北京時(shí)間2018年8月15日——中國領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司(紐約證券交易所代碼: FENG) (“鳳凰新媒體”, “鳳凰網(wǎng)”或“公司”)于今日公布截至2018年6月30日的未經(jīng)審計的2018年第二季度財務(wù)報告。

財報顯示，截至2018年6月30日，鳳凰網(wǎng)2018第二季度總收入在舊會(huì )計準則下為人民幣3.967億元(約合5,995萬(wàn)美元)，其中凈廣告收入在舊會(huì )計準則下為人民幣3.473億元(約合5,249萬(wàn)美元) (扣除廣告代理服務(wù)費后)，較去年同期人民幣3.387億元增長(cháng)2.5%，增長(cháng)主要由于移動(dòng)廣告收入同比增長(cháng)了23.0%。

移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)中，APP廣告業(yè)務(wù)增速高達43.2%。

不計入股權激勵成本和股權投資凈收益/(損失)(包含股權投資減值損失)，2018年第二季度非美國通用會(huì )計準則的鳳凰新媒體應占凈利潤為人民幣5,307萬(wàn)元(約合802萬(wàn)美元)，較去年同期人民幣2,926萬(wàn)元增長(cháng)81.3%。非美國通用會(huì )計準則的攤薄每股ADS利潤額為人民幣0.73元(約合0.11美元)，而去年同期利潤額為人民幣0.41元。

財報發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執行官劉爽和首席財務(wù)官何曄(Betty Ho)參加了隨后舉行的財報電話(huà)會(huì )議，解讀財報要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

Macquarie分析師Frank Chen：第一個(gè)問(wèn)題，從第三季度的展望來(lái)看，目前的走勢似乎略顯疲弱，尤其是付費服務(wù)收入同比下降約40%，管理層可否分析一下背后的原因?第二個(gè)問(wèn)題是關(guān)于利潤率，本季度鳳凰新媒體在成本控制這一塊做得很好，尤其是銷(xiāo)售和市場(chǎng)費用的成本控制，那么管理層如何看待今年下半年利潤率的總體趨勢?今年全年的流量獲取費用預算有沒(méi)有更新?第三個(gè)問(wèn)題關(guān)于一點(diǎn)資訊國內上市的安排，如果一點(diǎn)資訊在國內上市，公司是否會(huì )持有任何股份?

Betty Ho: 關(guān)于你剛才提到的對下一季度業(yè)績(jì)的展望，鳳凰客戶(hù)端的廣告收入在本季度增長(cháng)了43.2%，主要得益于客戶(hù)端廣告價(jià)格的提高以及廣告客戶(hù)數量的增加。今年下半年，我們相信廣告收入將會(huì )繼續強勁增長(cháng)，我們預計客戶(hù)端的廣告收入至少與行業(yè)相當，增幅約為40%。同時(shí)我們還通過(guò)打造自己的IP、運用大數據優(yōu)化算法，使廣告以更精準的方式投放至廣告主，從而推動(dòng)收入增長(cháng)。去年我們推出了三個(gè)原創(chuàng )IP，這些可能成為潛在的長(cháng)線(xiàn)IP，因為我們看到許多品牌廣告主的強烈需求。所以，我們非常樂(lè )觀(guān)的認為全年的廣告收入將有兩位數的增長(cháng)，正如第一季度電話(huà)會(huì )議中提到的那樣。

在付費服務(wù)收入方面，由于針對移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)(MVAS)的監管進(jìn)一步加強，與運營(yíng)商合作的移動(dòng)增值服務(wù)的用戶(hù)需求減少，所以移動(dòng)增值服務(wù)收入預計今年將下降約40%，這實(shí)際上與我們之前的預期一致，是意料之中的結果。

利潤率方面，從流量獲取費用來(lái)看，去年我們的流量獲取成本(TAC)有3.2億人民幣，今年增加到約4億人民幣，所以我們不會(huì )增加預算，應該夠今年下半年用了。正如第一季度電話(huà)會(huì )議中提到的那樣，利潤率不會(huì )改變。

關(guān)于一點(diǎn)資訊的收入增長(cháng)，正如我們之前提到的，2017年一點(diǎn)資訊的收入增長(cháng)了三倍，今年我們預計收入增長(cháng)仍將翻倍。同時(shí)，與今年4月份相比，兩個(gè)月內一點(diǎn)資訊的DAU從6000萬(wàn)實(shí)現了高個(gè)位數的增長(cháng)，這是非常強勁的增長(cháng)。

另外關(guān)于一點(diǎn)資訊是在A(yíng)股還是在國外上市的問(wèn)題，目前我們也沒(méi)有明確的結論。顯然就估值而言，一點(diǎn)資訊在A(yíng)股上市更好一些。事實(shí)上，一點(diǎn)正在進(jìn)行F輪融資，預計今年年底完成。

分析師From CICC:管理層能否分享一些未來(lái)用戶(hù)獲取的計劃?近期中國的智能手機市場(chǎng)已經(jīng)不可避免出現下滑，我們正在尋求多元化的用戶(hù)增長(cháng)渠道，管理層對于明年的MAU和DAU的目標是多少?

劉爽：就像Betty之前說(shuō)到的那樣，下半年用戶(hù)獲取成本將保持不變。我們將采取非常謹慎的方法來(lái)嚴格分析用戶(hù)獲取的投資回報率。今年下半年，我認為我們會(huì )做得更好。我們全年計劃增加對內容庫的投資，增強算法和技術(shù)團隊實(shí)力，在算法團隊中招募更多的人才，進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)體驗。我們的目標是讓鳳凰新聞客戶(hù)端變得更加強大。

另外，我們內部也在探索一些新產(chǎn)品，旨在進(jìn)一步提高我們的用戶(hù)基數。但是出于競爭原因，我們無(wú)法向你們透露更多的信息。但這些新產(chǎn)品主要面向更年輕的用戶(hù)群體，滿(mǎn)足他們互動(dòng)社交的需求。從中長(cháng)期來(lái)說(shuō)，就像我們之前提到的，我們很有可能讓一點(diǎn)資訊在國內上市，這樣我們有機會(huì )退出投資。因此，隨著(zhù)潛在的投資回報，我們將會(huì )尋求戰略性收購的機會(huì )，以擴大我們的用戶(hù)群，特別是年輕用戶(hù)群體。

JPM分析師Binbin Ding: 我的問(wèn)題關(guān)于內容策略方面，管理層能否詳細闡述一下今年和明年的共同內容策略?關(guān)于內容投資，能否告訴我們今年和明年的內容預算?您提到了幾個(gè)投資的關(guān)鍵領(lǐng)域，包括自媒體內容、紀錄片等視頻節目，內容預算的主要投資領(lǐng)域是哪些?對我們的盈利能力有什么影響?

劉爽：我們內容策略的思考分為四大部分。第一，新聞熱點(diǎn)，這是我們的專(zhuān)長(cháng)所在。近期在國際、經(jīng)濟、民生、企業(yè)家、明星等領(lǐng)域，熱點(diǎn)事件不斷，用戶(hù)對這方面的權威、可信賴(lài)的信息需求很大，鳳凰網(wǎng)應該繼續發(fā)揮我們對新聞的敏感，和專(zhuān)業(yè)內容編輯處理的優(yōu)勢，第一時(shí)間給用戶(hù)編輯推送最有深度和專(zhuān)業(yè)的內容。這方面的能力，我們不但不應削弱，反而要繼續加強，以此進(jìn)一步鞏固我們的品牌和用戶(hù)的粘性。

第二，原創(chuàng )內容制作能力的加強。我們對原有原創(chuàng )欄目，進(jìn)行了梳理。精簡(jiǎn)了部分影響力小、流量小、變現弱的欄目，將集中于20多個(gè)，在時(shí)政、歷史、財經(jīng)、時(shí)尚等領(lǐng)域的欄目，更強調這些內容的產(chǎn)品化和在多平臺的推廣，以及與廣告變現的結合。我們希望通過(guò)這些原創(chuàng )欄目，進(jìn)一步強化鳳凰的品牌特質(zhì)，增強用戶(hù)對我們平臺的依賴(lài)，更好的協(xié)助廣告進(jìn)行變現。

第三， 自媒體。我們重新組建了團隊和新的領(lǐng)軍人物，對我們現有賬戶(hù)進(jìn)行了梳理，也和一點(diǎn)在這方面協(xié)同，進(jìn)行了新的規劃。我們將給頭部?jì)?yōu)秀內容更好的獎勵。對基于流量的分成，做出更科學(xué)合理的規劃。并與各垂直頻道非常好的結合，強化在主要垂直領(lǐng)域與頭部用賬號的拓展、運營(yíng)和商業(yè)變現。具體的量化指標，從競爭的角度，我們現在無(wú)法披露，但相較以前肯定有大幅提升。我認為這會(huì )在中長(cháng)期內取得成果，將進(jìn)一步提升我們的用戶(hù)粘性，創(chuàng )造更多的商業(yè)變現。

第四， 視頻IP?？匆曨l是用戶(hù)行為未來(lái)大的趨勢，通過(guò)贊助視頻IP，來(lái)擴大品牌影響，也是廣告主喜愛(ài)的方式。鳳凰網(wǎng)在訪(fǎng)談、歷史、人文視頻等方面，有豐富的經(jīng)驗。我們正在探索一種新的節目形式，其中包含真人秀、脫口秀、訪(fǎng)談節目的元素，這將幫助我們吸引更年輕的白領(lǐng)用戶(hù)。從今年開(kāi)始，像我剛剛說(shuō)的那樣，我們將加大在內容IP領(lǐng)域的投入，尤其針對人物訪(fǎng)談、真人秀和綜藝這幾種模式相結合的新型的網(wǎng)絡(luò )視頻模式。因為我們在網(wǎng)絡(luò )上有非常穩固的廣告主, 在歷史類(lèi)和名人訪(fǎng)談類(lèi)的節目中有良好的變現能力，進(jìn)一步增加對視頻IP的投入并不會(huì )對我們的凈利潤產(chǎn)生重大影響。