其實(shí)是雀巢咖啡的一次關(guān)于生活方式的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

女性太晚打車(chē)回家多少有點(diǎn)讓人擔憂(yōu)，不過(guò)在東京，女乘客有機會(huì )可以嘗試一次“睡美人”般的打車(chē)體驗。

最近出租車(chē)公司日本交通株式會(huì )社(Nihon Kotsu)和雀巢合作，提供了一種頗為豪華的服務(wù)：大型的豐田Esquire，座椅和腳底都有蓬松的軟墊，窗簾是黑色的。還有包括卸妝棉、濕紙巾在內的護膚品套裝，小鏡子以及沒(méi)有咖啡因的雀巢咖啡可以取用(防止你到家了還睡不著(zhù))。

雀巢咖啡

這項服務(wù)從5月17號持續到6月1號，運營(yíng)時(shí)間是從下午6點(diǎn)到午夜。每輛車(chē)可以搭載兩名乘客。安全問(wèn)題不需要太擔心，因為司機都是女性。

這種豪華服務(wù)，對于疲憊了一天的職業(yè)女性來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)相當貼心了。當然價(jià)格也不便宜，除了常規打車(chē)費用之外，還要410日元的預定費和410日元的附加費。

不過(guò)這事實(shí)上是雀巢咖啡的一次關(guān)于生活方式的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

在消費升級的浪潮下，不少消費者開(kāi)始選擇現磨或者更精品的咖啡——把喝咖啡當作提神功能外，像品葡萄酒一般精致的生活方式。而主打速溶的雀巢，近年來(lái)也想和生活方式聯(lián)系在一起，塑造出更有質(zhì)感的品牌形象。

足夠有趣的創(chuàng )意才能給消費者新鮮感。雀巢近年來(lái)做過(guò)不少?lài)L試，包括在全球50多個(gè)城市推出快閃咖啡館，不同的城市都有不一樣的主題和玩法。譬如加拿大多倫多的雀巢咖啡快閃店不賣(mài)咖啡，顧客需要自帶雀巢Sweet & Creamy速溶咖啡，店里提供的則是寫(xiě)著(zhù)不同名字的紙杯和熱水。

多倫多雀巢咖啡快閃店

北京三里屯太古里也曾經(jīng)開(kāi)過(guò)一家。這是雀巢進(jìn)入中國市場(chǎng)30年以來(lái)的第一家快閃店，找來(lái)日本設計師青山周平設計出了“安全感”“自我感”“成就感”“歸屬感”“新鮮感”不同主題的空間。