今日頭條的水逆期可能被無(wú)限延長(cháng)。

今天（4月10日），國家廣播電視總局發(fā)文稱(chēng)：

在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現該公司組織推送的“內涵段子”客戶(hù)端軟件和相關(guān)公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問(wèn)題，引發(fā)網(wǎng)民強烈反感。為維護網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽(tīng)環(huán)境，依據相關(guān)法規的規定，總局責令“今日頭條”永久關(guān)停“內涵段子”客戶(hù)端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類(lèi)似視聽(tīng)節目產(chǎn)品。

在經(jīng)歷了火山小視頻被責令整改、今日頭條App被下架后，內涵段子也被判“死刑”。

判決書(shū)一下，今日頭條緊急回應，在聲明中表示：根據監管部門(mén)要求，今日頭條將永久關(guān)停“內涵段子”客戶(hù)端軟件及公眾號。在此向內涵段子的用戶(hù)及公眾致歉。今日頭條將對全線(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)行嚴格審查，舉一反三，積極整改，堅持正確的價(jià)值導向，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。

今日頭條的水逆

如果按照時(shí)間線(xiàn)來(lái)梳理，今日頭條及旗下產(chǎn)品在近期遭遇連續暴擊。

4月4日，國家網(wǎng)信辦依法約談火山小視頻、快手相關(guān)負責人，提出嚴肅批評，責令全面進(jìn)行整改，要求暫停有關(guān)算法推薦功能。因虛假廣告，今日頭條被北京市工商行政管理局處罰超94萬(wàn)元。

4月9日，今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報四款移動(dòng)應用程序于當日15時(shí)下線(xiàn)應用商店。

今日頭條被放到一個(gè)很被動(dòng)的位置，不得不接下整改的重任。4月6日，火山小視頻發(fā)布官方聲明稱(chēng)：產(chǎn)品于4月5日至4月10日進(jìn)行整改，整改期間，“視頻”頻道暫停更新，僅推薦正能量?jì)热?，今后正能量視頻將在平臺獲得優(yōu)先加權推薦；除此之外，今日頭條還宣布：截至4月6日，今日頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品，共計下架問(wèn)題視頻10318條，重置封禁問(wèn)題賬戶(hù)4864個(gè)，增加視頻審核相關(guān)詞庫敏感詞1700余條。同時(shí)，中斷封禁低俗擦邊問(wèn)題直播5000余次，封禁一周以上直播權限37人，并責令其立即對直播內容進(jìn)行整改。

短短一周，暴擊連連，今日頭條受到重創(chuàng )。而這或許是張一鳴第一次經(jīng)歷如此黑暗的時(shí)刻。

內涵段子為今日頭條創(chuàng )造的“豐功偉績(jì)”

內涵段子是張一鳴的早期作品。

2011年底，張一鳴從九九房離職后，在2012年3月正式創(chuàng )辦了北京字節跳動(dòng)科技有限公司。公司推出的第一款產(chǎn)品是“搞笑囧圖”。2012年5月，公司又推出同類(lèi)產(chǎn)品內涵段子，并在產(chǎn)品線(xiàn)上進(jìn)行了升級，集合了段子、短視頻、搞笑囧圖、腦洞神評論，成為一款主打搞笑類(lèi)型內容的社區產(chǎn)品。

張一鳴曾在2016年3月的今日頭條內部年會(huì )演講時(shí)說(shuō)， “搞笑囧圖是內涵段子的大哥，內涵段子之前先出的笑話(huà)類(lèi)產(chǎn)品是搞笑囧圖。當時(shí)，他的想法是，“因為當時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非?？?，我們希望快速推出產(chǎn)品以獲取用戶(hù)來(lái)驗證想法。”

對今日頭條來(lái)說(shuō)，內涵段子的意義非凡。連張一鳴自己都曾說(shuō)：公司在最初發(fā)布的幾款產(chǎn)品，內涵段子、今日頭條，獲取了第一百萬(wàn)DAU（日活）用戶(hù)，為公司奠定了一個(gè)很好的基礎。

一篇名為《福建人的流量生意》的文章曾在2017年9月指出：“2012年的8月，內涵段子上線(xiàn)三個(gè)月，今日頭條的第一個(gè)版本上線(xiàn)。彼時(shí)，內涵段子的用戶(hù)數漲勢喜人。內涵段子可以說(shuō)是今日頭條的頭號功臣，由于用戶(hù)群高度重合，今日頭條最初的下載量幾乎全是來(lái)自?xún)群巫印?rdquo;“直到今日頭條起來(lái)之后，張一鳴才找到了他的流量母艦。此時(shí)內涵段子已經(jīng)變成護衛艦，更早的搞笑囧圖干脆被放棄了（2014年就停止版本更新了）。”

可以說(shuō)，今日頭條靠?jì)群巫悠鸺?，之后，今日頭條的巨大流量又反哺了內涵段子。

如今，內涵段子在細分領(lǐng)域仍然是頭號選手。

QuestMobile數據顯示，2016年3月，內涵段子位居數字閱讀領(lǐng)域DAU第三位，超過(guò)351萬(wàn)。到了2017年，內涵段子依然是熱門(mén)App。據比達咨詢(xún)（BDR）數據中心監測數據顯示，2017年第2季度搞笑類(lèi)APP MAU（月活）躍用戶(hù)數排行中，內涵段子的月活數據排名第一，為1746.2萬(wàn)人，遠超競品（百思不得姐和糗事百科月活都在200萬(wàn)人以上，分別為270.0萬(wàn)人、237.1萬(wàn)人，其他同類(lèi)APP月活都在兩百萬(wàn)人以下）。

根據智察大數據2017年7月的數據，在搞笑類(lèi)App月活中，內涵段子排名第一，為2172.5萬(wàn)人，把對手落在身后。

內涵段子的用戶(hù)在2017年超過(guò)2億。

對于今日頭條來(lái)說(shuō)，內涵段子的關(guān)停相當于少了一個(gè)重要的導流渠道。

“舉一反三”背后的政治覺(jué)悟性

內涵段子的模式、調性與今日頭條相符，基于數據挖掘的推薦引擎，輸出的內容是草根文化、搞笑的心靈雞湯，自然也躲避不開(kāi)低俗和有爭議的內容。

隨便刷幾頁(yè)，內涵段子的風(fēng)格一目了然。隨便一個(gè)熱門(mén)帖子下，都有成千上萬(wàn)的回復和點(diǎn)贊。

成也蕭何敗也蕭何，這樣內容成就了內涵段子，也毀掉了內涵段子。

內涵段子是個(gè)前置審核產(chǎn)品，也就是說(shuō)，每一條內容都是經(jīng)過(guò)平臺審核的。

前置審核的風(fēng)險性極高、危險性極大。最好的例子就是騰訊。反觀(guān)QQ從聊天室變?yōu)镼Q群、微信沒(méi)有做中心化流量分發(fā)的原因，其實(shí)都說(shuō)明了，騰訊不用為用戶(hù)的內容負責——內容再低俗，騰訊可以把鍋甩給用戶(hù)，但前置審核的內涵段子就不同了。

內涵段子被宣布關(guān)停后，人民日報發(fā)表評論稱(chēng)：

遭遇“外科手術(shù)式”監管，“今日頭條”再上頭條。如果一味追求爆款，卻不拆除引發(fā)危機的“爆破點(diǎn)”；如果貪圖飆車(chē)式發(fā)展，卻無(wú)視“剎車(chē)”功能失靈；如果只要價(jià)值，不要價(jià)值觀(guān)，甚至鼓吹“算法沒(méi)有價(jià)值觀(guān)”，就難免出事。產(chǎn)品不能淪為算法的奴隸。

因其內容分發(fā)和巨大的流量，今日頭條和旗下產(chǎn)品成了“典型案例”，內涵段子順理成章成為被狙擊的頭號對象。不過(guò)，內涵段子并不是唯一有此遭遇的產(chǎn)品，快手、網(wǎng)易等新聞客戶(hù)端的下架說(shuō)明了內容平臺的“整治”已經(jīng)開(kāi)始。就在今天，《奇葩大會(huì )》第二季的正片也全部下架。言論環(huán)境收緊、底線(xiàn)提高，App矩陣存在的“風(fēng)險隱患”也已經(jīng)顯露，只不過(guò)，今日頭條的政治風(fēng)險意識還遠遠不夠。

“舉一反三”這個(gè)詞第一次出現在責令中，隱含的意思不言而喻。而責令里說(shuō)的“三”是哪“三”，天下皆知。

資深媒體人張鳳安認為：

1. 頭條迅速接過(guò)了BAT發(fā)家時(shí)伴隨的電線(xiàn)桿式的低俗生意，裹上了算法的外衣。在本國電線(xiàn)桿式的生意有個(gè)1000億很正常；

2. 其二始料未及的是頭條的產(chǎn)品能力，如抖音和內涵段子，屬于真正三貼近的現象級產(chǎn)品。但意外的是，頭條做這么大了卻沒(méi)有高階內容貢獻，沒(méi)有與平臺地位相稱(chēng)的主流現象級內容策劃，這是因為公司太賺錢(qián)了還是創(chuàng )始人張一鳴的純技術(shù)的欠缺，不得而知。

希望經(jīng)過(guò)“外科手術(shù)式”的監管后，今日頭條能早日走出水逆。