如果長(cháng)期沒(méi)有革命性的產(chǎn)品創(chuàng )新與技術(shù)，小米將無(wú)法抓住未來(lái)消費升級下的用戶(hù)需求紅利。而繼續在低端市場(chǎng)尋找不斷消失的人口紅利，小米的成長(cháng)很難持續。

■文/王新喜，科技互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察者

印度提高5%的手機進(jìn)口關(guān)稅，很可能是為了保護本土手機廠(chǎng)商。作為印度本土廠(chǎng)商最強的對手，國產(chǎn)手機將面臨更大障礙。而對于以印度市場(chǎng)為增長(cháng)主力的小米來(lái)說(shuō)，這可并不是個(gè)好消息。

當前，小米出貨量重新回到全球第四，同比大漲96.9%。僅看國內市場(chǎng)，GFK數據顯示，華為憑借1.02億部的銷(xiāo)量登上2017年中國手機市場(chǎng)榜首，小米排名第五。但在2017財年，小米印度市場(chǎng)營(yíng)收837.93億盧比，同比增長(cháng)696%。

小米2017年的復蘇，基本上要歸功于印度市場(chǎng)。如果印度市場(chǎng)在政策上發(fā)生變動(dòng)，那么小米未來(lái)可能面臨著(zhù)諸多不確定性。

首先，過(guò)于依賴(lài)印度市場(chǎng)的人口紅利，早為小米埋下了隱患。印度人口紅利或接近尾聲。截至2017年底，印度手機用戶(hù)數量第一次超過(guò)12億。而基于印度總人口數計算，印度手機的增量市場(chǎng)與人口紅利或快接近尾聲。

其次，小米不斷增長(cháng)的低端出貨量，本就掩蓋了品牌層面的軟肋。多年來(lái)，小米主打“性?xún)r(jià)比”牌，以銷(xiāo)量為重心，而在印度市場(chǎng)的成功，只不過(guò)是將國內人口紅利期的玩法復制了一遍。

2017年9月20日-10月19日，小米(印度)創(chuàng )下了智能手機月銷(xiāo)400萬(wàn)臺的紀錄。其中，紅米系列契合了印度10 000盧比(約合人民幣980元)以下價(jià)位的低端市場(chǎng)，銷(xiāo)量頗佳。

性?xún)r(jià)比模式的成功，導致小米在品牌的高端價(jià)值上缺乏建樹(shù)。國內低端手機恐怕也只剩下小米了，隨著(zhù)樂(lè )視手機、360手機等淡出市場(chǎng)，它恰恰搶奪了這部分市場(chǎng)份額。其在國內復蘇，更多源于低端市場(chǎng)競爭對手減少，且頭部廠(chǎng)商在低端市場(chǎng)的投入也在減少。

最后，無(wú)論是國內還是國外，小米在2017年的高歌猛進(jìn)其實(shí)是掩蓋了它一直沒(méi)有解決的難題——品牌上行與高端化遲遲不能奏效，用戶(hù)不認可小米產(chǎn)品的高端品牌溢價(jià)。

中國信息通信研究院統計，2017年1月-12月國內手機市場(chǎng)出貨量4.91億部，上市新機型1 054款，同比分別下降12.3%和27.1%，智能手機出貨量在不斷下降。

此外，換機需求傾向于追求更為高端與創(chuàng )新性的產(chǎn)品，手機平均價(jià)格持續走高。數據顯示，與去年同期相比，今年智能手機的平均價(jià)格上漲了10%，達到2 300元。

但小米的性?xún)r(jià)比，使其在高端機市場(chǎng)沒(méi)有影響力。到時(shí)，低端機因元器件成本漲價(jià)之后，性?xún)r(jià)比將大幅縮水，小米可能喪失很多用戶(hù)。

隨著(zhù)元器件價(jià)格提升，手機平均價(jià)格向上爬坡是可預見(jiàn)的。華為等廠(chǎng)商在中高端市場(chǎng)的影響力在逐步上升，迎合了未來(lái)市場(chǎng)消費升級的狀況與需求;小米則長(cháng)期在低端市場(chǎng)比拼銷(xiāo)量，用不斷增長(cháng)的低端出貨掩蓋了品牌層面的軟肋。

其實(shí)，小米真正的軟肋在于，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng )新，缺乏明顯的中高端爆款產(chǎn)品。從目前來(lái)看，小米的增長(cháng)要比華為、OV快，但它在中高端市場(chǎng)并沒(méi)有拿出能與華為等廠(chǎng)商叫板的產(chǎn)品與爆款。

Counterpoint整理調查的關(guān)于“2017年中國最暢銷(xiāo)的十大手機”中，基本上被OV、iPhone、榮耀等承包，小米只有一款紅米手機進(jìn)入了第9名。從這里也可以看到，小米本質(zhì)上依然是依賴(lài)低端性?xún)r(jià)比驅動(dòng)。

如果長(cháng)期拿不出革命性的產(chǎn)品創(chuàng )新與技術(shù)，無(wú)法抓住未來(lái)消費升級下的用戶(hù)需求紅利，而是繼續依賴(lài)低端智能手機吃人口紅利增加銷(xiāo)量賺取吆喝，小米的成長(cháng)很難持續。

[編輯 黃曉軍 E-mail:sjplhxj@163.com]