>>旅游

27省份景區(qū)門票降價 18省份最高降幅超30%

門票降價或逼出高質(zhì)量景區(qū)

依據(jù)政府工作報告中降低門票價格的要求，6月29日國家發(fā)改委規(guī)定“各地區(qū)應(yīng)確保于今年9月底前降低偏高的重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格取得明顯成效”。9月26日，陜西84個景區(qū)門票降價的政策終于公布(9月27日華商報A05版報道)。

專家認(rèn)為，門票降價將倒逼景區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

>>27省份宣布景區(qū)降價

截至9月27日，已有包括陜西在內(nèi)的27省市自治區(qū)的近400余景區(qū)降價。部分降價已開始執(zhí)行，還有部分將從10月1日起正式執(zhí)行。

華商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，湖南、廣東、四川、新疆、云南、貴州、重慶、江蘇、河北、海南、內(nèi)蒙古、陜西、天津、北京、寧夏、山東、甘肅、福建18省份有景區(qū)門票最高降幅超過30%(含30%)，其中貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)非花季(除3、4月外)降幅達(dá)66.7%，還有江蘇、四川、北京、福建、山東、甘肅、寧夏等新增免費(fèi)景區(qū)。此前北京4A景區(qū)紅螺寺和青龍峽宣布門票價格由70元降至54元，降幅達(dá)23%，但媒體指出兩家景區(qū)的70元票價是宣稱漲而未實(shí)行的價格，實(shí)質(zhì)上景區(qū)并未降價。

江西、湖北、河南、遼寧4省景區(qū)門票最高降幅超過20%(含20%)。

廣西、安徽、山西、浙江、青海5省自治區(qū)景區(qū)門票最高降幅則在20%以下，其中河南少林寺門票由100元降為80元。

目前僅上海、黑龍江、吉林、西藏4省市自治區(qū)未有景區(qū)降價的相關(guān)信息。

根據(jù)中國社科院旅游研究中心發(fā)布的《中國5A級景區(qū)門票價格分析與國際比較(2015)》報告，吉林、上海、黑龍江5A景區(qū)的平均門票價格分列31省市自治區(qū)(不含港澳臺)的8、10、12位，均價較低;西藏則位列22位，均價較高。

>>陜西重點(diǎn)景區(qū)票價降幅中等偏下

5月下旬，華山景區(qū)率先宣布景區(qū)旺季門票價格從180元降為160元。近4個月后的9月1日，延安8家國有景區(qū)宣布降價。

9月26日下午，陜西省物價局終于一次性公布全省80個國有景區(qū)降價的消息，另有4個景區(qū)免費(fèi)開放(但4個免費(fèi)景區(qū)名單未公布)。消息稱，在這80個降價景區(qū)中，降幅最高66.7%，最低6.3%，從降價景區(qū)的數(shù)量、最高降幅方面，我省降價景區(qū)與大部分省市自治區(qū)持平。

另外，秦始皇帝陵、華清宮、乾陵、法門寺等陜西旅游的“重點(diǎn)”景區(qū)門票單價也下降，降價前后的價格差均在20—30元之間。但計算上述景區(qū)的票價降幅卻發(fā)現(xiàn)，其降幅均在10%—20%之間，對比來看處中等偏下水平。

>>票價過高會澆滅游覽熱情

據(jù)上文所引中國社科院旅游研究中心發(fā)布的2015年報告，陜西位列31省市區(qū)(不含港澳臺)中5A級景區(qū)票價價格的17位(由低到高排列)，可算是5A級景區(qū)門票均價中等偏高的省份。

陜西省社科院文化研究所所長王長壽研究員、陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院孫根年教授均認(rèn)同發(fā)改委盡快降低景區(qū)門票的政策，認(rèn)為這是幫助景區(qū)擺脫過度依賴門票經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇。

孫根年說：“像華山、兵馬俑這類景區(qū)，前者是天工造化、后者是老祖宗造化，景區(qū)只需支付維護(hù)及管理人員的費(fèi)用，成本本不該高，為何還需要高票價?”王長壽也認(rèn)為，這類國有景區(qū)應(yīng)更具公益性、普惠性，而不該將盈利作為目的。比如，華山的纜車應(yīng)在收回成本之后免費(fèi)開放，而不該一直“創(chuàng)收”。

兩位專家都認(rèn)為，門票過高不但不會助力景區(qū)發(fā)展，反而可能澆滅部分游客的游覽興致。孫根年說：“國外多個著名景點(diǎn)如日本富士山、西歐各國著名的博物館多為免費(fèi)或票價極低，相形之下，國內(nèi)游是‘進(jìn)不起公園、爬不起山’。就拿此次各降價30元的兵馬俑、華清池景區(qū)來說，降價后的門票仍高于100元，個人認(rèn)為還是偏高。比如，一位外地游客來陜西旅游，僅在西安及周邊東西線景區(qū)游玩后，發(fā)現(xiàn)門票的花費(fèi)已經(jīng)超過1000元、甚至2000元，很有可能就不會再去陜南、陜北游玩了。”

王長壽則說：“希望景區(qū)不要認(rèn)為降價是讓利行為，而應(yīng)該認(rèn)識到，這是自身發(fā)展的良機(jī)。”

據(jù)了解，杭州環(huán)西湖公園在2003年開始免票，帶來了旅游業(yè)的快速發(fā)展，收取門票時2002年杭州旅游總收入為294億元，免票后的2004年杭州旅游總收入超過400億元。

>>門票降價也許成為陜西旅游發(fā)展的新機(jī)遇

2017年，西安接待游客1.8億人次，在“國內(nèi)十佳旅游目的地”榜單中位列第三。但2017年城市人均旅游消費(fèi)排行榜中，西安在全國100個城市中位列97名。入選城市最多的10個省份中沒有陜西。

孫根年認(rèn)為，“這組數(shù)據(jù)能反映目前我省旅游業(yè)普遍存在的問題，景區(qū)對游客的二次消費(fèi)刺激不足。希望各景區(qū)能利用降價契機(jī)，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、推動產(chǎn)業(yè)鏈后移，著力在餐飲、住宿、游玩、購物等配套服務(wù)上取得大發(fā)展。我在南方旅游時，可以吃到用小碗盛放的各類食物。因品類多、數(shù)量小，消費(fèi)自然就上去了。但在陜西，多個著名小吃都以大老碗盛，游客可能一碗還沒吃完，就飽了。我認(rèn)為，游客的飲食重在嘗鮮，而非吃飽，希望我省各景區(qū)餐飲業(yè)能在這方面‘滿足’游客。此外通過飲食向游客‘輸出’文化，如羊肉泡饃、葫蘆頭等特色小吃，可像南方各類小吃一樣，制定出一套洗手、掰饃、澆湯的飲食順序，增加儀式感，既讓游客回家鄉(xiāng)有個‘說頭’，也是種宣傳。”

另一方面，盡管陜西享有得天獨(dú)厚的歷史文化資源，但兩位專家均認(rèn)為目前我省景區(qū)在挖掘、利用文化資源方面有很大的提升空間。王長壽認(rèn)為，文化旅游和旅游文化是旅游業(yè)兩個重要的組成部分。“文化旅游是將文化產(chǎn)品開發(fā)成旅游景區(qū)，旅游文化是在旅游的過程中體驗(yàn)文化，包括景區(qū)設(shè)施的文化、服務(wù)的文化、活動的文化等等。這就需要各景區(qū)從每個細(xì)節(jié)入手，去提升景區(qū)的品質(zhì)，講好‘陜西故事’。”

“如果陜西各景區(qū)能系統(tǒng)地講述‘周秦漢唐’的文明歷程，讓游客游玩后像看了部電視劇一樣，既能加深游客的體驗(yàn)感，還能提升景區(qū)的口碑;另一方面，增加自然景觀中的人文因素也可作為景區(qū)宣傳的亮點(diǎn)，尤其在‘黃土埋著皇上’的陜西，山山水水都曾是歷史上文人雅士聚集之地，注重挖掘文人與景區(qū)的交集或者有趣的故事，加強(qiáng)景區(qū)的宣傳。”孫根年說。

兩位專家說，已作為陜西支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，只有從飲食、酒店、交通、導(dǎo)游等景區(qū)周邊方方面面的細(xì)節(jié)做起，打造更精致、更有品質(zhì)景區(qū)，才能讓旅游業(yè)真正成為支柱。