就像打敗柯達的不是傳統的膠卷型相機而是數碼相機、打敗康師傅的不是統一而是外賣(mài)一樣，卡西歐也沒(méi)能逃過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的跨界之劫。24日，卡西歐宣布正式退出消費類(lèi)卡片機市場(chǎng)。曾經(jīng)的“自拍神器”讓卡西歐完成了扭虧為盈的轉變，但智能手機的崛起卻讓卡片機市場(chǎng)江河日下。雖然神器不再，但對講究“腕上科技”的卡西歐來(lái)講，放棄雞肋產(chǎn)業(yè)，更加專(zhuān)注于手表、計算器等固有優(yōu)勢更是明智之舉。

及時(shí)止損

報道稱(chēng)，由于受智能手機攝像風(fēng)潮的影響，最近幾年消費類(lèi)卡片機的銷(xiāo)量嚴重下滑，卡西歐決定今后將不推出任何數碼卡片機產(chǎn)品，轉而專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)高附加值的相機產(chǎn)品。在過(guò)去的2016財年，卡西歐數碼相機業(yè)務(wù)虧損了5億日元，而消費類(lèi)卡片機則是卡西歐數碼相機產(chǎn)品中的主打。

卡西歐數碼相機全球出貨量在2013年還維持在190萬(wàn)臺，但這一數據在2016年已驟降至67萬(wàn)臺。對此，卡西歐于2017年將數碼相機、樂(lè )器等三個(gè)不賺錢(qián)的事業(yè)部進(jìn)行整合，在集中開(kāi)發(fā)資源的同時(shí)，融合各部門(mén)的關(guān)鍵技術(shù)，推進(jìn)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

由于退出卡片數碼相機業(yè)務(wù)、轉變相機業(yè)務(wù)戰略及調整樂(lè )器業(yè)務(wù)的結構，卡西歐于24日下調了2017財年的業(yè)績(jì)預期，將銷(xiāo)售額預期下調至3140億日元，同時(shí)卡西歐也將其凈利潤預期下調30億日元至195億日元。

雖然卡片機市場(chǎng)的萎縮讓卡西歐栽了個(gè)跟頭，但顯然還未達到斷臂的程度，而這源于卡西歐的領(lǐng)頭產(chǎn)業(yè)——手表。據了解，手表為卡西歐貢獻了近一半的銷(xiāo)售額，而計算器以及電子樂(lè )器則占據卡西歐近20%的全年營(yíng)收。數碼相機業(yè)務(wù)并非卡西歐的頂梁柱，在這方面數碼相機貢獻的利潤甚至未達到卡西歐總利潤的10%。

卡西歐自身也在不斷調整架構。今年2月，卡西歐計算機為推進(jìn)日本國內工廠(chǎng)的低成本化而選擇將海外生產(chǎn)的一部分遷回日本國內。與此同時(shí)，對于在世界各國以20美元左右銷(xiāo)售的手表而言，卡西歐也準備提高它們在日本國內的生產(chǎn)比例。今后卡西歐將在日本山形縣的工廠(chǎng)推進(jìn)自動(dòng)化投資，將10萬(wàn)塊的月產(chǎn)能提高至2倍以上。

自拍神器

作為一家以計算器起家的公司而言，卡西歐的成長(cháng)史多有傳奇。1980年，《鐵臂阿童木》這部頗具影響力的動(dòng)畫(huà)片帶著(zhù)卡西歐廣告在中央電視臺開(kāi)始播放，至此很長(cháng)一段時(shí)間阿童木成為了卡西歐的標志。今天，卡西歐的產(chǎn)品種類(lèi)已擴展到腕表、數碼相機、電子辭典、計算器、電子樂(lè )器、系統設備等眾多領(lǐng)域。

手表是卡西歐目前當之無(wú)愧的支柱，但它卻不一定能為日本工匠文化代言。在卡西歐日本國內生產(chǎn)高端手表的主要工廠(chǎng)山形工廠(chǎng)里，僅有部分細小部件由人工打磨完成，其余則多由機械化完成。相比于歐美的精工巧作匠心精神，卡西歐的賣(mài)點(diǎn)則在于高端的電子表。

卡西歐的手表無(wú)可厚非，但在數碼相機這一領(lǐng)域，卡西歐也曾獨占鰲頭。2015年，一名香港用戶(hù)在自己的博客上將卡西歐自帶修圖功能的TR系列相機形象地稱(chēng)為“最適合自拍”的相機，正是這個(gè)形容為卡西歐的TR系列相機帶來(lái)了轉機，一傳十、十傳百，“自拍神器”稱(chēng)呼加冕的同時(shí)讓這款相機的銷(xiāo)量也在不斷攀升。

得益于“自拍神器”的幫助，卡西歐數碼相機業(yè)務(wù)在2012財年達到了收支平衡，2013財年扭虧為盈，2015財年營(yíng)收達42億日元。同時(shí)卡西歐數碼相機的利潤率也達到了12%，雖仍不及佳能15%的水平，但已超過(guò)了尼康的9%。

“自拍神器”的躥紅更像是相機市場(chǎng)的回光返照。2017年上半年，卡西歐相機的用戶(hù)關(guān)注度只有1.1%，排在第十位。而在用戶(hù)滿(mǎn)意度相對較高的相機行業(yè)，卡西歐相機的滿(mǎn)意度卻有96.6%。作為美顏相機類(lèi)的代表，卡西歐的品牌關(guān)注度大大下滑。

未來(lái)生意經(jīng)

幾天以前，卡西歐剛剛針對喜愛(ài)戶(hù)外運動(dòng)的用戶(hù)推出了一款智能手表——卡西歐Pro Trek。除了能夠離線(xiàn)顯示全色彩地圖之外，這款手表還內置了數字羅盤(pán)、晴雨表、高度計等傳感器。據悉，這款手表將會(huì )于5月1日在美國上市。事實(shí)上，早在2013年，卡西歐就已經(jīng)宣布進(jìn)入智能手表市場(chǎng)，推出了一系列功能多樣的手表。

卡西歐如今拋棄卡片機市場(chǎng)的選擇并不是持續萎縮的數碼相機大潮中的一葉扁舟。受智能手機普及的影響，日本國內的數碼相機越發(fā)失寵。日本相機影像設備工業(yè)會(huì )統計顯示，日本2013年接近800萬(wàn)部的數碼相機出貨量在三年時(shí)間里驟減至352萬(wàn)部?？ㄎ鳉W競爭對手尼康的卡片相機銷(xiāo)量也出現下滑，從2016年11月開(kāi)始通過(guò)結構改革壓縮產(chǎn)品線(xiàn)，此后預計退出或縮小卡片相機業(yè)務(wù)的動(dòng)向不斷出現。

但與尼康不同的是，卡西歐的產(chǎn)品線(xiàn)眾多，在面對手機功能對相機功能的蠶食越發(fā)激烈的當下，它的選擇余地也更大。一方面，卡西歐目前的態(tài)度也證實(shí)它們未來(lái)的目標就是高端相機領(lǐng)域，而在此之前，卡西歐也曾發(fā)力于這一領(lǐng)域。2014年，搭載4倍光學(xué)變焦鏡頭的卡西歐EX-10橫空出世，向專(zhuān)業(yè)發(fā)起了進(jìn)攻的第一戰。

另一方面，卡西歐也在不斷地調整自己的市場(chǎng)側重，而中國是卡西歐的不二之選。隨著(zhù)中國市場(chǎng)規模的不斷擴大，2014年，卡西歐統合在華業(yè)務(wù)，成立卡西歐中國，負責卡西歐旗下所有品牌在中國內地市場(chǎng)的運作。

去年，作為全球教育投影機的領(lǐng)導品牌，卡西歐曾立下目標，宣稱(chēng)要在超短焦投影市場(chǎng)占據中國10%的市場(chǎng)份額?？ㄎ鳉W的工廠(chǎng)也已經(jīng)延伸到中國、泰國，但只有日本當地的工廠(chǎng)能夠生產(chǎn)高端產(chǎn)品，將產(chǎn)業(yè)鏈低端的部分設于中國及泰國在幫助卡西歐降低成本方面起到了一定的作用，進(jìn)一步促進(jìn)了商品在當地的銷(xiāo)售。