如今，《王者榮耀》已經(jīng)成為不少人的社交方式，也順便帶火了直播這個(gè)游戲的平臺。

12月27日，每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者從知情人士處獲悉，國內游戲直播平臺觸手直播獲得5億人民幣D輪融資，此次融資由谷歌領(lǐng)投。記者從接近交易知情人士處獲悉，谷歌此次投資金額為4億元以上。

記者了解到，這是谷歌在中國直播平臺的首例投資，分析認為，這是谷歌意在通過(guò)觸手直播布局移動(dòng)電競和游戲直播?；ヂ?lián)網(wǎng)觀(guān)察家王冠雄在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，和阿里、騰訊類(lèi)似，谷歌這樣的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭做這種泛產(chǎn)業(yè)投資布局不意外，瞄準直播平臺正是看中其潛力。從直播行業(yè)來(lái)看，直播進(jìn)入下半場(chǎng)后，越重度垂直的平臺越容易活下去。

▲圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)(圖文無(wú)關(guān))

谷歌重新押注直播

這次投資，可以說(shuō)是谷歌對電競和游戲直播的再次押注。公開(kāi)報道顯示，三年前，谷歌曾參與收購當時(shí)美國第一大直播網(wǎng)站Twitch的爭奪戰，當時(shí)的談判桌上還有亞馬遜、微軟，但是谷歌最終未能如愿，Twitch選擇投向亞馬遜的懷抱。

不過(guò)，谷歌并未放棄直播這一火熱的賽道，知情人士向記者表示，谷歌一直看好直播領(lǐng)域，但是苦于沒(méi)有適合的投資標的，當中國的直播行業(yè)迅速壯大以后，谷歌選擇中國的創(chuàng )業(yè)公司進(jìn)行投資也在意料之中，同時(shí)也良好地補足了谷歌在直播行業(yè)的短板。

艾媒咨詢(xún)數據顯示，2017年中國在線(xiàn)直播用戶(hù)規模達到3.92億，較2016年增長(cháng)26.5%，至2019年預計用戶(hù)規模達到4.95億。資本市場(chǎng)也對直播不斷拋出橄欖枝，根據直播觀(guān)察網(wǎng)的統計，2017中國直播市場(chǎng)融資額超過(guò)5000萬(wàn)人民幣的平臺有19家，其中不少平臺獲得了數億級別的融資。每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者則注意到，僅在11月份就有2筆大額融資，斗魚(yú)獲得10億元D輪融資，Live.me則宣布了5000萬(wàn)美元的B輪融資。

谷歌投資直播行業(yè)背后，也有中國直播平臺想要出海的野心。上述知情人士向記者表示，雖然觸手目前的業(yè)務(wù)在中國，但不排除出海的可能。記者從另一渠道獲悉，此次獲得谷歌的投資，將為觸手直播的國際化做先行鋪墊。

值得注意的是，此次谷歌的投資標的觸手直播此前的投資人里也有百度的身影，今年下半年，百度貼吧和觸手直播在業(yè)務(wù)層面合作緊密，以爆款手游《王者榮耀》為例，雙方的禮物、彈幕已經(jīng)全部打通。上述知情人士則透露，未來(lái)谷歌和觸手直播也將在業(yè)務(wù)層面展開(kāi)合作。

另一位業(yè)內觀(guān)察人士則向記者分析稱(chēng)，谷歌的核心業(yè)務(wù)是搜索引擎和廣告，此次投資觸手直播，或許會(huì )與谷歌自身核心業(yè)務(wù)相結合，在直播廣告上有所突破。

移動(dòng)電競成新風(fēng)口

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示，從網(wǎng)絡(luò )直播的內容類(lèi)別來(lái)看，游戲直播和真人秀直播用戶(hù)使用率明顯增長(cháng)。截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。

在業(yè)內人士看來(lái)，隨著(zhù)政策收緊，國內的直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，游戲、娛樂(lè )成為直播平臺的兩大垂直細分領(lǐng)域，游戲直播對直播平臺的貢獻不可小覷。一位直播行業(yè)人士曾直言，在國內某當紅直播平臺上，游戲直播的收入占比已經(jīng)達到50%以上。

斗魚(yú)方面在接受每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，移動(dòng)游戲是游戲類(lèi)直播的重要組成部分，而移動(dòng)電競作為移動(dòng)游戲的上層建筑和新興內容，在觀(guān)賞性方面不輸傳統電競內容，而且具有相對時(shí)間碎片化，參與度高等優(yōu)勢，因此，目前直播平臺對移動(dòng)電競持重視和扶持的態(tài)度。

▲《王者榮耀》職業(yè)比賽(圖片來(lái)源：騰訊視頻)

該人士向記者透露，在斗魚(yú)平臺《王者榮耀》最高的觀(guān)看峰值已經(jīng)能夠達到200萬(wàn)+，幾乎是LPL平時(shí)場(chǎng)次的觀(guān)眾數目，同時(shí)，觀(guān)眾的平均打賞要高于傳統電競項目。并且，移動(dòng)電競用戶(hù)的ARPU值相對于傳統電競來(lái)說(shuō)更高。

谷歌投資觸手直播也被認為是看中中國移動(dòng)電競市場(chǎng)的實(shí)力。一位業(yè)內人士向記者表示，觸手直播在國內的直播平臺里移動(dòng)電競的屬性較強，其手游主播開(kāi)播數量占總開(kāi)播數的50%。官方數據顯示，目前觸手手游直播主播開(kāi)播數為800萬(wàn)。

2016年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)，成為目前份額最大、增速最快的細分市場(chǎng)，單單一個(gè)《王者榮耀》，日活躍用戶(hù)已經(jīng)大幅超過(guò)傳統三大電競項目的日活躍用戶(hù)數之和。

上述知情人士則分析稱(chēng)，移動(dòng)電競成為直播的新風(fēng)口其實(shí)有跡可循，移動(dòng)游戲巨頭作為產(chǎn)業(yè)鏈上游，今年已有多款爆款手游，作為產(chǎn)業(yè)鏈中游的賽事運營(yíng)商，在中國電競加速發(fā)展的過(guò)程中也更加成熟，并且，產(chǎn)業(yè)下游的玩家正在增長(cháng)，因此，國內直播平臺紛紛給予各類(lèi)資金和渠道支持，移動(dòng)電競規模和觀(guān)賞性應該能在不遠的未來(lái)比肩傳統電競甚至超越傳統電競。