昨天今日，受三季度財報發(fā)布業(yè)績(jì)低于預期影響，A股市場(chǎng)的明星股茅臺的股價(jià)出現首個(gè)一字跌停，并引起白酒板塊整體大跌。

　　10月28日下午，茅臺發(fā)布2018年第三季度財報。

　　財報顯示，1-9月公司營(yíng)業(yè)總收入為549.69億元，同比增長(cháng)23.56%。但是令市場(chǎng)倍感意外的是，其中第三季度茅臺的營(yíng)業(yè)總收入和凈利潤增速大大低于市場(chǎng)預期：營(yíng)收197.18億元，同比僅增長(cháng)3.81%，歸母凈利潤89.69億元，同比僅增2.71%，而2017年茅臺第三季度的凈利潤曾達到138.41%。

　　中信建投證券分析師黃付生在接受鳳凰網(wǎng)財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示，茅臺股價(jià)下跌主要還是因為整個(gè)市場(chǎng)對白酒行業(yè)的預期在變差，需求減少。“即使考慮到去年的基數和茅臺在年初的漲價(jià)，增速還是低于市場(chǎng)預期。”

　　雖然茅臺業(yè)績(jì)下滑引起市場(chǎng)恐慌，但券商機構對茅臺的預期仍然普遍樂(lè )觀(guān)。東方證券、東吳證券、方正證券、西南證券、聯(lián)訊證券均在今天發(fā)布的研報中提及，受茅臺酒價(jià)格提高影響，茅臺第三季度銷(xiāo)售毛利率高達91.45%，盈利能力仍然較強。

　　被稱(chēng)“東方神水”的茅臺竟蒙受“一字跌停”之“奇恥大辱”，不得不令人目瞪口呆，且看獸爺講述“東方神水”的前世今生——

　　來(lái)源：獸樓處 ishoulc，作者：你獸爺，原標題為《東方神水》，已獲授權轉載，不代表鳳凰網(wǎng)財經(jīng)立場(chǎng)

　　2013年，《上海證券報》報道了一位茅臺投資者，他分析了貴州茅臺在深圳商超的月度銷(xiāo)售數據，發(fā)現了一個(gè)反常的現象——茅臺酒價(jià)格在飆升，月度銷(xiāo)售數據環(huán)比卻在不斷下降。

　　他據此推斷：

　　大量的茅臺酒是沉淀在批發(fā)商或者投機客手中，并沒(méi)有流入真正的消費者手中。

　　這位聰明絕頂的投資者運用了畢生所學(xué)的金融、財會(huì )、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、大數據等知識，對茅臺進(jìn)行了詳細分析，最后他認定茅臺是虛假繁榮，因此清空手中茅臺的股票。

　　5年還沒(méi)到，茅臺的股價(jià)，是他清倉時(shí)的十倍了。

　　泡沫的口號喊了十年了，把茅臺喊成了稀缺品，以至于每到國慶、中秋和春節，茅臺都要開(kāi)閘放水，用六七千噸的增量來(lái)保證價(jià)格平穩。

　　2015年后，茅臺的出廠(chǎng)價(jià)和零售價(jià)逐漸回升，此后的上漲，被看成了中國消費升級和中產(chǎn)崛起的標志，盡管1499元的價(jià)格，要高過(guò)中國大多數省的最低工資標準。

　　那位清倉茅臺股票的投資者有一點(diǎn)沒(méi)錯，茅臺早就成了投資品。人們發(fā)現，在這個(gè)通脹的年代，唯一不變的似乎也就是茅臺釀酒池里一年3.5萬(wàn)噸的產(chǎn)量。這個(gè)黃金蓄水池不會(huì )大規模超發(fā)，穩定地通過(guò)3000家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行分發(fā)。

　　即使被截留、被盜竊、被走私，但它最終會(huì )流向普通人，他們用至少1499元的價(jià)格，爭搶著(zhù)買(mǎi)一個(gè)淬煉多年，被一層層鍍金的茅臺神話(huà)。

　　01

　　茅臺酒被神化，最著(zhù)名的故事是兩個(gè)，1915年獲得巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )金獎以及在開(kāi)國大典后的“開(kāi)國第一宴”上成為主酒。

　　這兩個(gè)故事，有心人稍微調查，就能戳破。

　　專(zhuān)注于發(fā)掘歷史真相的《看歷史》調查發(fā)現，茅臺酒當年僅獲得一枚普通的四等銀獎而已，白酒產(chǎn)品獲得最高獎項的，是山西、直隸、河南選送的三種高粱酒，其中汾酒是唯一有名有姓的。

　　對于自己拿了幾等獎，茅臺似乎也不清楚?！堕L(cháng)江商報》曾經(jīng)說(shuō)：

　　1954年，茅臺酒瓶背標文字是“巴拿馬賽會(huì )世界名酒第二位”;

　　1984年，背標變成“巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )榮獲獎?wù)?、獎?rdquo;。

　　直到2003年的背標上，才出現“1915年獲巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )金獎”的說(shuō)辭。

　　對此，茅臺某位重要元老的解釋是：因為我們是后來(lái)人，獎?wù)陋劆钜矝](méi)有了。酒廠(chǎng)曾經(jīng)想方設法找過(guò)，但沒(méi)有找到。

　　至于“開(kāi)國第一宴”上的主酒，幾年前，汾酒集團置氣，找到了周恩來(lái)總理關(guān)于國宴用酒的批示，也找到了當時(shí)汾酒負責人楊漢三的筆記，還找到了當時(shí)的目擊者，用比茅臺酒廠(chǎng)更有力和豐富的證據，證明“當時(shí)國宴采用的白酒是汾酒”。

　　但那又能怎么樣呢，茅臺的品牌故事已經(jīng)深入人心。

　　1949年后，汾酒一直是中國白酒的老大，原因比較簡(jiǎn)單，不費糧食。茅臺產(chǎn)量小，還連續虧損。

　　五八年的政治局擴大會(huì )議上，茅臺迎來(lái)了自己的命運轉折。

　　偉大領(lǐng)袖問(wèn)貴州省委書(shū)記周林：

　　“茅臺是用什么神水搞的哦!那么香，那么美。”

　　長(cháng)征路過(guò)茅臺鎮的時(shí)候，偉大領(lǐng)袖看著(zhù)自己的戰士們用茅臺來(lái)處理傷口，來(lái)擦腳。

　　周林回答，就用您長(cháng)征四渡赤水河的那個(gè)水搞。

　　“你確定是紅軍不怕遠征難萬(wàn)水千山只等閑五嶺逶迤騰細浪烏蒙磅礴走泥丸金沙水拍云崖暖大渡橋橫鐵索寒更喜岷山千里雪三軍過(guò)后盡開(kāi)顏的那個(gè)赤水?”

　　“確定。”

　　偉人很高興，那么多水，搞他個(gè)年產(chǎn)一萬(wàn)噸嘛!這是人民的需要。

　　回到貴州，周林把老婆從省工業(yè)廳調到茅臺工作，此后不管是下牛棚還是當北大的黨委書(shū)記，他一直心心念念人民需要一萬(wàn)噸茅臺，至死也沒(méi)達成。

　　1963年10月，全國第二屆評酒會(huì )上，濃香型白酒橫掃會(huì )場(chǎng)，中國白酒界泰山北斗式的人物周恒剛給茅臺評了個(gè)第五。

　　那時(shí)，周總理正在非洲訪(fǎng)問(wèn)，用茅臺敬酒的時(shí)候說(shuō)，今天我用中國最好的酒宴請大家。一位外國記者當場(chǎng)引述了《大公報》的消息，說(shuō)中國剛評出來(lái)最好的酒，是五糧液。

　　據說(shuō)，總理發(fā)了脾氣?；貒?，輕工業(yè)部找到一身冷汗的周恒剛，經(jīng)過(guò)反復盲評，發(fā)現茅臺的質(zhì)量真的出了問(wèn)題。部長(cháng)和周熬夜寫(xiě)了一份報告給總理，周總理用紅筆在周恒剛的名字上畫(huà)了個(gè)圈，又標了兩道橫杠：

　　誰(shuí)給評下去的，誰(shuí)給搞上去!

　　周恒剛與妻子分別的時(shí)候說(shuō)，

　　“輕工部說(shuō)茅臺質(zhì)量上不去，我和孩子都在貴州不用回來(lái)了。”

　　一百多名青年技術(shù)人員和周一起去了貴州，據說(shuō)，他們簽約的內容也是：不許回家。

　　大學(xué)畢業(yè)的季克良就是那時(shí)走進(jìn)了茅臺廠(chǎng)的大門(mén)，并在日后成為了茅臺的掌門(mén)人和最大功臣。

　　02

　　二戰打得正緊的1942年，可口可樂(lè )董事長(cháng)羅伯特·伍德拉夫要求：“不管美軍在什么地方，也不管本公司的代價(jià)有多大，我們一定保證每個(gè)軍人只花5分錢(qián)就能買(mǎi)到一瓶可口可樂(lè )。”

　　可口可樂(lè )員工開(kāi)始跟隨美軍南征北戰，他們穿著(zhù)美軍制服，被稱(chēng)為“可口可樂(lè )上校”。跟隨美軍的腳步，可口可樂(lè )賣(mài)遍全球。

　　2003年，茅臺的產(chǎn)量第一次突破了一萬(wàn)噸。茅臺掌門(mén)人季克良說(shuō)這是他一生中最幸福的時(shí)刻。

　　這一年，茅臺所做的另一件事，比量產(chǎn)萬(wàn)噸更影響深遠——啟動(dòng)了“軍企共建”的慰問(wèn)活動(dòng)。據說(shuō)，季克良看到戰士們喝二鍋頭，他下決心要改變這種狀況。

　　軍企共建成了茅臺的傳統，每年7到8月，高管們都要傾巢出動(dòng)，帶隊前往軍委直屬單位、各軍兵種、各省軍區、武警部隊開(kāi)展“擁軍慰問(wèn)”活動(dòng)。

　　后來(lái)，銷(xiāo)售商也加入了。最近的公開(kāi)報道，2018年建軍節前，廣西的銷(xiāo)售商們采購了農戶(hù)們的養殖產(chǎn)品，聯(lián)同茅臺酒一起送進(jìn)了軍營(yíng)。

　　所以才會(huì )有老領(lǐng)導給茅臺題詞：

　　茅臺酒有著(zhù)過(guò)硬的質(zhì)量，為軍隊建設作出過(guò)不少貢獻。

　　在茅臺廠(chǎng)內的國酒文化城里，到訪(fǎng)者聽(tīng)完茅臺是如何“在中國政治、經(jīng)濟、外交工作中發(fā)揮的重大作用”之后，就可以參觀(guān)酒庫，那里封存著(zhù)一些特供單位的藏酒。

　　一個(gè)人做一件好事并不難，難的是一輩子做好事。2006年之后，茅臺在商業(yè)上也終于翻身了。之前它一直被五糧液壓著(zhù)，收入和市值往往只有五糧液的一半甚至更低。

　　自此之后，茅臺的終端價(jià)格和市場(chǎng)份額一騎絕塵。在高端市場(chǎng)尤其是1400元以上價(jià)位段的市場(chǎng)，茅臺酒占據約90%的份額，幾乎實(shí)現了壟斷。

　　那時(shí)候很多人覺(jué)得醬香型的茅臺味道怪，一位金牌分析師也是茅臺的鐵粉這樣解釋?zhuān)?/p>

　　味道怪的東西，千萬(wàn)不要認為它不好，味道怪的東西一旦你喝上了之后，忠誠度相當得高，再喝別的東西反倒覺(jué)得味道不習慣。

　　03

　　“喝貴州茅臺，喝出健康來(lái)”的理念，逐漸深入人心了。

　　為了證明茅臺對人體的健康，季克良創(chuàng )造了很多理論，包括“茅臺護肝論”。他說(shuō)，統計數字表明，與喝其他酒的人比較，喝茅臺酒的人幾乎沒(méi)有肝病，而喝等量其他酒的人有肝病。

　　季克良說(shuō)，1997年，貴陽(yáng)醫學(xué)院和北京、上海的7家科研機構進(jìn)行了一項科學(xué)研究，結論是包括全國多個(gè)肝臟專(zhuān)家都簽字認可，茅臺酒確確實(shí)實(shí)能夠保肝。

　　這些論調是從2002年開(kāi)始在媒體上出現的，當然，首發(fā)是茅臺官網(wǎng)。

　　有意思的是，被茅臺列入背書(shū)專(zhuān)家名單的中國工程院院士、著(zhù)名肝病專(zhuān)家湯釗猷說(shuō)鑒定委員會(huì )從來(lái)沒(méi)有輕易承諾不傷肝和抗肝硬化：

　　酒精對肝有害這是常識。

　　被茅臺拉上戰車(chē)的復旦大學(xué)上海醫學(xué)院翟為溶教授情緒更為激動(dòng)：“論文的撰寫(xiě)過(guò)程我全然不知，發(fā)表前也未征得我的同意。對此，我聲明：對該論文，我不負任何責任。”

　　五糧液董事長(cháng)王國春差點(diǎn)為此摔了杯子：“說(shuō)喝茅臺是保健身體，不得肝癌，是沒(méi)有證據的。茅臺宣傳它的酒能保肝、護肝，這是很不道德的。”

　　除了護肝，在季克良的嘴中，茅臺還能治病。他自己號稱(chēng)20年喝了兩噸茅臺。

　　2018年的一次采訪(fǎng)中，他還說(shuō)茅臺可以治胃病和感冒。以前，他還說(shuō)過(guò)外國的消費者喝了兩杯茅臺酒，治好了長(cháng)期的耳聾。

　　茅臺的全球巡診，在茅粉但斌這里達到高潮：

　　喝了茅臺可以一晚上搞八次，太太可以作證呢。

　　為了紀念這一豐功偉績(jì)，他在床頭掛了兩個(gè)字“正下”。

　　04

　　2010年，玻璃大王曹德旺帶著(zhù)第一財經(jīng)的記者參觀(guān)他在福州城郊的豪宅，攝像機拍到了未開(kāi)封的整箱茅臺，摞了整整一墻，曹得旺無(wú)奈地說(shuō)：

　　我這個(gè)酒放在家里，漲價(jià)漲得一塌糊涂。

　　八年后再上電視，曹總告誡年輕人要想得開(kāi)，不要著(zhù)急買(mǎi)房。曹總不知道，他那些茅臺紙箱子拆開(kāi)，妥妥地能住下一個(gè)三口之家。

　　當然后來(lái)人們知道了，相比徐將軍用茅臺酒箱子裝錢(qián)，谷將軍家里有一千多箱茅臺，曹大王的那點(diǎn)存貨實(shí)在不值一提。

　　喝年份茅臺、吃山珍海味、品拉菲紅酒、玩玉石字畫(huà)，已經(jīng)成為判決書(shū)的標配。

　　真正的行家，都是囤茅臺專(zhuān)賣(mài)店。按照現在的市場(chǎng)價(jià)格，最小的專(zhuān)賣(mài)店年利潤都在300萬(wàn)以上。

　　一位直轄市領(lǐng)導落馬后，組織發(fā)現他實(shí)際持有的資產(chǎn)中有茅臺專(zhuān)賣(mài)店。畢竟現在的行情1噸茅臺凈利潤至少100萬(wàn)。茅臺亂象因此引起了關(guān)注，后來(lái)貴州的公務(wù)員一個(gè)個(gè)填表自查，看看是否持有茅臺專(zhuān)賣(mài)店或者幫助家人親友開(kāi)茅臺專(zhuān)賣(mài)店。茅臺集團的處級以上干部，也一個(gè)個(gè)被約談。

　　別人囤茅臺的時(shí)候，獸爺的好友包叔正在排隊買(mǎi)鹽，市場(chǎng)上生生地被包叔們搞出了鹽荒。7年去了，茅臺的價(jià)格翻了好幾倍，昨天，包叔終于興高采烈地宣布：

　　2011年囤的鹽，終于吃完了!

　　茅臺的靈魂人物季克良今年正式卸任。從企業(yè)來(lái)看，他是偉大的，半年營(yíng)收334億，毛利率91%，扣掉所有成本還能純賺158億。貴州2017年全省GDP1.35萬(wàn)億，市值屢次突破萬(wàn)億的茅臺幾可占到七成。

　　李保芳接任茅臺董事長(cháng)之后，軍企共建的工作陷入了停頓。從嚴治黨，從嚴治軍的大方針下，保健品不再是必需品了。

　　2018年8月，號稱(chēng)要“長(cháng)生不老”的華大基因董事長(cháng)汪健到茅臺拜訪(fǎng)了李保芳。

　　這條消息和王石就任華大基因董事長(cháng)，是同一天官宣的。茅臺需要健康概念，華大更需要茅臺來(lái)開(kāi)光。

　　果然，去茅臺朝圣之后，華大基因漲了兩天。

　　汪健說(shuō)，華大準備在貴州建立一個(gè)醫學(xué)健康大數據中心，其中一個(gè)重要的研究課題就是“茅臺酒與健康的關(guān)系”。

　　其實(shí)，這個(gè)課題根本用不著(zhù)華大科研人員費神，獸爺早就能用茅臺來(lái)延年益壽了。包叔20歲生日的時(shí)候問(wèn)我怎么能活到100歲，我和他說(shuō)：

　　你每天一兩茅臺，堅持80年，一定可以活到100歲。