嘿！狗蛋！

這個(gè)我們再熟悉不過(guò)的充滿(mǎn)著(zhù)鄉土氣息的名字，

在美國，卻有人靠它成了百萬(wàn)富翁。

沒(méi)錯，就是靠給做完絕育手術(shù)的貓、狗按上兩個(gè)假“蛋蛋”，

說(shuō)起這個(gè)發(fā)明，富翁本翁——Gregg Miller老爺子有段讓他落淚的刻骨銘心經(jīng)歷.....

1

受不了狗狗的失望眼神，

他開(kāi)始了“假狗蛋”生意

在1990年的時(shí)候，Gregg老爺子養了一條叫做Buck的獵犬。

作為重度吸狗用戶(hù)，Gregg和Buck宛如好哥倆。

但隨著(zhù)Buck長(cháng)大，周?chē)泥従?、親朋好友都建議Gregg去給Buck做絕育手術(shù)。

Gregg一開(kāi)始是非常不同意的。

直到有一天Buck聞著(zhù)一個(gè)小母狗的氣味追尋出去，跑丟了。

整整四天沒(méi)回來(lái)。

最后還是依靠吃瓜群眾的熱心“舉報”，Gregg才幸運地把它找回來(lái)。

Buck是回來(lái)了，可問(wèn)題還是沒(méi)有得到解決——到底做不做絕育。

由于不想再丟一次，Gregg還是痛下決心，帶Buck去做了絕育。

絕育做完，小狗Buck差點(diǎn)抑郁。

Buck抑郁，Gregg離抑郁也會(huì )不遠的。

因為當Gregg看到Buck時(shí)，Buck很經(jīng)常凝視著(zhù)著(zhù)自己身體缺少的部分，覺(jué)得實(shí)在可憐，仿佛眼里訴說(shuō)的“我的蛋蛋去哪了?主人!”

實(shí)在不忍心的Gregg突發(fā)奇想，既然女人可以隆胸，那么小狗可不可以按上“假蛋蛋”呢?

興奮的Gregg立刻給Buck的獸醫打電話(huà)，說(shuō)想法。

最終迎來(lái)的只有獸醫的一句話(huà)：“這是我見(jiàn)過(guò)最瘋狂的事!”

希望破滅的Gregg便回到了家中。

誰(shuí)能料到幾周后該名獸醫竟然打回了電話(huà)，告訴Gregg這個(gè)生意也不是不可以，兩人研究研究后開(kāi)始做了。

真是不會(huì )做生意的醫生不是個(gè)好商人!

Gregg到現在都說(shuō)，如果沒(méi)有醫生對意見(jiàn)的采納，現在自己在哪里，也不敢想象。

這樁“假狗蛋”在獸醫的專(zhuān)業(yè)技術(shù)支持下，就這樣開(kāi)始了，公司取名為Neuticles。

2

從硬塑料到軟硅膠，從破產(chǎn)到豪宅，

“假狗蛋”助他走上人生巔峰

想把生意做起來(lái)沒(méi)這么容易。

1.資金

為了籌集到資金，Gregg四處奔波，最終拉到了32個(gè)投資人的10多萬(wàn)美元，成為啟動(dòng)款項，致力于狗蛋研究。

在研究到后期的時(shí)候，Gregg甚至把自己的信用卡刷爆、用抵押自己房子換的錢(qián)，投入“假狗蛋”的研究。

2.宣傳

酒香也怕巷子深的年代，Gregg為了夸大自家公司的知名度和影響力，也是到處求出版社印發(fā)宣傳單，然而有很多遭到了拒絕。

不甘心，既然做了就要做到最好。

聰明的Gregg在寵物雜志上打廣告，飛往全國各地進(jìn)行電臺采訪(fǎng)，和各地的獸醫們建立起良好的關(guān)系。

就這樣，到后來(lái)Gregg每天能收到250-500個(gè)咨詢(xún)電話(huà)!

據說(shuō)卡戴珊都訂購了。

3.材料

第一代的“假狗蛋”，主要用類(lèi)似于硬塑料的東西做出。

所以不少狗狗主人反映當狗狗活動(dòng)不小心撞到地板使，會(huì )發(fā)出聲音，多了就有些打擾人生活。

Gregg于是開(kāi)始對原材料下手。

經(jīng)過(guò)一代代更新，最終硅膠以近乎完美的符合條件，脫穎而出。

目前，公司目前一共推出了11種不同大小的蛋蛋假體，價(jià)格到130~469美元不等，平均價(jià)格達到310美元，

加上宣傳給力，自開(kāi)業(yè)到現在，Gregg賣(mài)出了超過(guò)500,000套假蛋蛋，成功逆襲成百萬(wàn)富翁。

從當初刷爆信用卡、抵押房子，到現在買(mǎi)了大別墅、在別墅內又是建游戲室，又是設立桑拿房。

老爺子Gregg現在很享受“假狗蛋”給他帶來(lái)的這一切，偶爾還提到如果獸醫當初拒絕了他的想法，現在這一切都沒(méi)有。

偶爾路過(guò)自己公司廣告牌，老Gregg都會(huì )要求下來(lái)拍兩張照再走。

3

生意越做越大，

連大象的活都接了!

隨著(zhù)生意越做越大，Gregg帶著(zhù)公司開(kāi)啟了私人定制服務(wù)，最有名的是為動(dòng)物園里的大象制作的價(jià)值2800美元的、西瓜大小的蛋蛋。

沒(méi)錯，就是比劃的這么大，驚呆了。

不僅如此，“狗蛋蛋”的周邊也開(kāi)始多起來(lái)，有胸針。

耳環(huán)。

說(shuō)到這里，除了贊賞Gregg善于發(fā)現商機的眼睛，不得不感慨，如今“貓狗”生意太賺錢(qián)了!

從2016年優(yōu)勢就開(kāi)始顯現，《2016中國寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)及消費者行為調查報告》顯示，80后、90后養寵人士的月均寵物消費已經(jīng)接近500元。

《2017年輕人消費趨勢數據報告》里，年度寵物支出最高值達11.5萬(wàn)元，人們自己理發(fā)平均每次的花銷(xiāo)是47元，為寵物剪毛的平均花銷(xiāo)則是69元。

年輕人們愛(ài)擼狗吸貓，但也確實(shí)十分舍得花錢(qián)。

寵物行業(yè)自2013年開(kāi)始吸引投資者的目光，到2015年，這個(gè)行業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈幾乎都有資本加入。根據招商證券的預計，寵物行業(yè)每年還將以33%的增速繼續增長(cháng)。

都說(shuō)養貓貓狗狗貴，那么錢(qián)花在了哪里呢?

食品和醫療占了大頭。

不過(guò)有意思的還要數京東的消費數據統計，京東發(fā)布的《2017寵物消費趨勢報告》顯示，新一代寵物主對寵物的健康預防及服務(wù)極為關(guān)注，在2017年上半年，驅蟲(chóng)、皮膚病防治等寵物醫藥健康產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了177%。

那么問(wèn)題又來(lái)了。

線(xiàn)上銷(xiāo)售的成熟會(huì )怎樣沖擊傳統的實(shí)體寵物店呢?

并沒(méi)有我們想象的像其他行業(yè)一樣大。

對不少消費者而言，他們除了對寵物食品有品牌概念，對其他寵物用品的品牌都知之甚少——大部分產(chǎn)品被發(fā)現還是依靠朋友口碑相傳，或者主人在線(xiàn)下寵物店中的閑逛。

不僅如此，在寵物服務(wù)與寵物醫療領(lǐng)域，年輕消費者面對的品牌則非常分散。

在這種還比較不成熟的市場(chǎng)環(huán)境里，無(wú)疑是樹(shù)立品牌的好時(shí)候。

如今，擁有更高學(xué)歷、對品牌有清晰認知的年輕人開(kāi)始加入寵物行業(yè)，為市場(chǎng)提供更多有好設計、好品質(zhì)和好營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。

業(yè)內人士認為，2018年，寵物行業(yè)將進(jìn)入“新老交替”階段，講求品質(zhì)的新品牌會(huì )加速興起，而傳統寵物品牌則面臨物料成本上漲、渠道競爭激烈、電商價(jià)格戰等困境。

無(wú)論是“假狗蛋”還是“狗糧”，告訴了我們一個(gè)道理：從無(wú)到有，從多到一，打出品牌，就是勝利。

主編點(diǎn)評：

東方證券寵物行業(yè)報告指出，中國2015年寵物總數量已達1億只，居全球第三，但人均擁有寵物數量?jì)H為0.07只/人，在寵物數量位列前十的國家中人均水平最低。即便是按照歐睿信息咨詢(xún)數據，我國2017年寵物數量2億只來(lái)計算，跟發(fā)達國家相比依舊處于較低水平，仍然具有很大增長(cháng)潛力。

隨著(zhù)我國城市化程度不斷提升，消費升級以及老齡化趨勢加強，正迎來(lái)“它經(jīng)濟”(寵物經(jīng)濟)的黃金時(shí)代。

“它經(jīng)濟”是圍繞寵物“生、養、樂(lè )、病、死”全方位需求的寵物消費，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋了上游寵物繁殖銷(xiāo)售、寵物食品用品生產(chǎn)加工，以及下游的寵物醫療、寵物美容、寵物寄養、寵物培訓、寵物保險等相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)。并且在消費升級的背景之下，寵物行業(yè)衍生出更多的新興下游需求，如寵物攝影、寵物婚介、寵物殯葬等。

在寵物消費大分類(lèi)之下，還有眾多的細分行業(yè)，如：寵物食品生產(chǎn)加工行業(yè)之下就有針對不同種類(lèi)寵物的干糧、濕糧、保健食品、零食等子類(lèi)，寵物醫療行業(yè)之下有專(zhuān)業(yè)化分工做寵物診療、疫病防控、寵物保健等子行業(yè)。

中國寵物經(jīng)濟市場(chǎng)呈現潛力大，資本快速涌入，但企業(yè)過(guò)于分散，行業(yè)規范化、標準化不高。抓住行業(yè)商機與痛點(diǎn)，創(chuàng )業(yè)者還是有很多機會(huì )。