作者 | 陸鵬鵬

　　十一黃金周旅游永遠是不變的主題，與幾年前不同的是，如今短視頻里的熱門(mén)城市逐漸成為游客出行的風(fēng)向標，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，不少城市的知名度迅速提高。

　　于是便有了“抖音紅了西安重慶，快手火了東北三省”一言。

　　重慶假日前四天接待游客超1900萬(wàn)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)

　　日前，一段“游客玩飛躍項目時(shí)保險扣突然脫落”的短視頻在網(wǎng)上傳播，最初，涉事的重慶奧陶紀景區工作人員在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，此視頻園方為了營(yíng)銷(xiāo)的擺拍，這種說(shuō)法遭網(wǎng)友質(zhì)疑。

　　10月3日，當地宣傳部發(fā)布通報稱(chēng)，這不是擺拍——就是工作人員操作不當，導致了游客保險繩脫落。目前涉事項目已停止運營(yíng)，對景區及相關(guān)責任人立案調查。

　　

　　眾所周知，重慶奧陶紀景區是抖音上最火的景點(diǎn)之一，懸崖秋千、天空懸廊等項目在抖音上均有超高的播放量，因此不少短視頻用戶(hù)紛紛至此打卡。不止奧陶紀，重慶的其他景點(diǎn)亦是如此。

　　據重慶日報報道，假日前4天，全市共接待境內外游客1940.08萬(wàn)人次，同比增長(cháng)13.5%;實(shí)現旅游總收入77.83億元，同比增長(cháng)27.9%。

　　其中，洪崖洞、磁器口、長(cháng)江索道等吸引大批外地游客來(lái)打卡。假日前4天，洪崖洞接待45.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)220%;磁器口接待33.49萬(wàn)人次，同比增長(cháng)21.5%。

　　

　　隨著(zhù)短視頻用戶(hù)的不斷增長(cháng)，一些旅游城市開(kāi)始在平臺上建設城市形象，以此吸引更多游客。數據顯示，至2018年6月，抖音國內日活用戶(hù)超1.5億，月活用戶(hù)超過(guò)3億，為重慶、西安等“爆款城市”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力不少。

　　據2018年《短視頻與城市形象研究白皮書(shū)》數據顯示，重慶是唯一一個(gè)城市形象相關(guān)視頻播放量超過(guò)百億的城市，被稱(chēng)為“抖音之城”。

　　

　　從城市相關(guān)視頻的數量上來(lái)看，抖音上存在11個(gè)視頻量超過(guò)百萬(wàn)的“爆款城市”。北京由于用戶(hù)基數大，到訪(fǎng)人數多，從視頻總量上穩居首位，上海、重慶、成都、深圳、西安等城市的相關(guān)視頻數量在200萬(wàn)上下。由此可見(jiàn)，短視頻為城市形象的傳播起到了至關(guān)重要的作用。

　　

　　視頻分享旅游更直觀(guān)，年輕人偏愛(ài)打卡“網(wǎng)紅城市”

　　從傳統的旅游城市發(fā)展為網(wǎng)紅打卡地，重慶的洪崖洞、李子壩，西安的大雁塔、摔碗酒等景點(diǎn)已成為朋友圈的標配。

　　數據顯示，國慶假期前4天全國接待國內游客5.02億人次，實(shí)現國內旅游收入4169億元，同比增長(cháng)8.12%?？焓?、抖音等短視頻平臺的發(fā)展也成為國內文旅產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的催化劑。

　　

　　為什么“網(wǎng)紅城市”在短視頻平臺上有如此高的傳播效率?

　　數據顯示，今年1-6月，重慶、西安、廈門(mén)、成都、三亞等短視頻之城，成為線(xiàn)上用戶(hù)關(guān)注度、搜索量增幅最快的目的地。值得注意是，這類(lèi)城市出游的主要群體為年輕人，景區通過(guò)短視頻展示富有特色的游玩項目，以此吸引年輕群體。

　　在原創(chuàng )短視頻內容和網(wǎng)紅效應的帶動(dòng)下，大量游客爭相出游打卡。除此之外，短視頻相比圖文可以更直觀(guān)的分享旅游歷程，原創(chuàng )內容在游客們的朋友圈得到了二次傳播，城市景區也得以走紅。

　　將短視頻與城市主題營(yíng)銷(xiāo)相結合，重慶、西安已經(jīng)取得顯著(zhù)的成功，在此之后全國許多城市也迅速跟進(jìn)。

　　據《杭州日報》報道，今年杭州市旅委也已長(cháng)期對這種營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了關(guān)注，并探討是否將短視頻與城市主題營(yíng)銷(xiāo)相結合。目前，大部分城市在短視頻平臺上的關(guān)注度較低，未來(lái)仍然存在很大的傳播潛力。