其實(shí)是雀巢咖啡的一次關(guān)于生活方式的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

女性太晚打車(chē)回家多少有點(diǎn)讓人擔(dān)憂，不過(guò)在東京，女乘客有機(jī)會(huì)可以嘗試一次“睡美人”般的打車(chē)體驗(yàn)。

最近出租車(chē)公司日本交通株式會(huì)社(Nihon Kotsu)和雀巢合作，提供了一種頗為豪華的服務(wù)：大型的豐田Esquire，座椅和腳底都有蓬松的軟墊，窗簾是黑色的。還有包括卸妝棉、濕紙巾在內(nèi)的護(hù)膚品套裝，小鏡子以及沒(méi)有咖啡因的雀巢咖啡可以取用(防止你到家了還睡不著)。

雀巢咖啡

這項(xiàng)服務(wù)從5月17號(hào)持續(xù)到6月1號(hào)，運(yùn)營(yíng)時(shí)間是從下午6點(diǎn)到午夜。每輛車(chē)可以搭載兩名乘客。安全問(wèn)題不需要太擔(dān)心，因?yàn)樗緳C(jī)都是女性。

這種豪華服務(wù)，對(duì)于疲憊了一天的職業(yè)女性來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)相當(dāng)貼心了。當(dāng)然價(jià)格也不便宜，除了常規(guī)打車(chē)費(fèi)用之外，還要410日元的預(yù)定費(fèi)和410日元的附加費(fèi)。

不過(guò)這事實(shí)上是雀巢咖啡的一次關(guān)于生活方式的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，不少消費(fèi)者開(kāi)始選擇現(xiàn)磨或者更精品的咖啡——把喝咖啡當(dāng)作提神功能外，像品葡萄酒一般精致的生活方式。而主打速溶的雀巢，近年來(lái)也想和生活方式聯(lián)系在一起，塑造出更有質(zhì)感的品牌形象。

足夠有趣的創(chuàng)意才能給消費(fèi)者新鮮感。雀巢近年來(lái)做過(guò)不少嘗試，包括在全球50多個(gè)城市推出快閃咖啡館，不同的城市都有不一樣的主題和玩法。譬如加拿大多倫多的雀巢咖啡快閃店不賣(mài)咖啡，顧客需要自帶雀巢Sweet & Creamy速溶咖啡，店里提供的則是寫(xiě)著不同名字的紙杯和熱水。

多倫多雀巢咖啡快閃店

北京三里屯太古里也曾經(jīng)開(kāi)過(guò)一家。這是雀巢進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年以來(lái)的第一家快閃店，找來(lái)日本設(shè)計(jì)師青山周平設(shè)計(jì)出了“安全感”“自我感”“成就感”“歸屬感”“新鮮感”不同主題的空間。