11月5日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )在上海隆重召開(kāi)。京東集團宣布：“進(jìn)博會(huì )”期間，以京東集團為主體預計直接簽約并采購近千億元進(jìn)口品牌商品，包括米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌，為進(jìn)口商品入華簽出首張高額訂單。在11月6日京東舉辦的“進(jìn)口品牌新機遇——數字技術(shù)驅動(dòng)消費升級”專(zhuān)場(chǎng)論壇上，中國貿促會(huì )研究院、京東-中傳大數據聯(lián)合實(shí)驗室還將聯(lián)合發(fā)布《2018中國進(jìn)口指南手冊》，從消費趨勢、渠道特色、營(yíng)銷(xiāo)方法、供應鏈布局等角度全面剖析中國市場(chǎng)，為進(jìn)口品牌提供一份全方位的“中國市場(chǎng)攻略”。

近年來(lái)，隨著(zhù)我國積極推進(jìn)供給側改革，主動(dòng)擴大進(jìn)口、振興國內消費市場(chǎng)、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，人們對美好生活的需求得到了更好地滿(mǎn)足。“在新時(shí)代背景下，以京東為代表的一批優(yōu)秀電子商務(wù)平臺發(fā)揮功能優(yōu)勢，在優(yōu)化消費結構、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品、促進(jìn)國內消費升級、吸引消費回流、增強國內供給能力等方面發(fā)揮了重要作用。”中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍表示。

“相對于國外電商，中國電商物流效率更高，比如京東作為廣受市場(chǎng)認可的電商領(lǐng)導品牌，其倉儲規模與物理配送速度一直受到市場(chǎng)和消費者的認可。中國電商還大力發(fā)展大數據平臺，通過(guò)收集的數據完善更個(gè)性化購物體驗：從購物習慣、支付歷史、搜索偏好等判斷顧客的需求，精準地投放廣告、推薦產(chǎn)品。”飛利浦大中華區健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴說(shuō)，“電商無(wú)疑帶動(dòng)了中國消費市場(chǎng)，飛利浦非常重視與京東這樣的中國電商渠道的合作關(guān)系。”

作為中國領(lǐng)先的電商平臺，京東用多年的商業(yè)實(shí)踐積累了與眾多進(jìn)口品牌合作的成功經(jīng)驗。在擴大進(jìn)口的過(guò)程中，電商在提高效率、信息透明、大數據應用等方面都發(fā)揮了積極作用。在繼往開(kāi)來(lái)的時(shí)代節點(diǎn)，京東用切實(shí)舉措，致力于建設進(jìn)口品牌入華第一站，與全球企業(yè)共享新機遇。

科技創(chuàng )新推動(dòng)進(jìn)口品牌入華

近年來(lái)，全球生產(chǎn)和消費格局發(fā)生了很大變化，從“東方采購西方銷(xiāo)售”變成“全球采購全球銷(xiāo)售”。伴隨居民收入增長(cháng)和消費升級，中國消費市場(chǎng)展現的購買(mǎi)力不容小覷。

自2010年合作至今，飛利浦在京東的銷(xiāo)售實(shí)現了30倍以上的高速增長(cháng);過(guò)去3年中，戴森在京東平臺的銷(xiāo)售增長(cháng)了60多倍;五年以來(lái)，歐樂(lè )B的銷(xiāo)售額實(shí)現了10倍增長(cháng)……

越來(lái)越多的頂級品牌如寶潔、歐萊雅、雀巢、惠氏、美贊臣、百事、瑪氏、雅培、好奇等通過(guò)與京東的合作取得不俗戰績(jì)，背后都少不了京東技術(shù)創(chuàng )新的功勞。

以京東&聯(lián)合利華供應鏈深度協(xié)同2.0項目為例，該項目實(shí)現了京東訂單系統和聯(lián)合利華供應鏈管理系統(SAP)的互聯(lián)對接，減少人為操作的時(shí)間和出錯率;同時(shí)利用大數據提供更加精確的銷(xiāo)量預測，為品牌商提供優(yōu)化調整各渠道庫存的建議，以保證各渠道的庫存量最優(yōu)化和不斷貨。

當日達、次日達，進(jìn)口消費有望更高效實(shí)惠

“10年前，我在國外用信用卡電話(huà)購物，商家給送到酒店?；貒院?，我很想再買(mǎi)那個(gè)東西，想盡辦法都沒(méi)實(shí)現，沒(méi)有任何途徑。今天，通過(guò)線(xiàn)上平臺，買(mǎi)進(jìn)口商品方便太多了。”國務(wù)院參事室特約研究員、銀河證券前首席經(jīng)濟學(xué)家左小蕾曾公開(kāi)分享進(jìn)口消費的感受。

進(jìn)博會(huì )正逢11.11全球好物節，很多用戶(hù)在下單次日就收到了在京東平臺上購買(mǎi)的進(jìn)口商品。通過(guò)智能供應鏈的精準預測備貨，購買(mǎi)京東自營(yíng)、全球購保稅倉發(fā)貨的進(jìn)口商品，不需要多等，大部分商品都能實(shí)現當日達、次日達。

“中間環(huán)節多、購物周期長(cháng)往往是制約進(jìn)口商品消費的兩大重要因素。”

中國貿促會(huì )研究院、京東-中傳大數據聯(lián)合實(shí)驗室聯(lián)合分析認為，如何對國外物流、商檢清關(guān)、國內物流這三個(gè)主要階段進(jìn)行有效統籌，促成跨境貿易整個(gè)流程中各環(huán)節的良好對接，成為對電商平臺的一大考驗。

依托集倉儲、配送一體化的自營(yíng)物流體系優(yōu)勢，電商平臺同時(shí)有效“搞活”了海外供應與國內需求，極大地便利了進(jìn)口貿易，隨時(shí)隨地滿(mǎn)足消費者需求。

這一優(yōu)勢同樣獲得了進(jìn)口品牌商的認可。英國高端家電品牌戴森就曾公開(kāi)表示，2018年戴森將會(huì )有更多黑科技新品獨家投放京東，其中相當比例甚至會(huì )是全球首發(fā)。

“戴森之所以這么看重京東，是因為在過(guò)往的合作中對于京東的營(yíng)銷(xiāo)能力和購物體驗有著(zhù)極高的認可”，戴森公司相關(guān)負責人表示。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，共建人民美好生活

中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院流通室主任、研究員依紹華表示，2017年中國消費者對全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻已經(jīng)達到32%的水平。70%的奢侈品消費都發(fā)生在境外。“價(jià)格倒掛”是奢侈品境外消費的主要因素，因國內這些品牌的價(jià)格高于國外一大截，人們自然去國外買(mǎi)，也產(chǎn)生了私人代購、以次充好等問(wèn)題。在這個(gè)問(wèn)題上，跨境電商通過(guò)海外直采、品牌合作、批量采購等方式，對奢侈品價(jià)格的下降做出了貢獻。

“5月份去美國做調查,MK、Coach此類(lèi)的輕奢商品，對比美國奧特萊斯的價(jià)格，京東上的價(jià)格相差不多。從這個(gè)角度看，電商在推動(dòng)國內奢侈品領(lǐng)域價(jià)格下降的過(guò)程中發(fā)揮了非常重要的作用。”

據《2018年(上)中國跨境電商市場(chǎng)數據監測報告》顯示，2018上半年中國跨境進(jìn)口電商交易規模達1.03萬(wàn)億元，同比增長(cháng)19.4%，預計2018全年將達到1.9萬(wàn)億元。截至2018年6月底，我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶(hù)達7500萬(wàn)人。這些數據表明，我國的電商平臺，已經(jīng)成為連接進(jìn)口商品與中國消費者的重要“新紐帶”。

京東大數據顯示，2017年與2016年相比，進(jìn)口品牌用戶(hù)數增加了37.1%。進(jìn)口品牌商品數量上，2018年較2016年增長(cháng)率超過(guò)150%。進(jìn)口商品數量增幅明顯超過(guò)國產(chǎn)商品，說(shuō)明進(jìn)口品牌商品種類(lèi)越來(lái)越豐富。

今年5月商務(wù)部發(fā)布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》顯示，我國消費者對進(jìn)口商品的需求旺盛，進(jìn)口商品消費占商品消費總額比重達到三成以上的消費者占全部調查對象比例超過(guò)20%，其中電器電子產(chǎn)品(36.4%)、化妝品(36.1%)、母嬰用品(33.4%)、鐘表眼鏡(28.9%)、乘用車(chē)(27.3%)、珠寶首飾(22.7%)。

對比上述三份報告發(fā)現，我國居民對于進(jìn)口商品的品類(lèi)需求與目前的供給側相匹配，電商平臺滿(mǎn)足了消費者對于美好生活的愿景以及消費升級的需求。

進(jìn)博會(huì )萬(wàn)件展品入華，將進(jìn)一步推動(dòng)中國市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級，提品質(zhì)降價(jià)格，最終使中國消費者獲益，以京東為代表的電商平臺將在其中扮演重要的角色。