美國當?shù)貢r間8月2日股市收盤時，蘋果公司市值突破1萬億美元，成為美國史上首家市值突破萬億美元的公司。

1976年，史蒂夫·喬布斯在他父母的硅谷車庫中創(chuàng)建了一家小公司——蘋果。

現(xiàn)在，我們知道蘋果是iPhone、iPad等熱銷設備的制造商，這些設備顛覆了現(xiàn)有行業(yè)，創(chuàng)造了新經(jīng)濟。但是，蘋果的發(fā)展并非一帆風順。在喬布斯回歸蘋果前，蘋果距離破產(chǎn)只有數(shù)月時間。隨后，喬布斯力挽逛瀾，先是發(fā)布了糖果色iMac、然后又推出了iPod、重磅新品iPhone。

2011年，喬布斯病逝。蘋果觀察家們想知道他的接班人蒂姆·庫克(Tim Cook)能否保持住蘋果的魔力。庫克最終證明他可以做到，只不過他的成功少了一些喬布斯那樣的遠見卓識，更多地依靠精明管理，例如像供應鏈、定價以及進軍服務領域這樣的繁雜事情。

現(xiàn)在，人們很容易忘記蘋果曾經(jīng)是一個小眾品牌，難以比肩當時的微軟公司、IBM公司。1980年，當蘋果以每股22美元發(fā)行價上市時，嗅覺靈敏的投資者現(xiàn)在可以享受逾40000%的回報率。喬布斯可能會說，這就是“不同凡想”。

以下是蘋果每個時期發(fā)生的大事及其公司市值：

1976年至1984年：PC時代開啟

PC時代開啟

就在著名的1984年Macintosh電腦發(fā)布會舉行前的幾年，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak)已經(jīng)推出了Apple I和Apple II這樣的電腦，是PC時代早期的代表作。當時，蘋果的競爭對手包括微軟、IBM、施樂、 雅達利、Commodore Business Machines、RadioShack。

1980年蘋果公司正式上市，當時蘋果公司以每股22美元的價格發(fā)行，引起瘋搶，當日收盤時，蘋果公司市值為17.78億美元。

1984年至1991年：PC革命

PC革命時期

1984年，喬布斯提出了每戶家庭都應擁有一部電腦的倡議。作為科技史上的一個關鍵時刻，他登臺發(fā)布了Macintosh電腦，展示了書寫和繪畫應用。這一時期，蘋果也遭遇了失敗，例如Apple Lisa性能不足、定價過高，以及喬布斯離開蘋果創(chuàng)辦了NeXT。蘋果這一時期的對手包括微軟、IBM、施樂、康柏以及Commodore Business Machines。

80年代末，蘋果股值的增長幅度為199%。

1991年至1996年：筆記本/失敗的消費者設備

蘋果多款設備宣告失敗

在后兩任CEO斯卡利、吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)領導下，蘋果嘗試開發(fā)更多類型設備，其中許多宣告失敗。蘋果在這一時期推出了PowerBook筆記本，協(xié)助開創(chuàng)了一個至今依舊對蘋果貢獻巨大的產(chǎn)品類別。這一時期，蘋果的對手包括微軟、IBM、戴爾、惠普以及愛普生。

蘋果股價出現(xiàn)下跌，并停止支付股息，媒體開始把它描述為“身陷困境”。不過，蘋果正確而及時地預測到手持計算設備這一新趨勢，并研發(fā)了ARM處理器架構，這有助于蘋果扭轉當時的頹勢。

1996年，蘋果處在最低谷時，史蒂夫·喬布斯回歸公司，率領蘋果開啟了新一輪創(chuàng)新和發(fā)展。

1996年至2001年：喬布斯回歸專注于互聯(lián)網(wǎng)時代

喬布斯回歸蘋果

當喬布斯回歸蘋果后，他立即著手簡化蘋果產(chǎn)品線，并為互聯(lián)網(wǎng)時代制定策略。他推出的首款重磅產(chǎn)品是iMac：一款把零部件與屏幕整合在一起的彩色電腦，這為蘋果成為未來數(shù)十年內(nèi)的消費者科技巨頭打下了基礎。這一時期，蘋果的對手包括微軟、IBM、戴爾、惠普、Gateway、康柏以及宏碁。

股價下跌慣性，導致蘋果在1997年時達到最低點，每股價格只有不到1美元。之后開始反彈。

2001年至2007年：iPod、轉用英特爾處理器

iPod時代

iPod宣告了蘋果進軍小型移動設備領域，為該公司成為音樂分銷市場的領頭羊打下基礎。iPod基于iTunes音樂商店，售出了數(shù)億部，碾壓戴爾和索尼的競爭產(chǎn)品。這一時期，蘋果的對手包括索尼、iRiver、微軟、戴爾、三星、閃迪、Creative以及東芝。

2001年，蘋果推出iPod，當時市值近60億美元，重回90年代初高點。

2007年至2010年：iPhone發(fā)布

iPhone發(fā)布

盡管在iPhone發(fā)布前智能機已經(jīng)存在，但是iPhone憑借一己之力就顛覆了科技行業(yè)，成為手機的標桿。日后推出的新手機開始仿效iPhone，配備大屏幕、數(shù)字鍵盤以及應用。這一時期，蘋果的對手包括Palm、三星、谷歌、摩托羅拉、黑莓、HTC、索尼、LG、諾基亞、戴爾、惠普以及微軟。

2007年，蘋果市值發(fā)生了指數(shù)級躍升，超過千億美元。

2010年至2014年：iPad、與Android競爭

蘋果與Android競爭時期

在打造了iPhone和App Store生態(tài)系統(tǒng)后，喬布斯準備在2010年蠶食傳統(tǒng)電腦業(yè)務。他的解決方案是推出了一款配備10英寸觸摸屏的平板電腦：iPad。目前為止，蘋果已經(jīng)售出了逾2億部iPad，開始令人們遠離筆記本。這一時期，蘋果的對手包括三星、惠普/Palm、谷歌、LG、戴爾、諾基亞、HTC以及黑莓。

2010年，蘋果市值飆升至1740億美元。到了2011年，蘋果的市值已經(jīng)猛增到了6240億美元，并取代石油霸主?？松梨冢蔀槿蚴兄底罡叩钠髽I(yè)。

2014年至2018年：手機競爭白熱化、云服務和手表

iPhone面臨激烈競爭

蘋果在2014年發(fā)布的大尺寸iPhone提振了該公司在中國的智能機銷量，但是面臨三星、華為等中國智能機制造商的競爭超過了以往。iPhone銷售依舊強勁，但是增速正在放緩。盡管Apple Music、應用訂閱等娛樂服務增長迅速，但是蘋果在人工智能領域落后于谷歌和亞馬遜。這一時期，蘋果的對手包括三星、谷歌、亞馬遜、Spotify、Fitbit、微軟、華為、OPPO、vivo以及騰訊。

蘋果的下一步

蘋果市值達到1萬億美元

蘋果正在開發(fā)多個新產(chǎn)品類別，包括自動駕駛汽車技術、增強現(xiàn)實頭戴設備。盡管取得1萬億美元市值并不容易，但是在面臨亞馬遜、谷歌、Facebook、三星等公司的激烈競爭下，蘋果要想取得2萬億美元市值更是困難。

商界主編點評

從誕生時的驚艷，到錯誤決策帶來近乎倒閉的危機，再到用全新的技術與思維打開一個全新的世界。

蘋果的42年，可謂跌宕起伏，引人深思。

沒有什么成功是平白得來的，萬億美元市值更不可能平空而來。

根基、創(chuàng)新、技術、人才、思想，還有龐大而忠實的客戶群體……奠定蘋果今日地位的，是這一切。

如果沒有這些，就會象中石油這個全球首家市值突破萬億美元的“奇跡”公司一樣，上市首日開盤時市值萬億美元，從那一刻開始就一路滑向無底深淵：

7.1萬億元人民幣(折合1.04萬億美元)市值，跌到如今只剩1.2萬余億元人民幣。

這豈止是腰斬，簡直是踝關節(jié)以上全部失蹤。

但技術與創(chuàng)新從來不是拍拍腦袋，一個靈感就能搞定的事。

縱觀蘋果42年，哪怕是處于失敗邊緣，他們也在不斷付出資金與員工的智慧。

而成功時，他們即懂得一步一個腳印，也從不抱殘守缺。

從iMac到iPod再到iPhone，他們不斷在開拓新產(chǎn)品新市場，但都是在一個市場成功后，才會去開拓新的市場。

如今，智能機面對殘酷競爭時，蘋果把眼光投向了新領域。

我們并不能判斷蘋果的成功會持續(xù)多久，畢竟沒有哪家公司可以一直強大昌盛。

但蘋果取得成功的那些基本要素，卻是永遠不會過時的東西。

本文來源：鳳凰網(wǎng)科技頻道 商界新媒體對內(nèi)容進行了編輯