對于現在的智能手機企業(yè)，特別是出海的國產(chǎn)廠(chǎng)商而言，印度稱(chēng)得上重中之重。因為現階段的印度手機市場(chǎng)，某種程度上就是前幾年高速發(fā)展的中國市場(chǎng)。

根據IDC公布的數據顯示，第一季度，全球智能手機出貨量同比下降2.4%，中國智能手機市場(chǎng)同比下降16%。但是，當整體出貨量下降似乎已經(jīng)成為主流時(shí)，印度市場(chǎng)卻依然保持著(zhù)強勁的活力。數據顯示，第一季度印度智能手機市場(chǎng)整體出貨量達3000萬(wàn)部，相比去年同期的2700萬(wàn)部增長(cháng)11%。

這樣一個(gè)仍在高速發(fā)展的市場(chǎng)，自然成了尋求持續增長(cháng)中國品牌的首選之地，各家也都在持續加碼印度市場(chǎng)。數據顯示，第一季度印度市場(chǎng)出貨量前五名中有4個(gè)是中國品牌，小米更是以30.3%的市場(chǎng)份額位列第一。

但就在大家都擠破腦袋沖進(jìn)印度市場(chǎng)分一杯羹時(shí)，一個(gè)品牌卻選擇退出了這個(gè)炙手可熱的市場(chǎng)，這就是金立。據外媒報道稱(chēng)，金立日前已經(jīng)確定將其在印度市場(chǎng)的業(yè)務(wù)以20-25億印度盧比的價(jià)格出售給當地公司Karbonn Mobile。交易完成之后，Karbonn Mobile將會(huì )與印度金立的股東也是其印度業(yè)務(wù)前CEO Arvind Vohra合作，共同成立一家新的合資公司。屆時(shí)，其將擁有金立品牌在印度市場(chǎng)超過(guò)10年的使用權。

據悉，目前Vohra和Jain方面已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)系貿易伙伴，他們表示將在今年10月之前重振金立品牌，并推出功能豐富的智能手機，來(lái)與市場(chǎng)領(lǐng)導者小米競爭。

這則消息也將人們的目光重新拉回許久沒(méi)有消息的金立身上，此次出售印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)也表明重組緩慢的金立開(kāi)始清理海外資產(chǎn)。由于此前爆發(fā)的一系列資金危機，現在的金立已經(jīng)無(wú)力繼續維持印度市場(chǎng)的正常運營(yíng)，所以選擇出售其在印度的業(yè)務(wù)，同時(shí)出售的金額也能填補一些國內市場(chǎng)的窟窿(盡管可能是杯水車(chē)薪)。

就此消息懂懂筆記向金立方面求證，金立方面表示：“該消息不實(shí)，金立一直堅持品牌國際化道路。”

危機爆發(fā)之后的金立怎么樣了

自從今年初被爆出資金鏈斷裂以來(lái)，金立在國內市場(chǎng)幾乎一夜之間沒(méi)有了聲音。如今，2018年已經(jīng)過(guò)去一半，金立在國內市場(chǎng)一款新機都沒(méi)有發(fā)布，僅僅于4月末在印度市場(chǎng)發(fā)布了S11 Lite、F205兩款低端機型。不過(guò)，由于國內的資金問(wèn)題，金立在印度市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)也受到直接影響。據一名常駐印度的友人向懂懂筆記透露，近半年來(lái)金立在印度市場(chǎng)的聲量明顯小了很多，無(wú)論是在線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道還是廣告宣發(fā)方面。

此前，早在2016年6月，金立曾在印度北部和當地政府簽署備忘錄，擬在印度北部的哈里亞納邦投資50億盧比(約合人民幣4.95億元)，建設一座占地20萬(wàn)平方米，年產(chǎn)量3000萬(wàn)部的工廠(chǎng)，新工廠(chǎng)計劃兩年投產(chǎn)。但是現在兩年時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，這個(gè)工廠(chǎng)也隨著(zhù)金立的資金危機前途渺茫。

自從金立陷入資金危機以來(lái)，公司多次傳出將會(huì )有巨頭接盤(pán)，但這些傳到最后均沒(méi)有了下文。關(guān)于巨頭接盤(pán)、重組的消息，金立方面向懂懂筆記表示：“目前公司確實(shí)引入了相關(guān)企業(yè)參與重組，目前重組正在進(jìn)行中，最新消息關(guān)注金立官方公告。”

身處國內智能手機的紅海，長(cháng)達半年的斷更對于一個(gè)手機廠(chǎng)商而言，絕對是非?？植赖氖?。產(chǎn)品線(xiàn)長(cháng)時(shí)間的斷更加上資金鏈危機導致的宣發(fā)停滯，使得金立在市場(chǎng)中的聲量快速降低，市場(chǎng)占有率也持續下降。根據市場(chǎng)研究公司Canalys公布的第一季度數據顯示，金立成為下滑最嚴重的國內手機廠(chǎng)商，一季度跌幅高達70%，銷(xiāo)量只有160萬(wàn)部。

作為一個(gè)在手機行業(yè)摸爬滾打20年的老品牌，金立和OV一樣積累了非常龐大的線(xiàn)下渠道資源，但是由于自身資金鏈的問(wèn)題，使得其目前生產(chǎn)受阻。據悉，目前金立位于東莞的工業(yè)園大部分員工仍處于“放假”停工的狀態(tài)。

這也導致金立此前苦心經(jīng)營(yíng)多年的線(xiàn)下渠道也受到?jīng)_擊，開(kāi)始收縮。據南方都市報報道稱(chēng)，由于長(cháng)時(shí)間的缺貨，目前各地的金立經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)陸續開(kāi)始代理包括海信、榮耀在內的其他品牌。

等金立回來(lái)時(shí)，市場(chǎng)還有它的位置嗎

現在看來(lái)，金立不會(huì )像此前有媒體那樣悲觀(guān)的認為就此退出手機市場(chǎng)，資本市場(chǎng)也不會(huì )放棄金立這樣一個(gè)老招牌，所以重組之后的金立定會(huì )重新回到手機市場(chǎng)。但是，這個(gè)時(shí)間需要多久現在誰(shuí)也不知道，而且現在每停擺一天都是對金立品牌嚴重的透支。

關(guān)于金立現階段有沒(méi)有新機籌備的計劃，金立方面并沒(méi)有直接回答，而是向懂懂筆記表示：“有新品發(fā)布會(huì )第一時(shí)間通知。”這似乎也從側面證明目前金立并沒(méi)有新機的籌備計劃。不過(guò)，就在金立偃旗息鼓的這段時(shí)間，國產(chǎn)手機市場(chǎng)正在發(fā)生著(zhù)新一輪的轉變，國內市場(chǎng)的增速放緩，巨頭領(lǐng)跑的馬太效應越來(lái)越強。根據IDC公布的數據顯示，第一季度中國市場(chǎng)前五名的廠(chǎng)商市場(chǎng)份額共計占整體市場(chǎng)的85.8%，同比增長(cháng)了59.3%，而金立當初所在的第二梯隊生存空間正在被瘋狂壓縮。

得益于龐大的市場(chǎng)份額以及強大的技術(shù)和資金儲備，頭部品牌在能體現自身實(shí)力的高端機市場(chǎng)不斷發(fā)力。例如華為的徠卡三攝、OPPO、vivo的機械式伸縮攝像頭，都獲得了市場(chǎng)一致好評，銷(xiāo)量也一路走高。以華為為例，根據其官方公布的數據顯示，P20系列上市兩個(gè)半月累計發(fā)貨量就突破了600萬(wàn)部。反觀(guān)金立，雖然也是一個(gè)擁有十多年歷史的老品牌，但作為代工背景的手機品牌企業(yè)，其本身的技術(shù)儲備并沒(méi)有友商們那么雄厚。此前其雖然也推出過(guò)主打商務(wù)、安全的M高端系列，但并沒(méi)有獲得市場(chǎng)認可。

所以，雖然現在絕大多數手機企業(yè)都是技術(shù)整合商，但是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的強弱也同時(shí)代表了自身在供應鏈領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權?，F如今，經(jīng)歷了一系列動(dòng)蕩的金立就算重整旗鼓，短期之內話(huà)語(yǔ)權也不會(huì )有當年的力度。

現在對于金立而言，唯一的優(yōu)勢可能就是金立自有的工廠(chǎng)和生產(chǎn)線(xiàn)了。一直以來(lái)的重資產(chǎn)模式成為了金立東山再起的可能，現在金立的現狀如果放到那些生產(chǎn)主要依靠代工方企業(yè)身上的話(huà)，恐怕早就已經(jīng)撐不下去了，就像此前的樂(lè )視一樣。

【結束語(yǔ)】

金立擁有多年的歷史、不錯的市場(chǎng)知名度、工業(yè)園和生產(chǎn)線(xiàn)，這一切都將成為金立日后東山再起的可能?；蛟S在不久的將來(lái)，金立就會(huì )重組成功，不管現在的管理層最終是否會(huì )真的出局，但是它終將會(huì )留在這個(gè)市場(chǎng)繼續奮斗。

不過(guò)，對于重組之后的金立而言，如何恢復供應商以及經(jīng)銷(xiāo)商對其的信任是個(gè)問(wèn)題。而面對更為激烈的市場(chǎng)環(huán)境，即便它有能力在很短的時(shí)間內恢復生產(chǎn)，但是，恢復生產(chǎn)容易，賣(mài)出去卻不容易。沒(méi)有強大的技術(shù)儲備，無(wú)法做出大的創(chuàng )新，那些相對平庸的產(chǎn)品加上金立現在大打折扣的品牌影響力，如何重新獲得市場(chǎng)和用戶(hù)的認可，是重組之后金立面臨的首要難題。