離中秋節(jié)也沒(méi)幾天了，中秋節(jié)期間熱度最高的話題就是月餅了吧，以前的月餅都是中規(guī)中矩的，現(xiàn)在的人喜歡追求新鮮感，所以月餅也跟著不走尋常路了。要說(shuō)這月餅類型，還真的五花八門(mén)，比如小龍蝦月餅、韭菜月餅、比五仁多了五仁的十仁月餅、竹炭月餅、巧克力月餅、冰淇淋月餅等等，只有你想不到，沒(méi)有商家做不出來(lái)的。對(duì)于消費(fèi)者的口味，商家們都很懂。

1.必勝客X故宮食品

今年夏天簡(jiǎn)直就是追劇黨的狂歡，《延禧攻略》正在播出，大家還沉浸在白月光富察皇后跳樓的悲傷和社會(huì)我魏姐的霸氣之中，那邊，被壓了很久的《如懿傳》也開(kāi)播了。雖然兩部宮斗劇的人物設(shè)定有很大的出入，卻也不會(huì)對(duì)廣大追劇黨造成困擾。對(duì)于那些兩部劇一起追也不會(huì)串戲的人，小編在這里真是要說(shuō)一聲“佩服佩服”。宮斗劇自古以來(lái)都是人們喜歡看的類型，后宮一群貌美女子為了一個(gè)大豬蹄子爭(zhēng)風(fēng)吃醋，你來(lái)我往地過(guò)招，實(shí)在是太刺激了。更別提宮斗劇里面的妝容、服飾、臺(tái)詞、配樂(lè)對(duì)于追劇黨的誘惑有多大了。人們對(duì)于宮斗劇的熱情也使得宮廷IP大火。

作為宮廷的代表之一，故宮食品一向很優(yōu)秀，在和其他品牌的合作過(guò)程中也做出了不少精彩的案例，滿足了廣大吃貨的好奇心，今年中秋之際，必勝客攜手故宮食品打造出了限量版「芝心踏月」宮廷團(tuán)圓禮盒，這一波中西融合推出的月餅，既是追劇黨的福利，又吊足了吃貨的胃口。

「芝心踏月」宮廷團(tuán)圓禮盒

(朕的心意|故宮食品×必勝客)

「 芝心 」：知君心意，思君所思;「 踏月 」：愿隨君踏月光，越千里，寄鄉(xiāng)思。此次中秋宮廷團(tuán)圓禮盒有芝士軟心棗泥、芝士軟心奶黃、芝士軟心芒果這幾種口味。

【神獸鬧月】

在地位至尊的太和殿屋脊上設(shè)有十個(gè)“吉”獸：龍、鳳、獅子、天馬、海馬、押魚(yú)、狻猊、獬豸、斗牛、行什。

月餅包裝

內(nèi)盒包裝采樣自明萬(wàn)歷年間誕生的刺繡玉兔龍紋圓補(bǔ)，作為皇室所用中秋吉服補(bǔ)子，上繡玉兔、龍紋、圓月，寓意中秋月滿之夜的吉慶祥瑞!

禮盒內(nèi)部：

2.借勢(shì)宮斗劇《延禧攻略》

搞事情的官方還推出了《延禧攻略》劇中cp認(rèn)證的月餅。

《延禧攻略》中的服裝海報(bào)一經(jīng)推出就收獲了很多人的贊賞，在劇中的整體色調(diào)和對(duì)宮廷顏色、古典圖案、針線繡法的運(yùn)用也為這部宮斗劇帶來(lái)了不小的熱度，被稱為是良心劇。必勝客也借此推出了一系列海報(bào)，強(qiáng)調(diào)芝心踏月宮廷團(tuán)圓禮盒包裝設(shè)計(jì)靈感：

“芝心踏月宮廷團(tuán)圓禮盒，其包裝設(shè)計(jì)靈感亦源自皇上吉服上的刺繡圓補(bǔ)，兔子、桂花和龍的形狀寓意美好”。

3.官微預(yù)熱，保持宮廷IP的熱度

必勝客官微在八月初就已經(jīng)開(kāi)始在微博上炒熱宮廷相關(guān)的話題，不管是借勢(shì)《延禧攻略》，還是炒熱必勝客和故宮美食的情感大戲，抑或是在進(jìn)行倒計(jì)時(shí)準(zhǔn)備工作，推出一系列“后宮妃嬪版”海報(bào)，都是在原本的宮斗劇基礎(chǔ)上再添一把火，讓宮廷熱度不減，直到「芝心踏月」宮廷團(tuán)圓禮盒的順勢(shì)出現(xiàn)。

4.速速打卡：必勝客故宮主題店

除了官微在線上活躍，線下同樣也有有趣的活動(dòng)。這不，又出現(xiàn)一家網(wǎng)紅打卡圣地了!也就是必勝客南鑼鼓巷&東直門(mén)故宮主題店，這家主題店裝修非常有宮廷味道，仿佛穿越到了古代一般，追劇黨在這里估計(jì)要內(nèi)心戲爆棚了!而且店里還能看到那些不常見(jiàn)的故宮藏品，這樣的氛圍實(shí)在是太棒了，這一波營(yíng)銷十分走心了!

點(diǎn)評(píng)

宮廷IP、動(dòng)漫IP、小說(shuō)IP等等一直都有很廣泛的受眾群體，坐擁粉絲無(wú)數(shù)，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌意識(shí)到了IP的重要性和其在傳播中的地位，不少品牌都開(kāi)始嘗試著和其他品牌聯(lián)合營(yíng)銷來(lái)擴(kuò)大自身的影響力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手總是好處多多的。品牌們?cè)趪L試推出新品的時(shí)候，也是在跳出傳統(tǒng)的思維，來(lái)嘗試著去滿足消費(fèi)者需求的認(rèn)知和消費(fèi)場(chǎng)景的多樣性。

圍繞著某一個(gè)知名的IP，可以衍生出無(wú)數(shù)的周邊產(chǎn)品，擁有無(wú)限的市場(chǎng)潛力。故宮IP通過(guò)這些年的努力，創(chuàng)造出了很多精致的周邊，也擁有了無(wú)數(shù)忠實(shí)的粉絲。故宮這個(gè)品牌在追求新鮮，愛(ài)好潮流的年輕人里面也獲得了一些認(rèn)可，這對(duì)于品牌自身來(lái)說(shuō)是件好事情。

必勝客和故宮美食的中西融合，也說(shuō)明了在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，媒體宣傳開(kāi)始走向了媒介融合，各種營(yíng)銷手段也越來(lái)越多了，品牌的傳播也不再是硬廣，而是通過(guò)融合來(lái)打造出受眾認(rèn)可的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，才能做好品牌和IP的營(yíng)銷傳播。