蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌、微軟，對幾乎所有人來(lái)說(shuō)都算得上耳熟能詳的名字。“強者恒強”來(lái)形容過(guò)去幾年這幾家巨頭的表現再貼切不過(guò)，在鞏固原有優(yōu)勢業(yè)務(wù)的同時(shí)，這些巨頭仍在不斷擴展自己的業(yè)務(wù)疆域。

從過(guò)去幾年的股價(jià)走勢來(lái)看，這幾家巨頭的表現驚人地一致：都是堅實(shí)穩定地上漲，對于投資者來(lái)說(shuō)，持有任何一家的股票，都將帶來(lái)可觀(guān)的投資回報。

如今，這四家巨頭市值均超過(guò)了8000億美元并且還在不斷增長(cháng)，因而自然而然的下一個(gè)問(wèn)題是：誰(shuí)將成為歷史上首個(gè)市值突破萬(wàn)億美元的公司?

事實(shí)上，這四家巨頭誰(shuí)先突破萬(wàn)億美元市值都不會(huì )令人感到驚訝，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，這四家公司未來(lái)的增長(cháng)，是否能夠支撐起讓萬(wàn)億美元成為一個(gè)新的起點(diǎn)。

四大科技巨頭主要指標對比

蘋(píng)果：進(jìn)入成熟期，亟待業(yè)務(wù)突破

這家全世界最賺錢(qián)的公司，無(wú)疑是離萬(wàn)億美元市值最近的。截至26日，蘋(píng)果市值已經(jīng)高達9545.7億美元，距離萬(wàn)億美元只需再上漲5%。

在過(guò)去的6年中，這家公司幾乎一直占據著(zhù)全球市值最高公司的榜首，2010年，蘋(píng)果市值超越微軟，2012年超越能源巨頭?？松梨?，首次問(wèn)鼎全球公司市值之首。2013年被?？松梨诙虝悍闯?，蘋(píng)果在2016年短暫被谷歌反超，除此以外，就再也沒(méi)有落到過(guò)第二的位置。

但今年以來(lái)，蘋(píng)果的股價(jià)一直漲跌不定，根本原因是受到外界對這家公司陷入增長(cháng)瓶頸的擔憂(yōu)，一味依賴(lài)iPhone銷(xiāo)售的模式不可持續，蘋(píng)果必須借助其業(yè)已建立起的生態(tài)，在鞏固核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，擴展更多其他業(yè)務(wù)。

眾所周知，資本市場(chǎng)給予互聯(lián)網(wǎng)公司的估值總是高于硬件公司，目前蘋(píng)果的市盈率僅為不到19倍，是所有四家科技巨頭中最低，無(wú)疑便是受到其硬件屬性的束縛。近年來(lái)，隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)整體趨于平緩，蘋(píng)果開(kāi)始向外界不斷強調其生態(tài)的重要性以及其對于營(yíng)收的切實(shí)貢獻。

隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)趨于飽和，這樣的重要性愈發(fā)凸顯出來(lái)。蘋(píng)果的整個(gè)生態(tài)很大程度上依賴(lài)于軟件平臺的鞏固，并且軟件在整個(gè)蘋(píng)果的業(yè)務(wù)地位在不斷上升。在上個(gè)季度蘋(píng)果財報發(fā)布會(huì )后，蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克表示，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)“顯著(zhù)增長(cháng)“，來(lái)自于A(yíng)pp Store應用商店、蘋(píng)果音樂(lè )、蘋(píng)果支付等業(yè)務(wù)的收入首次站上了90億美元，較去年同期足足增加了20億美元。與4年前相比，服務(wù)業(yè)務(wù)收入更是增長(cháng)了2倍。

截至今年第一季度，蘋(píng)果服務(wù)付費用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)2.7億，去年同期這一數字為1億。

在今年的WWDC大會(huì )上，庫克宣布，每周有5億用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)蘋(píng)果商店，蘋(píng)果的第三方開(kāi)發(fā)者累計獲得的收入已經(jīng)超過(guò)1000億美元。、

谷歌：人工智能的領(lǐng)跑者

2015年，谷歌進(jìn)行了重大架構重組，在谷歌公司的上層再建立一個(gè)名為Alphabet的控股母公司，基于這樣的架構，將谷歌的賺錢(qián)與不賺錢(qián)的業(yè)務(wù)區隔開(kāi)，將谷歌的業(yè)務(wù)和財務(wù)梳理得更為清晰。

在這一過(guò)程中，伴隨的是谷歌最新一代高管的崛起，這其中，既有目前擔任谷歌首席執行官的Sundai Pichai，也有Alphabet首席財務(wù)官Ruth Porat。

皮查伊自2004年加入谷歌，先后負責過(guò)谷歌Chrome瀏覽器，郵件、地圖等重要業(yè)務(wù)，2013年起，皮查伊又開(kāi)始負責當時(shí)最為重要的安卓業(yè)務(wù)，2015年，掌管多個(gè)谷歌重要業(yè)務(wù)的皮查伊在架構調整后，順理成章地成為谷歌的首席執行官，去年7月份，皮查伊又被納入Alphabet董事會(huì )，成為谷歌母公司董事會(huì )成員。

與內部成長(cháng)的皮查伊所不同的是，Ruth Porat是從華爾街空降至谷歌，在擔任谷歌首席財務(wù)官之前，Porat擔任華爾街投行摩根史丹利的首席財務(wù)官，她的整個(gè)職業(yè)生涯在來(lái)到谷歌之前，完全僅僅與華爾街有關(guān)。

在來(lái)到谷歌后，Ruth Porat立即開(kāi)啟了華爾街式的財務(wù)管理，基于新的架構調整，她重整了公司的整個(gè)財務(wù)線(xiàn)，一改谷歌過(guò)去鋪張浪費的財務(wù)習慣，谷歌在近年來(lái)連續創(chuàng )下業(yè)績(jì)佳績(jì)，除了谷歌自身業(yè)務(wù)狀況良好外，她豐富的財務(wù)管理經(jīng)驗也功不可沒(méi)。

自從2015年宣布成立母公司Alphabet，將架構重新梳理重組后，谷歌便進(jìn)入了新一輪的業(yè)績(jì)增長(cháng)期，這一階段的特征是，谷歌在財務(wù)紀律方面顯得更為嚴格，將賺錢(qián)和不賺錢(qián)的業(yè)務(wù)進(jìn)行明顯區隔，強化營(yíng)收和盈利，嚴格控制花錢(qián)項目，在新任CFO的領(lǐng)導下，一個(gè)新谷歌呈現出的是華爾街最喜歡的那類(lèi)形象：業(yè)績(jì)保持持續增長(cháng)，市場(chǎng)份額不斷擴大，成本得到嚴格控制。

與蘋(píng)果過(guò)去幾年股價(jià)經(jīng)常經(jīng)歷大幅波動(dòng)所不同，谷歌的股價(jià)通常走勢堅實(shí)而穩定，由于良好的財務(wù)記錄以及不斷增長(cháng)的業(yè)績(jì)，使得資本市場(chǎng)對其鮮有失望的時(shí)候。

在新任首席執行官Sundai Pichai口中，谷歌將全面押注于人工智能，這是谷歌以及業(yè)界所公認的下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)，目前在人工智能領(lǐng)域，谷歌無(wú)疑處在領(lǐng)先地位，從全面提出“AI為先”至今，谷歌人工智能戰略正在更加清晰地展現在外界面前：在尖端的技術(shù)突破和產(chǎn)品應用兩個(gè)維度進(jìn)行不斷突破。

自谷歌提出“人工智能為先”的發(fā)展戰略后，谷歌的廣告業(yè)務(wù)又邁上了一個(gè)新臺階。谷歌首席執行官Pichai認為，隨著(zhù)谷歌將機器學(xué)習的能力交到市場(chǎng)手中，谷歌的廣告平臺正在“火力全開(kāi)”。

谷歌首席財務(wù)官Ruth Porat表示，谷歌目前的研發(fā)費用和資本支出的增長(cháng)很大程度上與人工智能的投入相關(guān)，但這筆投入“非常值得”。

盡管很多人工智能技術(shù)還難以落實(shí)到應用層面，但谷歌無(wú)疑是在將人工智能產(chǎn)品化做的最好的公司，其基于人工智能技術(shù)的谷歌助手、谷歌Lens等，便是在語(yǔ)音、視覺(jué)等方面的具體應用，此外，谷歌子公司Deep Mind在人工智能前沿研究領(lǐng)域，已經(jīng)領(lǐng)跑其他競爭對手，將是谷歌搶占人工智能下一個(gè)制高點(diǎn)的重要因素。

亞馬遜：貝索斯掌舵下的巨無(wú)霸

與其他科技巨頭所不同的是，這家電商巨頭自成立之日起至今，就一直由其創(chuàng )始人杰夫貝索斯所掌管，在他的帶領(lǐng)下，亞馬遜的業(yè)務(wù)從最初賣(mài)書(shū)一直擴展到如今無(wú)人可敵的電商巨無(wú)霸。亞馬遜的市值也在近年來(lái)隨著(zhù)業(yè)務(wù)的不斷擴大而實(shí)現了騰飛，貝索斯個(gè)人也因所持股份財富的巨額增值而登頂全球首富榜。

一直以來(lái)，亞馬遜都是資本市場(chǎng)的寵兒，市場(chǎng)看好亞馬遜的業(yè)務(wù)模式，即便在其多年不盈利的情況下，依然給予了其高估值，看重的正是亞馬遜未來(lái)的潛力，目前，亞馬遜的市盈率高達230多倍，顯示資本市場(chǎng)依然對于其未來(lái)增長(cháng)充滿(mǎn)潛力。

今年以來(lái)，亞馬遜股價(jià)累計上漲超過(guò)50%，過(guò)去5年，亞馬遜股價(jià)更是翻了6倍。市值從5年前的1000多億美元，站上如今的近9000億美元。

在今年發(fā)布的亞馬遜20周年年度股東信中，這家電商透露，亞馬遜Prime會(huì )員已超過(guò)1億、亞馬遜云服務(wù)年化營(yíng)業(yè)收入超過(guò)200億美元、亞馬遜平臺第三方商家銷(xiāo)售商品超過(guò)全平臺一半。

在牢牢占據電商領(lǐng)域的主導地位后，亞馬遜接下來(lái)要做的是在此基礎上，進(jìn)一步占領(lǐng)用戶(hù)的生活各個(gè)方面。在2B業(yè)務(wù)方面，亞馬遜則將進(jìn)一步鞏固其在云計算方面的優(yōu)勢，目前亞馬遜AWS已經(jīng)是亞馬遜內部最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，未來(lái)憑借其業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴張，有望獲得更客觀(guān)的收入和利潤。在傳統電商領(lǐng)域，亞馬遜計劃進(jìn)一步擴展至線(xiàn)下領(lǐng)域，2017年收購的全食超市便是這一努力的具體動(dòng)作，此外，亞馬遜研發(fā)推出的Amazon Go無(wú)人超市是其對未來(lái)零售購物體驗的實(shí)驗性嘗試，而醫藥市場(chǎng)也是亞馬遜正在開(kāi)拓的另一大電商業(yè)務(wù)品類(lèi)。

麥格理銀行分析師認為，即便在亞馬遜的核心電商零售業(yè)務(wù)的利潤率不增長(cháng)的情況下，其他業(yè)務(wù)依然能夠在接下來(lái)幾年獲得可觀(guān)的利潤增長(cháng)，尤其是基于訂閱模式的亞馬遜云服務(wù)AWS和新的廣告業(yè)務(wù)正在不斷超出市場(chǎng)的期望。

微軟：轉型成功，云業(yè)務(wù)充滿(mǎn)想象

錯失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟件巨頭微軟，如今正試圖在下一個(gè)行業(yè)變革趨勢中贏(yíng)得先機。微軟認為，下一個(gè)大趨勢便是人工智能。

與此前所提出的“移動(dòng)為先、云為先“相比，微軟戰略方向如今演變成了圍繞云為核心，以人工智能技術(shù)提供驅動(dòng)力。

這一次，微軟或許站在了一個(gè)更加有利的位置：云服務(wù)方面，微軟繼續緊追亞馬遜，在市場(chǎng)中擁有可觀(guān)的份額。在人工智能技術(shù)方面，憑借著(zhù)微軟研究院數十年在該領(lǐng)域的深耕以及近年來(lái)運用于具體產(chǎn)品應用方面的經(jīng)驗，也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

依靠云服務(wù)的快速增長(cháng)，昔日的軟件巨頭微軟歷史上首次實(shí)現了全年收入突破千億美元。

微軟新一輪的崛起，始于2014年納德拉接手鮑爾默執掌這家軟件巨頭，微軟對外提出“云為先、移動(dòng)為先”的理念，強調以云為基礎，并拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)。

人工智能是包括微軟在內很多同行業(yè)都認同的下一輪的趨勢，微軟希望人工智能成為其背后業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)力。

摩根士丹利分析師在5月份的一份報告中認為，微軟有望在一年內市值達到1萬(wàn)億美元。報告指出，微軟的Azure云服務(wù)、Office 365以及并購完成的Linkedin將成為未來(lái)營(yíng)收雙位數增長(cháng)的推動(dòng)力。

推動(dòng)微軟轉型成功的另一大關(guān)鍵因素是其整個(gè)心態(tài)的轉變，在痛失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機遇后，微軟采取開(kāi)放姿態(tài)，旗下重要產(chǎn)品Office等向蘋(píng)果生態(tài)開(kāi)放，今年，微軟還收購了開(kāi)發(fā)者社區GitHub，試圖籠絡(luò )更多開(kāi)發(fā)者，打造下一個(gè)生態(tài)。此外，微軟的硬件業(yè)務(wù)也步入正軌，并成為微軟越來(lái)越重要的戰略性業(yè)務(wù)，Surface產(chǎn)品線(xiàn)從高端不斷向低端突破，目前已經(jīng)形成產(chǎn)品相對完整的梯隊。

微軟的變化也得到市場(chǎng)的肯定，去年以來(lái)，微軟股價(jià)已累計上漲超過(guò)30%，目前8000多億美元的市值距離1萬(wàn)億美元僅一步之遙。