2009年4月23日，中國足協(xié)、中超公司對外宣布重慶鑫源集團將在未來(lái)三年內贊助中超聯(lián)賽。那么，鑫源集團因何突然在聯(lián)賽開(kāi)始之后閃電出擊中超、這是中國本土民營(yíng)企業(yè)首次贊助中超，究竟投入多少錢(qián)扶植中超?

24日，回到重慶的鑫源集團董事長(cháng)龔大興接受了新浪體育的獨家專(zhuān)訪(fǎng)，講述了鑫源集團與中超聯(lián)賽結緣的幕后故事。

新浪體育：龔總你好，首先請你介紹一下鑫源集團此次贊助中超聯(lián)賽是出于什么原因，你們的初衷又是怎么樣的?

龔大興：我們這一次之所以決定贊助中超聯(lián)賽，是出于以下三種想法。

第一，作為一家與中國足球有很深淵源的中國企業(yè)，我們一直很關(guān)注中超聯(lián)賽，但是在今年的中超贊助商之中，我們發(fā)現沒(méi)有了中國自己的企業(yè)，無(wú)論倍耐力、還是耐克、佳能這些企業(yè)，都是國外的企業(yè)。中國足球沒(méi)有中國的企業(yè)贊助，不協(xié)調。中國的球迷喜歡中超，中國的企業(yè)也應該喜歡才對!

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得中國本土企業(yè)有責任來(lái)扶植我們自己的聯(lián)賽，而對于因足球起步的鑫源品牌來(lái)說(shuō)，作為一家民營(yíng)制造型企業(yè)，曾經(jīng)得益于中國足球，而今中超正從困難中起來(lái)，本土企業(yè)要有一種義不容辭的責任來(lái)關(guān)注中超、作實(shí)際行動(dòng)來(lái)介入中超。

我相信“錦上添花固然是好事，雪中送炭才見(jiàn)真情啊”!這也是我們決定贊助中超的最重要原因。

第二、鑫源經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)、供、銷(xiāo)、人、財、物等各方面都得到了長(cháng)足的進(jìn)步和夯實(shí)了堅實(shí)的基礎。鑒于國家強勢拉動(dòng)內需，鑫源也需要在品牌宣傳上再次出擊。

鑫源曾經(jīng)因為足球尤其是贊助德甲海外出口得到了很好增長(cháng)，在我們取得一定成績(jì)的時(shí)候，更應該回報社會(huì )，這也符合鑫源的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。而贊助中超，鑫源需要也樂(lè )意!

第三、經(jīng)過(guò)考察與了解之后，我們覺(jué)得中超聯(lián)賽也像一個(gè)企業(yè)一樣，有一逐步成長(cháng)過(guò)程，一定要經(jīng)歷由小到大、有不成熟到逐步成熟;從低谷到高潮、從不好到好。尤其是從今年開(kāi)始，中超真的開(kāi)始復蘇與反彈，中超公司服務(wù)的態(tài)度就讓我們感覺(jué)，這個(gè)團隊有一種要打翻身仗的決心與勢頭，我們相信中超會(huì )引起更多球迷的關(guān)注，這同樣也是讓我們決定重新贊助足球的原因。

鑫源對中超和中國足球有信心!

新浪體育：能介紹一下鑫源集團與中國足球的淵源嗎?

龔大興：我們可以說(shuō)是老朋友了。當年鑫源因足球起步，我們在2002曾經(jīng)冠名重慶足球隊征戰甲A聯(lián)賽、并成為中國足協(xié)的贊助商;2003年贊助北京籍球員邵佳一成功登陸德甲1860俱樂(lè )部;同年還贊助中國女足征戰第四屆女足世界杯。

我們必須承認，在過(guò)去的6年，我們因足球提高了企業(yè)的知名度，我們的發(fā)展是在這個(gè)基礎上建立的。在中國足球有困難的時(shí)候，鑫源贊助中超需要提高企業(yè)的美譽(yù)度了。

新浪體育：這一次再次贊助中超聯(lián)賽，你是從什么時(shí)候產(chǎn)生這個(gè)念頭的，并最終下了決心。

龔大興：說(shuō)來(lái)你們可能不一定相信，我是在中超聯(lián)賽打了4輪以后才做出贊助的決定。這就像我們的摩托一樣，屬于閃電出擊。因為我們年初在中央電視臺1235頻道接洽投放廣告時(shí)，通過(guò)老朋友央視主持人劉建宏了解到了中超聯(lián)賽目前正處在一種反彈與復蘇的狀態(tài)之中，于是我們立刻進(jìn)行考察與調查，并在仔細研究之后得到一個(gè)結論，在這個(gè)時(shí)候贊助中超聯(lián)賽，是一個(gè)最好的時(shí)候。

作為一名球迷，我喜歡足球是感性的;但做企業(yè)，我的每一筆投資都是理性的。

所以，我們這一次贊助中超聯(lián)賽，絕不是一時(shí)沖動(dòng)、雖然時(shí)間短，但我們研究之后覺(jué)得這是一個(gè)非常好的機會(huì )，我們的投入能夠得到回報，能夠使我們的品牌得到更好的宣傳。

所以，我立刻與中超公司的呂總(呂鋒)見(jiàn)面，我們的會(huì )談可以說(shuō)是一拍即合。呂總隨即飛到重慶考察鑫源。第二天呂總親自陪我們在重慶觀(guān)看了重慶隊主場(chǎng)與河南隊的比賽并詳細討論了中超回報贊助商的細節，我們很滿(mǎn)意!

所以，前后只有不到一個(gè)月的時(shí)間，我們就閃電做出了贊助中超的決定。

新浪體育：這次簽約為什么是三年，還有一個(gè)最讓大家關(guān)心的問(wèn)題，鑫源集團此次投入的費用到底是多少?

龔大興：剛開(kāi)始我們想過(guò)先贊助一年，但經(jīng)過(guò)深入考察討論后之后，我們覺(jué)得品牌在一個(gè)領(lǐng)域的宣傳的時(shí)效性短了不好。同時(shí)這是一個(gè)機會(huì )，如果明年再簽，可能價(jià)格就會(huì )更高，因為其他企業(yè)也有可能和我們一樣看好中超!與其這樣，不如直接簽訂三年的合作協(xié)議。

至于我們投入的費用，這是我們雙方的商業(yè)機密，不便準確透露。但我可以肯定地告訴大家，三年的款項不會(huì )低于3000萬(wàn)人民幣。同時(shí)圍繞中超的空中宣傳，地面下線(xiàn)和促銷(xiāo)活動(dòng)還將有不低于3倍的投入。投入才有回報嘛!