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中國男性化妝品市場正在高速增長
楊秋月 2018-01-17 10:55:00

了解中國男性美妝消費需求,培養(yǎng)他們的消費意識與習慣仍然很重要。

關心自己“面子”問題的中國男性越來越多,這落在化妝品公司眼里,就轉(zhuǎn)化成了中國化妝品市場一個新的增長點。

雖然遠不及中國女性護膚市場超90%的滲透率,但男性護膚及化妝品市場的發(fā)展速度正在加快。歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,預計2016年-2019年中國內(nèi)地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%,遠高于全球的5.8%。香港貿(mào)發(fā)局的研究報告稱,2019年內(nèi)地男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。

男性護膚意識的提升和消費升級,都是推動男性護膚及化妝品市場增長的關鍵因素。

2006年,歐萊雅在中國上市了男性護膚品,是中國市場上較早推出男士護膚品的公司之一,他們也感受到了這種消費需求的變化。歐萊雅中國相關負責人告訴界面新聞,中國男性在皮膚護理方面已經(jīng)表現(xiàn)出了更高的需求,一方面,對產(chǎn)品的需求更加豐富,開始進行更細分完整的護膚步驟,比如會用到爽膚水、面膜、眼霜等不同功能的產(chǎn)品,另一方面,對品質(zhì)的追求也有提升,從過去的“全家一起用”、分享女性護膚品到選擇男士專用產(chǎn)品,甚至開始主動尋找適合自己皮膚特點的產(chǎn)品。

在美妝消費人群年輕化的大趨勢中,95后的年輕男性也是重要的消費人群。《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示,95后消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群,整體美妝消費往高端品牌、彩妝、功能護膚等消費升級產(chǎn)品發(fā)展,其中男士產(chǎn)品被預測為新增長點,香水、男士彩妝是愛美男性偏好較高的美妝產(chǎn)品。

一線城市男士消費者的護膚習慣、步驟更成熟,但隨著市場快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)電商的促進,城市間護膚理念的差異正在縮小,二三線城市的市場空間和機會也備受品牌們關注。“未來,更深級別的城市(三四線城市),勢必將成為男士護膚品市場和歐萊雅男士增長的主要動力。”上述歐萊雅中國相關負責人說。

目前中國男性護膚品市場上,外資品牌仍然占據(jù)了較大市場份額。來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,男士護膚品市場排名前十品牌的市場占有率達62.56%,2016年位列前三的分別是歐萊雅、碧歐泉和妮維雅,本土專業(yè)男士護膚品牌高夫排在第四,其他依次為蘭芝、資生堂、曼秀雷敦、蘭蔻和夢妝。

同時,中高端品牌更重視男性市場,除歐萊雅、資生堂、蘭蔻外,雅詩蘭黛近年也在著力推廣旗下首個專業(yè)男士高端品牌朗仕(LAB SERIES)。

與男士作為品牌產(chǎn)品線之一的其他美妝品牌不同,朗仕是專門的男士品牌,并且是唯一一個在百貨商場開設專柜的高端男士品牌。為了適應年輕消費者的購物習慣,2016年8月朗仕又天貓開了旗艦店。通過明星直播、粉絲互動等一系列品牌營銷,2017年雙十一朗仕的銷售額同比增長了108%。

各大美妝品牌在品牌營銷上,極力挖掘男性群體的興趣和關注點,并嘗試用更數(shù)字化、互動化的形式呈現(xiàn)。游戲和電競是兩個大方向,歐萊雅男士曾連續(xù)兩年與騰訊游戲合作,并與消費者在游戲中互動、交流;高夫去年雙十一期間與微軟Xbox進行了一場跨界聯(lián)名,推出了定制款的聯(lián)名產(chǎn)品;而碧歐泉則跟Keep合作推出了專屬定制的“江疏影晨間喚醒課程”,以吸引熱愛運動的消費者。

快速增長的中國男性美妝市場勢必會吸引更多品牌加入競爭。但如何了解中國男性的美妝消費需求、培養(yǎng)他們的消費意識和消費習慣仍然很重要。

“比如,有10個女性,所有人都在用女性專用的護膚品,但在10個男性中,也許只有兩個會用男性護膚品,怎么喚醒那剩余的8個人,是所有男性護膚品牌面臨的共同問題。”上海家化首席市場官俞巍曾對記者說。

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