在錘子成立六周年之際，創(chuàng )始人羅永浩宣布今后公司旗下產(chǎn)品名統一為“堅果”，這場(chǎng)發(fā)布會(huì )標志著(zhù)“錘子手機”的落幕。不管是手機更名還是多元化探索，都讓業(yè)內看到了羅永浩的無(wú)奈，同時(shí)每次熱鬧非凡的發(fā)布會(huì )都是“他一個(gè)人的獨角戲”。業(yè)內人士認為，依靠手機的品牌影響力，做其他周邊產(chǎn)品來(lái)擴大收入，同時(shí)依賴(lài)京東這樣的大平臺來(lái)支撐生產(chǎn)，這是錘子的現狀，也是未來(lái)一段時(shí)間內錘子只能繼續走的路。

手機的困局

在這場(chǎng)據稱(chēng)是全球最多人參與的科技發(fā)布會(huì )上，兩款新品堅果R1手機和堅果TNT工作站終于揭開(kāi)面紗。錘子第三代旗艦主機正式亮相，新品R1也從以前大眾普遍通稱(chēng)的“錘子R1”改成“堅果R1”，LOGO和Smartisan英文名不變。

在產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌看來(lái)，錘子手機統一改名，對于未來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)量或將產(chǎn)生負面影響，很多消費者購買(mǎi)該公司的產(chǎn)品都是沖著(zhù)“錘子”兩個(gè)字，改名后在行業(yè)內的認知度毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )下降，也就是說(shuō)，耳聞過(guò)錘子手機的消費者未必知道堅果手機是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。

值得討論的是R1的價(jià)格，R1有四種不同版本的配置，其中最高配置搭載了8GB RAM和高達1TB的ROM，這也是目前手機行業(yè)首款采用1TB ROM的智能手機，價(jià)格也很驚人：8848元。剩下的8GB + 128GB版4499元，6GB + 128GB版3999元，6GB + 64GB版3499元。

有意思的是，8848元的價(jià)格剛好和另一個(gè)手機品牌8848撞名，8848的職員還在朋友圈調侃稱(chēng)：“感謝老羅幫我們宣傳。”

在手機圈，價(jià)位在8000元以上的超高端產(chǎn)品并不多，除了8848和VERTU這樣專(zhuān)門(mén)做高端和奢侈品牌的手機，剩下的只有蘋(píng)果、華為等大品牌的高配產(chǎn)品，比如iPhone X和保時(shí)捷限量版Mate系列，當然金立也曾經(jīng)推出過(guò)256GB鱷魚(yú)皮私人定制版M2017，售價(jià)為16999元。錘子此次將價(jià)位提升到8000元以上，很明顯也是看到了高端市場(chǎng)的紅利，不過(guò)相較其他企業(yè)的步伐來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)波風(fēng)錘子跟得有點(diǎn)晚。

距離R1預售已經(jīng)過(guò)去了近一周的時(shí)間，關(guān)于預售情況，北京商報記者詢(xún)問(wèn)了錘子科技相關(guān)負責人，截至發(fā)稿，對方并未做出回應。

創(chuàng )新的卡頓

雖然發(fā)布的是錘子科技第三代旗艦機，但羅永浩對R1的介紹匆匆而過(guò)，因為那場(chǎng)發(fā)布會(huì )的重頭戲并不是手機，而是叫做“堅果TNT工作站”的產(chǎn)品。據了解，羅永浩花費了極大精力講解的堅果TNT工作站，是一款基于SmartisanOS的大屏桌面計算中心，以觸控和語(yǔ)音為重點(diǎn)實(shí)現新的交互方式，也是錘子科技多元化的重要一步。

羅永浩稱(chēng)這是“次世代計算平臺”，其實(shí)說(shuō)白了就是一款27英寸的大型安卓電腦。但羅永浩鉚足了勁想要“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”。此前他甚至在微博上放話(huà)說(shuō)：“如果沒(méi)有意外，失去了靈魂的蘋(píng)果會(huì )瘋狂抄襲我們……”

這里的“TNT”意思就是Touch&Talk。這款工作站定價(jià)高達9999元，需要連接錘子手機完成工作;而一體機售價(jià)14999元，過(guò)幾個(gè)月才能推出。

尷尬的是，這個(gè)所謂“能夠將辦公效率提升300%以上”的設備系統完成度不高，現場(chǎng)演示階段出現多次“事故”，甚至后續放出的堅果TNT工作站宣傳視頻也被指出作假。有網(wǎng)友發(fā)現，宣傳視頻中的TNT工作站功能演示貌似是在Mac OS上完成的。對此，錘子科技官方微博解釋道，因為系統尚不完善，所以請視頻公司提前拍攝的短片，但在后期制作上出現了問(wèn)題，所以導致宣傳視頻中出現了Mac OS的界面，并且會(huì )盡快更新修復版本的宣傳視頻。

堅果TNT工作站一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)爭議。有人肯定羅永浩的創(chuàng )新價(jià)值，但不少網(wǎng)友表示：“未來(lái)的辦公室要變成話(huà)務(wù)室的場(chǎng)景嗎?”“在辦公室抱著(zhù)個(gè)大屏幕嘮叨，會(huì )不會(huì )被當成瘋子。”

其實(shí)“把手機接上大屏幕當電腦用”并不是被羅永浩提出來(lái)的概念，這種模式早已被多個(gè)大品牌嘗試過(guò)。“這個(gè)市場(chǎng)，根本已經(jīng)不是一片藍海，更沒(méi)有被‘重新定義’;這個(gè)市場(chǎng)，是一片已經(jīng)廝殺了2-3年，血戰后寂靜的死海。”有業(yè)內人士這樣總結。

網(wǎng)紅的尷尬

作為錘子科技的創(chuàng )始人，羅永浩多年來(lái)都是一個(gè)飽受爭議的人物，身上一直貼著(zhù)微博網(wǎng)紅、前新東方名師、“著(zhù)名相聲演員”的標簽，甚至可以靠著(zhù)一場(chǎng)發(fā)布會(huì )獲得幾百萬(wàn)的門(mén)票收入。

但產(chǎn)品也變得有爭議卻不是一件好事，公司創(chuàng )始之初，錘子手機憑借高辨識度的工業(yè)設計和獨特的UI，在智能手機嚴重同質(zhì)化的國內手機界堪稱(chēng)一股清流。但用戶(hù)的好口碑并未轉換成最終的銷(xiāo)量，在銷(xiāo)售上年年失利。

錘子科技沒(méi)有公布2017年的銷(xiāo)量，不過(guò)在2017年上半年，羅永浩在采訪(fǎng)中稱(chēng)，2017年的目標銷(xiāo)量要達到400萬(wàn)-600萬(wàn)臺，如果2017年完成目標，2018年要做到1000萬(wàn)臺銷(xiāo)量。但有報道稱(chēng)，錘子科技2017年的銷(xiāo)量在300萬(wàn)臺左右，2018年的目標是400萬(wàn)-600萬(wàn)臺，也是距羅永浩提過(guò)的小目標又推遲了一年。

關(guān)于真正的銷(xiāo)量，北京商報記者也向錘子科技相關(guān)負責人提出疑問(wèn)，對方?jīng)]能提供有效數據。不過(guò)在2018年4月9日，在錘子的春季新品發(fā)布會(huì )上，羅永浩曾公布：堅果Pro手機6個(gè)月左右的時(shí)間賣(mài)出100萬(wàn)臺。與華為、小米等動(dòng)輒上千萬(wàn)的銷(xiāo)量相比，錘子顯得無(wú)所適從。

相比羅永浩，錘子旗下產(chǎn)品的知名度似乎遠遠差了一截。2016年是錘子科技很艱難的一年，羅永浩此前也說(shuō)過(guò)，錘子科技當時(shí)差點(diǎn)倒閉，一度面臨發(fā)不出工資的窘境。數據顯示，僅在2016年，該公司凈虧損4.27億元。此前，羅永浩曾說(shuō)，現在已經(jīng)不虧損了。但在資深通信專(zhuān)家項立剛看來(lái)，像錘子這樣的小體量企業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)量不多，估計2017年還是虧損。

另外，推進(jìn)多元化發(fā)展在去年底的堅果Pro2上就有端倪，當時(shí)除了發(fā)布堅果Pro2，錘子科技同時(shí)還發(fā)布了一款空氣凈化器產(chǎn)品——暢呼吸空氣凈化器，但去年冬天空氣質(zhì)量明顯改善，空氣凈化器普遍遇冷。

“目前看來(lái)，盡管前景不樂(lè )觀(guān)，但錘子只能按照目前的路線(xiàn)一直走下去。”洪仕斌說(shuō)。無(wú)論如何，一個(gè)飽受關(guān)注和爭議的人物，一個(gè)逐漸被邊緣化的品牌，都折射出錘子手機落幕后，羅永浩的演出也終于成為了獨角戲。