昨日，南濱路，2018重慶國際馬拉松鳴槍開(kāi)跑

2017年，中國舉辦800人以上規模的馬拉松及其相關(guān)運動(dòng)賽事共1100場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)總規模達到700億。但對于不少新生賽事而言，如何實(shí)現良性運營(yíng)，仍然是個(gè)難題。

品牌賽事的誕生需要時(shí)間、培育、試錯甚至是掙扎。從2011年首屆舉辦至今，重慶國際馬拉松(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“重馬”)曾經(jīng)歷一度停辦的危機，直到賽事的第八個(gè)年頭，依靠全市場(chǎng)化運作，解決2500萬(wàn)元左右的現金+實(shí)物開(kāi)銷(xiāo)，終于開(kāi)始賺錢(qián)了。

注重細節

一場(chǎng)賽事服務(wù)的大數據和小細節

女跑者是跑道上一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)

早上7點(diǎn)，南濱路喜來(lái)登酒店門(mén)口聚滿(mǎn)了不少跑友。酒店門(mén)前20米的賽道上，更是站滿(mǎn)了正在熱身的跑者。1個(gè)小時(shí)后，將有3萬(wàn)人從這里跑過(guò)，其中的服務(wù)工作相當龐雜，而這也是品牌賽事的必經(jīng)之路。

54萬(wàn)個(gè)紙杯和430個(gè)廁所

今年重馬的賽事規模為30000人，其中全程馬拉松10000人、半程馬拉松5500人，迷你馬拉松12500人，親子馬拉松2000人。如何為賽事的直接參與者服務(wù)，考驗著(zhù)賽事組委會(huì )的統籌能力和執行能力。

今年重馬的籌備工作，從去年國慶長(cháng)假結束后的第一個(gè)工作日就開(kāi)始了。而這也是每年重馬準備工作的慣例。

一場(chǎng)重馬賽事，3萬(wàn)名跑者會(huì )使用掉20萬(wàn)瓶水、5.3萬(wàn)個(gè)面包、3.3萬(wàn)支香蕉，需要3844名志愿者、5000名安保、230名裁判、610名醫護人員、220個(gè)環(huán)衛工人全程配合。同時(shí)，在南濱路、巴濱路的跑道上，組委會(huì )在42.195公里的距離里準備了8個(gè)飲料站、11個(gè)飲水站、12個(gè)食品補給站，以便跑者隨時(shí)補充水分和能量。

為了方便跑者隨時(shí)喝水和降溫，賽道上準備了54萬(wàn)個(gè)紙杯和4.5萬(wàn)塊海綿。當然，選手們在賽前的如廁問(wèn)題也必須解決，比賽當天現場(chǎng)一共準備了430個(gè)移動(dòng)廁所。

抽取幸運跑友完成心愿

今年有8位跑友得到意外驚喜——心愿成真。這是重馬一次新的服務(wù)嘗試——賽前在網(wǎng)上向參賽選手征集心愿，并隨機抽取8個(gè)幸運跑者，完成他們的心愿。

跑者們的心愿五花八門(mén)，包括希望得到一張返程機票、一張包年健身卡、一雙新跑鞋，一位女跑者甚至許愿得到一個(gè)1.8米以上的男朋友。

隨機抽簽完成后，如何在完全不泄露的情況下給幸運跑友驚喜?組委會(huì )動(dòng)了一個(gè)心思：每名參賽選手會(huì )在報名信息里把親朋好友的電話(huà)留在“緊急聯(lián)系人”一欄，組委會(huì )通過(guò)聯(lián)系“緊急聯(lián)系人”，假裝將幸運跑者約到指定地點(diǎn)，并送出驚喜。

服務(wù)、細節，一場(chǎng)馬拉松賽事絕不僅僅是比賽日當天，而是從賽前到賽后的整套感受、體驗和發(fā)酵，這需要大量的籌備和執行工作。

強化親民

告別央視，重馬直播首次本土化

小孩騎在大人肩頭跑步

從2011年重馬首次舉辦開(kāi)始，賽事就攜手央視體育頻道進(jìn)行現場(chǎng)直播。今年，首次沒(méi)有在央視直播，而是攜手重慶衛視、重慶文體娛樂(lè )頻道進(jìn)行直播，目標用本土化的直播以及直播間隙的抽獎活動(dòng)，給觀(guān)眾更好的體驗。

看馬拉松直播更有趣了

不同于足球、籃球賽事，馬拉松賽事缺少高潮，對于以市民為主的馬拉松賽事而言，更沒(méi)有世界級明星吸引眼球。同時(shí)，馬拉松的直播動(dòng)輒2個(gè)小時(shí)起，能否在漫長(cháng)的直播過(guò)程中不斷給觀(guān)眾制造高潮，決定了賽事能否將觀(guān)眾留在屏幕前。

本次直播，只要掃描重馬微信公眾號的二維碼，觀(guān)眾就有可能獲得最高價(jià)值為19900元的大獎，增加娛樂(lè )性。同時(shí)，“愿望成真”在內的一系列精心策劃的跑友活動(dòng)和視頻，也在比賽中進(jìn)行插播，定時(shí)“刺激”觀(guān)眾，提升觀(guān)看體驗。

另外，本屆重馬強化了網(wǎng)絡(luò )和自媒體的參與，來(lái)自各個(gè)報、網(wǎng)、臺、新媒體、自媒體、直播平臺共52家，參與到了本次重馬的直播和報道工作中。

告別央視并非賽事降格

央視是每個(gè)賽事都渴望登上的平臺，在連續登上央視7年之后變成本土化直播，是否意味著(zhù)賽事的重要性降低?

如今的重馬已經(jīng)連續6年被中國田徑協(xié)會(huì )授予中國馬拉松金牌賽事、被國際田聯(lián)授予國際金標賽事，并成為中國馬拉松大滿(mǎn)貫四大成員之一，已經(jīng)擁有自身的影響力，不存在“降格”。對于本土化直播，重馬組委會(huì )在感謝央視前7年對賽事的支持和幫助的同時(shí)，表示這是一次賽事運營(yíng)的嘗試。

往屆重馬直播，央視會(huì )派來(lái)120人的團隊，今年重馬選擇本地團隊，可以組建180人的團隊參與直播，并且成本更低。“頻道本土化、工作人員本土化，給賽事直播帶來(lái)更好的娛樂(lè )性，讓賽會(huì )大眾化、親民化。”賽事組委會(huì )相關(guān)負責人表示。

商家踴躍

2500萬(wàn)成本靠全市場(chǎng)化運作消化

一場(chǎng)馬拉松動(dòng)輒吸引幾千上萬(wàn)人參與，但根據賽事品牌、城市影響力的不同，賽事?tīng)I收能力也有不同。據報道，目前國內能夠盈利的賽事只有北京、上海、廣州等五六個(gè)城市的比賽。如今重馬也開(kāi)始賺錢(qián)了。

實(shí)現從招商到選商的轉變

“2011年重馬舉辦首屆時(shí)，我們通過(guò)各大媒體各種渠道發(fā)布報名信息，那時(shí)都擔心報名不理想。”南岸區體育局局長(cháng)李偉回憶說(shuō)，更擔心招商的數字。

“最初是‘跪求招商’，那時(shí)比賽沒(méi)有品牌價(jià)值，想要招商，真的很難。”他透露，2012年和2013年的重馬差點(diǎn)因為資金不足而停辦，“重馬走到今天，真的經(jīng)歷了一些痛苦的掙扎。”

如今隨著(zhù)賽事的提升、服務(wù)的提升和品牌的提升，重馬的招商終于走上良性循環(huán)。

今年，除了總冠名長(cháng)安汽車(chē)、頂級合作伙伴特步，還有西部航空、興業(yè)銀行重慶分行、康師傅、中國移動(dòng)重慶分公司這些企業(yè)，同時(shí)還新增了重慶廣電集團、廣東美的制冷設備有限公司，贊助商超過(guò)50家，數量是2017年的一倍多。

據了解，舉辦一屆重馬大概需要2500萬(wàn)元的現金+實(shí)物開(kāi)銷(xiāo)。李偉表示，今年通過(guò)市場(chǎng)化運營(yíng)消化掉這些成本，“重馬已經(jīng)實(shí)現從當年的招商到選商的轉變。”同時(shí)，他還透露，如今贊助商十分踴躍，明年的重馬在一些項目和環(huán)節上，會(huì )采用招標的方式。

注重細節吸引贊助商

對于一個(gè)賽事而言，創(chuàng )造利潤的能力，往往體現在細節之處。

以本次重馬的直播為例，李偉最初的想法是對直播進(jìn)行顛覆，“以往馬拉松賽事的直播鏡頭大多對準高水平運動(dòng)員和非洲運動(dòng)員，本次重馬我們要將鏡頭對準普通跑友。”更多的服務(wù)帶來(lái)了更多的素材，把觀(guān)眾吸引在屏幕前的同時(shí)，也帶來(lái)了商機。本次直播，重馬組委會(huì )第一次自己制作信號，除了可以增加更多跑者、文化和城市的內容，在內容制作和分發(fā)環(huán)節也有了更大空間，因此在直播環(huán)節就吸引了數量可觀(guān)的贊助商。

本次重馬直播，除了二維碼抽獎?chuàng )碛匈澲?，組委會(huì )也把直播信號分發(fā)給了不同的贊助商，供后者根據產(chǎn)品受眾的具體需要，決定直播內容的使用方式，“讓市民有看頭，商家有甜頭。”

產(chǎn)業(yè)巨大

2017年馬拉松產(chǎn)業(yè)總規模達700億

中國馬拉松網(wǎng)站顯示，昨天，除重馬，全國范圍內還有6個(gè)馬拉松賽事同時(shí)在進(jìn)行。整個(gè)4月，中國共將舉辦17個(gè)馬拉松賽事。中國馬拉松經(jīng)濟到底有多大?去年，中國馬拉松年度產(chǎn)業(yè)總規模為700億，產(chǎn)業(yè)基數巨大。

2022年或將達1200億

中國馬拉松如今到底有多火?根據中國田徑協(xié)會(huì )和廈門(mén)果動(dòng)體育科技有限公司聯(lián)合撰寫(xiě)的《2017中國馬拉松年度報告》顯示，2017年舉辦800人以上規模的馬拉松及其相關(guān)運動(dòng)賽事共1100場(chǎng)，與2016年同期相比，賽事增加了101場(chǎng)，增長(cháng)率為83%，參賽人次接近500萬(wàn)。

1100場(chǎng)馬拉松賽事里，中國田徑協(xié)會(huì )認證的A類(lèi)賽事223場(chǎng)，B類(lèi)賽事33場(chǎng)，境內馬拉松及相關(guān)賽事已經(jīng)涵蓋了包括西藏在內的全國31個(gè)省、區、市的234個(gè)城市。2017年，中國馬拉松年度產(chǎn)業(yè)總規模達700億，對比2016年同期增長(cháng)20%，共有72萬(wàn)人直接從事相關(guān)工作，間接從業(yè)者為200萬(wàn)。

中國馬拉松經(jīng)濟還將向前跑。根據2018年1月發(fā)布的《馬拉松運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》顯示，中國田協(xié)將在2018年進(jìn)一步推進(jìn)中國馬拉松學(xué)院建設，系統組織開(kāi)展馬拉松人才培養工作。到2020年，全國馬拉松規模賽事超過(guò)1900場(chǎng)，中國田協(xié)認證賽事達到350場(chǎng)，各類(lèi)路跑賽事參賽人數超過(guò)1000萬(wàn)人次，馬拉松運動(dòng)產(chǎn)業(yè)規模達到1200億元。

通過(guò)馬拉松促進(jìn)旅游

“第一反應急救保障”志愿者在賽道巡視

“體旅結合是當下最火熱的一種旅游形式，相較于過(guò)去單一的觀(guān)光旅游，以參與和體驗為主的體育旅游越來(lái)越受到大家歡迎。”一位路跑賽事負責人表示，“中國各地有著(zhù)豐富且類(lèi)型多樣的體育旅游資源，各地政府也積極整合當地資源，以全域旅游的理念統領(lǐng)，利用‘體育+旅游’的方式推動(dòng)二者深度融合，打造具有特色的體育旅游賽事名片，促進(jìn)消費升級。”

隨著(zhù)馬拉松在中國的火熱，越來(lái)越多的景區和打旅游牌的地區，積極申辦各種路跑賽事。在不少路跑賽事的發(fā)布會(huì )中，作為主辦方的各地政府，都會(huì )著(zhù)重介紹特產(chǎn)、旅游、人文風(fēng)貌，并將這些特點(diǎn)與賽事結合。例如去年12月10日在長(cháng)壽舉行的長(cháng)壽湖半程馬拉松，當地特產(chǎn)沙田柚就成為賽道補給品之一。

“一場(chǎng)馬拉松賽事，少則吸引一兩千名運動(dòng)員，多則上萬(wàn)人，再加上跟著(zhù)運動(dòng)員一起來(lái)到現場(chǎng)的親屬，你算下會(huì )是多少人?會(huì )給當地的旅游帶來(lái)多少推廣和促進(jìn)?”一位政府相關(guān)負責人如是解釋道。

除了旅游，路跑賽事對于商業(yè)贊助也很有吸引力。“對于商家而言，一下子能聚集起幾千人參加自己的活動(dòng)，當然是十分有吸引力的。尤其是在這兩年，商家對于跑步形式的推廣活動(dòng)特別熱衷。”一位在重慶從事體育賽事活動(dòng)的人士說(shuō)。

賽場(chǎng)傳真

重慶高三學(xué)生奪半程男子冠軍

昨天早上8點(diǎn)，霏霏細雨，2018長(cháng)安汽車(chē)重慶國際馬拉松賽在南濱路開(kāi)跑，3萬(wàn)跑者依次出發(fā)，共享跑步盛宴。

來(lái)自肯尼亞的選手謝博洛以2小時(shí)13分43秒的成績(jì)獲得男子組冠軍，不過(guò)他只能拿走4萬(wàn)美元獎金的一半。根據重馬獎金規則，如果跑入2小時(shí)9分30秒，將獲得4萬(wàn)美元的全額獎金。女子全程冠軍被來(lái)自埃塞俄比亞的雷加薩獲得，她也沒(méi)有跑到獲得全額獎金的2小時(shí)28分以?xún)取?/p>

值得一提的是，半程馬拉松男子冠軍由重慶本土選手、清華中學(xué)高三學(xué)生張冬浩獲得。他是清華中學(xué)田徑隊隊員，去年12月第一次參加馬拉松比賽，就在長(cháng)壽湖半程馬拉松賽上奪得冠軍，今年參加高考的他目標是浙江大學(xué)。

人鴿攜手完成接力賽 馬拉松還可以這樣玩

鴿友們完成5公里馬拉松

馬拉松比賽見(jiàn)過(guò)不少，但由人和鴿子一起完成的馬拉松比賽又會(huì )是怎樣?昨天早上8點(diǎn)，由重慶本土賽鴿運動(dòng)科技公司愛(ài)鴿者APP策辦的2018首屆人鴿馬拉松接力賽在南濱路正式開(kāi)跑，這也是首次人與信鴿攜手完成馬拉松全程接力比賽。

據了解，本屆人鴿馬拉松共有30名隊員參與，比賽中被平均分成紅藍兩隊，同時(shí)為每支隊伍配有一只信鴿，組成人鴿接力賽。人鴿接力賽分為兩個(gè)賽段，首先由人完成5公里迷你馬拉松，再由信鴿完成37.195公里，最終以歸巢先后定勝負。

伴隨南濱路鳴槍開(kāi)跑，兩隊隊員經(jīng)過(guò)激烈的角逐，最終紅隊提前3分鐘到達終點(diǎn)，并率先放飛代表紅隊的絳色黃眼雌性信鴿。兩只信鴿先后從北碚出發(fā)，歷經(jīng)一個(gè)小時(shí)，完成37.195公里的飛行，最終都到達位于渝北冉家壩的鴿舍。其中，因藍隊的灰色砂眼雄性賽鴿遲到16分鐘歸巢，紅隊取得本屆人鴿馬拉松接力賽勝利。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鴿子的通訊功能已漸漸淡出人們的視野，但鴿子的忠貞愛(ài)巢精神是可敬的，并且因此發(fā)展成為高尚的全民體育競技運動(dòng)。我們希望通過(guò)舉辦這場(chǎng)比賽，喚醒人們對信鴿精神的記憶。”重慶愛(ài)鴿者智能科技有限公司CAO李婉梅說(shuō)，“目前，我市的鴿友近2萬(wàn)人，他們中很多人通過(guò)注冊愛(ài)鴿者APP，利用手機軟件工具實(shí)現大數據化、智能化管理賽鴿，進(jìn)入賽鴿運動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。”

據李婉梅介紹，本屆人鴿馬拉松接力賽進(jìn)行了全程直播，廣大信鴿愛(ài)好者都可以下載APP了解，還可以免費競猜有禮活動(dòng)。