2017年5月以來(lái)，公安部部署各地公安機關(guān)開(kāi)展打擊“網(wǎng)絡(luò )水軍”全國集群戰役，抓獲違法犯罪嫌疑人200余人，涉案總金額上億元。

“明星互撕，明星的小號被曝光，各種東西其實(shí)都是套路……”

“真正的有點(diǎn)技術(shù)含量的品牌推廣，需要的是一種情感的訴求，引發(fā)你和受眾的共鳴和排斥心理……”

本文主人公“老邪”曾做過(guò)八年“水軍”，在論壇發(fā)過(guò)病毒小廣告、給淘寶商家刷過(guò)單、炒作過(guò)明星，也為企業(yè)打壓過(guò)競爭對手，為此他的網(wǎng)站曾被依法關(guān)停整頓過(guò)三次。

“這是一個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)，很多人沒(méi)有顧忌，很多人抱著(zhù)僥幸心理”，如今老邪不再做一線(xiàn)水軍，他向我們披露了這個(gè)圈子的明暗規則。

一、初入行

我初中輟學(xué)就開(kāi)始工作了。當時(shí)是2010年，我在湖南，做了一個(gè)有很多寫(xiě)手的文學(xué)網(wǎng)站。

央視新聞客戶(hù)端“起底網(wǎng)絡(luò )水軍”調查截屏圖

開(kāi)始就是做了一個(gè)QQ群搞著(zhù)玩玩，后來(lái)正經(jīng)成立水軍工作室是在2011年下半年。聯(lián)系我的第一單是一個(gè)家具廠(chǎng)，讓我在各論壇上發(fā)一千多張帖子，實(shí)際上就是軟廣告，搞得好的話(huà)能賺個(gè)兩三百塊錢(qián)。

那時(shí)候，我工作辛辛苦苦一個(gè)月下來(lái)也就掙兩千塊錢(qián)，當你發(fā)現做這種事情，遇到不錯的單子，可能一天就能把一個(gè)月的工資掙回來(lái)，肯定更愿意干這一行。

2010年的時(shí)候，國內BBS還是很火的，像豆瓣、天涯，很多學(xué)生都很喜歡玩，你有一個(gè)論壇注冊會(huì )員的話(huà)，在上面找兼職是很簡(jiǎn)單的。你發(fā)個(gè)帖子就有人主動(dòng)找過(guò)來(lái)，剛開(kāi)始都是我一個(gè)人說(shuō)了算。

水軍主要群體還是學(xué)生和社會(huì )閑雜人等，因為這部分人沒(méi)有固定的經(jīng)濟收入。那一單我找了幾百人，天天到其他論壇發(fā)那種病毒式的小廣告，幾毛錢(qián)一次。第一次做沒(méi)有經(jīng)驗，很多細節沒(méi)有做到位。比如要跟客戶(hù)匯報，結果有些東西像截圖或者鏈接，沒(méi)有保留和匯報，客戶(hù)就認為你沒(méi)有去做，那次我賠了200塊。

收入最開(kāi)始非常低，我想的是先多發(fā)一點(diǎn)帖子，以后才有可能接到貴一點(diǎn)的單子。這個(gè)行業(yè)的客戶(hù)，選擇合作的團隊看重的并不是名氣，他們最看重是保密，因為沒(méi)有一個(gè)明星，也沒(méi)有一個(gè)企業(yè)愿意被別人暴露出來(lái)我請了水軍，對吧?

二、不同工種的水軍

一線(xiàn)水軍分不同的工種，有專(zhuān)門(mén)發(fā)帖子和評論，有專(zhuān)門(mén)刷單，還有專(zhuān)門(mén)寫(xiě)稿子的。灌水時(shí)召集多少人手是看不同的業(yè)務(wù)單子和業(yè)務(wù)量。比如這個(gè)單子是刷一千帖，我可能找幾十個(gè)人就夠了，這個(gè)單子要刷十萬(wàn)帖，那我可能需要大規模的人手。

你召集了幾百人的時(shí)候，不可能一個(gè)人一個(gè)人去對接，我只能把錢(qián)分給組長(cháng)，組長(cháng)再往下分。這個(gè)組多長(cháng)時(shí)間內要完成多少帖，那個(gè)組在多長(cháng)時(shí)間內要完成多少帖，每個(gè)組都有組長(cháng)。

付款即可推稿上各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

底層的兼職人員是不固定的，但是管理人員都是固定的，我手下可能有十個(gè)小組長(cháng)，有活了我就去找這十個(gè)小組長(cháng)，要求每個(gè)人大概給我去找多少個(gè)人。比如，這兩天你給我刷2萬(wàn)帖，你找十個(gè)人，不睡覺(jué)不吃飯去刷我都不管，或者你找一百個(gè)人去刷我也不管，你只要給我完成任務(wù)就得了。

最初一帖就幾毛錢(qián)，最便宜的時(shí)候一帖兩三毛，一般都是五六毛，那是很多年前了;現在除了機刷，還有機器軟件刷的，真人刷的很多平臺現在貴多了，普通一帖最起碼也要一兩塊起，貴一點(diǎn)的五塊八塊十塊。

“養號”是任何水軍團隊都是必須要做的，最初都是通過(guò)機器注冊或者是找人注冊。以前微博最好的時(shí)候養微博號，稍微成熟點(diǎn)的團隊手上有幾十上百萬(wàn)的微博號?，F在知乎越來(lái)越火，我們手上的知乎賬號就多的是。有的團隊他們每個(gè)人負責幾十個(gè)號或者幾百個(gè)號，隔三差五去登錄一下去或者做一些轉發(fā)之類(lèi)的。

比如說(shuō)我手上有300萬(wàn)個(gè)賬號，我拿出其中一個(gè)號，讓剩下300萬(wàn)的賬號全部都關(guān)注這一個(gè)號，制造假大V。今天無(wú)論是知乎還是微博，很多假大V都有幕后的公司團隊運作。

三、娛樂(lè )圈的事情，很多都是假的

我印象最深的是去年一個(gè)國內的音樂(lè )軟件公司，花了幾百萬(wàn)，專(zhuān)門(mén)去黑另一家平臺，我參與其中了。

音樂(lè )軟件就是從功能性上入手，有的軟件可能曲庫比較高，有的軟件可能音效比較好，有的可能操作頁(yè)面和用戶(hù)體驗比較好，這種黑并不是無(wú)中生事的，你在音效設置方面做的就是不行，或者說(shuō)你在一些操作用戶(hù)體驗方面做的就是不行，那你還不讓別人說(shuō)了?

還有一種操作方式是運用鄙視鏈。比如說(shuō)現在的文藝青年一般用網(wǎng)易云、蝦米比較多，年紀偏小一點(diǎn)的用QQ音樂(lè )比較多，那年紀比較大點(diǎn)的可能用酷狗?；ハ嘀g都有一些鄙視鏈嘛，喜歡文藝這一塊的就肯定看不上用QQ音樂(lè )的，用QQ音樂(lè )的又肯定看不上用酷狗的，用酷狗的又覺(jué)得用網(wǎng)易云這些都是矯情的小孩子，這種東西是沒(méi)有對錯的，只是你站在誰(shuí)的立場(chǎng)說(shuō)話(huà)。

他們并不是通過(guò)正常的市場(chǎng)競爭方式，而通過(guò)一種黑的方式，貶低其他平臺抬高自己。除了一些非常低級的，才硬是潑臟水去黑，真正的有點(diǎn)技術(shù)含量的品牌推廣，需要的是一種情感的訴求，引發(fā)你和受眾的共鳴和排斥心理。

淘寶的單子無(wú)非就是刷單。你找全國不同地區的人，讓他們去買(mǎi)某一款產(chǎn)品然后幕后把錢(qián)退給你。淘寶刷單全部都是店家自己花錢(qián)做，因為淘寶是你的銷(xiāo)量越高你的排名越靠前。

我做過(guò)的店挺多的，食品類(lèi)的、電子類(lèi)的。當時(shí)不光幫刷單，還寫(xiě)一些評測和比較長(cháng)的評論。純粹刷單的話(huà)，我們給下面工作人員一般都是刷一單幾塊錢(qián)，有的兩塊、有的五塊，這個(gè)算是最低層的水軍了。寫(xiě)評測、寫(xiě)評論是另算的，專(zhuān)業(yè)的評測收費很貴，比普通的稿費差不多貴兩到三倍，寫(xiě)普通的稿子現在普遍的價(jià)格是一兩百塊一千字，或者兩三百塊一篇。

淘寶刷單看你客戶(hù)資源多不多，客戶(hù)資源多當然就賺錢(qián)，有的一個(gè)下來(lái)可能就賺千八百的，有的下來(lái)十萬(wàn)八萬(wàn)的，這個(gè)東西真的不好說(shuō)。

淘寶管得嚴了，現在刷單越來(lái)越不好搞了，我都一兩年沒(méi)有做過(guò)這方面的東西了，但現在還有很多團隊在做。

水軍這個(gè)行業(yè)分很多圈子，有專(zhuān)門(mén)做企業(yè)，有專(zhuān)門(mén)做媒體，還有專(zhuān)門(mén)做娛樂(lè )圈的。我唯一不太適應的就是給明星做推廣，因為你要把他吹得特別完美。說(shuō)實(shí)在話(huà)，很多當紅流量明星誰(shuí)是誰(shuí)，我都分不清楚，但是你天天看到網(wǎng)上有人討論這些，你無(wú)形當中就知道了。

娛樂(lè )圈的事情，很多都是假的。我去年年底接了一個(gè)當紅小花的單子，跟品牌代言和人設相關(guān)，幫她做一系列的推廣計劃和核心稿件的撰寫(xiě)。無(wú)論是一個(gè)明星正面的料還是負面的料，戀情啊這類(lèi)的，99%都是有人專(zhuān)門(mén)策劃設計的，都是為了吸引人眼球而已，明星互撕，明星的小號被曝光，各種東西其實(shí)都是套路啊。像娛樂(lè )圈的刷某某明星演技好，又蠢萌，又傻白甜的，這不都是在引導網(wǎng)民嗎?

具體案例我不能講，我講一個(gè)，只要是干這行的很多涉及到的人立馬就知道我是誰(shuí)了。涉及到一些大品牌的事，就那么一兩個(gè)團隊做的，我只要是講出來(lái)，當事人就會(huì )找我麻煩。

四、水軍轉型

水軍分不同的職位：有專(zhuān)門(mén)做一線(xiàn)水軍的，很簡(jiǎn)單誰(shuí)都可以干;有專(zhuān)門(mén)寫(xiě)稿子，軟文新聞稿，這些人一般都是兼職的寫(xiě)手，稍微大點(diǎn)的水軍團隊還需要設計師、策劃師，專(zhuān)門(mén)做業(yè)務(wù)公關(guān)。

我做水軍還有很多別的類(lèi)型的，比如自媒體公眾號的運營(yíng)，大V號的運營(yíng)啊，新聞稿的發(fā)布與推廣啊，各種亂七八糟，包括一些純炒作的案例，我們都有做過(guò)。

2013年左右，水軍灌水發(fā)帖子那種我已經(jīng)不怎么做了，想往更高端的方向走。那時(shí)我幫國內一個(gè)很出名的藝術(shù)家寫(xiě)了一本書(shū)，其實(shí)代寫(xiě)也是水軍行業(yè)里一個(gè)非常重要的業(yè)務(wù)。這些年我也一直在給人做槍手， 也被騙過(guò)很多次了，一些人找我寫(xiě)稿子，或者是做水軍什么的，搞完不給錢(qián)?，F在我做任何項目都是需要先預付款的。

當你涉足這個(gè)行業(yè)，你的交際圈、朋友圈都是這種人，那個(gè)時(shí)候你想找人很容易。比如你去貼吧，豆瓣天涯之類(lèi)的網(wǎng)站發(fā)個(gè)帖子，找人兼職寫(xiě)稿子，加你的人會(huì )很多。你可能以為自己在運作水軍，他們可能并不這么覺(jué)得，只是覺(jué)得自己在業(yè)余時(shí)間賺點(diǎn)零花錢(qián)而已。

我不知道別的團隊，做水軍這些年來(lái)，所有的東西我都是有證據的。沒(méi)有證據找上我的很多，比如明星A和B鬧矛盾，中間也有一些團隊找到我和其他一些團隊，他們也不是B那邊的人，是A得罪過(guò)的人，說(shuō)要把A往死里搞，要用我們發(fā)布東西。我就說(shuō)你這些東西起碼要有證據，無(wú)論是語(yǔ)音錄音呀，可靠的聊天記錄呀，或者是你拍到的一些照片，你沒(méi)有證據就是說(shuō)A怎么怎么樣，那這個(gè)事情我是不做。這個(gè)單子其實(shí)很大的，我們做第一階段就能收入60萬(wàn)，但我后來(lái)給拒了，因為我考慮這個(gè)東西不靠譜，可能涉嫌誹謗嘛。

水軍行業(yè)里，大部分情況是一年可能只忙三四個(gè)月，剩下的時(shí)間就天天玩了，因為正兒八經(jīng)的活并不是每天都有，而每天都有的活都是很小很小的單子。我做水軍最好的時(shí)候一年可能掙幾十萬(wàn)，像我這種年收入在水軍行業(yè)里面算是低的。稍微有點(diǎn)頭腦、不像我這么懶的，一年估計百八十萬(wàn)都是很正常的。

按照相關(guān)的法律法規，水軍還是不太規范，第一你不繳稅，第二你沒(méi)有合法的身份地位，這是一個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)，很多人就沒(méi)有顧忌，很多人抱著(zhù)僥幸心理。政府對于水軍的打擊從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，我當年的網(wǎng)站沒(méi)有關(guān)的時(shí)候，就一共被封停整頓過(guò)3次，我也被“請喝茶”過(guò)幾次。

干我們這一行的人對上面政策的嗅覺(jué)很敏感的，國家的管控越來(lái)越嚴，傳統的水軍肯定是越來(lái)越難做;另一方面各個(gè)平臺的網(wǎng)站技術(shù)一直在升級，給你檢查出來(lái)就封號了。目前許多人一方面往個(gè)人品牌、自媒體這方面發(fā)展，另一方面就是往正規的公司方面發(fā)展。

以前大型的社交平臺貼吧、天涯、豆瓣、人人網(wǎng)現在都沒(méi)落了，現在國內比較火的一個(gè)社交平臺，算是知識交互平臺，應該就是知乎了。以前別人是通過(guò)論壇找到我，現在基本上都通過(guò)知乎。我現在已經(jīng)不做一線(xiàn)水軍了，2015年我開(kāi)了傳媒公司，現在主要是寫(xiě)東西。幾年前做一線(xiàn)水軍是因為我那時(shí)候賺不到錢(qián)，什么錢(qián)我都愿意賺。到了今天，我用一個(gè)小時(shí)寫(xiě)一兩篇稿子就能賺千八百，我何必去組織一群水軍，可能只能賺個(gè)百八十的呢。