導語(yǔ)：2015年，一號文件重點(diǎn)強調農業(yè)電商，快速掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的大潮。遵循“唯快不破”之道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛行動(dòng)起來(lái)，瓜分十萬(wàn)億級市場(chǎng)。三年過(guò)去了， “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”發(fā)展得怎么樣了?

2015年，一號文件重點(diǎn)強調農業(yè)電商，快速掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的大潮，互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)是下一個(gè)風(fēng)口的說(shuō)法不絕于耳。

風(fēng)口在哪，活路就在哪!時(shí)代拋棄一個(gè)人連再見(jiàn)都不會(huì )跟你說(shuō)!聞風(fēng)而動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛行動(dòng)起來(lái)，瓜分近十萬(wàn)億的“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”大市場(chǎng)。

三年過(guò)去了，正在發(fā)生的“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”對農企和農民來(lái)說(shuō)，到底是路還是坑?

為什么我們需要“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”?

農業(yè)是一個(gè)國家長(cháng)治久安百姓豐衣足食的生活保障，我國作為一個(gè)農業(yè)大國，農產(chǎn)品需求一直處于增長(cháng)階段。隨著(zhù)城市化進(jìn)程的不斷加速，農業(yè)發(fā)展也逐步進(jìn)入新階段，出現了農產(chǎn)品供求兩旺的發(fā)展態(tài)勢。

然而國內很多地方出現農產(chǎn)品滯銷(xiāo)現象，歸根到底還是傳統的產(chǎn)供銷(xiāo)模式的弊端日益顯現所導致。加之現代農業(yè)的迅速增長(cháng)是建立在機械化、化學(xué)投入(化肥、殺蟲(chóng)劑、除草劑等)基礎上，長(cháng)此以往造成土壤污染、地力下降、農作物減產(chǎn)，傳統農業(yè)面臨重重困境，急需探索出一條可持續發(fā)展的農業(yè)生態(tài)新路，轉型升級勢在必行。

如今各行各業(yè)都在積極響應“互聯(lián)網(wǎng)+”政策，互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著(zhù)各個(gè)行業(yè)，尤其是像農業(yè)這樣相對落后的傳統行業(yè)。

可是，在互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐中，實(shí)際效果和外界期望仍然存在一定差距，在融合過(guò)程中還存在著(zhù)不平衡不充分的情況。

互聯(lián)網(wǎng)＋為何與農業(yè)“不對付”？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的唯快不破與農村的不緊不慢形成鮮明對照，欲速則不達。

1.落地不到位

很多高大上的東西放在那，距離一般生產(chǎn)還有距離。到今天為止，農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的成本已經(jīng)下降很多，但便宜的還需要千把塊錢(qián)，農民愿意要掏這個(gè)錢(qián)嗎?不掏，我種一畝地才掙幾百塊錢(qián)，怎么會(huì )掏?所以距離真正的生產(chǎn)應用還有距離。

2.基礎不牢靠

農村電商、農產(chǎn)品電商出的所有問(wèn)題，不要在電商上使勁敲腦袋，把電商團隊整死，而是要認真思考農村和農產(chǎn)品電商這一個(gè)生態(tài)體系，不是某一個(gè)方面有短板，而可能連木桶都沒(méi)有。信息通信不行，交通物流不行，倉儲加工不行，其背后更有農村和城市的截然不同。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)，是需要信息通訊、交通物流、儲藏加工、現代營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)體系相融合的復雜系統工程，非一時(shí)之功可以見(jiàn)效。

以農村物流為例，城市是每平方公里1萬(wàn)人，派一個(gè)快遞小哥把一個(gè)片跑完了就能掙錢(qián)，農村每平方公里才幾個(gè)人，算一下賬，不要說(shuō)放在新疆，就放在普通的山區，最遠的距離到家上百公里，誰(shuí)愿意送?靠補貼往前走，是沒(méi)有前途的，因為你的成本是硬成本，降不了，短期內不可能指望農民一天下10單。

那怎么辦?唯一的辦法是，上面千條線(xiàn)，下面一針穿。所有的農村物流，不要分京東、淘寶、天貓，還是郵政、圓通、順豐，共建第四方物流，一個(gè)縣一個(gè)分倉，合并起來(lái)往下送，再把要寄出來(lái)的收回來(lái)，分出去。

這一點(diǎn)對各大平臺和物流公司很有意義，如果自己干，就是把老板變成了伙計，很悲催;如果委托給第四方物流，就是當老板雇伙計，而且是美其名曰把創(chuàng )業(yè)的機會(huì )讓給了在縣城干物流的創(chuàng )業(yè)者，當然他們有精明的人，算成本比更精，更接地氣，隨著(zhù)業(yè)務(wù)增長(cháng)也能贏(yíng)利。特別是對電商平臺而言，誰(shuí)先抓住縣域內有第四方物流苗頭的團隊，誰(shuí)就贏(yíng)了，把自己回歸到平臺的角色，千萬(wàn)別再干具體笨重的活，把它交給農村創(chuàng )業(yè)團隊。

政府應該做什么?

電商是互聯(lián)網(wǎng)上的商務(wù)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)就沒(méi)有電子商務(wù)，這是基本前提。所以，互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)，首要解決網(wǎng)不通不快、費用還高的問(wèn)題。政府應加快農業(yè)信息化基礎設施建設、完善服務(wù)體系，并針對推廣過(guò)程中可能出現的風(fēng)險配套落實(shí)政策性保險，著(zhù)實(shí)為農民分憂(yōu)解難。

另一方面，要加強信息教育。“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”能否順利發(fā)展，很大程度上取決于農民對其認知程度的高低，這就需要政府積極地宣傳與引導，幫助農民成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主體。同時(shí)，還可以鼓勵引導農業(yè)金融與電商平臺深度融合，升級農村金融服務(wù)。

解鎖更多“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的實(shí)現途徑

互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)還會(huì )帶來(lái)什么?“+”號后面為我們提供了極大的想象空間。

1 跨界農業(yè)

提高農業(yè)附加值，積極探索產(chǎn)業(yè)結合。

比如農業(yè)與旅游業(yè)結合誕生觀(guān)光農業(yè);農業(yè)與金融結合誕生農村金融;農業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結合誕生文化農業(yè)等。

2 定制農業(yè)

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，搭建消費者與生產(chǎn)者之間的平臺，使消費者的需求直接傳達給生產(chǎn)者，生產(chǎn)者將生產(chǎn)過(guò)程和質(zhì)量再通報給消費者，實(shí)現了生產(chǎn)與消費的信息對等，解決傳統農產(chǎn)品的流通問(wèn)題。

3 平臺農業(yè)

平臺農業(yè)實(shí)際上就是資源整合的農業(yè)，通過(guò)平臺將土地、勞動(dòng)力農業(yè)生產(chǎn)資源等進(jìn)行整合，農業(yè)從業(yè)者再根據自身資源供給與需求情況來(lái)實(shí)現供需對接或資源共享。還有一種平臺農業(yè)就是電商平臺。

(1)農村電商、農村代購

農民口袋逐步富裕，對品牌商品的需求逐步提高，但缺乏購物途徑。

①借平臺發(fā)展模式：阿里村淘、京東代購模式。這需要向平臺電商申請，同時(shí)具有一定的門(mén)檻。

②自主創(chuàng )業(yè)模式：集中本地用戶(hù)的需求，集中向各大平臺下訂單代購模式，這種模式可以帶動(dòng)更多的農村互聯(lián)網(wǎng)新銳人群的加入。

(2)縣域農村電商物流

京東、阿里菜鳥(niǎo)等各大電商平臺為了布局農村電商，都在通過(guò)各種的模式推動(dòng)縣到村打通了縣到村級的物流，對于農產(chǎn)品進(jìn)城+工業(yè)品下鄉都有價(jià)值。

(3)農產(chǎn)品電商(F2B和F2C)

農產(chǎn)品直供模式當前主要聚焦在城市本地化為主，消滅中間的渠道，直接將產(chǎn)地與城市酒店、食堂、學(xué)校、機關(guān)等機構對接。

(4)農資集中采購平臺、農機融資租賃

結合農村對農資、種子、農業(yè)機械的需求，完全可以搭建一個(gè)農資的集中采購平臺。涉及重大的農業(yè)機械設備，可以和金融機構推動(dòng)融資租賃模式，獲得更大的發(fā)展空間。

(5)農超對接

農超對接的實(shí)質(zhì)就是農產(chǎn)品供應鏈的優(yōu)化，主要解決的問(wèn)題是通路巨大的交易成本和漫長(cháng)的流通速度。

農超對接縮短了超市和農戶(hù)的距離，穩定了流通渠道和價(jià)格，避免了生產(chǎn)的盲目性，不但給農戶(hù)帶來(lái)了實(shí)惠，而且增加了超市的競爭力，可以說(shuō)是一種多贏(yíng)。

(6)農村旅游平臺

農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，帶動(dòng)的不僅僅是商品買(mǎi)賣(mài)和服務(wù)，在全國地標性特產(chǎn)的地方，搭建農村旅游體驗的大平臺，以吃貨體驗+鄉村游+訂單農業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為一體。

4 精準與智能農業(yè)

利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數據技術(shù)與智能化技術(shù)來(lái)實(shí)現農業(yè)的智能化種養殖、管理等方面，解決目前我國農業(yè)存在的管理粗放、抗風(fēng)險能力差的問(wèn)題。同時(shí)通過(guò)建設智能化設施設備、智能化管理系統、智能化農業(yè)工廠(chǎng)等來(lái)實(shí)現智能化、精準化、精細化生產(chǎn)管理。

(1)農產(chǎn)品市場(chǎng)與產(chǎn)量的精準預測

通過(guò)數據的收集、處理、分析，再根據以往的數據結合當季數據進(jìn)行整合分析，準確地推測出未來(lái)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求量、價(jià)格等信息，走出“谷賤傷農”等現象的怪圈，從根本上解決農業(yè)信息不對稱(chēng)的問(wèn)題。

(2)精準營(yíng)銷(xiāo)

精準營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)對消費者喜好偏向的調查，再通過(guò)大數據進(jìn)行規律分析，圈定產(chǎn)品的潛在消費群體，通過(guò)對這些群體進(jìn)行個(gè)性化對比，開(kāi)展特色化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

(3)農業(yè)生產(chǎn)智能化管理

利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現代信息技術(shù)，實(shí)現農業(yè)的高度自動(dòng)化生產(chǎn)，讓農民足不出戶(hù)管理農場(chǎng)。

5 安全農業(yè)

(1)農產(chǎn)品質(zhì)量追溯

農產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統，實(shí)現“從農田到餐桌”的全程可追溯信息化管理，是區域農產(chǎn)品質(zhì)量安全信息統一發(fā)布和查詢(xún)平臺。

根據農產(chǎn)品“一物一碼”標準，消費者可以通過(guò)短信、電話(huà)、POS機、網(wǎng)上查詢(xún)、智能手機掃描二維碼、條形碼等查詢(xún)方式，準確了解農產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、物流、倉儲、銷(xiāo)售等全過(guò)程的信息，選擇放心產(chǎn)品。

(2)農產(chǎn)品第三方檢測

第三方檢測機構以公正、權威的非當事人的身份，根據相關(guān)法律、標準或合同進(jìn)行商品檢驗活動(dòng)。

第三方檢測不僅可以幫政府擺脫“信任危機”，還可以為農業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級提供支持，過(guò)去由于抽檢成本較高，經(jīng)常為了抽檢一小塊樣本而奔波數千里，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，取證、抽檢等過(guò)程的網(wǎng)絡(luò )化，降低了檢測成本，促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6 數據農業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數據將成為最重要的資源，對數據的收集、挖掘、連接、分析和運用，可以為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供有效的指導。數據農業(yè)就是要通過(guò)大數據分析，來(lái)了解原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、市場(chǎng)交易、消費反饋等信息，從而指導農業(yè)從事者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

一般來(lái)講，大數據中的“數據”具有海量性、實(shí)時(shí)性、多樣性和動(dòng)態(tài)變化性四個(gè)基本特點(diǎn)，而這四個(gè)基本特點(diǎn)也就造就了可以利用大數據來(lái)進(jìn)行一系列的分析挖掘工作。

2020年我國農村電商市場(chǎng)規模將達到1.6萬(wàn)億元

“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”不僅推進(jìn)了農業(yè)的標準化與規范化，節省了人力成本，同時(shí)提高了品質(zhì)控制能力，增強了自然風(fēng)險抗擊能力，更是打開(kāi)了農產(chǎn)品銷(xiāo)售的空間。

當前，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”初具市場(chǎng)規模，隨著(zhù)電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范和電商扶貧等政策的實(shí)施，我國農業(yè)農村電子商務(wù)發(fā)展迅速，呈現東中西部競相迸發(fā)、工業(yè)品下行和農產(chǎn)品上行雙向流通的格局。

截至2017年底，全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達1.2萬(wàn)億元，農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額達2400億元，同比增長(cháng)53.3%。預測其未來(lái)五年年均復合增長(cháng)率約為38.87%，到2020年我國農村電商市場(chǎng)規模將達到1.6萬(wàn)億元。

互聯(lián)網(wǎng)助力傳統農業(yè)轉型升級，未來(lái)將有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應用在農業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售領(lǐng)域，帶動(dòng)農業(yè)走出困境，創(chuàng )新產(chǎn)供銷(xiāo)模式，創(chuàng )造出更高的價(jià)值。