首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )火爆異常，11月6日，寶潔集團副總裁許敏在博覽會(huì )上“大進(jìn)口，新生態(tài)——首屆全球進(jìn)口領(lǐng)袖峰會(huì )”的分享中力贊與天貓的合作，稱(chēng)天貓雙11已經(jīng)成為寶潔品牌創(chuàng )新的一個(gè)窗口。

“雙11已經(jīng)成為寶潔提升品牌認知、滲透率甚至整體品牌定位更新的重要窗口。”許敏表示。在進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)她分享了一個(gè)細節：因為要支持雙11，一位寶潔歐洲供應鏈的同事，甚至“推遲了自己的退休時(shí)間”。

“中國的雙11已經(jīng)影響到寶潔全球的供應鏈。”她這樣總結。

從新品類(lèi)、新品牌首次引入中國市場(chǎng)，到品牌的年輕化，寶潔與天貓的深度合作，反應在各個(gè)領(lǐng)域。

據悉，兩年前，寶潔曾通過(guò)天貓海外旗艦店首次推出一款膳食纖維，這也是寶潔首次將營(yíng)養品類(lèi)引入到中國市場(chǎng)。通過(guò)天貓提供的大數據洞察，這款膳食纖維如今已經(jīng)成為國內的網(wǎng)紅產(chǎn)品，寶潔也順勢推出了膠囊等多個(gè)品種。

再以寶潔財報中被屢屢被提及的明星品牌OLAY為例，近年來(lái)，OLAY一舉推出小白瓶、空氣霜等新產(chǎn)品，已經(jīng)推動(dòng)品牌在業(yè)內成為年輕化的標桿。而其中，天貓起了非常大的作用。

在小白瓶系列剛推出之初，OLAY就在天貓旗艦店進(jìn)行了一輪數據收集和反饋，發(fā)現主流消費人群比原來(lái)的定位更年輕，這一結論讓OLAY迅速調整了市場(chǎng)策略，使得小白瓶一舉引爆去年天貓雙11。而今年天貓雙11預售期間，OLAY小白瓶系列已經(jīng)售出80萬(wàn)件，同比增長(cháng)220%。

事實(shí)上，今年天貓雙11，寶潔集團已經(jīng)成為快消領(lǐng)域的最大贏(yíng)家。預售期間，護舒寶天貓旗艦店總共售出84萬(wàn)件姨媽巾。采用了新材料的網(wǎng)紅爆款液體衛生巾僅11分鐘就預定突破10萬(wàn)套，超過(guò)去年同期的2倍。而能滿(mǎn)足潛水、沖浪和游泳等場(chǎng)景的丹碧絲短導管式衛生棉條一推出就熱賣(mài)4萬(wàn)件。

每年天貓雙11帶來(lái)的火爆銷(xiāo)售也成為對寶潔供應鏈的一場(chǎng)“大考”，正如許敏所說(shuō)，中國的雙11，已經(jīng)牽動(dòng)寶潔在全球的所有工廠(chǎng)。

“如今，我們所有品牌的新品和營(yíng)銷(xiāo)，排期都是圍繞雙11來(lái)做的，”她表示，“雙11已經(jīng)成為我們檢驗供應鏈和消費者服務(wù)質(zhì)量的一個(gè)重要窗口。”