà)在中國市場(chǎng)的付費播出時(shí)代。

在很多人的印象中，動(dòng)畫(huà)這種較為小眾的內容形式，只有免費播出才能吸引用戶(hù)，從而完成向平臺導流的目的。然而在2017年，各視頻網(wǎng)站在獨播內容以及付費策略方面卻出現了較大的調整，呈現出一種按平臺核心用戶(hù)的習慣而制定戰略的新局面。

ACGx收集了b站、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三家視頻平臺獨播內容以及付費內容的數據情況，其結果如下圖所示：

雖然b站在站內已經(jīng)相繼推出了“大會(huì )員”、部分內容收費等一系列付費嘗試，但是在日本新番動(dòng)畫(huà)方面，b站仍然采取免費播出，用戶(hù)可以自由打賞的運營(yíng)策略。2017年，b站以56部獨播日本新番動(dòng)畫(huà)的成績(jì)同樣霸占了榜首，內容不僅涵蓋了《小林家的龍女仆》《干物妹!小埋》第二季、Fate/Apocrypha 這類(lèi)備受二次元愛(ài)好者關(guān)注的重點(diǎn)動(dòng)畫(huà)，同時(shí)也存在泡面番、短篇動(dòng)畫(huà)等一系列動(dòng)畫(huà)小品，無(wú)論是內容的深度還是廣度基本上都能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

而愛(ài)奇藝、優(yōu)酷則不同。在2017年，這兩家視頻網(wǎng)站的免費獨播內容數量大幅下降，取而代之的，則是將這些花費大量財力購入的內容納入了VIP會(huì )員體系。

從2017年1月開(kāi)始，納入了愛(ài)奇藝VIP會(huì )員體系的日本新番動(dòng)畫(huà)，比如《路人女主的養成方法》《活擊·刀劍亂舞》，幾乎都采取了從第一集就開(kāi)始就收費的模式，直到10月新番播出時(shí)才更換為“VIP提前看一集”的收費策略；優(yōu)酷方面，除了《我的英雄學(xué)院》第二季這類(lèi)能夠帶動(dòng)人氣的超人氣獨播動(dòng)畫(huà)不收費以外，包括《DIVE!!》《有頂天家族》第二季等一系列獨播動(dòng)畫(huà)，均采用了所有會(huì )員免費看第一集、VIP會(huì )員可看全部的收費策略，而這項收費策略在2017年7月新番開(kāi)始調整成為了“VIP提前看一集”。

值得注意的是，在2017年10月新番中評價(jià)較高的漫改動(dòng)畫(huà)《魔法使的新娘》，則是首部在愛(ài)奇藝以及優(yōu)酷雙平臺采取付費的非獨播動(dòng)畫(huà)。此外由于愛(ài)奇藝與東映動(dòng)畫(huà)之間存在良好的版權合作，包括《虎面人w》《光之美少女》《數碼寶貝宇宙：應用怪獸》等一系列在今年仍在播出的長(cháng)篇連載動(dòng)畫(huà)，也同樣納入了愛(ài)奇藝的VIP會(huì )員體系（由于作品屬性歸類(lèi)的關(guān)系，這部分動(dòng)畫(huà)作品并未納入本文出現的所有數據表格中）。

顯然，在日本新番動(dòng)畫(huà)的獨播與內容付費方面，b站與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝已經(jīng)走上了兩條截然不同的道路。原因在于，這些視頻網(wǎng)站的工作重心已經(jīng)從原本的爭奪“二次元用戶(hù)”，逐漸轉為了服務(wù)好平臺目前已有的核心用戶(hù)。針對不同平臺用戶(hù)的不同付費習慣，這些視頻網(wǎng)站在未來(lái)或許會(huì )發(fā)展出更具有本平臺特色的獨播及付費運營(yíng)策略。

更多加入日本新番動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的中國公司

經(jīng)過(guò)對公開(kāi)資料的收集整理，ACGx發(fā)現在日本新番動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，除了以播放平臺的身份來(lái)獲取播放權之外，許多中國的公司則以動(dòng)畫(huà)內容投資、IP孵化制作的身份切入到了這個(gè)市場(chǎng)。其中，騰訊、優(yōu)酷、繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)等公司在海外動(dòng)畫(huà)合作方面的動(dòng)向同樣值得業(yè)內關(guān)注。

首先是騰訊。

在2017年中，先后有7部由騰訊動(dòng)漫以及企鵝影視出品的動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)入到了日本新番動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，其中《從前有座靈劍山》第二季、《銀之守墓人》《理想禁區》《快把我哥帶走》是較為典型的中日合作動(dòng)畫(huà)項目，基本上都采用了中國IP+日本制作的模式來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)內容制作。而《宇宙警探élDLIVE》這部改編自天野明原作同名漫畫(huà)的動(dòng)畫(huà)作品，則是騰訊動(dòng)漫通過(guò)投資加入到制作委員會(huì )的動(dòng)畫(huà)項目。

最值得注意的是，從2017年1月開(kāi)始，《靈契》《狐妖小紅娘》這些國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)項目，在通過(guò)重新剪輯后，已經(jīng)開(kāi)始嘗試將中國動(dòng)漫IP輸出到日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。此外近期熱播的《一人之下》第二季，則是一部采用了由中方主導，并由朝鮮、韓國、日本等團隊組成的“東亞聯(lián)軍”所制作的動(dòng)畫(huà)作品，官方也曾透露有輸出到日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的計劃。

所以在動(dòng)畫(huà)內容制作方面，騰訊已經(jīng)完成了內容投資、中日合作、中方進(jìn)行項目主導并出口的三個(gè)階段，在目前中國的網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中占據了絕對領(lǐng)先的地位。

而在優(yōu)酷方面。2017年，該視頻網(wǎng)站公開(kāi)的動(dòng)畫(huà)投資和合作項目ACGx只收集到了2個(gè)，分別是《最游記 RELOAD BLAST》《時(shí)間支配者》。

其中，《最游記 RELOAD BLAST》是日本知名動(dòng)漫作品《最游記》的20周年紀念動(dòng)畫(huà)，優(yōu)酷通過(guò)投資至少獲得了其獨播權益。而《時(shí)間支配者》則是一部改編自中國臺灣漫畫(huà)家彭杰創(chuàng )作的同名漫畫(huà)，動(dòng)畫(huà)則是優(yōu)酷與翻翻動(dòng)漫聯(lián)合投資，由日本project No.9公司負責制作，這也是繼《侍靈演武》之后，由優(yōu)酷主導的第二部中日合作動(dòng)畫(huà)。

另外，與騰訊動(dòng)漫在內容制作方面一直保持緊密合作的繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)，在2016年通過(guò)《一課一練》這部中日合作動(dòng)畫(huà)項目，以及把純國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《凸變英雄》進(jìn)行海外輸出嘗試之后，似乎也在尋求業(yè)務(wù)線(xiàn)的進(jìn)一步擴張。

在這3部動(dòng)畫(huà)項目中，《最強番長(cháng)是少女》在芒果TV上付費播出，《反照者》這部由斯坦·李和長(cháng)濱博史聯(lián)合推出的動(dòng)畫(huà)項目，則是在芒果TV、愛(ài)奇藝上免費播出，這兩部動(dòng)畫(huà)都是繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)的版權運營(yíng)成果。至于《人馬小姐不迷?！?，則是繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)日本分公司獨立運營(yíng)制作的首部動(dòng)畫(huà)作品。

除此之外，在2017年還有許多有趣的中日合作項目值得關(guān)注，其列表如下：

嚴格意義上來(lái)說(shuō)，除了杰外動(dòng)漫投資的《動(dòng)畫(huà)同好會(huì )》《戰刻夜想曲》之外，其他作品并不是傳統意義上的日本新番動(dòng)畫(huà)項目。

比如大疆創(chuàng )新投資的《機甲大師》，雖然這部6集動(dòng)畫(huà)也在日本W(wǎng)OWOW電視臺播出，但其制作的意義主要還是在于完善ROBOMASTERS這一機器人賽事的文化建設；而《麟&犀·AI韻律》這部“網(wǎng)絡(luò )直播動(dòng)畫(huà)”節目，本質(zhì)上其實(shí)是中國移動(dòng)咪咕與NTT DOCOMO合作的虛擬偶像開(kāi)發(fā)企劃；至于《變形少女》這部腦洞大開(kāi)的網(wǎng)絡(luò )播送動(dòng)畫(huà)，則是在播出第3話(huà)之后舞之動(dòng)畫(huà)參與投資并成立制作委員會(huì )的。

無(wú)論是引入日本新番動(dòng)畫(huà)的視頻平臺，還是依靠各種商業(yè)手段參與到日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的中國公司，日本新番動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)在2017年所呈現出來(lái)的狀態(tài)，已經(jīng)從前兩年的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱潮，逐漸變成了以平臺用戶(hù)為核心的理性回歸及跨國合作的積極布局。這些變化的出現對于中國動(dòng)漫，乃至整個(gè)二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)邁向成熟的標志和轉變。