華為少有的美女高管、手機(jī)通信界的女“ICON”張曉云，可能又迎來(lái)了在華為事業(yè)生涯的嶄新階段。

根據(jù)騰訊《一線》今天(3月19日)的報(bào)道，華為近期對(duì)高層進(jìn)行了部分的調(diào)整：華為終端高層調(diào)整，終端CMO張曉云被調(diào)崗，其職位已調(diào)整為副部長(zhǎng)，并重新任命為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席品牌官，主要負(fù)責(zé)華為終端產(chǎn)品的全球品牌推廣工作。

有知情人士稱(chēng)，這是華為為了進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)而做的調(diào)整。

據(jù)了解，張曉云是在2017年年底左右結(jié)束的市場(chǎng)與銷(xiāo)售服務(wù)部部長(zhǎng)的工作，轉(zhuǎn)而調(diào)崗至市場(chǎng)銷(xiāo)售服務(wù)部品牌部任副部長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)，剛回國(guó)不久的朱勇剛才被任命為消費(fèi)者業(yè)務(wù)“Marketing與銷(xiāo)售服務(wù)部Marketing”副部長(zhǎng)不久，而張曉云是部長(zhǎng)。目前朱勇剛已接替張曉云全面負(fù)責(zé)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的市場(chǎng)工作，任Marketing與銷(xiāo)售服務(wù)部的部長(zhǎng)。

加入華為

張曉云加入華為，正是在全球智能手機(jī)市場(chǎng)大爆發(fā)的2011年。

在華為，張曉云先后從事過(guò)研發(fā)、銷(xiāo)售和品牌營(yíng)銷(xiāo)等工作，很快，張曉云就成為華為手機(jī)早期的核心人員。在華為終端部門(mén)成立的第二年，張曉云就加入了終端部，還一手創(chuàng)立了華為終端(消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)的前身)的市場(chǎng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)。

能力出眾的張曉云備受任正非欣賞。據(jù)說(shuō)華為員工對(duì)張曉云的認(rèn)知就是業(yè)務(wù)出眾，頭腦敏捷反應(yīng)快，并且極具親和力。

張曉云在華為的履歷如下：

2011年，加入華為，任華為終端公共關(guān)系部經(jīng)理。

2012年，任華為電子商務(wù)部部長(zhǎng)，出任榮耀首任CMO。

2013年，任華為電子商務(wù)部營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、資深營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理。

2014年，任榮耀營(yíng)銷(xiāo)部的副部長(zhǎng)。

2015年3月，正式擔(dān)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO，Marketing市場(chǎng)與銷(xiāo)售部Marketing部長(zhǎng)。

2017年12月，Marketing市場(chǎng)與銷(xiāo)售部Marketing品牌副部長(zhǎng)。

要說(shuō)張曉云加入華為之后的高光時(shí)刻，無(wú)疑就是組建榮耀品牌。

組建榮耀

榮耀是華為目前正當(dāng)時(shí)的品牌之一，張曉云就是組建其團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵性人物。

對(duì)于榮耀的組建，張曉云曾經(jīng)說(shuō)，“沒(méi)有人說(shuō)該怎么走，只能自己去探路”。作為榮耀的第一任首席聆聽(tīng)官，張曉云早期的主要工作就是跟消費(fèi)者溝通以獲得產(chǎn)品反饋，為此她還在榮耀創(chuàng)立初期開(kāi)通微博，用來(lái)搜集用戶(hù)的反饋和數(shù)據(jù)。

可以進(jìn)行流利的中英文切換發(fā)言的張曉云，是華為手機(jī)的第一任新聞發(fā)言人，正是她帶領(lǐng)著華為東南亞銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)幫助華為沖破了香港、臺(tái)灣和日本等當(dāng)時(shí)的3G發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)。

據(jù)說(shuō)在榮耀成立之前，張曉云就曾經(jīng)提出要打造“爆款”，而在當(dāng)時(shí)的通信行業(yè)里，還沒(méi)有人提出過(guò)“爆款”這一基于電子商務(wù)概念的叫法。這體現(xiàn)出張曉云很早就擁有了電商式的營(yíng)銷(xiāo)思維，并且將之運(yùn)用在手機(jī)通信行業(yè)里。因?yàn)檫@樣的前瞻性，2012年張曉云成為了華為終端電子商務(wù)部的部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)華為手機(jī)在電子商務(wù)部領(lǐng)域的拓展，后又任榮耀營(yíng)銷(xiāo)部的副部長(zhǎng)。

在張曉云出任營(yíng)銷(xiāo)部副部長(zhǎng)的2014年里，榮耀品牌打入全球57個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了2000萬(wàn)部出貨、24億美金的業(yè)績(jī)，張曉云功不可沒(méi)。也就是在2014年，華為還上榜Interbrand“全球最具價(jià)值品牌TOP100榜單”，成為大陸地區(qū)首家上榜公司。

輸出華為品牌

而外界能了解華為的蜂巢模式，也都是通過(guò)張曉云的輸出。

正是張曉云通過(guò)向外界輸出華為的蜂巢商業(yè)模式，以及強(qiáng)調(diào)“華為是誰(shuí)”這一品牌價(jià)值觀，促使華為從外界眼中傳統(tǒng)的2B技術(shù)形象轉(zhuǎn)變成今天的大眾消費(fèi)品牌形象。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾評(píng)價(jià)張曉云稱(chēng)：

"張曉云在手機(jī)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，多元化的職業(yè)背景以及開(kāi)闊的國(guó)際視野，相信她在新的崗位上能充分整合華為及榮耀品牌的資源，形成雙品牌并駕齊驅(qū)的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)兩個(gè)品牌更上一個(gè)新臺(tái)階!”

雖然這次具體的調(diào)整原因未公布，但很明了，張曉云不再擔(dān)任華為終端CMO可能與開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)有關(guān)。騰訊《深網(wǎng)》曾經(jīng)有過(guò)報(bào)道，在Mate 10發(fā)布后，一些其他區(qū)域有銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的員工已經(jīng)集體奔赴美國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃赴美名單上不乏高層，時(shí)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO張曉云就在其中。她將主要負(fù)責(zé)華為手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的品牌、營(yíng)銷(xiāo)等整個(gè)市場(chǎng)工作。

華為曾高調(diào)宣布進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，之后受阻。目前還沒(méi)有任何華為與美國(guó)政府關(guān)系緩和的跡象，就在3幾天前，華為銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)主管徐欽松還公開(kāi)表態(tài)，稱(chēng)不知道美國(guó)在緊張什么，華為不會(huì)放棄美國(guó)市場(chǎng)。

美國(guó)市場(chǎng)對(duì)華為的重要性不言而喻。

而這次調(diào)任，如果真是如外界猜測(cè)要赴美國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)，對(duì)張曉云個(gè)人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，張曉云將任重而道遠(yuǎn)。