他是游戲高手，22歲就打造出10萬(wàn)人的游戲平臺。他更是創(chuàng )業(yè)榜樣，31歲成為紐交所最年輕的CEO。

不過(guò)，如今市值縮水9成，一切又回到了起點(diǎn)。

聚美的前傳

1983年出生的陳歐是四川德陽(yáng)人。小家伙從小智商過(guò)人，什么東西一學(xué)就會(huì )。不過(guò)，到了初中他開(kāi)始癡迷游戲，最好成績(jì)曾拿過(guò)四川省魔獸爭霸賽第三。

但是，父親怕他玩物喪志，1999年就把16歲陳歐送到新加坡南洋大學(xué)就讀。沒(méi)有想到的是，到了新加坡，陳歐玩癮更大。他先是成立電競協(xié)會(huì )，2005年，干脆拉上師弟劉輝，搞了一家在線(xiàn)游戲電競平臺GG。

陳歐的職業(yè)水準+劉輝的編程能力，很快讓GG在電競圈脫穎而出，不少中日韓的頂級魔獸高手頻頻在GG上演巔峰對決，圍觀(guān)粉絲動(dòng)不動(dòng)就超過(guò)10萬(wàn)人。

換上一般人早就廢了，但是陳歐卻沒(méi)有。反而通過(guò)創(chuàng )業(yè)，讓他看到自己在管理上的短板。于是，2007年，陳歐飛赴斯坦福攻讀MBA。

正是在斯坦福中國創(chuàng )業(yè)家沙龍上，他結識了戴雨森。

戴雨森比陳歐小3歲，畢業(yè)于清華工業(yè)工程系，先后在通用電氣、谷歌和百度實(shí)習過(guò)，對用戶(hù)體驗有自己獨到的見(jiàn)解。

一樣的愛(ài)做夢(mèng)，一樣的愛(ài)折騰，兩人很快就打得火熱。2009年，戴雨森聽(tīng)說(shuō)陳歐要回國創(chuàng )業(yè)，立馬不上學(xué)了，轉身買(mǎi)了回國的機票。

一同到北京的還有劉輝。劉輝決心更大，放棄了即將到手的價(jià)值100萬(wàn)美元的期權。

要說(shuō)讀名校就是好，陳歐只是在中國大飯店與真格的徐小平吃了頓飯，當時(shí)連做什么都不知道，徐老師立馬掏出18萬(wàn)美元，“做什么都可以！”

重新做游戲？陳歐不是沒(méi)想過(guò)，可新加坡模式在國內行不通。做社區？短時(shí)間看不到效益。

正好趕上王興的美團網(wǎng)橫空出世，這給了陳歐信心，“吃飯都能做成電子商務(wù)，還有什么不可能？”

很快，他發(fā)現了化妝品的生意。

天底下最好做的生意當然是女人與小孩。一個(gè)小小的化妝品，毛利可達25%～30%，高端化妝品更高達50%以上。

“就做化妝品團購！”

于是，陳歐負責市場(chǎng)，劉輝負責技術(shù)，戴雨森負責產(chǎn)品。三個(gè)月后的2010年3月，聚美網(wǎng)站正式上線(xiàn)。

一水的夏奈爾、蘭蔻等高檔化妝品，價(jià)格卻比專(zhuān)賣(mài)店還低4成，不滿(mǎn)意可無(wú)條件退款，那大伙還不瘋了？果然，短短5個(gè)月注冊用戶(hù)就突破10萬(wàn)。

陳歐的今生

不過(guò)，距離百萬(wàn)級尚有距離。

砸錢(qián)？徐老師不見(jiàn)兔子不撒鷹，不愿意再投了！

怎么辦？

“我是陳歐，我為自己代言！”

“你只聞到我的香水，卻沒(méi)看到我的汗水。”

“你有你的規則，我有我的選擇。你否定我的現在，我決定我的未來(lái)。”

“夢(mèng)想是注定孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體麟傷，也要活得漂亮。”

請不起明星，陳歐干脆自己來(lái)，前后3個(gè)版本。沒(méi)有想到，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )一發(fā)酵，“陳歐體”迅速走紅。

2011年8月，快樂(lè )女聲全國6強比賽，評委席里居然坐著(zhù)陳歐。

這邊凌晨12點(diǎn)比賽剛結束，那邊聚美優(yōu)品的訂單額就突破50萬(wàn)元，創(chuàng )下了歷史記錄。

就這樣，陳歐上癮了， CCTV《創(chuàng )新無(wú)限》、天津衛視《非你莫屬》、湖南衛視《快樂(lè )女聲》、《天天向上》、《全員加速中》都能看到陳歐的身影。

他的微博粉絲更是瘋狂暴漲，100萬(wàn)，300萬(wàn)，1000萬(wàn)，最高粉絲數突破4500萬(wàn)，堪比明星中的明星！

“七夕節，發(fā)個(gè)紅包福利！”

“圣誕節，發(fā)個(gè)紅包福利！”

“今天福利多，統統給你們！”

總之，陳歐就是不停給粉絲送福利。

黑色夾克，高鼻梁、標志臉，陳歐成了“網(wǎng)紅”的代名詞。

正是在他的另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)下，2012年聚美優(yōu)品銷(xiāo)售額突破1.5億，2013年突破20億，占到B2C網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)22.1%的份額。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所成功上市，市值突破370億，31歲的陳歐身價(jià)也飆升到76億。

假亦真來(lái)，真亦假

要說(shuō)人怕出名，豬怕壯。自從有了名氣之后，聚美也迎來(lái)了一波又一波的風(fēng)波。

第一波是2013年。在聚美三周年慶典上，陳歐宣稱(chēng)與全球各大品牌合作，低價(jià)讓利給消費者。然后，讓人頗感意外的是，后來(lái)嬌蘭、DHC等國際化妝品牌紛紛表示不參與活動(dòng)，眾人愕然。

第二波是2014年7月。一家名為祥鵬恒業(yè)公司的供應商，通過(guò)偽造品牌授權書(shū)和報關(guān)單等，在聚美上銷(xiāo)售假冒服裝和手表。

盡管陳歐隨后公開(kāi)道歉，強調“假貨只是聚美的第三方手表業(yè)務(wù)，而非核心化妝品“，但是，資本市場(chǎng)不管那個(gè)，股價(jià)一連下跌4個(gè)月，先后接到8家律所的起訴。

第三波是2015年1月。一名自稱(chēng)是聚美前員工的網(wǎng)友在某社區爆料，稱(chēng)聚美的很多大牌化妝品都出自廣東某山寨專(zhuān)業(yè)地，假貨比例高達90%，還說(shuō)聚美一直涉嫌采購來(lái)路不明的海外、甚至是假冒化妝品。

真真假假的風(fēng)波一浪高過(guò)一浪，陳歐天天疲于應付。

2014年12月，陳歐再也忍不住了，他宣布剁掉整個(gè)奢侈品部門(mén)，并砍掉一半的第三方業(yè)務(wù)，“轉為自營(yíng)。”

如此這般，聚美的盈利模式也變了，由原本收取第三方平臺傭金轉為直接靠貿易賺取差價(jià)，從輕資產(chǎn)變?yōu)椴少?、物流、銷(xiāo)售、售后一條龍。

速度不如京東快，產(chǎn)品不如唯品會(huì )全，憑什么留住消費者？

所以，聚美就此走上了下坡路，營(yíng)業(yè)額與毛利率不斷下降。

2015年第三季度，凈虧損達1367萬(wàn)美元，首次出現虧損，2016年凈利潤更是同比下跌29.8%。與此對應的是，聚美的股票也跌慘了，市值從高峰56.5億美元跌至3.4億美元，2年縮水了94%。

有病亂投醫

投資人能撤，但陳歐沒(méi)有辦法撤。此后，他也一直嘗試尋找新的突破口。

2016年1月，進(jìn)軍影視文化業(yè)，拍攝電視劇《溫暖的弦》。不過(guò)，直到現在這部劇還在拍攝之中。

2016年4月，切入智能家居領(lǐng)域，推出空氣凈化器，但銷(xiāo)量不盡人意。

2017年5月，轉入共享經(jīng)濟領(lǐng)域，以3億元現金投資街電，持有60%的股份，并擔任街電董事長(cháng)。不過(guò)，共享充電寶專(zhuān)利侵權事件頻發(fā)。當年7月，遭遇3起案子，索賠300萬(wàn)。

之后，有關(guān)街電的聲音越來(lái)越小。

戴雨森走了，徐老師撤了。未來(lái)，陳歐該如何為自己代言？