被國家發(fā)改委價(jià)格監督部門(mén)“點(diǎn)名發(fā)言”后，茅臺從原來(lái)的“鐵腕控價(jià)”變成了強制降價(jià)。

2月8日，記者從上海地區茅臺直營(yíng)店處獲悉，臨近春節，茅臺在全國多個(gè)地區開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。在上海地區，每位消費者憑身份證可在茅臺直營(yíng)店以1299元每瓶的單價(jià)購買(mǎi)兩瓶500ml裝53度飛天茅臺，專(zhuān)賣(mài)店和特約經(jīng)銷(xiāo)商則限量供應1399元的飛天茅臺，此前市場(chǎng)建議零售價(jià)為1499元。

茅臺直營(yíng)店額度半天賣(mài)完，有些專(zhuān)賣(mài)店7時(shí)開(kāi)始排隊

下午1時(shí)許，記者走訪(fǎng)上海市一家茅臺酒直營(yíng)店時(shí)發(fā)現，此前由于長(cháng)時(shí)間缺貨而常常門(mén)可羅雀的店堂內，有十幾名顧客在現場(chǎng)提貨。

店內張貼的通知顯示，2018年2月6日至3月2日期間，凡攜帶本人身份證進(jìn)店均可購買(mǎi)53度500ml飛天茅臺酒2瓶，價(jià)格為1299元/瓶，每天限購180瓶。該通知內容同時(shí)在直營(yíng)店門(mén)口的LED屏上滾動(dòng)顯示。

茅臺直營(yíng)店內張貼的降價(jià)活動(dòng)通知

盡管活動(dòng)時(shí)間為每天上午10時(shí)至12時(shí)，下午1時(shí)30分至3時(shí)30分，但記者下午2時(shí)前到達門(mén)店時(shí)，被告知當天的銷(xiāo)售額度已滿(mǎn)。

“下午來(lái)肯定拿不到號了，早上(號)已經(jīng)全部發(fā)完，下午只能來(lái)提貨，而且當天取的號一定要當天提貨。”店內的負責人提醒道，并建議第二天上午10時(shí)前來(lái)排隊。

由于每張身份證限購兩瓶飛天茅臺酒，且需要本人到店，因此店內的顧客多數結伴前來(lái)排隊取貨。

據悉，此次上海地區兩家茅臺直營(yíng)店都參加該活動(dòng)，且記者走訪(fǎng)發(fā)現，盡管其他專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)商近期也開(kāi)始應茅臺要求放出貨源，且嚴格控制價(jià)格，但直營(yíng)店200元的優(yōu)惠力度還是大于其他專(zhuān)賣(mài)店及經(jīng)銷(xiāo)商。

記者從經(jīng)銷(xiāo)商處獲取的活動(dòng)通知顯示，茅臺酒廠(chǎng)要求上海地區特約經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店“自覺(jué)維護消費者利益，自愿拿出20%的53度500毫升飛天茅臺酒銷(xiāo)售零售計劃量，按1399元/瓶的價(jià)格優(yōu)惠供應給終端零售消費客戶(hù)”，且明確規定了每人不超過(guò)兩瓶的限購數量。

通知還指出，活動(dòng)期滿(mǎn)結束后，上海區域和聯(lián)誼會(huì )將聯(lián)合組成活動(dòng)評估小組，對經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店活動(dòng)情況進(jìn)行評估考評。未通過(guò)相關(guān)評估考評者，或者接到消費者合理真實(shí)投訴且查證屬實(shí)者，聯(lián)誼會(huì )將按相關(guān)規定予以?xún)炔客▓?，并上報銷(xiāo)售公司予以嚴厲處罰。

記者走訪(fǎng)發(fā)現，各家專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)商盡管具體操作方式不同，但幾乎都已經(jīng)落實(shí)了降價(jià)和限購措施——除了兩家直營(yíng)店價(jià)格為1299元外，特約經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店價(jià)格基本都是1399元，限購兩瓶。

“我們(茅臺酒)的量是有限的，不能大量供應，還有就是控制黃牛，如果沒(méi)有限購，都被黃牛買(mǎi)走，在市場(chǎng)上高價(jià)出售，那對消費者來(lái)說(shuō)是不公平的。”一家專(zhuān)賣(mài)店的負責人在談及限購時(shí)表示。

有些門(mén)店由于一天只賣(mài)6瓶，早上7時(shí)就會(huì )有人排隊領(lǐng)號。一些門(mén)店需要登記顧客身份證，并拍照存檔，有些供貨量少的門(mén)店則不需要登記。

被國家發(fā)改委價(jià)監局點(diǎn)名發(fā)言

茅臺此輪降價(jià)的動(dòng)因之一，是遭到了價(jià)格監督部門(mén)的點(diǎn)評。

據此前報道，1月31日，國家發(fā)改委價(jià)監局在北京召開(kāi)了白酒行業(yè)價(jià)格法規政策提醒告誡會(huì )，旨在引導和推動(dòng)白酒生產(chǎn)流通企業(yè)守法經(jīng)營(yíng)，維護市場(chǎng)價(jià)格秩序，營(yíng)造公平競爭環(huán)境，促進(jìn)白酒行業(yè)的健康發(fā)展。茅臺、五糧液被點(diǎn)名作重點(diǎn)發(fā)言。

國家發(fā)改委的白酒行業(yè)告誡會(huì )開(kāi)完不久，茅臺就針對經(jīng)銷(xiāo)商層面的違規銷(xiāo)售行為，開(kāi)出了2018年首張罰單，處罰對象波及遵義、上海、長(cháng)沙、廣州、南京等在內的10家經(jīng)銷(xiāo)商，嚴重者直接被取消續簽年度合同。茅臺此舉無(wú)疑是敲山震虎。

其中，有5家經(jīng)銷(xiāo)商因在2018年后存在哄抬茅臺酒價(jià)格、搭售、轉移銷(xiāo)售等違約情形而受到不再續簽2018年度合同的處罰;有4家經(jīng)銷(xiāo)商因在2017年期間存在哄抬茅臺酒價(jià)格等違約情形，而扣減2018年合同量15%的計劃后再續簽，同時(shí)扣減20%履約保證金的處罰;另有1家經(jīng)銷(xiāo)商因為存在管理基礎差，茅臺酒進(jìn)銷(xiāo)數據不符，售出茅臺酒物流碼登記不完整等違約情形，而扣減了合同5%的計劃后續簽，并扣減了2017年合同10%履約保證金。

業(yè)內普遍認為，茅臺開(kāi)出年內首張罰單和此次主動(dòng)為飛天茅臺價(jià)格降溫，都是茅臺對國家發(fā)改委“點(diǎn)名”做出的回應。

控價(jià)效果有待觀(guān)察

但也有業(yè)內人士認為，茅臺此次控價(jià)的長(cháng)期效果或不明顯。

酒水行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示：“現在只有企業(yè)的降價(jià)才能平息輿論的壓力，迎合國家的政策，但茅臺產(chǎn)能有限，供需關(guān)系長(cháng)期緊張，越是人為干預茅臺價(jià)格，只會(huì )帶來(lái)更大的價(jià)格反彈壓力。”

今年1月初，茅臺集團宣布，自2018年起，將53度飛天茅臺的出廠(chǎng)價(jià)從原來(lái)的819元上漲到969元，建議零售價(jià)則從將從1299元漲到1499元。但實(shí)際情況是，同款茅臺酒批價(jià)都已經(jīng)達到1700元/瓶，市場(chǎng)價(jià)更是飆升至2000元/瓶。