貪懶色是人類的三大本性，做人要克貪、克懶、克色。但是做營銷則必須激發(fā)人類的本性，激發(fā)消費者的貪懶色。

如何來理解人類的這三大本性呢？

我想大家都看過《西游記》，在師徒四人中，豬八戒相對于其他幾個角色，不神、不圣、不妖，更像一個普通人，他貪吃好色，有點小虛榮，喜歡混日子。非常真實而豐滿的體現(xiàn)出了人類的三大本性。

首先說“貪”。貪字怎么寫，一個“今”，一個“貝”，貝就是古代的金錢，所以貪就是覺得今天的錢不夠，就是覺得不足的意思。豬八戒貪吃、貪睡，愛占小便宜，這些都是貪的表現(xiàn)。

再說“懶”。一個豎心旁，一個賴，心里依賴別人為懶。有了依賴就不想做事情，在西游記中，豬八戒好吃懶做，動不動就找地方睡覺，動不動就喊要散伙，動不動就說走不動了。這是不是很像企業(yè)團(tuán)隊中的某些人，老怕麻煩，老想退縮。這都是懶得表現(xiàn)。

最后說一說“色”。說到色，很多人容易理解成女色，其實色的意義更加廣泛，不僅指女色，還有誘惑和享受的含義。說白了女色也是一種誘惑，這一點豬八戒表現(xiàn)的更是淋漓盡致，他貪圖女色，經(jīng)常被妖怪的美色所迷，難分?jǐn)澄摇?/p>

豬八戒這一角色，形象的刻畫了人性的貪懶色，這是人的本性，存乎于人的內(nèi)心。做營銷的前提是什么？就是承認(rèn)人的三大本性，讓你的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足消費者的貪懶色需求，只要你能滿足三大本性中其中一個，你就有存續(xù)下去的機(jī)會。

下面我用人類的三大本性貪懶色，跟大家探討下中國未來必然會發(fā)展壯大的三大商業(yè)模式。

第一個模式就是平臺，如淘寶、京東等線上銷售平臺。在這些平臺中，最強(qiáng)大的就是淘寶。提到淘寶你想到什么？低價、便宜貨，便宜的你都想象不到，據(jù)說淘寶上有很多9.9元包郵的產(chǎn)品，我覺得都不夠運費，太瘋狂。

雖然瘋狂，但這個模式一定會存活，而且會發(fā)展下去。即使有很多假冒偽劣產(chǎn)品，它依然能發(fā)展的很好，為什么？

就是因為這樣的平臺，滿足了人類的本性，貪。人們不喜歡便宜，但是都喜歡占便宜，貪便宜。你想想雙十一為什么那么瘋狂，因為貪便宜，很多年輕人可以不睡覺，徹夜搶購。

第二個商業(yè)模式是地盤。這個類型里最為典型的就是萬達(dá)那種城市文化綜合體，你可以實實在在的看到一個城市中心，一個商業(yè)綜合體。地盤不像淘寶一樣，它有很高的成本，它不可能賣低價。

那它為什么能存活下來呢？

因為它滿足了人性中的色，這種地盤集商力、價值力、體驗力為一體，賣的是吃喝玩樂、賣的是享受。你想想很多女士是不是會在沒事的時候，相約在一起去逛街呢？逛街就是逛得這種地方。

這種地方，有美食、美色、美麗的衣服、電影院、游戲廳等等，到處充滿了誘惑，可以讓逛街的人們?nèi)硇牡姆潘上硎堋?/p>

第三個商業(yè)模式就是磁盤。

磁盤就是30分鐘送貨圈，及時便利店在樓下，你都可以要求送貨上門，滿足人們懶的本色。

這種模式是以線上為中樞，以線下眾多便利店為觸角的O2O產(chǎn)品服務(wù)平臺。

什么叫以線上中樞、線下觸角呢？

中樞就像我們的神經(jīng)系統(tǒng)，輸入信息輸入產(chǎn)品，輸出信息輸出產(chǎn)品。而線下眾多的便利店則作為觸角，則像我們的神經(jīng)末梢，距離近、反應(yīng)快、效率搞?？赡茈x用戶只有幾百米距離，半小時內(nèi)就可以將產(chǎn)品送貨上門。

服務(wù)體現(xiàn)在哪兒呢？

這種模式每個便利店輻射周邊500米用戶，這里有的不僅是用戶的地址和聯(lián)系方式等基本信息，還有用戶日常消費的大數(shù)據(jù)。在用戶下單購買洗發(fā)膏的時候，配送員可能根據(jù)數(shù)據(jù)分析，同時帶去了洗衣粉、衛(wèi)生紙等產(chǎn)品。因為這些產(chǎn)品用戶再過不久也會用完。

這里面的服務(wù)包含著配送、推廣和推薦！將會帶來更大的價值。

這滿足了人性的懶，懶得出門，懶得去便利店。那就要依賴別人。

現(xiàn)在餓了嗎等外賣特別火，就是基于這樣的原理。在未來這種磁盤式的商業(yè)模式將會更加成熟，滿足你生活在的方方面面，滿足你一切能偷懶的地方。

這就是人類的三大本性：貪懶色。所以你在設(shè)計產(chǎn)品，在設(shè)計商業(yè)模式的時候，要考慮你的產(chǎn)品、你的商業(yè)模式是否滿足了貪懶色的某一方面。