一年一個臺階，一年一次跨越。截至10月26日，2018年重慶體育彩票銷量突破50億元大關(guān)，募集公益金達10.35億元，連續(xù)實現(xiàn)強勁增長，取得了歷史性新突破，為重慶市體育事業(yè)、全民健身事業(yè)和公益事業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻，這在重慶體彩21年發(fā)展史上具有新的里程碑意義。

重慶體彩21年銷量趨勢圖 (單位：億元)

重慶體彩大力支持各類體育賽事開展

積極助推體育事業(yè)發(fā)展

決勝市場 小彩票譜寫大文章

從1997年到2018年，從年銷售量2500萬元到突破50億元;從年籌集公益金700萬元到突破10億大關(guān)……重慶體彩人用21年的奮斗和堅守，完成了重慶體彩由小到大，由弱到強的蛻變。

2018年，重慶體彩在市體育局的領(lǐng)導(dǎo)下，結(jié)合本地體彩市場特點，擴大網(wǎng)點規(guī)模，加強培訓(xùn)工作，提高網(wǎng)點形象，擴大管理隊伍，進一步滿足購彩需要，加大營銷宣傳力度，通過精細化管理和創(chuàng)新實干，讓2018年成為了重慶體彩實現(xiàn)跨越式發(fā)展的新階段。截至10月26日，重慶體彩實現(xiàn)銷售50.05億元，比上年同期增加9.44億元，增幅23.26%;共籌集體彩公益金10.35億元，突破10億元大關(guān);比上年同期增加1.88億元，增幅22.26%。

超越還體現(xiàn)在銷售規(guī)模的擴大。為打通服務(wù)市民的“最后一公里”，重慶體彩今年通過開展“全民世界杯、網(wǎng)點到社區(qū)”專項增點活動，啟動全市體育彩票銷售網(wǎng)點的形象提升和整改工作，實現(xiàn)在售網(wǎng)點數(shù)量和質(zhì)量雙提升，目前全市在售網(wǎng)點超過3300個，較去年年底凈增350個，月均銷量10萬元以上網(wǎng)點占比同比增長7%，3300個體彩銷售點提供近萬個就業(yè)崗位，積極推進了就業(yè)與再就業(yè)。

銷量的突破，看似干枯的數(shù)字卻飽含著溫情。它們不但與“體彩人”的命運息息相關(guān)，而且還與民生發(fā)生著緊密的關(guān)聯(lián)。由于銷量的提升，體彩公益金得以水漲船高，社會公益和體育事業(yè)也因此得到了更廣闊的發(fā)展空間，更多人的生活會因體育彩票“賣得好”而“過得好”。

春風(fēng)化雨通阡陌。體育彩票對促進社會和諧同樣起到了積極作用，伴隨重慶體彩發(fā)展，滿足了人民群眾日益增長的文化娛樂需求，催生了彩票收藏、印刷等附屬產(chǎn)業(yè)，形成了特有的體彩文化，體育彩票正日益發(fā)揮明顯的經(jīng)濟社會助推器作用。

匠心抓管理 細字上下功夫

何為心?匠心是對極致的追求，是對完美的渴望，是對初心的堅守，是對傳承的期盼。重慶體彩對匠心精神的堅守，更像一份質(zhì)樸的承諾，一份堅持的倔強。

今年以來，重慶市體育彩票管理中心深入貫徹落實全市體育工作會議和全國體彩工作會議精神，圍繞建設(shè)負責(zé)任、可信賴、健康持續(xù)發(fā)展的國家公益彩票戰(zhàn)略部署，以“保安全、強基礎(chǔ)、增效益、添資產(chǎn)”為基調(diào)，以致力建設(shè)“責(zé)任彩票”為引導(dǎo)，做好規(guī)定動作、做精自選動作、做優(yōu)創(chuàng)新動作，抓緊、抓實、抓細網(wǎng)點管理，打造一流的購彩環(huán)境，積極尋求體彩網(wǎng)點的多業(yè)態(tài)聯(lián)合渠道開發(fā)，拓展體彩網(wǎng)點的多渠道銷售，以實現(xiàn)良性發(fā)展。目前，體彩網(wǎng)點已經(jīng)成為山城一道靚麗的風(fēng)景線。

重慶體彩還全力打造兩支綜合素質(zhì)高的業(yè)務(wù)團隊和銷售團隊。以“圍繞工作創(chuàng)先進 明確責(zé)任看擔(dān)當(dāng)”為主題開展系列活動提高團隊執(zhí)行力，積極倡導(dǎo)“爭做優(yōu)秀體彩人”，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)激情，推進分級管理與扁平管理相結(jié)合的模式，常規(guī)工作一級抓一級，重點工作市中心領(lǐng)導(dǎo)一抓到底，并通過行管人員對業(yè)務(wù)組工作分工督導(dǎo)，工作觸角向基層延伸，有效促進工作落實。通過網(wǎng)點間互幫、互助，實現(xiàn)了網(wǎng)點間業(yè)務(wù)相互交流、規(guī)范相互促進、經(jīng)營相互監(jiān)督、困難相互幫助，達到了經(jīng)驗共享、資源共享、信息共享和網(wǎng)點自我約束、自我管理的目的，提高了網(wǎng)點的工作積極性和主動性。

此外，重慶體彩還強化了對銷售團隊貧困家庭的關(guān)心，走訪慰問家庭困難的銷售人員，并對那些患有重大疾病的銷售人員進行定向幫扶救助，進一步增進了與網(wǎng)點的感情交流，網(wǎng)點的凝聚力和向心力顯著增強。

今年，重慶體彩著力以玩法規(guī)范督促為抓手，不斷促進玩法平衡有序發(fā)展，積極促進大樂透、即開、高頻、競彩4種游戲四輪驅(qū)動效能實現(xiàn)，玩法市場基礎(chǔ)進一步穩(wěn)固，且不同程度實現(xiàn)了玩法銷量的新突破。

融活“一盤棋” 合縱連橫求發(fā)展

有“融”乃大，多點開花。

今年，重慶體彩深入貫徹全市體育“一盤棋”部署，積極探索彩票+體育、彩票+跨行業(yè)模式，有效推進彩票與體育、彩票與跨行業(yè)兩融合、兩促進。

去年以來，重慶體彩攜手體育專業(yè)機構(gòu)，共促體育體彩合生發(fā)展。與重慶市棋院合作，通過現(xiàn)金資助、宣傳推廣等一系列方式助力國象隊，同時還以“重慶體彩國象隊”之名出征國際國內(nèi)賽場，世界棋后譚中怡聘為形象大使，為重慶體彩代言。此外，與市運動技術(shù)學(xué)院成功簽訂了合作協(xié)議，通過提供訓(xùn)練、參賽幫助，實現(xiàn)我市競技體育發(fā)展與體育彩票品牌宣傳的互利雙贏;在市體育局的支持促成下，重慶體彩與重慶當(dāng)代力帆足球俱樂部就“共同推動重慶足球改革發(fā)展”簽署了合作協(xié)議，共筑重慶足球發(fā)展重要里程碑，探索公益足球和全民足球的創(chuàng)新改革、融合發(fā)展的新路子。在品牌推廣方面，在全市優(yōu)選50家競彩店，升級改造為“重慶當(dāng)代力帆主題店”;在青少年足球方面，雙方將共同組織開展青訓(xùn)足球幫扶計劃，通過設(shè)立“重慶體彩青訓(xùn)基金”、合力打造“重慶體彩杯校園聯(lián)賽”和“重慶體彩·當(dāng)代力帆青訓(xùn)精英足球訓(xùn)練營”等青訓(xùn)項目;在公益足球方面，合作開展足球關(guān)愛行動，通過開展“重慶體彩·當(dāng)代力帆關(guān)懷日”、“千校足球”、“城市足球廣場”和“當(dāng)代力帆·競彩足球嘉年華”等多種形式的足球推廣公益活動，共同推進公益體彩和我市足球事業(yè)的發(fā)展，讓更多的重慶百姓因此受益。

為實現(xiàn)公益品牌與玩法游戲同頻共振，在助推體育發(fā)展的同時，重慶體彩著力做細玩法跨界融合互動營銷，與重慶電信、永輝超市、蘇寧易購、國際車展等聯(lián)合開展?fàn)I銷活動，讓玩法品牌融入到老百姓的日常生活。

走心做公益 創(chuàng)新營銷塑形象

化作春泥更護花。在不斷實現(xiàn)業(yè)績突破的同時，重慶體彩更將重心放在了回報社會上，積極堅持“彎下腰”做公益，“蹲下身”服務(wù)民生，開展了一系列讓群眾摸得著、看得見、有實效的好事和實事。

近年來，重慶體彩以“體育為民惠民”為導(dǎo)向，將部分體彩網(wǎng)點打造成體彩為民惠民的便民服務(wù)點，為市民提供免費健身器材、免費獲取飲用水、免費借用便民雨傘等10項便民服務(wù)項目，同時，還聯(lián)合市體育局社體中心，將體彩網(wǎng)點銷售員培訓(xùn)成為了體育為民惠民的社會體育指導(dǎo)員。目前，全市已建成體彩為民惠民網(wǎng)點100個，覆蓋全市所有區(qū)縣，使之成為了當(dāng)?shù)匕傩丈磉叺拿赓M公益驛站，同時也為這些網(wǎng)點帶來了人氣和銷量。

此外，重慶體彩還每年投入超千萬推出系列公益活動，惠及數(shù)百萬基層百姓，其中包括以服務(wù)全民健身為主的中國體育彩票“健康歡樂送”與快樂操(廣)場計劃等;以傳遞健康公益理念、推廣全民科學(xué)健身知識為主的體育彩票全民健康知識普及露天電影放映、全民健身知識大講堂、體彩公益V跑等;以助推競技體育發(fā)展為主的“體彩助訓(xùn)·金牌計劃”與“體彩助訓(xùn)·春苗行動”等;以支持體育扶貧為主的愛心體彩·貧困農(nóng)村留守兒童重大疾病救助金、體彩扶幼救助行動與體彩手拉手健康工程等。今年，重慶體彩借力騰訊“99公益日”活動，與重慶市慈善總會達成合作，共同推出了更多愛心公益活動，將體彩扶貧工作做得更深，更實。

今年重慶體彩開展的公益品牌活動還3次成功登上央視世界杯《豪門盛宴》，讓全國人民共同感受到了體彩公益帶給百姓的溫暖。

如何更好推廣體彩公益事業(yè)，匯聚更多人的力量推動體育及社會發(fā)展事業(yè)?一直以來，重慶體彩在品牌宣傳上總是要“多走一步”，把宣傳工作想在前面，做在前面，從多方面創(chuàng)新宣傳方式，樹立公益體彩、陽光體彩的品牌形象。

今年3月2日，我市首所“公益體彩·快樂操場”中國體育彩票乒乓球特色學(xué)校在南川區(qū)石墻鎮(zhèn)中心小學(xué)正式掛牌，重慶體彩出資為這所擁有乒乓運動特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)建起了嶄新的乒乓球館，并以中國體育彩票進行冠名，在學(xué)校師生心中綻放體彩公益之花。

躋身中超賽場，觸動觀眾視角眼球。在市體育局的協(xié)調(diào)助力下，重慶體彩與重慶中超球隊和賽事主辦地奧體中心開展了市場合作和資源置換。去年起，中國體育彩票的品牌宣傳從此進入重慶中超賽場，亮相于全國觀眾眼前。此外，還與重慶電視臺開展轉(zhuǎn)播中超的合作，共同推出了《一起看中超》欄目。在轉(zhuǎn)播中超比賽的過程中，植入體彩品牌和公益理念，該節(jié)目已播出數(shù)月，觀看人數(shù)達數(shù)百萬人次。

去年以來，體彩大獎在我市頻爆，在提升體育彩票品牌知名度的同時，也帶來了開展體彩公信力宣傳活動的極佳機遇。為此，重慶體彩建立了“重慶體彩邀你露臉領(lǐng)大獎”激勵機制，鼓勵中獎?wù)咦栽嘎赌橆I(lǐng)獎，為體彩公益公信宣傳代言。自今年3月推出以來，獲得部分中獎?wù)叩姆e極響應(yīng)，傳統(tǒng)足彩勝負第18078期252萬元大獎得主張先生、大樂透千萬大獎得主等均參與了“重慶體彩邀你露臉領(lǐng)大獎”品牌公信宣傳活動，吸引了大量媒體的宣傳和轉(zhuǎn)載，既提高了體彩傳播度，又提升了體彩公益公信品牌美譽度。

此外，重慶體彩與主流媒體合作，加大官方微信創(chuàng)新推廣力度，推出了各種各樣生動有趣的宣傳報道，吸引了大眾的視線，文字、圖表、一圖解讀、H5動圖、動漫，一篇篇報道，一張張圖片，一段段音視頻，通過報紙版面，通過廣播電視，通過手機屏幕，新穎而多樣的宣傳形式進一步增強了體彩品牌的傳播力和影響力。