滿(mǎn)級銘文，星耀王者，早已是《王者榮耀》高玩的必備套裝，為了提升逼格，不少玩家樂(lè )于到歐美版，日韓版體驗一把異域風(fēng)情。

玩家論壇里一位王者大神在體驗一把海外版王者榮耀《AOV（Arena of Valor）》后深感不適，“選了個(gè)超人并不會(huì )飛，打團有去無(wú)回”，“想閃現逃命發(fā)現圖標變了”。大龍旁邊多了個(gè)野怪，虞姬變成小丑，李元芳是只狐貍，這哪是王者榮耀，完全是另一個(gè)游戲...

作為《王者榮耀》的海外版，AOV在多個(gè)國家由不同代理商運營(yíng)。與國內版本幾乎全部采用歷史人物、傳說(shuō)人物作為英雄不同，AOV中的游戲角色采用的多是西方玩家接受度更高的諸如蝙蝠俠之類(lèi)的英雄，加上地圖和野怪設置等因素，導致現在的國際化比賽中，戰隊面臨跨版本的考驗，難度不亞于上手一款全新游戲。

7月19日，《王者榮耀》海外版AOV（Arena of Valor）的AWC世界杯（Arena of Valor World Cup）在洛杉磯開(kāi)打，來(lái)自港澳臺，泰國，印尼，韓國，越南，新馬菲，歐美，北美，南美和中國幾個(gè)賽區的十二支隊伍將進(jìn)行十余天的較量，中國代表隊由王者榮耀城市賽冠軍DR俱樂(lè )部組成。而即將首次亮相亞運會(huì )，作為表演項目的《王者榮耀》，也將以國際版本AOV（Arena of Valor）作為比賽版本。

8月1日，王者榮耀冠軍杯還將邀請7支國外戰隊來(lái)北京以《王者榮耀》國內版為比賽版本一較高下，而此前《王者榮耀》已經(jīng)宣布今年下半年開(kāi)啟KPL韓國職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)：KrKPL），與KPL并行同樣采用國內版本。從各種角度看，《王者榮耀》的國內版與海外版都已經(jīng)開(kāi)始布局賽事全球化了。

版本問(wèn)題之外，AOV在海外并不像《王者榮耀》在國內一樣火爆。想要在全球范圍內復制KPL的成功，想要安穩的進(jìn)入亞運會(huì )并獲取國際戰隊小伙伴的認可，王者榮耀團隊要面臨太多問(wèn)題。

海外市場(chǎng)：占有率跟《王者榮耀》沒(méi)法比

從2016年開(kāi)始，AOV在港澳臺和東南亞地區先后由Garena代理發(fā)行，韓國由Netmarble Games 代理發(fā)行，美國和歐洲由騰訊自己代理發(fā)行，版本都是統一的AOV國際版。

目前AOV在臺灣市場(chǎng)表現最好，東南亞市場(chǎng)競爭激烈，韓國市場(chǎng)水土不服，而歐美則布局較晚。

去年，AOV上線(xiàn)伊始曾在土耳其雙平臺登陸榜首，并在美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利等歐美主流市場(chǎng)排名前列。在美國手游市場(chǎng)，AOV下載量已經(jīng)突破100萬(wàn)次，營(yíng)收超過(guò)300萬(wàn)美元。

但AOV在歐美市場(chǎng)的占有率遠遠不及《王者榮耀》在國內的占有率。在歐美，AOV的營(yíng)收與上線(xiàn)多年的《虛榮》持平，且落后于美國營(yíng)收最高的MOBA手游，《無(wú)盡對決》（Mobile Legends）

海外手游頭部公司的分析師王超對預言家游報表示，“AOV在海外市場(chǎng)單就MOBA品類(lèi)就有不少對手，上海沐瞳科技研發(fā)的《無(wú)盡對決》可謂是《傳說(shuō)對決》的最大對手，在新馬菲等東南亞地區也在壓制AOV的發(fā)展。”

網(wǎng)傳《無(wú)盡對決》的高層原本來(lái)自騰訊游戲組，而《無(wú)盡對決》因為多個(gè)相似元素還被拳頭游戲狀告抄襲，后從《Mobile Legends》改名為《Mobile Legends：Bang Bang》。這層原因也為二者的海外競爭增添了火藥味。

據SensorTower的2017年度中國手游出海榜單和今年6月份的中國手游海外榜單可以看到，《王者榮耀》在下載榜和暢銷(xiāo)榜均被《無(wú)盡對決》落在身后。也就是說(shuō)，這一年半的時(shí)間里，《王者榮耀》一直在追趕《無(wú)盡對決》。

在韓國市場(chǎng)，AOV也表現出水土不服。AOV在韓國暢銷(xiāo)榜和下載榜都在50名開(kāi)外，韓國手游市場(chǎng)也并不青睞MOBA類(lèi)型。近三個(gè)月韓國手游的下載前十榜單游戲沒(méi)有MOBA類(lèi)型。RPG、MMO、休閑類(lèi)和吃雞類(lèi)是韓國最流行的手游類(lèi)型。也可能由于英雄聯(lián)盟在韓國的普及度，韓國MOBA玩家更偏愛(ài)端游。

臺灣市場(chǎng)是AOV表現最好的地區，去年AOV營(yíng)收中臺灣、泰國、和香港的收入最高，綜合占比近90%。近三個(gè)月來(lái)，臺灣手游市場(chǎng)的暢銷(xiāo)榜上，AOV保持著(zhù)第五，第六，第三的成績(jì)，但在下載榜上已經(jīng)排在10名開(kāi)外，呈現下滑趨勢。

業(yè)內人士也普遍認為：“AOV在海外并不具備主導地位，賽事也沒(méi)有做起來(lái)，許多廠(chǎng)商都有機會(huì )。”

AOV海外聯(lián)賽：歐美地區入局晚，整體發(fā)展不均衡

盡管AOV在用戶(hù)數量與收入上與主要競品《虛榮》《無(wú)盡對決》相差不多，但電競賽事的體量上差距卻很大。這主要是因為AOV布局較晚，與其他MOBA手游間競爭激烈。

歐美電競市場(chǎng)AOV起步較晚，直到今年3月AOV才與ESL合作在歐美舉辦了Valor Series聯(lián)賽，季后賽放在E3展上進(jìn)行。但在youtube上觀(guān)看量最多的一場(chǎng)僅為5.2萬(wàn)，反而是去年歐美的一場(chǎng)非職業(yè)選手表演賽，點(diǎn)擊量超過(guò)20萬(wàn)。由此可見(jiàn)，職業(yè)聯(lián)賽的關(guān)注度在海外并不高。

與之相比，AOV最主要的競品《虛榮》，其2015年世界邀請賽視頻在youtube上播放量多達60萬(wàn)次，是AOV聯(lián)賽的數倍。

東南亞的電競市場(chǎng)AOV的主要競爭對手是《無(wú)盡對決》。印度尼西亞的MPL是《無(wú)盡對決》在東南亞地區最大的電競聯(lián)賽，整個(gè)比賽時(shí)長(cháng)超過(guò)20周，獎金達到10萬(wàn)美金。受眾層面，5月MPL第二賽季的一場(chǎng)比賽在youtube上觀(guān)看量達282萬(wàn)。由此可見(jiàn)一斑。

值得一提的是，去年《無(wú)盡對決》的MSC東南亞杯在印尼雅加達最大的商場(chǎng)舉辦，來(lái)自印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓和泰國五個(gè)國家的戰隊參賽，獎金達10萬(wàn)美金，線(xiàn)上直播觀(guān)眾3天突破500萬(wàn)。

相比較而言，AOV在印度尼西亞的主打的ASL聯(lián)賽決賽最多一場(chǎng)僅有36萬(wàn)觀(guān)看量。

韓國市場(chǎng)，運營(yíng)方Netmarble Games 對韓版AOV（Penta Storm）的賽事積極性有所降低，Penta Storm去年只有PSPL和一個(gè)推廣性質(zhì)的邀請賽，PSPL聯(lián)賽最多一場(chǎng)在youtube上只有4.9萬(wàn)人觀(guān)看。今年P(guān)entaStorm還沒(méi)有職業(yè)聯(lián)賽動(dòng)向，只在3月進(jìn)行了水友賽。

AOV在臺灣的電競聯(lián)賽發(fā)展的最好，本土GCS聯(lián)賽已經(jīng)開(kāi)展了兩屆，去年GCS冠軍被林俊杰投資的SMG拿下，還作為移動(dòng)電競代表，被臺灣電視媒體報道。

他們也在去年的AOV的世界邀請賽AIC中擊敗越南戰隊奪冠，這場(chǎng)比賽在youtube直播有102萬(wàn)人次觀(guān)看。今年GCS的直播也有66萬(wàn)人次觀(guān)看。

KPL的成功，KrKPL恐難復制

也許是看到這個(gè)趨勢，《王者榮耀》的國內版也對國際化蠢蠢欲動(dòng)，6月份宣布將在9月開(kāi)啟KPL韓國職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)：KrKPL）。上述AOV的海外聯(lián)賽啟用的都是國際版，而KrKPL則是推動(dòng)KPL出海，將讓韓國戰隊使用國服作為比賽版本。

在KPL 聯(lián)盟主席張易加對KrKPL的愿景是“讓韓國本地的戰隊在一個(gè)賽區里進(jìn)行高強度的聯(lián)賽機制，通過(guò)幾個(gè)賽季孵化出韓國戰隊與國內戰隊一起打世界賽“。

要知道不僅AOV在韓國市場(chǎng)份額不高，《王者榮耀》國內版在韓是沒(méi)有玩家基礎的，這一點(diǎn)會(huì )讓KrKPL比AOV在韓的賽事布局遭遇更多難題：

1.《王者榮耀》國內版在韓無(wú)下載渠道無(wú)社交優(yōu)勢

2. MOBA類(lèi)手游在韓市場(chǎng)不討好

3. 俱樂(lè )部的成本和積極性難以保證

4. 聯(lián)盟收益從哪來(lái)？

5. 《王者榮耀》吸引力不如AOV

在張易加的表述中，《王者榮耀》與AOV的并不存在直接的競爭關(guān)系。從這個(gè)角度來(lái)看，《王者榮耀》國內版應該不會(huì )在海外發(fā)行。這意味著(zhù)，《王者榮耀》國內版在韓國沒(méi)有玩家入口，只能通過(guò)KrKPL的賽事影響力吸引觀(guān)眾。

但要知道KPL的成功基礎就是王者榮耀過(guò)億DAU。而韓國市場(chǎng)本身手游MOBA就不叫好，單靠KrKPL的賽事入口恐怕很難吸引玩家，又如何吸引俱樂(lè )部組建戰隊？

一位接近KPL的業(yè)內人士小D認為，“吸引俱樂(lè )部只能靠前期KPL負擔成本，賠本賺吆喝。”

但從零起步不單單是成本問(wèn)題，沒(méi)有玩家基礎意味著(zhù)流量帶來(lái)的贊助和賽事版權收入在前期很難產(chǎn)生。而戰隊也很難積累粉絲，一款缺乏造血能力的項目，一定不會(huì )牽扯俱樂(lè )部過(guò)多精力。

而無(wú)論是冠軍杯還是KrKPL，張易加采訪(fǎng)中表示，“目的都是要為中國的俱樂(lè )部和選手找到國際對抗的平臺，中國觀(guān)眾找到民族情緒表達的出口。”

王者榮耀的粉絲需要的情緒是Wings捧起冠軍盾時(shí)的情緒，是S7鳥(niǎo)巢里呼喊RNG的情緒。高水平的地域對抗，需要的是所在賽區玩家的支持和俱樂(lè )部品牌底蘊。

缺少了玩家基礎，KrKPL戰隊能奉獻的競技水平恐怕有限，即便是“養”起了國外俱樂(lè )部，地域對抗帶來(lái)的情緒可能也會(huì )變了味道。

前車(chē)之鑒，是CF《穿越火線(xiàn)》曾試圖讓國外戰隊與國內戰隊在CFPL中同臺競技。從2017-2018三季聯(lián)賽，國外戰隊均排名倒數，且每一季都會(huì )換隊，最終國外戰隊只充當“陪太子讀書(shū)”的角色。

這樣的地域對抗顯然不是王者榮耀粉絲需要的，國內與海外不同版本導致KrKPL沒(méi)有玩家基礎的根基，很難復制KPL的成功經(jīng)驗。

而另一個(gè)準備使用國內版的國際賽事是《王者榮耀》冠軍杯，一支KPL老牌戰隊的教練對預言家游報表示：“參賽的國內大部分戰隊都派的替補出戰”，目前來(lái)看《王者榮耀》國服的全球化還沒(méi)有引發(fā)KPL選手的關(guān)注。

雙版本是困境根源

市面上，能做起全球電競市場(chǎng)的游戲都使用全球統一的版本，雙版本讓《王者榮耀》國內與海外市場(chǎng)無(wú)法統一。

AOV和《王者榮耀》此前是兩款相對獨立的游戲，二者統一成為《王者榮耀》國服與海外版是唯一的交集，當兩個(gè)游戲分別在海內外市場(chǎng)扎根，也帶著(zhù)各自地區的玩家和電競市場(chǎng)漸行漸遠。

小D表示，也許可以讓《王者榮耀》與AOV剛正面，效仿吃雞養蠱的方式。

但AOV和《王者榮耀》所在海外和國內市場(chǎng)份額均不小，而且AOV針對海外市場(chǎng)的英雄和設計優(yōu)化，和《王者榮耀》在國內的社交優(yōu)勢都無(wú)法輕易放棄。

王超表示，也許兩個(gè)游戲可以先從英雄上做一些融合，逐漸實(shí)現版本互通。而一位游戲媒體人則對預言家游報表達擔憂(yōu)，“國內玩家很難接受AOV的畫(huà)風(fēng)。”

實(shí)際上，《王者榮耀》兩個(gè)版本能不能融合與互動(dòng)在網(wǎng)上多個(gè)論壇均引發(fā)過(guò)深度討論。一致的看法是，地圖的設計改動(dòng)，英雄發(fā)布和互通，打擊感的平衡，想讓兩個(gè)游戲互通甚至統一，在多方面都需要不小的改動(dòng)。

這可能會(huì )影響已有的市場(chǎng)份額，而如何平衡不至于損害國內與海外玩家的習慣，讓全球玩家達成一致，也是一件難事。

如今，雅加達亞運會(huì )已經(jīng)做出了選擇，四年后，下一屆成為亞運會(huì )正式項目的競爭中，AOV只會(huì )比《王者榮耀》更有優(yōu)勢，屆時(shí)讓玩家和選手去適應AOV顯然是國內觀(guān)眾無(wú)法接受的。

從根源上，雙版本的問(wèn)題如果無(wú)法解決，王者榮耀的海外困局只會(huì )被逐漸放大。