導(dǎo)語(yǔ)：2015年，一號(hào)文件重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)電商，快速掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大潮。遵循“唯快不破”之道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛行動(dòng)起來(lái)，瓜分十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。三年過(guò)去了， “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展得怎么樣了?

2015年，一號(hào)文件重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)電商，快速掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大潮，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)是下一個(gè)風(fēng)口的說(shuō)法不絕于耳。

風(fēng)口在哪，活路就在哪!時(shí)代拋棄一個(gè)人連再見(jiàn)都不會(huì)跟你說(shuō)!聞風(fēng)而動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛行動(dòng)起來(lái)，瓜分近十萬(wàn)億的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”大市場(chǎng)。

三年過(guò)去了，正在發(fā)生的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對(duì)農(nóng)企和農(nóng)民來(lái)說(shuō)，到底是路還是坑?

為什么我們需要“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”?

農(nóng)業(yè)是一個(gè)國(guó)家長(zhǎng)治久安百姓豐衣足食的生活保障，我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品需求一直處于增長(zhǎng)階段。隨著城市化進(jìn)程的不斷加速，農(nóng)業(yè)發(fā)展也逐步進(jìn)入新階段，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品供求兩旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

然而國(guó)內(nèi)很多地方出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，歸根到底還是傳統(tǒng)的產(chǎn)供銷模式的弊端日益顯現(xiàn)所導(dǎo)致。加之現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的迅速增長(zhǎng)是建立在機(jī)械化、化學(xué)投入(化肥、殺蟲(chóng)劑、除草劑等)基礎(chǔ)上，長(zhǎng)此以往造成土壤污染、地力下降、農(nóng)作物減產(chǎn)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨重重困境，急需探索出一條可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)新路，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

如今各行各業(yè)都在積極響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”政策，互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著各個(gè)行業(yè)，尤其是像農(nóng)業(yè)這樣相對(duì)落后的傳統(tǒng)行業(yè)。

可是，在互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐中，實(shí)際效果和外界期望仍然存在一定差距，在融合過(guò)程中還存在著不平衡不充分的情況。

互聯(lián)網(wǎng)＋為何與農(nóng)業(yè)“不對(duì)付”？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的唯快不破與農(nóng)村的不緊不慢形成鮮明對(duì)照，欲速則不達(dá)。

1.落地不到位

很多高大上的東西放在那，距離一般生產(chǎn)還有距離。到今天為止，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的成本已經(jīng)下降很多，但便宜的還需要千把塊錢，農(nóng)民愿意要掏這個(gè)錢嗎?不掏，我種一畝地才掙幾百塊錢，怎么會(huì)掏?所以距離真正的生產(chǎn)應(yīng)用還有距離。

2.基礎(chǔ)不牢靠

農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商出的所有問(wèn)題，不要在電商上使勁敲腦袋，把電商團(tuán)隊(duì)整死，而是要認(rèn)真思考農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電商這一個(gè)生態(tài)體系，不是某一個(gè)方面有短板，而可能連木桶都沒(méi)有。信息通信不行，交通物流不行，倉(cāng)儲(chǔ)加工不行，其背后更有農(nóng)村和城市的截然不同。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，是需要信息通訊、交通物流、儲(chǔ)藏加工、現(xiàn)代營(yíng)銷等多個(gè)體系相融合的復(fù)雜系統(tǒng)工程，非一時(shí)之功可以見(jiàn)效。

以農(nóng)村物流為例，城市是每平方公里1萬(wàn)人，派一個(gè)快遞小哥把一個(gè)片跑完了就能掙錢，農(nóng)村每平方公里才幾個(gè)人，算一下賬，不要說(shuō)放在新疆，就放在普通的山區(qū)，最遠(yuǎn)的距離到家上百公里，誰(shuí)愿意送?靠補(bǔ)貼往前走，是沒(méi)有前途的，因?yàn)槟愕某杀臼怯渤杀?，降不了，短期?nèi)不可能指望農(nóng)民一天下10單。

那怎么辦?唯一的辦法是，上面千條線，下面一針穿。所有的農(nóng)村物流，不要分京東、淘寶、天貓，還是郵政、圓通、順豐，共建第四方物流，一個(gè)縣一個(gè)分倉(cāng)，合并起來(lái)往下送，再把要寄出來(lái)的收回來(lái)，分出去。

這一點(diǎn)對(duì)各大平臺(tái)和物流公司很有意義，如果自己干，就是把老板變成了伙計(jì)，很悲催;如果委托給第四方物流，就是當(dāng)老板雇伙計(jì)，而且是美其名曰把創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)讓給了在縣城干物流的創(chuàng)業(yè)者，當(dāng)然他們有精明的人，算成本比更精，更接地氣，隨著業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也能贏利。特別是對(duì)電商平臺(tái)而言，誰(shuí)先抓住縣域內(nèi)有第四方物流苗頭的團(tuán)隊(duì)，誰(shuí)就贏了，把自己回歸到平臺(tái)的角色，千萬(wàn)別再干具體笨重的活，把它交給農(nóng)村創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

政府應(yīng)該做什么?

電商是互聯(lián)網(wǎng)上的商務(wù)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)就沒(méi)有電子商務(wù)，這是基本前提。所以，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，首要解決網(wǎng)不通不快、費(fèi)用還高的問(wèn)題。政府應(yīng)加快農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善服務(wù)體系，并針對(duì)推廣過(guò)程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)配套落實(shí)政策性保險(xiǎn)，著實(shí)為農(nóng)民分憂解難。

另一方面，要加強(qiáng)信息教育。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能否順利發(fā)展，很大程度上取決于農(nóng)民對(duì)其認(rèn)知程度的高低，這就需要政府積極地宣傳與引導(dǎo)，幫助農(nóng)民成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體。同時(shí)，還可以鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)金融與電商平臺(tái)深度融合，升級(jí)農(nóng)村金融服務(wù)。

解鎖更多“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的實(shí)現(xiàn)途徑

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)還會(huì)帶來(lái)什么?“+”號(hào)后面為我們提供了極大的想象空間。

1 跨界農(nóng)業(yè)

提高農(nóng)業(yè)附加值，積極探索產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

比如農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合誕生觀光農(nóng)業(yè);農(nóng)業(yè)與金融結(jié)合誕生農(nóng)村金融;農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合誕生文化農(nóng)業(yè)等。

2 定制農(nóng)業(yè)

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，搭建消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的平臺(tái)，使消費(fèi)者的需求直接傳達(dá)給生產(chǎn)者，生產(chǎn)者將生產(chǎn)過(guò)程和質(zhì)量再通報(bào)給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)與消費(fèi)的信息對(duì)等，解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題。

3 平臺(tái)農(nóng)業(yè)

平臺(tái)農(nóng)業(yè)實(shí)際上就是資源整合的農(nóng)業(yè)，通過(guò)平臺(tái)將土地、勞動(dòng)力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源等進(jìn)行整合，農(nóng)業(yè)從業(yè)者再根據(jù)自身資源供給與需求情況來(lái)實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接或資源共享。還有一種平臺(tái)農(nóng)業(yè)就是電商平臺(tái)。

(1)農(nóng)村電商、農(nóng)村代購(gòu)

農(nóng)民口袋逐步富裕，對(duì)品牌商品的需求逐步提高，但缺乏購(gòu)物途徑。

①借平臺(tái)發(fā)展模式：阿里村淘、京東代購(gòu)模式。這需要向平臺(tái)電商申請(qǐng)，同時(shí)具有一定的門檻。

②自主創(chuàng)業(yè)模式：集中本地用戶的需求，集中向各大平臺(tái)下訂單代購(gòu)模式，這種模式可以帶動(dòng)更多的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新銳人群的加入。

(2)縣域農(nóng)村電商物流

京東、阿里菜鳥(niǎo)等各大電商平臺(tái)為了布局農(nóng)村電商，都在通過(guò)各種的模式推動(dòng)縣到村打通了縣到村級(jí)的物流，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城+工業(yè)品下鄉(xiāng)都有價(jià)值。

(3)農(nóng)產(chǎn)品電商(F2B和F2C)

農(nóng)產(chǎn)品直供模式當(dāng)前主要聚焦在城市本地化為主，消滅中間的渠道，直接將產(chǎn)地與城市酒店、食堂、學(xué)校、機(jī)關(guān)等機(jī)構(gòu)對(duì)接。

(4)農(nóng)資集中采購(gòu)平臺(tái)、農(nóng)機(jī)融資租賃

結(jié)合農(nóng)村對(duì)農(nóng)資、種子、農(nóng)業(yè)機(jī)械的需求，完全可以搭建一個(gè)農(nóng)資的集中采購(gòu)平臺(tái)。涉及重大的農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備，可以和金融機(jī)構(gòu)推動(dòng)融資租賃模式，獲得更大的發(fā)展空間。

(5)農(nóng)超對(duì)接

農(nóng)超對(duì)接的實(shí)質(zhì)就是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化，主要解決的問(wèn)題是通路巨大的交易成本和漫長(zhǎng)的流通速度。

農(nóng)超對(duì)接縮短了超市和農(nóng)戶的距離，穩(wěn)定了流通渠道和價(jià)格，避免了生產(chǎn)的盲目性，不但給農(nóng)戶帶來(lái)了實(shí)惠，而且增加了超市的競(jìng)爭(zhēng)力，可以說(shuō)是一種多贏。

(6)農(nóng)村旅游平臺(tái)

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，帶動(dòng)的不僅僅是商品買賣和服務(wù)，在全國(guó)地標(biāo)性特產(chǎn)的地方，搭建農(nóng)村旅游體驗(yàn)的大平臺(tái)，以吃貨體驗(yàn)+鄉(xiāng)村游+訂單農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為一體。

4 精準(zhǔn)與智能農(nóng)業(yè)

利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)與智能化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的智能化種養(yǎng)殖、管理等方面，解決目前我國(guó)農(nóng)業(yè)存在的管理粗放、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的問(wèn)題。同時(shí)通過(guò)建設(shè)智能化設(shè)施設(shè)備、智能化管理系統(tǒng)、智能化農(nóng)業(yè)工廠等來(lái)實(shí)現(xiàn)智能化、精準(zhǔn)化、精細(xì)化生產(chǎn)管理。

(1)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與產(chǎn)量的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)

通過(guò)數(shù)據(jù)的收集、處理、分析，再根據(jù)以往的數(shù)據(jù)結(jié)合當(dāng)季數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，準(zhǔn)確地推測(cè)出未來(lái)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求量、價(jià)格等信息，走出“谷賤傷農(nóng)”等現(xiàn)象的怪圈，從根本上解決農(nóng)業(yè)信息不對(duì)稱的問(wèn)題。

(2)精準(zhǔn)營(yíng)銷

精準(zhǔn)營(yíng)銷是指通過(guò)對(duì)消費(fèi)者喜好偏向的調(diào)查，再通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)律分析，圈定產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群體，通過(guò)對(duì)這些群體進(jìn)行個(gè)性化對(duì)比，開(kāi)展特色化的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)。

(3)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化管理

利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高度自動(dòng)化生產(chǎn)，讓農(nóng)民足不出戶管理農(nóng)場(chǎng)。

5 安全農(nóng)業(yè)

(1)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“從農(nóng)田到餐桌”的全程可追溯信息化管理，是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息統(tǒng)一發(fā)布和查詢平臺(tái)。

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品“一物一碼”標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者可以通過(guò)短信、電話、POS機(jī)、網(wǎng)上查詢、智能手機(jī)掃描二維碼、條形碼等查詢方式，準(zhǔn)確了解農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等全過(guò)程的信息，選擇放心產(chǎn)品。

(2)農(nóng)產(chǎn)品第三方檢測(cè)

第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)以公正、權(quán)威的非當(dāng)事人的身份，根據(jù)相關(guān)法律、標(biāo)準(zhǔn)或合同進(jìn)行商品檢驗(yàn)活動(dòng)。

第三方檢測(cè)不僅可以幫政府?dāng)[脫“信任危機(jī)”，還可以為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供支持，過(guò)去由于抽檢成本較高，經(jīng)常為了抽檢一小塊樣本而奔波數(shù)千里，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，取證、抽檢等過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)化，降低了檢測(cè)成本，促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6 數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)將成為最重要的資源，對(duì)數(shù)據(jù)的收集、挖掘、連接、分析和運(yùn)用，可以為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供有效的指導(dǎo)。數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)就是要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，來(lái)了解原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、市場(chǎng)交易、消費(fèi)反饋等信息，從而指導(dǎo)農(nóng)業(yè)從事者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

一般來(lái)講，大數(shù)據(jù)中的“數(shù)據(jù)”具有海量性、實(shí)時(shí)性、多樣性和動(dòng)態(tài)變化性四個(gè)基本特點(diǎn)，而這四個(gè)基本特點(diǎn)也就造就了可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行一系列的分析挖掘工作。

2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.6萬(wàn)億元

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅推進(jìn)了農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化，節(jié)省了人力成本，同時(shí)提高了品質(zhì)控制能力，增強(qiáng)了自然風(fēng)險(xiǎn)抗擊能力，更是打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品銷售的空間。

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”初具市場(chǎng)規(guī)模，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范和電商扶貧等政策的實(shí)施，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)東中西部競(jìng)相迸發(fā)、工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行雙向流通的格局。

截至2017年底，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.2萬(wàn)億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2400億元，同比增長(zhǎng)53.3%。預(yù)測(cè)其未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%，到2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.6萬(wàn)億元。

互聯(lián)網(wǎng)助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來(lái)將有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售領(lǐng)域，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)走出困境，創(chuàng)新產(chǎn)供銷模式，創(chuàng)造出更高的價(jià)值。