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27省份景區門(mén)票降價(jià) 18省份最高降幅超30%

門(mén)票降價(jià)或逼出高質(zhì)量景區

依據政府工作報告中降低門(mén)票價(jià)格的要求，6月29日國家發(fā)改委規定“各地區應確保于今年9月底前降低偏高的重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格取得明顯成效”。9月26日，陜西84個(gè)景區門(mén)票降價(jià)的政策終于公布(9月27日華商報A05版報道)。

專(zhuān)家認為，門(mén)票降價(jià)將倒逼景區實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

>>27省份宣布景區降價(jià)

截至9月27日，已有包括陜西在內的27省市自治區的近400余景區降價(jià)。部分降價(jià)已開(kāi)始執行，還有部分將從10月1日起正式執行。

華商報記者統計發(fā)現，湖南、廣東、四川、新疆、云南、貴州、重慶、江蘇、河北、海南、內蒙古、陜西、天津、北京、寧夏、山東、甘肅、福建18省份有景區門(mén)票最高降幅超過(guò)30%(含30%)，其中貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區非花季(除3、4月外)降幅達66.7%，還有江蘇、四川、北京、福建、山東、甘肅、寧夏等新增免費景區。此前北京4A景區紅螺寺和青龍峽宣布門(mén)票價(jià)格由70元降至54元，降幅達23%，但媒體指出兩家景區的70元票價(jià)是宣稱(chēng)漲而未實(shí)行的價(jià)格，實(shí)質(zhì)上景區并未降價(jià)。

江西、湖北、河南、遼寧4省景區門(mén)票最高降幅超過(guò)20%(含20%)。

廣西、安徽、山西、浙江、青海5省自治區景區門(mén)票最高降幅則在20%以下，其中河南少林寺門(mén)票由100元降為80元。

目前僅上海、黑龍江、吉林、西藏4省市自治區未有景區降價(jià)的相關(guān)信息。

根據中國社科院旅游研究中心發(fā)布的《中國5A級景區門(mén)票價(jià)格分析與國際比較(2015)》報告，吉林、上海、黑龍江5A景區的平均門(mén)票價(jià)格分列31省市自治區(不含港澳臺)的8、10、12位，均價(jià)較低;西藏則位列22位，均價(jià)較高。

>>陜西重點(diǎn)景區票價(jià)降幅中等偏下

5月下旬，華山景區率先宣布景區旺季門(mén)票價(jià)格從180元降為160元。近4個(gè)月后的9月1日，延安8家國有景區宣布降價(jià)。

9月26日下午，陜西省物價(jià)局終于一次性公布全省80個(gè)國有景區降價(jià)的消息，另有4個(gè)景區免費開(kāi)放(但4個(gè)免費景區名單未公布)。消息稱(chēng)，在這80個(gè)降價(jià)景區中，降幅最高66.7%，最低6.3%，從降價(jià)景區的數量、最高降幅方面，我省降價(jià)景區與大部分省市自治區持平。

另外，秦始皇帝陵、華清宮、乾陵、法門(mén)寺等陜西旅游的“重點(diǎn)”景區門(mén)票單價(jià)也下降，降價(jià)前后的價(jià)格差均在20—30元之間。但計算上述景區的票價(jià)降幅卻發(fā)現，其降幅均在10%—20%之間，對比來(lái)看處中等偏下水平。

>>票價(jià)過(guò)高會(huì )澆滅游覽熱情

據上文所引中國社科院旅游研究中心發(fā)布的2015年報告，陜西位列31省市區(不含港澳臺)中5A級景區票價(jià)價(jià)格的17位(由低到高排列)，可算是5A級景區門(mén)票均價(jià)中等偏高的省份。

陜西省社科院文化研究所所長(cháng)王長(cháng)壽研究員、陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院孫根年教授均認同發(fā)改委盡快降低景區門(mén)票的政策，認為這是幫助景區擺脫過(guò)度依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的機遇。

孫根年說(shuō)：“像華山、兵馬俑這類(lèi)景區，前者是天工造化、后者是老祖宗造化，景區只需支付維護及管理人員的費用，成本本不該高，為何還需要高票價(jià)?”王長(cháng)壽也認為，這類(lèi)國有景區應更具公益性、普惠性，而不該將盈利作為目的。比如，華山的纜車(chē)應在收回成本之后免費開(kāi)放，而不該一直“創(chuàng )收”。

兩位專(zhuān)家都認為，門(mén)票過(guò)高不但不會(huì )助力景區發(fā)展，反而可能澆滅部分游客的游覽興致。孫根年說(shuō)：“國外多個(gè)著(zhù)名景點(diǎn)如日本富士山、西歐各國著(zhù)名的博物館多為免費或票價(jià)極低，相形之下，國內游是‘進(jìn)不起公園、爬不起山’。就拿此次各降價(jià)30元的兵馬俑、華清池景區來(lái)說(shuō)，降價(jià)后的門(mén)票仍高于100元，個(gè)人認為還是偏高。比如，一位外地游客來(lái)陜西旅游，僅在西安及周邊東西線(xiàn)景區游玩后，發(fā)現門(mén)票的花費已經(jīng)超過(guò)1000元、甚至2000元，很有可能就不會(huì )再去陜南、陜北游玩了。”

王長(cháng)壽則說(shuō)：“希望景區不要認為降價(jià)是讓利行為，而應該認識到，這是自身發(fā)展的良機。”

據了解，杭州環(huán)西湖公園在2003年開(kāi)始免票，帶來(lái)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，收取門(mén)票時(shí)2002年杭州旅游總收入為294億元，免票后的2004年杭州旅游總收入超過(guò)400億元。

>>門(mén)票降價(jià)也許成為陜西旅游發(fā)展的新機遇

2017年，西安接待游客1.8億人次，在“國內十佳旅游目的地”榜單中位列第三。但2017年城市人均旅游消費排行榜中，西安在全國100個(gè)城市中位列97名。入選城市最多的10個(gè)省份中沒(méi)有陜西。

孫根年認為，“這組數據能反映目前我省旅游業(yè)普遍存在的問(wèn)題，景區對游客的二次消費刺激不足。希望各景區能利用降價(jià)契機，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈后移，著(zhù)力在餐飲、住宿、游玩、購物等配套服務(wù)上取得大發(fā)展。我在南方旅游時(shí)，可以吃到用小碗盛放的各類(lèi)食物。因品類(lèi)多、數量小，消費自然就上去了。但在陜西，多個(gè)著(zhù)名小吃都以大老碗盛，游客可能一碗還沒(méi)吃完，就飽了。我認為，游客的飲食重在嘗鮮，而非吃飽，希望我省各景區餐飲業(yè)能在這方面‘滿(mǎn)足’游客。此外通過(guò)飲食向游客‘輸出’文化，如羊肉泡饃、葫蘆頭等特色小吃，可像南方各類(lèi)小吃一樣，制定出一套洗手、掰饃、澆湯的飲食順序，增加儀式感，既讓游客回家鄉有個(gè)‘說(shuō)頭’，也是種宣傳。”

另一方面，盡管陜西享有得天獨厚的歷史文化資源，但兩位專(zhuān)家均認為目前我省景區在挖掘、利用文化資源方面有很大的提升空間。王長(cháng)壽認為，文化旅游和旅游文化是旅游業(yè)兩個(gè)重要的組成部分。“文化旅游是將文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成旅游景區，旅游文化是在旅游的過(guò)程中體驗文化，包括景區設施的文化、服務(wù)的文化、活動(dòng)的文化等等。這就需要各景區從每個(gè)細節入手，去提升景區的品質(zhì)，講好‘陜西故事’。”

“如果陜西各景區能系統地講述‘周秦漢唐’的文明歷程，讓游客游玩后像看了部電視劇一樣，既能加深游客的體驗感，還能提升景區的口碑;另一方面，增加自然景觀(guān)中的人文因素也可作為景區宣傳的亮點(diǎn)，尤其在‘黃土埋著(zhù)皇上’的陜西，山山水水都曾是歷史上文人雅士聚集之地，注重挖掘文人與景區的交集或者有趣的故事，加強景區的宣傳。”孫根年說(shuō)。

兩位專(zhuān)家說(shuō)，已作為陜西支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，只有從飲食、酒店、交通、導游等景區周邊方方面面的細節做起，打造更精致、更有品質(zhì)景區，才能讓旅游業(yè)真正成為支柱。