不少人人肯定還對QQ的消息提示音非常熟悉，從那一聲“咳咳”的好友上線(xiàn)提示音，到發(fā)信息的“滴滴滴滴滴滴”提示音，這些聲音可以說(shuō)陪伴著(zhù)一代人的成長(cháng)。

而這個(gè)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音，騰訊一直想把它注冊為聲音商標。

據中新網(wǎng)報道，北京市高級人民法院近日終審判決，認定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標具有顯著(zhù)性，準予注冊。

早在今年4月，騰訊起訴國家工商總局商標評審委員會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)商評委)一案宣判。起訴的原因是騰訊認為自家QQ的提示音“滴滴滴滴滴滴”能作為商標，但商評委并未同意，此次北京高院的終審結果，意味著(zhù)“滴滴滴滴滴滴”成了中國第一個(gè)得到司法確認的“聲音商標”!

上述消息也引發(fā)了不少網(wǎng)友的感慨。

商標注冊過(guò)程坎坷

雖然看不見(jiàn)摸不著(zhù)， 因為聲音而記住一款產(chǎn)品，在市場(chǎng)層面早已案例眾多，如微軟windows開(kāi)機提示音、諾基亞手機提示音等等。注冊商標代表著(zhù)價(jià)值，聲音能不能成為注冊商標，是一個(gè)新的議題。

2014年5月1日，修改后的《商標法》開(kāi)始實(shí)施，該法明確可以將聲音商標納入申請范圍。國家工商總局在對外通報時(shí)也提到，企業(yè)可以申請聲音商標的對象包括企業(yè)宣傳片及電影、電視、廣播廣告中的配樂(lè )、企業(yè)自有歌曲的主要旋律等。但是特別刺耳、帶給人們不良心理感受的聲音，不能注冊成商標。

2014年5月4日，即在新商標法實(shí)施后的第一個(gè)工作日，騰訊就向商標局提出將QQ消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”申請注冊為商標。

2015年8月11日，商標局駁回了這一申請，駁回的主要理由包括：這一商標由簡(jiǎn)單、普通的音調或旋律組成，使用在指定使用項目上缺乏顯著(zhù)性。隨后，騰訊公司向商評委提出復審申請。

2016年4月18日，商評委作出復審決定，駁回騰訊的申請。商評委的駁回理由是，該聲音難以起到區分服務(wù)來(lái)源的作用。

隨即，騰訊向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟，要求商標評審委員會(huì )撤銷(xiāo)被訴決定，并對此商標申請重新作出決定。

2018年4月27日，北京知識產(chǎn)權法院公開(kāi)宣判，認為QQ提示音雖然僅由同一聲音元素“嘀”音構成，但整體在聽(tīng)覺(jué)感知上形成比較明快、連續、短促的效果，具有特定的節奏、音效，不屬于聲音整體較為簡(jiǎn)單的情形。QQ軟件從1999年開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上使用，已經(jīng)被公眾熟悉并記憶，市場(chǎng)份額較大影響廣泛，聲音有顯著(zhù)的辨識性。因此判決撤銷(xiāo)商標評審委員會(huì )的決定，由商標評審委員會(huì )重新作出審查決定。

據中新網(wǎng)10月25日消息，近日北京市高級人民法院終審判決，認定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標具有顯著(zhù)性，準予注冊。

就本案而言，北京高院認為，“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”聲音通過(guò)在QQ上的長(cháng)期持續使用，具備了識別服務(wù)來(lái)源的作用。一審法院認定該申請商標在與QQ相關(guān)的“信息傳送、提供在線(xiàn)論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室、數字文件傳送、在線(xiàn)賀卡傳送、電子郵件”服務(wù)上具備了商標注冊所需的顯著(zhù)特征。對一審法院的這一認定，北京高院予以認可。

據此，北京高院判決駁回商評委的訴訟請求，維持原判，商評委應當依據二審判決，對“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”QQ提示音在“信息傳送、提供在線(xiàn)論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室、數字文件傳送、在線(xiàn)賀卡傳送、電子郵件”等服務(wù)上的注冊申請予以初步審定。

值得一提的是，騰訊于2014年5月4日申請“滴滴滴滴滴滴”聲音商標的同時(shí)，也提交了“嘟嘟嘟嘟嘟嘟”聲音商標申請，目前商標局官網(wǎng)顯示“嘟嘟嘟嘟嘟嘟”商標注冊流程目前還處于駁回復審中。

申請聲音商標需注意什么?

商標法第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

商標法實(shí)施條例第十三條同時(shí)規定：

“以聲音標志申請商標注冊的，應當在申請書(shū)中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進(jìn)行描述，說(shuō)明商標的使用方式。對聲音商標進(jìn)行描述，應當以五線(xiàn)譜或者簡(jiǎn)譜對申請用作商標的聲音加以描述并附加文字說(shuō)明;無(wú)法以五線(xiàn)譜或者簡(jiǎn)譜描述的，應當以文字加以描述;商標描述與聲音樣本應當一致。”

聲音商標與其他可以作為商標的要素(文字、數字、圖形、顏色等)一樣，聲音商標要求具備能夠將產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源進(jìn)行區分的基本功能，即必須具有顯著(zhù)性，便于消費者識別。

關(guān)于聲音商標的顯著(zhù)性，根據《商標審查及審理標準》，一般情況下，聲音商標需經(jīng)長(cháng)期使用才能取得顯著(zhù)特征。設定這一限制應該是考慮了消費者認知方面的特殊性。畢竟，對聲音商標這種非傳統商標來(lái)說(shuō)，消費者很難直接將其作為指示商品或服務(wù)來(lái)源的標志加以識別。只有經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)者的長(cháng)期宣傳、使用，消費者才能將某一聲音與經(jīng)營(yíng)者之間建立起聯(lián)系，繼而使該聲音獲得商標注冊時(shí)應有的顯著(zhù)特征。

因此，企業(yè)申請聲音商標，還是要經(jīng)過(guò)長(cháng)期宣傳、使用，增強顯著(zhù)性才可以。