7月16日凌晨，隨著法國(guó)隊(duì)成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，此前做出“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的華帝隨后也啟動(dòng)了退全款程序。

華帝官方表示，本次預(yù)計(jì)退款費(fèi)用在7900萬(wàn)元以下，不會(huì)對(duì)公司正常經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生太大影響。而成為世界杯官方入門(mén)級(jí)贊助商，動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)美元起步。再加上此次話題營(yíng)銷(xiāo)所達(dá)到的傳播效果，華帝或許做了一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。

華帝啟動(dòng)“退全款”

法國(guó)隊(duì)奪冠之后，16日凌晨00：54，華帝官方微信立即發(fā)送“退全款啟動(dòng)”的消息，華帝董事長(zhǎng)潘葉江已簽字同意。

據(jù)公開(kāi)資料，華帝退款條件需要同時(shí)滿足三條，包括訂單付款時(shí)間、發(fā)票開(kāi)出時(shí)間和購(gòu)買(mǎi)了官方授權(quán)店鋪的“奪冠套餐”。

華帝公告顯示，活動(dòng)期間線下渠道“退全款”指定產(chǎn)品約為 5000萬(wàn)元。而同期內(nèi)的線上渠道“退全款”產(chǎn)品約為2900萬(wàn)元。

遠(yuǎn)低于世界杯官方贊助費(fèi)用

華帝7900萬(wàn)元的“退全款”支出，作為一筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是否值呢？

2010年，首次冠名世界杯的中國(guó)光伏企業(yè)——英利（當(dāng)時(shí)英利是第二檔贊助商）總共花費(fèi)了8000萬(wàn)美元；本屆世界杯的帝牌男裝贊助費(fèi)用為2000萬(wàn)美元。

對(duì)比華帝的退款花費(fèi)以及營(yíng)銷(xiāo)傳播的廣度，7900萬(wàn)人民幣的預(yù)算遠(yuǎn)少于國(guó)際足聯(lián)的官方贊助商的花費(fèi)，其話題營(yíng)銷(xiāo)的傳播效果，也許不比上述中國(guó)企業(yè)在賽場(chǎng)邊的放廣告牌的效果差。

7月16日早盤(pán)，華帝股份以漲7.19%開(kāi)盤(pán)，其后一度漲停，截至7月16日下午收盤(pán)，在滬深股市回調(diào)的背景下，該股還大漲3.97%，收于15.18元。 華帝7900萬(wàn)元的“退全款”支出是“賠了”還是“賺了”，資本市場(chǎng)似乎已經(jīng)給出了“答案”！ 宗禾