一年一個(gè)臺階，一年一次跨越。截至10月26日，2018年重慶體育彩票銷(xiāo)量突破50億元大關(guān)，募集公益金達10.35億元，連續實(shí)現強勁增長(cháng)，取得了歷史性新突破，為重慶市體育事業(yè)、全民健身事業(yè)和公益事業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻，這在重慶體彩21年發(fā)展史上具有新的里程碑意義。

重慶體彩21年銷(xiāo)量趨勢圖 (單位：億元)

重慶體彩大力支持各類(lèi)體育賽事開(kāi)展

積極助推體育事業(yè)發(fā)展

決勝市場(chǎng) 小彩票譜寫(xiě)大文章

從1997年到2018年，從年銷(xiāo)售量2500萬(wàn)元到突破50億元;從年籌集公益金700萬(wàn)元到突破10億大關(guān)……重慶體彩人用21年的奮斗和堅守，完成了重慶體彩由小到大，由弱到強的蛻變。

2018年，重慶體彩在市體育局的領(lǐng)導下，結合本地體彩市場(chǎng)特點(diǎn)，擴大網(wǎng)點(diǎn)規模，加強培訓工作，提高網(wǎng)點(diǎn)形象，擴大管理隊伍，進(jìn)一步滿(mǎn)足購彩需要，加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度，通過(guò)精細化管理和創(chuàng )新實(shí)干，讓2018年成為了重慶體彩實(shí)現跨越式發(fā)展的新階段。截至10月26日，重慶體彩實(shí)現銷(xiāo)售50.05億元，比上年同期增加9.44億元，增幅23.26%;共籌集體彩公益金10.35億元，突破10億元大關(guān);比上年同期增加1.88億元，增幅22.26%。

超越還體現在銷(xiāo)售規模的擴大。為打通服務(wù)市民的“最后一公里”，重慶體彩今年通過(guò)開(kāi)展“全民世界杯、網(wǎng)點(diǎn)到社區”專(zhuān)項增點(diǎn)活動(dòng)，啟動(dòng)全市體育彩票銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的形象提升和整改工作，實(shí)現在售網(wǎng)點(diǎn)數量和質(zhì)量雙提升，目前全市在售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)3300個(gè)，較去年年底凈增350個(gè)，月均銷(xiāo)量10萬(wàn)元以上網(wǎng)點(diǎn)占比同比增長(cháng)7%，3300個(gè)體彩銷(xiāo)售點(diǎn)提供近萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，積極推進(jìn)了就業(yè)與再就業(yè)。

銷(xiāo)量的突破，看似干枯的數字卻飽含著(zhù)溫情。它們不但與“體彩人”的命運息息相關(guān)，而且還與民生發(fā)生著(zhù)緊密的關(guān)聯(lián)。由于銷(xiāo)量的提升，體彩公益金得以水漲船高，社會(huì )公益和體育事業(yè)也因此得到了更廣闊的發(fā)展空間，更多人的生活會(huì )因體育彩票“賣(mài)得好”而“過(guò)得好”。

春風(fēng)化雨通阡陌。體育彩票對促進(jìn)社會(huì )和諧同樣起到了積極作用，伴隨重慶體彩發(fā)展，滿(mǎn)足了人民群眾日益增長(cháng)的文化娛樂(lè )需求，催生了彩票收藏、印刷等附屬產(chǎn)業(yè)，形成了特有的體彩文化，體育彩票正日益發(fā)揮明顯的經(jīng)濟社會(huì )助推器作用。

匠心抓管理 細字上下功夫

何為心?匠心是對極致的追求，是對完美的渴望，是對初心的堅守，是對傳承的期盼。重慶體彩對匠心精神的堅守，更像一份質(zhì)樸的承諾，一份堅持的倔強。

今年以來(lái)，重慶市體育彩票管理中心深入貫徹落實(shí)全市體育工作會(huì )議和全國體彩工作會(huì )議精神，圍繞建設負責任、可信賴(lài)、健康持續發(fā)展的國家公益彩票戰略部署，以“保安全、強基礎、增效益、添資產(chǎn)”為基調，以致力建設“責任彩票”為引導，做好規定動(dòng)作、做精自選動(dòng)作、做優(yōu)創(chuàng )新動(dòng)作，抓緊、抓實(shí)、抓細網(wǎng)點(diǎn)管理，打造一流的購彩環(huán)境，積極尋求體彩網(wǎng)點(diǎn)的多業(yè)態(tài)聯(lián)合渠道開(kāi)發(fā)，拓展體彩網(wǎng)點(diǎn)的多渠道銷(xiāo)售，以實(shí)現良性發(fā)展。目前，體彩網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)成為山城一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。

重慶體彩還全力打造兩支綜合素質(zhì)高的業(yè)務(wù)團隊和銷(xiāo)售團隊。以“圍繞工作創(chuàng )先進(jìn) 明確責任看擔當”為主題開(kāi)展系列活動(dòng)提高團隊執行力，積極倡導“爭做優(yōu)秀體彩人”，激發(fā)干事創(chuàng )業(yè)激情，推進(jìn)分級管理與扁平管理相結合的模式，常規工作一級抓一級，重點(diǎn)工作市中心領(lǐng)導一抓到底，并通過(guò)行管人員對業(yè)務(wù)組工作分工督導，工作觸角向基層延伸，有效促進(jìn)工作落實(shí)。通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)間互幫、互助，實(shí)現了網(wǎng)點(diǎn)間業(yè)務(wù)相互交流、規范相互促進(jìn)、經(jīng)營(yíng)相互監督、困難相互幫助，達到了經(jīng)驗共享、資源共享、信息共享和網(wǎng)點(diǎn)自我約束、自我管理的目的，提高了網(wǎng)點(diǎn)的工作積極性和主動(dòng)性。

此外，重慶體彩還強化了對銷(xiāo)售團隊貧困家庭的關(guān)心，走訪(fǎng)慰問(wèn)家庭困難的銷(xiāo)售人員，并對那些患有重大疾病的銷(xiāo)售人員進(jìn)行定向幫扶救助，進(jìn)一步增進(jìn)了與網(wǎng)點(diǎn)的感情交流，網(wǎng)點(diǎn)的凝聚力和向心力顯著(zhù)增強。

今年，重慶體彩著(zhù)力以玩法規范督促為抓手，不斷促進(jìn)玩法平衡有序發(fā)展，積極促進(jìn)大樂(lè )透、即開(kāi)、高頻、競彩4種游戲四輪驅動(dòng)效能實(shí)現，玩法市場(chǎng)基礎進(jìn)一步穩固，且不同程度實(shí)現了玩法銷(xiāo)量的新突破。

融活“一盤(pán)棋” 合縱連橫求發(fā)展

有“融”乃大，多點(diǎn)開(kāi)花。

今年，重慶體彩深入貫徹全市體育“一盤(pán)棋”部署，積極探索彩票+體育、彩票+跨行業(yè)模式，有效推進(jìn)彩票與體育、彩票與跨行業(yè)兩融合、兩促進(jìn)。

去年以來(lái)，重慶體彩攜手體育專(zhuān)業(yè)機構，共促體育體彩合生發(fā)展。與重慶市棋院合作，通過(guò)現金資助、宣傳推廣等一系列方式助力國象隊，同時(shí)還以“重慶體彩國象隊”之名出征國際國內賽場(chǎng)，世界棋后譚中怡聘為形象大使，為重慶體彩代言。此外，與市運動(dòng)技術(shù)學(xué)院成功簽訂了合作協(xié)議，通過(guò)提供訓練、參賽幫助，實(shí)現我市競技體育發(fā)展與體育彩票品牌宣傳的互利雙贏(yíng);在市體育局的支持促成下，重慶體彩與重慶當代力帆足球俱樂(lè )部就“共同推動(dòng)重慶足球改革發(fā)展”簽署了合作協(xié)議，共筑重慶足球發(fā)展重要里程碑，探索公益足球和全民足球的創(chuàng )新改革、融合發(fā)展的新路子。在品牌推廣方面，在全市優(yōu)選50家競彩店，升級改造為“重慶當代力帆主題店”;在青少年足球方面，雙方將共同組織開(kāi)展青訓足球幫扶計劃，通過(guò)設立“重慶體彩青訓基金”、合力打造“重慶體彩杯校園聯(lián)賽”和“重慶體彩·當代力帆青訓精英足球訓練營(yíng)”等青訓項目;在公益足球方面，合作開(kāi)展足球關(guān)愛(ài)行動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展“重慶體彩·當代力帆關(guān)懷日”、“千校足球”、“城市足球廣場(chǎng)”和“當代力帆·競彩足球嘉年華”等多種形式的足球推廣公益活動(dòng)，共同推進(jìn)公益體彩和我市足球事業(yè)的發(fā)展，讓更多的重慶百姓因此受益。

為實(shí)現公益品牌與玩法游戲同頻共振，在助推體育發(fā)展的同時(shí)，重慶體彩著(zhù)力做細玩法跨界融合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，與重慶電信、永輝超市、蘇寧易購、國際車(chē)展等聯(lián)合開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓玩法品牌融入到老百姓的日常生活。

走心做公益 創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)塑形象

化作春泥更護花。在不斷實(shí)現業(yè)績(jì)突破的同時(shí)，重慶體彩更將重心放在了回報社會(huì )上，積極堅持“彎下腰”做公益，“蹲下身”服務(wù)民生，開(kāi)展了一系列讓群眾摸得著(zhù)、看得見(jiàn)、有實(shí)效的好事和實(shí)事。

近年來(lái)，重慶體彩以“體育為民惠民”為導向，將部分體彩網(wǎng)點(diǎn)打造成體彩為民惠民的便民服務(wù)點(diǎn)，為市民提供免費健身器材、免費獲取飲用水、免費借用便民雨傘等10項便民服務(wù)項目，同時(shí)，還聯(lián)合市體育局社體中心，將體彩網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售員培訓成為了體育為民惠民的社會(huì )體育指導員。目前，全市已建成體彩為民惠民網(wǎng)點(diǎn)100個(gè)，覆蓋全市所有區縣，使之成為了當地百姓身邊的免費公益驛站，同時(shí)也為這些網(wǎng)點(diǎn)帶來(lái)了人氣和銷(xiāo)量。

此外，重慶體彩還每年投入超千萬(wàn)推出系列公益活動(dòng)，惠及數百萬(wàn)基層百姓，其中包括以服務(wù)全民健身為主的中國體育彩票“健康歡樂(lè )送”與快樂(lè )操(廣)場(chǎng)計劃等;以傳遞健康公益理念、推廣全民科學(xué)健身知識為主的體育彩票全民健康知識普及露天電影放映、全民健身知識大講堂、體彩公益V跑等;以助推競技體育發(fā)展為主的“體彩助訓·金牌計劃”與“體彩助訓·春苗行動(dòng)”等;以支持體育扶貧為主的愛(ài)心體彩·貧困農村留守兒童重大疾病救助金、體彩扶幼救助行動(dòng)與體彩手拉手健康工程等。今年，重慶體彩借力騰訊“99公益日”活動(dòng)，與重慶市慈善總會(huì )達成合作，共同推出了更多愛(ài)心公益活動(dòng)，將體彩扶貧工作做得更深，更實(shí)。

今年重慶體彩開(kāi)展的公益品牌活動(dòng)還3次成功登上央視世界杯《豪門(mén)盛宴》，讓全國人民共同感受到了體彩公益帶給百姓的溫暖。

如何更好推廣體彩公益事業(yè)，匯聚更多人的力量推動(dòng)體育及社會(huì )發(fā)展事業(yè)?一直以來(lái)，重慶體彩在品牌宣傳上總是要“多走一步”，把宣傳工作想在前面，做在前面，從多方面創(chuàng )新宣傳方式，樹(shù)立公益體彩、陽(yáng)光體彩的品牌形象。

今年3月2日，我市首所“公益體彩·快樂(lè )操場(chǎng)”中國體育彩票乒乓球特色學(xué)校在南川區石墻鎮中心小學(xué)正式掛牌，重慶體彩出資為這所擁有乒乓運動(dòng)特色的鄉鎮小學(xué)建起了嶄新的乒乓球館，并以中國體育彩票進(jìn)行冠名，在學(xué)校師生心中綻放體彩公益之花。

躋身中超賽場(chǎng)，觸動(dòng)觀(guān)眾視角眼球。在市體育局的協(xié)調助力下，重慶體彩與重慶中超球隊和賽事主辦地奧體中心開(kāi)展了市場(chǎng)合作和資源置換。去年起，中國體育彩票的品牌宣傳從此進(jìn)入重慶中超賽場(chǎng)，亮相于全國觀(guān)眾眼前。此外，還與重慶電視臺開(kāi)展轉播中超的合作，共同推出了《一起看中超》欄目。在轉播中超比賽的過(guò)程中，植入體彩品牌和公益理念，該節目已播出數月，觀(guān)看人數達數百萬(wàn)人次。

去年以來(lái)，體彩大獎在我市頻爆，在提升體育彩票品牌知名度的同時(shí)，也帶來(lái)了開(kāi)展體彩公信力宣傳活動(dòng)的極佳機遇。為此，重慶體彩建立了“重慶體彩邀你露臉領(lǐng)大獎”激勵機制，鼓勵中獎?wù)咦栽嘎赌橆I(lǐng)獎，為體彩公益公信宣傳代言。自今年3月推出以來(lái)，獲得部分中獎?wù)叩姆e極響應，傳統足彩勝負第18078期252萬(wàn)元大獎得主張先生、大樂(lè )透千萬(wàn)大獎得主等均參與了“重慶體彩邀你露臉領(lǐng)大獎”品牌公信宣傳活動(dòng)，吸引了大量媒體的宣傳和轉載，既提高了體彩傳播度，又提升了體彩公益公信品牌美譽(yù)度。

此外，重慶體彩與主流媒體合作，加大官方微信創(chuàng )新推廣力度，推出了各種各樣生動(dòng)有趣的宣傳報道，吸引了大眾的視線(xiàn)，文字、圖表、一圖解讀、H5動(dòng)圖、動(dòng)漫，一篇篇報道，一張張圖片，一段段音視頻，通過(guò)報紙版面，通過(guò)廣播電視，通過(guò)手機屏幕，新穎而多樣的宣傳形式進(jìn)一步增強了體彩品牌的傳播力和影響力。