短視頻進(jìn)入了結構調整和業(yè)務(wù)重塑的新風(fēng)口，新一輪競爭要著(zhù)重精品化、內容資源共享與IP化等要素。

截至今年6月，各個(gè)熱門(mén)短視頻應用的用戶(hù)規模達5.94億，占整體網(wǎng)民規模的74.1%。整個(gè)短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增了9 000萬(wàn)用戶(hù)，用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(cháng)的5.5%。

隨著(zhù)行業(yè)玩家新動(dòng)作頻頻，短視頻已然進(jìn)入了結構調整和業(yè)務(wù)重塑的新風(fēng)口。但不得不說(shuō)，這個(gè)行業(yè)有兩大頑疾日益浮現：

一是內容模式單一，同質(zhì)化日益凸顯，用戶(hù)審美疲勞已近臨界點(diǎn)。各大玩家進(jìn)入后紛紛模仿抖音，推爆款紅人、強運營(yíng)、過(guò)度聚焦娛樂(lè )化內容……這導致相似內容高頻出現。

二是短視頻平臺因內容觸線(xiàn)事件屢屢發(fā)生被約談、被下架的情況。為了爭奪流量，玩家們不惜打低俗的擦邊球，更不用說(shuō)嚴格審核以及有效的甄別技術(shù)了。

僅依賴(lài)生產(chǎn)各種無(wú)聊低趣味內容，短視頻很容易導致用戶(hù)產(chǎn)生抵觸心理，以及觸發(fā)監管層面的隱憂(yōu)。因此，要治理短視頻頑疾，必須建立一套優(yōu)質(zhì)內容的生產(chǎn)和管理機制。

在這個(gè)過(guò)程中，復盤(pán)算法與審核機制，解決低俗內容等問(wèn)題迫在眉睫。比如，快手至今已積累了50億條短視頻，每天短視頻上傳量超過(guò)1 000萬(wàn)條，要對海量的短視頻進(jìn)行理解、匹配和分發(fā)。抖音每天分發(fā)的短視頻同樣不遑多讓?zhuān)瑥姶蟮募夹g(shù)和算法不可或缺。

顯然，AI技術(shù)在其中起關(guān)鍵作用。比如2018年第二季度，百度視頻消費業(yè)務(wù)增長(cháng)明顯;而促成這一局面的，是其“信息流+AI”增速超過(guò)了150%。

解決低俗問(wèn)題的同時(shí)，厘清差異化的內容運營(yíng)路線(xiàn)尤為重要。據業(yè)內人士透露，抖音每天要花2 000多萬(wàn)元買(mǎi)流量。然而，錢(qián)能解決的問(wèn)題就很難形成壁壘;而爆發(fā)快、壁壘低的方式是十分容易被后來(lái)者復制并趕超的。

對于短視頻其他玩家來(lái)說(shuō)，差異化這條路到底應該怎么走?

第一，整合獨家的優(yōu)質(zhì)資源是關(guān)鍵。尤其是在面臨抖音、快手這類(lèi)強敵時(shí)，后入場(chǎng)者需要最大化整合內部資源來(lái)對抗。例如百度將短視頻與愛(ài)奇藝中同一內容的完整長(cháng)視頻進(jìn)行匹配關(guān)聯(lián)，形成體系內的資源互帶。

第二，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈運作，接入更多獨家內容資源來(lái)補齊正能量?jì)热萑笔У亩贪?。由于當前短視頻過(guò)度娛樂(lè )化，抖音、快手都在忙于四處滅火。騰訊、百度等玩家則找準機會(huì )—從挖掘正能量?jì)热萑胧謥?lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈運作布局。

騰訊視頻與北京廣播電視臺合作，對接傳統媒體的內容資源,“定制化”的制作相關(guān)內容。百度則走“短視頻IP化+頂級國際化MCN”的模式,通過(guò)國內外產(chǎn)業(yè)鏈資源接入，夯實(shí)差異化獨家內容來(lái)建立壁壘。

第三，向垂直領(lǐng)域擴展，使垂直領(lǐng)域的內容生態(tài)豐富多元化。

騰訊旗下的時(shí)光小視頻、速看視頻開(kāi)始向細分市場(chǎng)突進(jìn)—一個(gè)是主打照片智能生成短視頻故事;一個(gè)主打影視解說(shuō)、幕后揭秘等內容。百度的好看視頻在音樂(lè )、影視、娛樂(lè )等垂直領(lǐng)域不斷擴展，并將好看視頻打造成百度信息流優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容的一個(gè)出口。

第四，打造有辨識度的平臺標簽。抖音在早期通過(guò)魔性音樂(lè )與洗腦舞蹈，給自身貼上了潮酷的標簽;社會(huì )搖、喊麥和雙擊666等，給快手貼上了土味文化標簽。在差異化內容布局中形成明確的平臺標簽，決定著(zhù)玩家各自的天花板。

但總的來(lái)說(shuō)，短視頻巨頭當前透露的信號是，增加更多正能量的內容，抵制低俗化傾向、強化正版去迎合政策需求。從這個(gè)風(fēng)向看，短視頻內容戰場(chǎng)可能類(lèi)似數字音樂(lè )平臺的戰場(chǎng)，一旦過(guò)了節目惡搞、非法剪切的草莽時(shí)代，就會(huì )逐步過(guò)度到重視視頻內容的正版版權時(shí)代。

優(yōu)質(zhì)資源的正版版權，或許是短視頻下半場(chǎng)競爭的殺手锏。

[編輯 蔡馥丞 E-mail:sjplcfc@163.com]