7月16日凌晨，隨著(zhù)法國隊成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，此前做出“法國隊奪冠，華帝退全款”的華帝隨后也啟動(dòng)了退全款程序。

華帝官方表示，本次預計退款費用在7900萬(wàn)元以下，不會(huì )對公司正常經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生太大影響。而成為世界杯官方入門(mén)級贊助商，動(dòng)輒數千萬(wàn)美元起步。再加上此次話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)所達到的傳播效果，華帝或許做了一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。

華帝啟動(dòng)“退全款”

法國隊奪冠之后，16日凌晨00：54，華帝官方微信立即發(fā)送“退全款啟動(dòng)”的消息，華帝董事長(cháng)潘葉江已簽字同意。

據公開(kāi)資料，華帝退款條件需要同時(shí)滿(mǎn)足三條，包括訂單付款時(shí)間、發(fā)票開(kāi)出時(shí)間和購買(mǎi)了官方授權店鋪的“奪冠套餐”。

華帝公告顯示，活動(dòng)期間線(xiàn)下渠道“退全款”指定產(chǎn)品約為 5000萬(wàn)元。而同期內的線(xiàn)上渠道“退全款”產(chǎn)品約為2900萬(wàn)元。

遠低于世界杯官方贊助費用

華帝7900萬(wàn)元的“退全款”支出，作為一筆營(yíng)銷(xiāo)費用是否值呢？

2010年，首次冠名世界杯的中國光伏企業(yè)——英利（當時(shí)英利是第二檔贊助商）總共花費了8000萬(wàn)美元；本屆世界杯的帝牌男裝贊助費用為2000萬(wàn)美元。

對比華帝的退款花費以及營(yíng)銷(xiāo)傳播的廣度，7900萬(wàn)人民幣的預算遠少于國際足聯(lián)的官方贊助商的花費，其話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的傳播效果，也許不比上述中國企業(yè)在賽場(chǎng)邊的放廣告牌的效果差。

7月16日早盤(pán)，華帝股份以漲7.19%開(kāi)盤(pán)，其后一度漲停，截至7月16日下午收盤(pán)，在滬深股市回調的背景下，該股還大漲3.97%，收于15.18元。 華帝7900萬(wàn)元的“退全款”支出是“賠了”還是“賺了”，資本市場(chǎng)似乎已經(jīng)給出了“答案”！ 宗禾