近日，美國(guó)舊金山的一家鞋店門口排起了長(zhǎng)龍，而這近千人排隊(duì)搶購(gòu)的爆款鞋不是來(lái)自耐克或阿迪達(dá)斯，而是來(lái)自我們的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏。

安踏這次在Nice Kicks鞋店發(fā)布的新鞋是以湯普森和愛(ài)犬為設(shè)計(jì)元素，官方售價(jià)159.99美元，限量200雙。

伴隨著這次的搶購(gòu)熱潮，安踏體育的股價(jià)也大漲，這個(gè)一度被我們忽視的國(guó)產(chǎn)品牌突然崛起了?

你還認(rèn)識(shí)這樣的安踏嗎?

相信不少人對(duì)安踏的印象還停留在舒適度和性價(jià)比的標(biāo)簽上，而并沒(méi)有把它和時(shí)尚感產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，所以當(dāng)出現(xiàn)此次搶購(gòu)熱潮時(shí)，不免都有一些驚訝。

但實(shí)際上，這個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，正在市場(chǎng)的洪流中經(jīng)歷著巨大的改變。

細(xì)想一下，這次安踏的限量款運(yùn)動(dòng)鞋能引起如此搶購(gòu)熱潮，也并非偶然。

首先，就產(chǎn)品本身而言，這款產(chǎn)品是由前阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)師Robbie Fuller親自操刀設(shè)計(jì),無(wú)論是舒適度或是顏值都難以挑剔，看這樣式，都讓人不經(jīng)懷疑，還是我認(rèn)識(shí)的安踏嗎?

而相比于其他的爆款球鞋，它的價(jià)格也顯得相當(dāng)親民，換算下來(lái)，幾百塊人民幣就能帶回家了。這樣看來(lái)，新品在美國(guó)的熱賣也算是意料之外、情理之中了吧。

成功打響了這品牌升級(jí)第一炮，相信2018年的安踏還會(huì)帶給我們更多意想不到的驚喜，品牌君也是很期待了。

品牌升級(jí)，全面崛起

多年來(lái)安踏一直走的相對(duì)平價(jià)路線，因而一直難以進(jìn)軍高端市場(chǎng)。而就在去年，為了改變?cè)谙M(fèi)者心中的固有形象，完成品牌升級(jí)，安踏做出了一個(gè)個(gè)重大的戰(zhàn)略改變和突破。

1. 多品牌全渠道

近年來(lái)，安踏不斷以收購(gòu)的形式拓寬自己的品牌路線和目標(biāo)消費(fèi)群體。從2009年收購(gòu)FILA，到2017年納入KOLON SPORT，這幾年來(lái)，安踏逐步擴(kuò)寬發(fā)展方向，這些舉措也彰顯著安踏想要進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心。

而事實(shí)也證明，它的這一步走對(duì)了。數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，安踏的純利同比猛增29%，這一巨大的突破，主要得益于非核心品牌FILA的銷售增長(zhǎng)。

FILA主要是面向一二線城市的消費(fèi)者，門店數(shù)已經(jīng)從2016年的800余家提升至了1000多家，而2018年FILA的門店數(shù)有望再度增加。正是由于旗下多個(gè)品牌的共同發(fā)力，到2017年底，安踏的門店已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)家，發(fā)展前景十分可觀。

2. 專注體育營(yíng)銷

安踏作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，一直很鐘愛(ài)體育營(yíng)銷。不僅成為了平昌奧運(yùn)會(huì)的贊助商之一，還一舉拿下了2022年北京冬奧會(huì)的贊助權(quán)。同時(shí)，還與深受眾多籃球迷喜愛(ài)的NBA開(kāi)展了深度合作。

在營(yíng)銷上，安踏一直很清楚自己的定位和目標(biāo)，沒(méi)有盲目地進(jìn)行批量式廣告投放，而是有選擇性地和一些符合品牌調(diào)性，與自身品牌有一定契合度的渠道進(jìn)行合作。

3. 重視技術(shù)研發(fā)

雖然近期安踏的發(fā)展勢(shì)頭很猛，但它也并沒(méi)有因此只重視銷量的提高和店面如何擴(kuò)張。而是繼續(xù)加大對(duì)技術(shù)研發(fā)上的投入，研發(fā)經(jīng)費(fèi)也穩(wěn)步提升。

因?yàn)橐呀?jīng)有了多年經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的安踏團(tuán)隊(duì)知道，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬才能帶給企業(yè)更長(zhǎng)久的發(fā)展空間和更多的上升可能性。

國(guó)產(chǎn)品牌，未來(lái)可期

當(dāng)然，近兩年在國(guó)際上大放異彩的國(guó)產(chǎn)體育品牌并不只有安踏，李寧也是其中一個(gè)。前段時(shí)間，李寧和其他幾個(gè)中國(guó)品牌一同登上紐約時(shí)裝周，刷新了大眾對(duì)中國(guó)體育品牌的認(rèn)知。

用充滿中國(guó)元素，又蘊(yùn)含國(guó)際風(fēng)格的作品，令人刮目相看，成績(jī)亮眼。這一次的表現(xiàn)，著實(shí)讓李寧大火了一把，也掀起了一股國(guó)產(chǎn)體育品牌的潮流。

從“回力”帶來(lái)的全民懷舊熱潮，到讓人眼前一亮的“李寧”紐約時(shí)裝周表演，再到如今引發(fā)搶購(gòu)熱潮的“安踏”限量版爆款鞋。

這一個(gè)個(gè)品牌的崛起，無(wú)疑給了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走向國(guó)際的動(dòng)力和決心。只要這些國(guó)產(chǎn)品牌們能夠不斷與時(shí)俱進(jìn)，增加創(chuàng)新意識(shí)和原創(chuàng)概念，相信未來(lái)的國(guó)際舞臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多像“安踏”“李寧”這樣的品牌身影。