離中秋節也沒(méi)幾天了，中秋節期間熱度最高的話(huà)題就是月餅了吧，以前的月餅都是中規中矩的，現在的人喜歡追求新鮮感，所以月餅也跟著(zhù)不走尋常路了。要說(shuō)這月餅類(lèi)型，還真的五花八門(mén)，比如小龍蝦月餅、韭菜月餅、比五仁多了五仁的十仁月餅、竹炭月餅、巧克力月餅、冰淇淋月餅等等，只有你想不到，沒(méi)有商家做不出來(lái)的。對于消費者的口味，商家們都很懂。

1.必勝客X故宮食品

今年夏天簡(jiǎn)直就是追劇黨的狂歡，《延禧攻略》正在播出，大家還沉浸在白月光富察皇后跳樓的悲傷和社會(huì )我魏姐的霸氣之中，那邊，被壓了很久的《如懿傳》也開(kāi)播了。雖然兩部宮斗劇的人物設定有很大的出入，卻也不會(huì )對廣大追劇黨造成困擾。對于那些兩部劇一起追也不會(huì )串戲的人，小編在這里真是要說(shuō)一聲“佩服佩服”。宮斗劇自古以來(lái)都是人們喜歡看的類(lèi)型，后宮一群貌美女子為了一個(gè)大豬蹄子爭風(fēng)吃醋，你來(lái)我往地過(guò)招，實(shí)在是太刺激了。更別提宮斗劇里面的妝容、服飾、臺詞、配樂(lè )對于追劇黨的誘惑有多大了。人們對于宮斗劇的熱情也使得宮廷IP大火。

作為宮廷的代表之一，故宮食品一向很優(yōu)秀，在和其他品牌的合作過(guò)程中也做出了不少精彩的案例，滿(mǎn)足了廣大吃貨的好奇心，今年中秋之際，必勝客攜手故宮食品打造出了限量版「芝心踏月」宮廷團圓禮盒，這一波中西融合推出的月餅，既是追劇黨的福利，又吊足了吃貨的胃口。

「芝心踏月」宮廷團圓禮盒

(朕的心意|故宮食品×必勝客)

「 芝心 」：知君心意，思君所思;「 踏月 」：愿隨君踏月光，越千里，寄鄉思。此次中秋宮廷團圓禮盒有芝士軟心棗泥、芝士軟心奶黃、芝士軟心芒果這幾種口味。

【神獸鬧月】

在地位至尊的太和殿屋脊上設有十個(gè)“吉”獸：龍、鳳、獅子、天馬、海馬、押魚(yú)、狻猊、獬豸、斗牛、行什。

月餅包裝

內盒包裝采樣自明萬(wàn)歷年間誕生的刺繡玉兔龍紋圓補，作為皇室所用中秋吉服補子，上繡玉兔、龍紋、圓月，寓意中秋月滿(mǎn)之夜的吉慶祥瑞!

禮盒內部：

2.借勢宮斗劇《延禧攻略》

搞事情的官方還推出了《延禧攻略》劇中cp認證的月餅。

《延禧攻略》中的服裝海報一經(jīng)推出就收獲了很多人的贊賞，在劇中的整體色調和對宮廷顏色、古典圖案、針線(xiàn)繡法的運用也為這部宮斗劇帶來(lái)了不小的熱度，被稱(chēng)為是良心劇。必勝客也借此推出了一系列海報，強調芝心踏月宮廷團圓禮盒包裝設計靈感：

“芝心踏月宮廷團圓禮盒，其包裝設計靈感亦源自皇上吉服上的刺繡圓補，兔子、桂花和龍的形狀寓意美好”。

3.官微預熱，保持宮廷IP的熱度

必勝客官微在八月初就已經(jīng)開(kāi)始在微博上炒熱宮廷相關(guān)的話(huà)題，不管是借勢《延禧攻略》，還是炒熱必勝客和故宮美食的情感大戲，抑或是在進(jìn)行倒計時(shí)準備工作，推出一系列“后宮妃嬪版”海報，都是在原本的宮斗劇基礎上再添一把火，讓宮廷熱度不減，直到「芝心踏月」宮廷團圓禮盒的順勢出現。

4.速速打卡：必勝客故宮主題店

除了官微在線(xiàn)上活躍，線(xiàn)下同樣也有有趣的活動(dòng)。這不，又出現一家網(wǎng)紅打卡圣地了!也就是必勝客南鑼鼓巷&東直門(mén)故宮主題店，這家主題店裝修非常有宮廷味道，仿佛穿越到了古代一般，追劇黨在這里估計要內心戲爆棚了!而且店里還能看到那些不常見(jiàn)的故宮藏品，這樣的氛圍實(shí)在是太棒了，這一波營(yíng)銷(xiāo)十分走心了!

點(diǎn)評

宮廷IP、動(dòng)漫IP、小說(shuō)IP等等一直都有很廣泛的受眾群體，坐擁粉絲無(wú)數，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌意識到了IP的重要性和其在傳播中的地位，不少品牌都開(kāi)始嘗試著(zhù)和其他品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)來(lái)擴大自身的影響力，強強聯(lián)手總是好處多多的。品牌們在嘗試推出新品的時(shí)候，也是在跳出傳統的思維，來(lái)嘗試著(zhù)去滿(mǎn)足消費者需求的認知和消費場(chǎng)景的多樣性。

圍繞著(zhù)某一個(gè)知名的IP，可以衍生出無(wú)數的周邊產(chǎn)品，擁有無(wú)限的市場(chǎng)潛力。故宮IP通過(guò)這些年的努力，創(chuàng )造出了很多精致的周邊，也擁有了無(wú)數忠實(shí)的粉絲。故宮這個(gè)品牌在追求新鮮，愛(ài)好潮流的年輕人里面也獲得了一些認可，這對于品牌自身來(lái)說(shuō)是件好事情。

必勝客和故宮美食的中西融合，也說(shuō)明了在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )發(fā)達的時(shí)代，媒體宣傳開(kāi)始走向了媒介融合，各種營(yíng)銷(xiāo)手段也越來(lái)越多了，品牌的傳播也不再是硬廣，而是通過(guò)融合來(lái)打造出受眾認可的高質(zhì)量?jì)热?，才能做好品牌和IP的營(yíng)銷(xiāo)傳播。